Дэшборд PBA Web-Assisted Installs

Краткий обзор. Используйте дэшборд PBA Web-Assisted Installs для анализа влияния веб-маркетинга на количество установок мобильных приложений и повышения эффективности веб-кампаний.

Web-Assisted Installs: сценарий использования

web_to_app_image.png

Узнайте больше о других дэшбордах PBA: Website Attribution (Атрибуция веб-сайтов) | Conversion Paths (Пути конверсии) 

Web-Assisted Installs: анализ

Web-Assisted Installs измеряет эффективность мероприятий веб-маркетинга, побуждающих пользователей установить приложение. Рекламодатели рассматривают участие в вебе в контексте события установки; они могут определить медиа-источник, который побудил посетителей веб-сайта установить приложение. 

Web-Assisted Installs: метрики заголовка 

В метриках заголовка отображается общее количество установок приложения относительно количества установок, источником которых является веб-сайт, в разбивке на органические и неорганические установки приложения. 

В следующей таблице указаны сценарии использования анализа Web-Assisted Installs.

Тип установки

Путь к установке

Факторы, которые необходимо учитывать

Всего установок

Все установки в определенный момент связаны с веб медиа-источником.

  • Каков вклад веб-маркетинга по отношению ко всем установкам приложений?
  • Как действия веб-маркетинга распределяются между медиа-источниками и каналами?
  • Каков вклад смарт-баннеров (если он вообще есть)?

Органические установки

Установки приложения без взаимодействия с мобильным медиа-источником. 

  • Какая часть органических установок связана исключительно с веб-трафиком?
  • Какие медиа-каналы доминируют? 
  • Каково соотношение между платными, собственными и заработанными типами медиа-источников?

Неорганические установки 

Путь пользователя начинается в вебе. Приложение устанавливается позже, после участия в мобильной кампании.

  • На какой объем неорганических установок влияет веб?
  • Какие веб медиа-каналы и типы влияют на неорганические установки? 
  • Пересекаются ли ваши платные мобильные медиа-источники с веб медиа-источниками?

Дэшборд Web-Assisted Installs

Чтобы открыть дэшборд Web-Assisted Installs:

Вариант 1

Вариант 2

  1. My Apps (Мои приложения) > View brand bundles (Просмотреть пакеты бренда).
  2. Нажмите на дэшборд PBA.
  3. Перейдите на вкладку Web-Assisted Installs.

Перейдите в меню навигации> Атрибуция People-based > вкладка Web-Assisted Installs.

Установки и повторные установки, источником которых является веб-сайт

30day_us-en.png

Считается, что на установки повлиял веб-сайт, если они происходят в течение 30 дней после посещения веб-сайта.Установки и повторные установки, включая установки в результате ретаргетинга (реатрибуция), могут быть органическими или неорганическими.

Для получения информации о актуальности данных см. PBA daily.

Возможности дэшборда

Используйте функции дэшборда, чтобы:

  • Проанализировать и оптимизировать влияние кампаний по веб-трафику на установки вашего приложения.
  • Улучшить сотрудничество между кампаниями по неорганическим установкам приложений и веб-маркетингом.
Функция Описание
Окно выбора даты и фильтры

Headfilter_us-en.jpg

  • Установите диапазон дат; в него будут входить установки приложения в течение указанного времени.
  • Фильтрованные данные включают последний визит в вебе непосредственно перед установкой.
  • Узнайте больше о настройке фильтров и группировках.
Фильтры 

Отфильтруйте установки по посещению сайта, установки приложения или того и другого с помощью фильтра медиа-источников. Вы можете установить несколько экземпляров фильтра медиа-источника.

WebAssistMediaSource.jpg

Пример: установите фильтр медиа-источника посещение сайта на Google Поиск.

Чтобы установить фильтр медиа-источника на Google Поиск:

  1. Добавьте + тип фильтра Медиа-источник.
  2. Выберите Конверсия.
  3. ВыберитеGoogle Поиск.
Метрики заголовка

Метрики заголовка показывают количество установок приложения по источникам атрибуции (органические или неорганические).

Метрики разбиты на:

  • Органические: установка происходит без взаимодействия с платным мобильным медиа-источником.
  • Неорганические: установка происходит после взаимодействия с платным мобильным медиа-источником.
Веб медиа-канал

W2Amediachannel_us-en.jpg

  • Обозначает влияние веб медиа-каналов, которые привели к установке.
  • Применяйте фильтры, чтобы оценить влияние различных медиа-каналов.
Веб медиа-источник

W2Amediasource.jpg

Обозначает влияние веб медиа-каналов, которые привели пользователей к установке.

Web-Assisted Installs: динамика

W2Atable.jpg

Выберите тип обзора — медиа-источник или медиа-канал — для просмотра веб-активности в динамике.

Таблица установок

WebsiteAttributionTable_us-en.png

  • В таблице показано взаимодействие между веб-источниками и мобильными медиа-источниками.
  • Метрики, доступные как комбинация веб и мобильных медиа-источников, указывают на позицию веб медиа-источника:
    • Установки: Количество указывает на установки, чей веб медиа-источник считается последним непрямым посещением сайта.
    • Выберите медиа-источник, веб или мобильный, чтобы увидеть детализацию на уровне кампании.
Экспорт CSV

Кликните Экспорт CSV , чтобы экспортировать таблицу установок. 

Была ли эта статья полезной?