Краткий обзор. С выходом iOS 14.5+, и когда применение ATT стало обязательным, рекламодатели используют фреймворк Aggregated Advanced Privacy (AAP), чтобы контролировать доступность данных атрибуции уровня пользователя с платформы.
Структура агрегированной расширенной конфиденциальности (AAP)
Предлагаемый AppsFlyer фреймворк агрегированной атрибуции, основанной на дифференцированной конфиденциальности (Aggregated Advanced Privacy, AAP) исключает возможность отслеживания пользователей в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих разным компаниям, а также возможность однозначно идентифицировать пользователя или устройство. AAP использует уровень конфиденциальности фреймворка App Tracking Transparency (ATT) Apple в качестве минимального ориентира для своих пороговых значений сохранения конфиденциальности.
Этот фреймворк дает возможность рекламодателям контролировать доступность данных атрибуции уровня пользователя через платформу AppsFlyer.
С выходом iOS 14.5, и когда применение ATT стало обязательным для Apple: если AAP включен, данные атрибуции уровня пользователя по пользователям iOS 14.5+, не давшим согласие, недоступны рекламодателям и партнерам.
AAP не влияет на доступность агрегированных данных атрибуции и аналитических отчетов для рекламодателей и партнеров.
Функции, на которые влияет AAP
Если AAP включен, это влияет на сырые данные, и некоторые поля будут ограничены («restricted») или недоступны. Будут затронуты данные, предоставляемые следующими инструментами:
- Data Locker
- Pull API сырых данных
- Push API
- Страница экспорта на дэшборде
- Постбэки в рекламные сети
- API для получения данных о конверсиях (GCD) в контексте клиентского API для получения данных уровня пользователя.
Включение AAP влияет на доступность данных следующим образом:
- Данные атрибуции и защита от фрода (Protect360): некоторые поля атрибуции ограничены («restricted») или недоступны.
- Данные о кликах, показах и заблокированных кликах (мошенничество): идентификаторы пользователей и устройств недоступны.
- Отложенный диплинкинг: если вы реализуете отложенный диплинкинг в платных медиа, используйте API унифицированного диплинкинга (UDL). Устаревший API, который использует GCD, нельзя использовать в отношении пользователей, не давших согласие. В собственных медиа отложенный диплинкинг поддерживается через GCD и самый последний API отложенного диплинкинга.
Принципы доступности данных в Aggregated Advanced Privacy
Когда AAP применяется к данным конкретного пользователя, их доступность зависит от статуса ATT этого пользователя и медиа-источника, который его привлек.
Определения:
- Данные атрибуции уровня пользователя: записи данных, которые содержат идентификаторы уровня устройства в привязке к атрибуции на уровне пользователя.
-
Ограниченные данные атрибуции для рекламодателей:
-
Доступно: идентификаторы уровня устройства. (IDFA доступен при наличии согласия пользователя).
-
Недоступно: данные атрибуции, полученные по ссылке атрибуции издателя (например, медиа-источник и кампания). Список полей, полей с ограниченным доступом и недоступных рекламодателям, т.н. «restricted» (ограниченный) медиа-источник.
-
-
Ограниченные данные атрибуции для партнеров:
-
Доступно: агрегированные сведения о кампаниях.
-
Недоступно: данные уровня пользователя, по которым его можно идентифицировать, такие как AppsFlyer ID, пользовательские данные, ID клиента (CUID), ID клика, IDFA, IDFV, IMEI, User agent и IP-адрес.
-
Определенные здесь термины используются на схеме и в следующих разделах для описания данных, доступных рекламодателям и партнерам.
Расширенная конфиденциальность работает по-другому в веб-браузерах, поэтому необходимо использовать параметр af_media_type=web или af_media_type=app. Дополнительную информацию см. здесь.
Доступность данных по платным и собственным медиа
Платные медиа
К платным медиа относятся сети мобильной рекламы с интеграциями на платформе AppsFlyer, с помощью которых рекламодатели проводят кампании.
