Фрейморк Агрегированной расширенной конфиденциальности

Краткий обзор. С выходом iOS 14.5+, и когда применение ATT стало обязательным, рекламодатели используют фреймворк AppsFlyer Advanced Privacy (AAP), чтобы контролировать доступность данных атрибуции уровня пользователя с платформы.

Фрейморк Агрегированной расширенной конфиденциальности

Предлагаемый AppsFlyer фреймворк агрегированной атрибуции, основанной на дифференцированной конфиденциальности (Aggregated Advanced Privacy, AAP) исключает возможность отслеживания пользователей в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих разным компаниям, а также возможность однозначно идентифицировать пользователя или устройство. AAP использует уровень конфиденциальности Apple SKAdNetwork в качестве минимального ориентира для своих пороговых значений сохранения конфиденциальности.

Этот фреймворк дает возможность рекламодателям контролировать доступность данных атрибуции уровня пользователя через платформу AppsFlyer.

С выходом iOS 14.5, и когда применение ATT стало обязательным: если AAP включен, данные атрибуции уровня пользователя по пользователям iOS 14.5+, не давшим согласие, недоступны рекламодателям и партнерам. 

AAP не влияет на доступность агрегированных данных атрибуции и аналитических отчетов для рекламодателей и партнеров.

Функции, на которые влияет AAP 

Если AAP включен, это влияет на сырые данные, и некоторые поля будут ограничены («restricted») или недоступны. Будут затронуты данные, предоставляемые следующими инструментами:

  • Data Locker
  • Pull API сырых данных
  • Push API
  • Страница экспорта на дэшборде
  • Постбэки в рекламные сети
  • API для получения данных о конверсиях (GCD) в контексте клиентского API для получения данных уровня пользователя. 

Включение AAP влияет на доступность данных следующим образом:

 

Принципы доступности данных в Aggregated Advanced Privacy

Когда AAP применяется к данным конкретного пользователя, их доступность зависит от статуса ATT этого пользователя и медиа-источника, который его привлек. 

Определения:

  • Данные атрибуции уровня пользователя: записи данных, которые содержат идентификаторы уровня устройства в привязке к атрибуции на уровне пользователя.
  • Ограниченные данные атрибуции для рекламодателей:

  • Ограниченные данные атрибуции для партнеров:

    • Доступно: агрегированные сведения о кампаниях.

    • Недоступно: данные уровня пользователя, по которым его можно идентифицировать, такие как AppsFlyer ID, пользовательские данные, ID клиента (CUID), ID клика, IDFA, IDFV, IMEI, User agent и IP-адрес. 

Определенные здесь термины используются на схеме и в следующих разделах для описания данных, доступных рекламодателям и партнерам.

Advanced_Privacy_Framework_-_Advertisers__4_.png

Доступность данных по платным и собственным медиа

Платные медиа

К платным медиа относятся сети мобильной рекламы с интеграциями на платформе AppsFlyer, с помощью которых рекламодатели проводят кампании. 

Тип медиа

Статус ATT

Доступность данных

Приложение издателя

Приложение рекламодателя

Рекламодатель

Рекламная сеть

Загрузка

Авторизовано

Авторизовано

Данные атрибуции на уровне пользователя

Данные атрибуции на уровне пользователя

Не авторизовано

Авторизовано

Ограниченные данные атрибуции для рекламодателей 

Ограниченные данные атрибуции для партнеров

Авторизовано

Не авторизовано

Ограниченные данные атрибуции для рекламодателей 

Ограниченные данные атрибуции для партнеров

Не авторизовано

Не авторизовано

Ограниченные данные атрибуции для рекламодателей 

Ограниченные данные атрибуции для партнеров


Веб

Авторизовано

Данные атрибуции на уровне пользователя

Данные атрибуции на уровне пользователя

Не авторизовано

Ограниченные данные атрибуции для рекламодателей 

Ограниченные данные атрибуции для партнеров

Доступность данных по платным медиа в зависимости от статуса ATT

Собственные каналы взаимодействия

Фреймворк Apple AppTrackingTransparency применяется только к данным, получаемым от разных компаний. Поэтому данные атрибуции уровня пользователя, получаемые по собственным медиа, доступны рекламодателям независимо от согласия пользователя на ATT.

К собственным медиа относятся кампании digital-маркетинга, используемые рекламодателями для охвата клиентов. Это рассылки, перекрестная реклама, push-уведомления и т. п. В AppsFlyer кампании с использованием рекламных сетей не считаются собственными медиа. 

Управление AAP

Рекламодатели управляют AAP на уровне платформы с помощью главного переключателя. При этом, если главный переключатель выключен, рекламодатели могут настроить AAP отдельно для каждого партнера с помощью параметра Режим расширенной конфиденциальности (AP).
Внимание! Значение главного переключателя переопределяет настройки партнеров. Если он включен, все переключатели партнеров включены, и их положение нельзя изменить. 

Главный переключатель AAP

Главный переключатель для управления AAP находится на странице Настройки приложения.

AAPcontrol.png

AAP включен

AAP отключен

  • Доступны агрегированные данные атрибуции. Например, на обзорных дэшбордах, в инструментах отчетности, таких как когортный отчет и Master API.
  • Данные атрибуции уровня пользователя доступны рекламодателям.
  • Режим расширенной конфиденциальности можно настраивать для каждого партнера в индивидуальном порядке. 

Прежде чем отключать AAP, подумайте, не приведет ли это к тому, что данные атрибуции уровня пользователя станут доступны третьим лицам, и как они могут использовать эти данные. Проконсультируйтесь с юристом и другими специалистами по вопросу о том, как Apple определяет отслеживание. Информация в данной статье не может считаться рекомендациями юриста. Информация предоставляется только для ознакомления.

