Краткий обзор. Дэшборд SKAdNetwork (SKAN) отображает метрики кампании, сообщаемые через постбэки iOS SKAN и дополнительные точки данных в течение начального окна активности пользователя (по умолчанию 24 часа). Также доступны смоделированные метрики, учитывающие нулевые конверсии. Данные отображаются с указанием даты прибытия установки или постбэка.
Принципы дэшборда
Дэшборд содержит данные SKAN об эффективности кампании и придерживается следующих принципов:
- Учтите, что из-за механизма порога конфиденциальности Apple не всегда указывает значение конверсии (CV). Они называются нулевыми CV. В этом случае регистрируется только установка.
- Метрики рассчитываются следующим образом:
- Неорганические метрики на дэшборде рассчитываются с использованием данных постбэка SKAN, полученного AppsFlyer. Некоторые метрики, такие как повторные скачивания, идентификатор исходного приложения и метрики достоверности, требуют, чтобы вы настроили свое приложение для отправки копий постбэков непосредственно в AppsFlyer.
- Органические метрики рассчитываются как данные атрибуции AppsFlyer за вычетом неорганических данных атрибуции SKAN. Примечание. Органические метрики доступны не всегда. Подробнее.
- Некоторые показатели, такие как доход и рентабельность инвестиций, имеют как исходное значение, полученное из постбэков, так и смоделированное значение, учитывающее нулевое CV.
- Агентский трафик считается исходящим от прозрачного агентства.
- Обновление данных:
- Ежедневно.
- Постбэки, полученные в определенный день, обрабатываются в конце дня по UTC. Данные доступны с 08:00 UTC следующего дня. Это означает, что постбэки, полученные в понедельник, доступны на дэшборде во вторник утром.
- См. ожидаемое время обновления дэшборда.
Материалы по теме:
Параметры просмотра дэшборда SKAN
Данные отображаются с указанием даты установки или даты прибытия постбэка.
Чтобы выбрать параметр отображения даты, в AppsFlyer перейдите в раздел Dashboards (Дэшборды) > SKAN Overview (Обзорный SKAN).На панели фильтров выберите Отображать по дате.
Дополнительные фильтры и параметры отображения описаны в следующих разделах.
Использование дэшборда
Настройки панели управления
Настройки дэшборда доступны, если ваше приложение использует устаревшее измерение конверсий в фиксированном режиме для выбора события конверсии.
Чтобы выбрать событие конверсии:
- В правом верхнем углу дэшборда нажмите Dashboard settings (Настройки дэшборда).
- Выберите событие конверсии.
- Нажмите Apply (Применить).
Показатели конверсии рассчитываются с помощью этого события.
Внимание! Этот параметр относится к отображению на дэшборде и не влияет на настройку CV в приложении.
Параметры фильтрации
Применяйте фильтры для уточнения отображаемых данных.
Фильтр |
Примечания |
---|---|
Показать по |
|
Диапазон дат |
|
Медиа-источник |
|
Кампания |
|
ID сайта |
|
Геоданные |
|
Тип установки |
|
Группа объявлений |
Доступно, если рекламная сеть предоставляет эту точку данных. |
Реклама |
Доступно, если рекламная сеть предоставляет эту точку данных. |
Метрики заголовка
Метрика | Примечания |
---|---|
Установки |
SKAN не сообщает об установках, если пользователь не взаимодействовал с рекламой до установки. AppsFlyer рассчитывает органические показатели с помощью атрибутированных установок AppsFlyer (дэшборд LTV).
|
Точки взаимодействия |
Рекламные сети сообщают о показах и кликах по кликам или через API. |
Прибыль |
Примечание. Органические метрики доступны не всегда. Подробнее. |
затраты |
|
Конверсия кликов в установки |
Конверсия кликов в установки. |
Тенденция смежного периода |
Значения тренда в % указывают на изменение текущего показателя относительно показателя предыдущего эквивалентного периода. Например, если текущий период с 1 по 10 мая, предыдущий период — с 21 по 30 апреля. |
Диаграммы
Доступные диаграммы зависят от выбранного типа измерений.