Доступность данных по платным медиа в зависимости от статуса ATT
|
Тип медиа |
Статус ATT |
Доступность данных |
||
|---|---|---|---|---|
|
Приложение издателя |
Приложение рекламодателя |
Рекламодатель |
Рекламная сеть |
|
|
Загрузка |
Авторизовано |
Авторизовано |
Данные атрибуции на уровне пользователя |
Данные атрибуции на уровне пользователя |
|
Не авторизовано |
Авторизовано |
Ограниченные данные атрибуции для рекламодателей |
Ограниченные данные атрибуции для партнеров |
|
|
Авторизовано |
Не авторизовано |
Ограниченные данные атрибуции для рекламодателей |
Ограниченные данные атрибуции для партнеров |
|
|
Не авторизовано |
Не авторизовано |
Ограниченные данные атрибуции для рекламодателей |
Ограниченные данные атрибуции для партнеров |
|
|
Веб |
— |
Авторизовано |
Данные атрибуции на уровне пользователя |
Данные атрибуции на уровне пользователя |
|
— |
Не авторизовано |
Ограниченные данные атрибуции для рекламодателей |
Ограниченные данные атрибуции для партнеров |
|
Собственные каналы взаимодействия
Фреймворк Apple AppTrackingTransparency применяется только к данным, получаемым от разных компаний. Поэтому данные атрибуции уровня пользователя, получаемые по собственным медиа, доступны рекламодателям независимо от согласия пользователя на ATT.
К собственным медиа относятся кампании digital-маркетинга, используемые рекламодателями для охвата клиентов. Это рассылки, перекрестная реклама, push-уведомления и т. п. В AppsFlyer кампании с использованием рекламных сетей не считаются собственными медиа.
Управление AAP
Агрегированная расширенная конфиденциальность (AAP) — переключатель уровня приложения
AAP — это переключатель на уровне приложения, который управляет настройками расширенной конфиденциальности для всех партнеров выбранного приложения. Переключатель AAP находится на странице Настройки приложения. Когда переключатель AAP включен, переключатели Расширенная конфиденциальность для всех партнеров выбранного приложения автоматически включаются и не могут быть изменены. Когда он выключен, рекламодатели могут перейти к каждой партнерской интеграции по отдельности и включить расширенную конфиденциальность.
AAP включен
- Доступны агрегированные данные атрибуции. Например, на обзорных дэшбордах, в инструментах отчетности, таких как когортный отчет и Master API.
- Переключатели режима расширенной конфиденциальности партнеров включены, и их положение нельзя изменить.
- Доступность данных уровня пользователя рекламодателям и партнерам ограничена, как указано в предыдущем разделе.
AAP отключен
- Доступны агрегированные данные атрибуции. Например, на обзорных дэшбордах, в инструментах отчетности, таких как когортный отчет и Master API.
- Данные атрибуции уровня пользователя доступны рекламодателям.
- Режим расширенной конфиденциальности можно настраивать для каждого партнера в индивидуальном порядке.
Прежде чем отключать AAP, подумайте, не приведет ли это к тому, что данные атрибуции уровня пользователя станут доступны третьим лицам, и как они могут использовать эти данные. Проконсультируйтесь с юристом и другими специалистами по вопросу о том, как Apple определяет отслеживание. Информация в данной статье не может считаться рекомендациями юриста. Информация предоставляется только для ознакомления.
Чтобы настроить агрегированную атрибуцию, основанную на дифференцированной конфиденциальности:
-
В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки > Настройки приложения.
-
Включите или отключите фреймворк Aggregated Advanced Privacy.
-
Нажмите Сохранить.
Расширенная конфиденциальность — переключатель уровня партнера
Если AAP отключен, рекламодатели могут настроить режим расширенной конфиденциальности для каждой рекламной сети отдельно.
Чтобы отключить режим расширенной конфиденциальности для партнера:
- Убедитесь, что главный переключатель AAP на странице Настройки приложения выключен.
-
Перейдите в Настройки > Активные интеграции. Выберите рекламную сеть.
- На вкладке Интеграция выключите режим расширенной конфиденциальности.
Изменение параметра AAP и его влияние на режим расширенной конфиденциальности партнера
Как говорилось ранее, параметр AAP переопределяет заданную на уровне партнера настройку режима расширенной конфиденциальности (AP). Однако, если вы в дальнейшем отключите AAP (главный переключатель), настройки режима AP конкретных партнеров вернутся к прежним значениям. Например:
- Отключив AAP, вы отключили режим расширенной конфиденциальности (AP) у нескольких партнеров.
- Потом вы включили AAP. Как вы помните, когда AAP включен, он переопределяет настройки партнеров, и AP считается включенным у всех партнеров.
- Теперь вы снова отключили AAP. Начинают действовать настройки, заданные для партнеров. Поэтому у некоторых партнеров режим AP сразу будет выключен.
