Взаимодействие SKAN и Snapchat

Для:
маркетологов
Последнее обновление:

Краткий обзор. Взаимодействие со SKAN позволяет Snapchat обмениваться постбэками SKAN с AppsFlyer, а AppsFlyer — передавать в Snapchat сопоставление измерений значений конверсии./strong>

Взаимодействие SKAN: AppsFlyer <-> Snapchat

Если вы работаете с несколькими партнерами – рекламными сетями, лучше всего настроить интеграцию SKAN в AppsFlyer. В результате метрики эффективности SKAN, дополненные другими метриками, например данными о затратах, будут доступны на платформе AppsFlyer.

Возможности взаимодействия SKAN и Snapchat

Такое взаимодействие позволяет AppsFlyer и Snapchat обмениваться картой значений конверсии SKAN, что позволяет им предоставлять вам метрики эффективности. Если вы включите интеграцию с партнером Snapchat в AppsFlyer, то AppsFlyer предоставит Snapchat события для оптимизации.

Рекомендации по рекламе в Snapchat с целью установки приложений

При настройке в Snapchat кампаний по установке приложений для iOS 14 обратите внимание на следующие рекомендации по Snapchat:

С 18 февраля 2021 года SKAdNetwork доступен в Snapchat Ads Manager для всех рекламодателей. Мы рекомендуем настроить приложения и начать их тестирование, чтобы не прерывать в Snapchat измерения и масштабирования кампаний по привлечению приложений для iOS 14. В будущем SKAdNetwork станет обязательным требованием для доступа в Snapchat к ставкам на основе целей для кампаний iOS.

Завершите интеграцию SKAdNetwork на дэшборде AppsFlyer MMP и завершите настройку сопоставления значений конверсии перед запуском групп объявлений SKAdNetwork в Snapchat Ads Manager. Руководство по настройке SKAdNetwork в Snapchat можно найти здесь.

Требования к реализации

Рассмотрите следующие моменты в Snapchat:

  • Сконфигурируйте идентификатор Snap App ID для каждого приложения, которое вы рекламируете в Snapchat.
  • Подпишитесь на использование рекламных наборов Snapchat для измерения SKAN.
  • Для одного приложения вы можете одновременно использовать не более 10 групп объявлений, включенных в атрибуцию SKAN. 

Включение взаимодействия AppsFlyer SKAN и Snapchat

Взаимодействие осуществляется с помощью настроек на дэшбордах AppsFlyer и Snapchat. В самом приложении взаимодействие не требуется. Однако вам необходимо использовать самую последнюю версию SDK AppsFlyer. 

Шаг Действие Подробности 

1

 Требования к приложению
  • Интегрируйте в приложение самую последнюю версию SDK AppsFlyer.

2

 Обзор настроек SKAN 

Настройте и включите решение SKAN от AppsFlyer.

Для просмотра настроек SKAN:

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки  > SKAN Conversion Studio.
  2. Откройте дополнительные параметры (⋮) и убедитесь, что измерение SKAN включено.

    skan-settings.png

  3. Выберите предпочтительный режим измерения.
    Подробнее о SKAN Conversion Studio.
  4. Запишите точные названия событий. Они потребуются вам на следующем шаге.

3

 Сопоставление внутренних событий приложения

Просмотрите и, при необходимости, внесите изменения в сопоставления внутренних событий Snapchat. 

Чтобы просмотреть и настроить сопоставление внутренних событий приложения:

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки > Активные интеграции.
  2. Найдите и выберите Snapchat.
  3. На вкладке Интеграция: если переключатель Активировать партнера не включен, включите его. 
  4. Проверьте и, при необходимости, замените идентификатор приложения Snap, отображаемый в AppsFlyer, на идентификатор приложения, который отображается на панели управления Snapchat.
  5. Если Постбэки по внутренним событиям приложения еще не активированы, активируйте их.

    mceclip0.png

    Убедитесь, что внутренние события приложения и имена событий SDK, заданные вами в измерениях SKAN, сопоставлены с идентификаторами событий партнера, т. е. с именами событий Snapchat. Необходимо сопоставить выбранные в данный момент события типа измерения SKAN или события в настраиваемой карте конверсий. Примечание! Тип измерения по умолчанию — доход. 

    Руководство по сопоставлению внутренних событий приложения

    Тип измерения Требования к сопоставлению
    Настраиваемые

    Сопоставьте внутренние события приложения, заданные в разделе «Настраиваемые», с соответствующими событиями Snap.

    Чтобы передавать данные о доходах с помощью постбэков, задайте для параметра Отправка данных о доходе значение Значения и доход. 

    SendValueandRevenue.png

    af_skad_revenue используется для общего дохода и сопоставляется с событием дохода Snap.

    Примечание! Можно сопоставить более одного события с событием дохода Snap.
    Доход

    Сопоставьте af_skad_revenue с событием покупки PURCHASE
    Конверсия Сопоставьте события конверсии 1–6 с соответствующими событиями Snapchat.
    Вовлечение Сопоставьте установленное событие вовлечения с соответствующим событием Snapchat.
  6. Нажмите Сохранить интеграцию.

4

 Разрешите Snapchat делиться постбэками с AppsFlyer
  1. Перейдите на панель управления Snapchat.
  2. В разделе Please share postbacks with this MMP (Поделиться постбэками с этим MMP) выберите AppsFlyer.

    SnapchatSelectAppsFlyer.png

  3. Нажмите Update (Обновить).

Дополнительные сведения

Руководство по несоответствиям

Расхождение Подробности 

Фильтры дэшборда

Причина несоответствия

  • AppsFlyer: Дэшборд SKAN содержит установки, относящиеся к полученным постбэкам iOS.
  • Snapchat: По умолчанию панель управления и отчет Snapchat включают как установки SKAN, так и традиционно атрибутированные установки (IDFA). Отфильтруйте отчет Snapchat, чтобы получить только установки SKAN. 

Решение

Настройте фильтры панели управления Snapchat так, чтобы отображались только установки SKAN, как показано на следующем снимке.

SnapchatFilter.png

Разница в датах установки

Причина несоответствия

Между датами установки AppsFlyer и Snapchat могут быть следующие различия:

  • AppsFlyer: Получает дату установки по следующей формуле: Время прибытия постбэка - 24 часа - окно измерения (по умолчанию 24 часа). Таким образом, по умолчанию корректировка составляет 48 часов. Время UTC. Актуальность данных SKAN
  • Snapchat: Как правило, в качестве даты установки используется время прибытия постбэка iOS без корректировки.

Решение

Учитывайте вышесказанное при сравнении результатов.

См. также