Метрика на диаграмме | Примечания | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Тренд по привлечению пользователей |
Доступные показатели:
|
||||||||
Взаимодействие в конверсию |
Доступные представления:
|
||||||||
Установки в день, сгруппированные по элементам рекламной иерархии |
Доступные элементы: медиа-источник, кампания, идентификатор сайта, группа объявлений, рекламное объявление. | ||||||||
Разбивка показателей по элементам рекламной иерархии |
Доступные элементы: медиа-источник, кампания, идентификатор сайта, группа объявлений, рекламное объявление. |
||||||||
Ведущие события |
Ведущие события содержат как органических, так и неорганических пользователей. Используйте фильтр по медиа-источникам в верхней части страницы, чтобы различать органических и неорганических пользователей или выбрать отдельные медиа-источники. |
||||||||
Ведущие страны |
Примечание. Эта диаграмма доступна для агентств, но не для рекламодателей. |
||||||||
Копии постбэков |
Эта диаграмма доступна после того, как вы настроите в приложении отправку копий постбэков от iOS 15+ в AppsFlyer. Если диаграмма не отображается, учтите, что:
ПРИМЕЧАНИЯ
|
Метрики
- Выберите метрики из доступных. Смоделированные метрики учитывают нулевое CV.
- Настройте первичную и вторичную группы по параметрам, чтобы получить детализацию показателей эффективности.
О таблице показателей:
- В таблице можно сравнить показатели различных кампаний и медиа-источников.
- Изначально отображаются 20 ведущих медиа-источников, отсортированные по количеству установок в порядке убывания.
- Чтобы отсортировать таблицу, нажмите заголовок столбца. Повторный клик включает обратный порядок сортировки.
- Метрики, связанные с затратами (затраты, показы и клики), доступны, если с данной кампанией связана хотя бы одна установка. Внимание:
- Кампании с нулевым количеством установок вообще не отображаются.
- Некоторые рекламные сети сообщают показатели, связанные с затратами, на уровне группы объявлений и отдельного объявления, но сообщают об установке на уровне кампании. В этом случае показатели группы объявлений и показатели, связанные с затратами, отображаются, даже если показатель установок равен нулю.
- Ограничение параметров атрибутированного типа взаимодействия: показатели, связанные с затратами, нельзя разбивать и отображать как Неизвестно.
Метрики в таблице:
Метрика | Формула / примечания |
---|---|
Установки |
Эти данные получены из поля fidelity_type в постбэке. |
Коэффициент нулевого значения конверсии |
Постбэки с нулевым значением конверсии / Установки * 100 |
Показы |
|
Clicks (Клики) |
|
Конверсия кликов в установки |
Установки / клики * 100 |
Конвертированные пользователи |
Количество уникальных пользователей, выполнивших назначенное измеряемое событие.
|
Конвертированные пользователи / Установки | |
Доход* |
|
затраты |
|
ARPU* |
|
ROI* |
|
ROAS* | |
eCPI | |
Метрики внутренних событий | |
Название внутреннего события | |
eCPA* | |
Частота события | |
* Доступны исходная и смоделированная метрика |
Смоделированные метрики и нулевое CV
Отчетность SKAdNetwork (SKAN) может быть ограничена, поскольку:
- SKAN опирается на значение конверсии (CV), которое не превышает 6 бит и имеет в общей сложности 64 возможных значения (0=63).
- Apple иногда скрывает фактическое CV (и возвращает данные как null), чтобы сохранить конфиденциальность пользователя.
- Данные доступны только в течение окна активности от 12 до 72 часов, а полный жизненный цикл клиента (LTV) неизвестен.
Смоделированные данные SKAN решают эти проблемы, т.к. предоставляют:
- Смоделированные значения конверсии вместо нулевых значений.
- Моделирование доходов и частоты событий.
- Более полную картину о показателях LTV приложений и кампаний.
Доступные смоделированные метрики:
- Прибыль
- Частота события
- eCPA
- ARPU
- ROI
- ROAS (доход от вложений в рекламу)
Атрибуция AppsFlyer vs. атрибуция SKAN
Показатели SKAN отличаются от показателей, получаемых при использовании модели атрибуции AppsFlyer. В таблице ниже приведены основные причины.
Определения:
- Время: предполагается окно активности по умолчанию 24 часа.