Чтобы настроить агрегированную атрибуцию, основанную на дифференцированной конфиденциальности:

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки > Настройки приложения.
  2. Включите или отключите фреймворк Aggregated Advanced Privacy.
  3. Нажмите Сохранить

Переключатель режима расширенной конфиденциальности для партнеров

Если AAP отключен, рекламодатели могут настроить режим расширенной конфиденциальности для каждой рекламной сети отдельно.

APControl.png

Чтобы отключить режим расширенной конфиденциальности для партнера:

  1. Убедитесь, что главный переключатель AAP на странице Настройки приложения выключен. 
  2. Перейдите на вкладку Настройки > Интегрированные партнеры. Выберите рекламную сеть.
  3. На вкладке Интеграция выключите режим расширенной конфиденциальности (Advanced Privacy) .

Изменение параметра AAP и его влияние на режим расширенной конфиденциальности партнера

Как говорилось ранее, параметр AAP переопределяет заданную на уровне партнера настройку режима расширенной конфиденциальности (AP). Однако, если вы в дальнейшем отключите AAP (главный переключатель), настройки режима AP конкретных партнеров вернутся к прежним значениям. Например:

  • Отключив AAP, вы отключили режим расширенной конфиденциальности (AP) у нескольких партнеров.
  • Потом вы включили AAP. Как вы помните, когда AAP включен, он переопределяет настройки партнеров, и AP считается включенным у всех партнеров. 
  • Теперь вы снова отключили AAP. Начинают действовать настройки, заданные для партнеров. Поэтому у некоторых партнеров режим AP сразу будет выключен. 

Влияние AAP на партнеров

Рекламным сетям

Материал по теме: Режим расширенной конфиденциальности для рекламных сетей

Постбэки для партнерских рекламных сетей

AAP влияет на обмен данными с рекламными сетями и согласуется с принципами AAP, применяемыми к рекламодателям в контексте рекламной сети. Обмен данными с рекламными сетями осуществляется через постбэки, которые будут разными для атрибутированной и неатрибутированной рекламной сети.

Описанные правила обмена данными применяются к конкретной рекламной сети, если включен один из следующих параметров: 

  • AAP: переключатель уровня приложения
  • AP: переключатель уровня партнера

Постбэки для атрибутированных рекламных сетей

Тип постбэка для обмена данными с атрибутированной сетью зависит от согласия пользователя:

  • Пользователи, давшие согласие: регулярный постбэк с данными атрибуции уровня пользователя, включая идентификаторы. 
  • Пользователи, не давшие согласие: постбэк в режиме расширенной конфиденциальности (AP) с ограниченными данными атрибуции. Он содержит данные кампании без идентификаторов. Необходимое условие: чтобы рекламная сеть могла получать постбэки в режиме AP, она должна иметь интеграцию AP с AppsFlyer. Если интеграции нет, по пользователям, не давшим согласие, постбэки не отправляются. 

На следующей схеме показаны сценарии с наличием или отсутствием согласия пользователя и различными типами постбэков.

AAP_-_Attributed_ad_networks.png

Постбэки для неатрибутированных партнеров

Постбэки без атрибуции отправляются сети, когда в качестве варианта отправки на вкладке «Интеграция» интегрированного партнера выбрано значение Все медиа-источники, включая органические, и этот партнер не атрибутирован событию, как показано на следующем рисунке. 

InAppEventAll.png

На следующей схеме показаны сценарии с наличием или отсутствием согласия пользователя и различными типами постбэков.

AAP_-_Unattributed_ad_networks.png

Партнеры по аналитике

AAP влияет на обмен данными с партнерами по аналитике и согласуется с принципами AAP, применяемыми к рекламодателям в контексте партнера по аналитике.  Обмен данными с партнером осуществляется через постбэки.

Описанные правила обмена данными применяются к конкретному партнеру, если включен один из следующих параметров: 

  • AAP: переключатель уровня приложения
  • AP: переключатель уровня партнера

Постбэки с данными атрибуции уровня пользователя, в том числе с идентификаторами пользователей, отправляются по пользователям, давшим согласие. По пользователям, не давшим согласие, постбэки не отправляются. 

На следующей схеме показаны сценарии с наличием или отсутствием согласия пользователя и различными типами постбэков.

AAP_-_Analytics_partner.png

Агентства

Доступность данных: влияние AAP на агентства аналогично влиянию на рекламодателей. Если агентству доступны сырые данные по конкретному приложению, и к данным определенного пользователя применяется AAP, они доступны как ограниченные данные атрибуции для рекламодателей

Агентство включает или отключает режим расширенной конфиденциальности рекламной сети:

  • Если AAP отключен, можно управлять режимом расширенной конфиденциальности каждого интегрированного партнера.
  • По умолчанию включать или отключать режим расширенной конфиденциальности могут только рекламодатели. Однако рекламодатель может явно разрешить агентству настраивать этот параметр для рекламных сетей, обслуживаемых этим агентством. 

Разрешение агентству настраивать режим расширенной конфиденциальности

agency_advanced_privacy.png

Чтобы разрешить агентству настраивать режим расширенной конфиденциальности:

  1. Перейдите на вкладку Настройки > Интегрированные партнеры. Выберите агентство.
  2. На вкладке Разрешения активируйте параметр Изменять настройки режима расширенной конфиденциальности.
  3. Нажмите кнопку Save (Сохранить).
Была ли эта статья полезной?