Влияние AAP на партнеров
Рекламным сетям
Постбэки для партнерских рекламных сетей
AAP влияет на обмен данными с рекламными сетями и согласуется с принципами AAP, применяемыми к рекламодателям в контексте рекламной сети. Обмен данными с рекламными сетями осуществляется через постбэки, которые будут разными для атрибутированной и неатрибутированной рекламной сети.
Описанные правила обмена данными применяются к конкретной рекламной сети, если включен один из следующих переключателей:
- AAP: переключатель на уровне приложения
- AP: переключатель на уровне партнера
Постбэки для атрибутированных рекламных сетей
Тип постбэка для обмена данными с атрибутированной сетью зависит от согласия пользователя:
- Пользователи, давшие согласие: регулярный постбэк с данными атрибуции уровня пользователя, включая идентификаторы.
-
Пользователи, не давшие согласие: постбэк в режиме расширенной конфиденциальности (AP) с ограниченными данными атрибуции. Он содержит данные кампании без идентификаторов.
- Необходимое условие: чтобы рекламная сеть могла получать постбэки в режиме AP, она должна иметь интеграцию AP с AppsFlyer. Если интеграции нет, по пользователям, не давшим согласие, постбэки не отправляются.
- Исключение. Для установок, атрибутируемых Apple Search Ads (ASA): когда рекламная сеть, не поддерживающая расширенную конфиденциальность, задает постбэк по установке как Все медиа-источники и органический трафик, Apple Search Ads (ASA) по-прежнему отправляет постбэк по установке в рекламную сеть, независимо от состояния переключателя расширенной конфиденциальности на стороне рекламодателя.
На следующей схеме показаны сценарии с наличием или отсутствием согласия пользователя и различными типами постбэков.
Расширенная конфиденциальность работает по-другому в веб-браузерах, поэтому необходимо использовать параметр af_media_type=web или af_media_type=app. Дополнительную информацию см. здесь.
Постбэки для неатрибутированных партнеров
Постбэки без атрибуции отправляются сети, когда в качестве варианта отправки на вкладке «Интеграция» интегрированного партнера выбрано значение Все медиа-источники, включая органические, и этот партнер не атрибутирован событию, как показано на следующем рисунке.
Расширенная конфиденциальность работает по-другому в веб-браузерах, поэтому необходимо использовать параметр af_media_type=web или af_media_type=app. Подробные сведения см. здесь.
Партнеры по аналитике
AAP влияет на обмен данными с партнерами по аналитике и согласуется с принципами AAP, применяемыми к рекламодателям в контексте партнера по аналитике. Обмен данными с партнером осуществляется через постбэки.
Описанные правила обмена данными применяются к конкретному партнеру, если включен один из следующих переключателей:
- AAP: переключатель на уровне приложения
- AP: переключатель на уровне партнера
Постбэки с данными атрибуции уровня пользователя, в том числе с идентификаторами пользователей, отправляются по пользователям, давшим согласие. По пользователям, не давшим согласие, постбэки не отправляются.
На следующей схеме показаны сценарии с наличием или отсутствием согласия пользователя и различными типами постбэков.
Расширенная конфиденциальность работает по-другому в веб-браузерах, поэтому необходимо использовать параметр af_media_type=web или af_media_type=app. Подробные сведения см. здесь.
Агентства
Доступность данных: влияние AAP на агентства аналогично влиянию на рекламодателей. Если агентству доступны сырые данные по конкретному приложению, и к данным определенного пользователя применяется AAP, они доступны как ограниченные данные атрибуции для рекламодателей.
Агентство включает или отключает режим расширенной конфиденциальности рекламной сети:
- Если AAP отключен, можно управлять режимом расширенной конфиденциальности каждого интегрированного партнера.
- По умолчанию включать или отключать режим расширенной конфиденциальности могут только рекламодатели. Однако рекламодатель может явно разрешить агентству настраивать этот параметр для рекламных сетей, обслуживаемых этим агентством.
Разрешение агентству настраивать режим расширенной конфиденциальности
Чтобы разрешить агентству настраивать режим расширенной конфиденциальности:
- Перейдите в Настройки > Активные интеграции. Выберите агентство.
- На вкладке Разрешения активируйте переключатель Изменять настройки режима расширенной конфиденциальности.
- Нажмите кнопку Save (Сохранить).