- SDK: SDK AppsFlyer, встроенный в приложение.
- Правила: модель атрибуции AppsFlyer
Различия в структуре атрибуции
Принцип | SKAN |
AppsFlyer |
---|---|---|
Поддерживаемая методология атрибуции |
Apple SKAN для атрибуции по кликам и по просмотрам. Содержит трафик кампаний из приложения в приложение, рекламных сетей и SRN, поддерживающих SKAN.
|
Модель атрибуции AppsFlyer поддерживает различные методы и сценарии атрибуции:
|
Основной источник данных |
|
SDK и связанные решения. Например, межсерверные события. |
Актуальность данных |
Актуальность данных SKAN. Обновляется через 32-104 часа после установки. |
В режиме реального времени, когда пользователь запускает и использует приложение. |
Time Zone (Часовой пояс) | UTC | Часовой пояс приложения. |
Install Time (Время установки) | Устанавливается по времени прибытия постбэка iOS. |
Сообщает SDK. |
Окно активности |
Активность пользователя в течение фиксированного окна активности [по умолчанию 24 часа], начиная с открытия приложения. |
Содержит данные LTV с даты установки до настоящего времени. Используйте Когорты для просмотра данных, ограниченных днем 0 когорты или днем 1 когорты, или обоими вместе, чтобы просмотреть сопоставимый период измерения. Учтите, что день 0 когорты состоит из менее чем 24 часов активности. Например, пользователь, устанавливающий приложение в 18:00 в определенный день, имеет 6 часов активности в день 0 когорты. |
Кто сообщает об установках |
|
SDK сообщает обо всех установках, которые согласно правилам разделены на первые установки и повторные установки в рамках ретаргетинга (реатрибуции). |
Уровень детализации рекламы | Кампания, группа объявлений, идентификатор группы объявлений, объявление и идентификатор объявления. |
Полная иерархия: кампания, идентификатор кампании, группа объявлений, дополнительные параметры, такие как канал и партнер. |
Повторные скачивания и повторные установки |
Повторные скачивания связаны с действиями данного пользователя Apple ID. Они не параллельны реатрибуциям. |
Ретаргетинг (реатрибуция повторных вовлечений) отражается на дэшборде ретаргетинга. Они не параллельны повторным скачиваниям. |
Различия в метриках
Метрика | SKAN | Традиционная атрибуция |
---|---|---|
Неорганические установки |
Количество действительных постбэков iOS, полученных AppsFlyer. Учтите, AppsFlyer не получает постбэки рекламных сетей, которые еще не завершили интеграцию SKAN с AppsFlyer. Это может привести к уменьшению неорганических установок и увеличению органических установок. |
|
Органические установки |
Установки SDK минус установки SKAN. |
|
Прибыль |
Неорганический: доход, указанный в постбэках SKAN. Органический: доход, полученный от внутренних событий SDK, за вычетом неорганического дохода. Примечание. Органические метрики доступны не всегда. Подробнее. |
|
Доходы от рекламы | Доход от рекламы на уровне пользователя определяется на основе IDFV. | |
ROI/ROAS |
Доход во время окна активности. |
|
Вопросы и ответы — расхождения SKAN
Причина | Расхождения — вопросы и ответы |
---|---|
A |
Вопрос. Почему показатели конверсии на дэшборде AppsFlyer отличаются от показателей на дэшборде рекламной сети? Ответ: Причины расхождений
|
B |
В: В чем различия между API эффективности SKAN и дэшбордом vs API агрегированных постбэков SKAN? О: Диапазон дат постбэка API относится к дате, когда AppsFlyer получил постбэк. Диапазон дат API эффективности относится к дате установки, полученной, как описано в причине A. |
C |
В: Все ли рекламные сети сообщают геоданные? О: Нет. |
D |
В: Почему есть различия между обзорным дэшбордом и дэшбордом SKAN? О: См. обзор причин расхождений в предыдущем разделе. |
Ограничения и особенности
Специфика | Примечания |
---|---|
Частота смоделированных событий |
|
Дате поступления постбэка | Последняя дата в диапазоне дат ограничена днем, когда была записана последняя установка. |
органические данные |
|