Краткий обзор: Signal Hub от AppsFlyer позволяет маркетологам создавать безопасные с точки зрения конфиденциальности аудитории на основе реальных сигналов о покупках и мгновенно активировать их на крупных медиаплатформах.
О Signal Hub
Signal Hub от AppsFlyer — это продвинутое, безопасное с точки зрения конфиденциальности решение, которое позволяет брендам получать доступ к ценным первичным данным ведущих компаний, включая крупнейшие финансовые организации, и извлекать пользовательские инсайты, выходящие далеко за пределы их собственных данных. Обогащая аудитории реальными сигналами о покупках, маркетологи могут раньше выявлять ценных пользователей, персонализировать кампании на основе подтверждённого покупательского поведения и мгновенно активировать аудитории на крупнейших медиаплатформах, таких как Meta, Google и TikTok.
Благодаря инфраструктуре защищённой среды (clean room) AppsFlyer и интеграциям с провайдерами сервисов идентификации всё безопасно с точки зрения конфиденциальности, не требует дополнительной настройки и полностью поддаётся измерению с помощью омниканальной атрибуции.
С Signal Hub вы можете:
-
Раньше привлекать ценных клиентов
Определяйте и вовлекайте клиентов на основе их фактического покупательского поведения ещё до того, как они начнут взаимодействовать с вашим продуктом. -
Обогащать и мгновенно активировать
Используйте сигналы о покупках как самостоятельные инсайты либо объединяйте их с вашими первичными данными AppsFlyer или внешними данными, подключёнными к Signal Hub, чтобы формировать обогащённые аудитории и активировать их на всех крупнейших медиаплатформах. -
Без лишних усилий
Получите мгновенный доступ к сигналам о покупках – без дополнительной настройки, привлечение разработчиков и сверхурочной работы юристов. -
Положитесь на встроенную конфиденциальность
Активируйте безопасно в защищённой среде (clean room), используя хэшированные, псевдонимизированные идентификаторы. Сырые данные никогда не перемещаются, не передаются и не экспортируются. -
Получите полную прозрачность воронки
Измеряйте влияние обогащённых сегментов на установки, покупки, удержание, показатели на уровне SKU и выручку с помощью омниканального измерения от AppsFlyer по всей воронке.
Начните использовать Signal Hub
Чтобы начать использовать Signal Hub, выполните следующие действия:
Необходимые условия: Аккаунт AppsFlyer Чтобы получить доступ к Signal Hub, свяжитесь со своим менеджером или напишите на hello@appsflyer.com
Шаг 1. Примите приглашение к сотрудничеству
После регистрации в Signal Hub компания AppsFlyer назначит короткую встречу, чтобы обсудить детали сотрудничества, включая, какие сигналы о покупках будут включены. После этого вы получите приглашение к сотрудничеству по электронной почте. Нажмите на ссылку в электронном письме, войдите в аккаунт и примите приглашение к сотрудничеству.
Шаг 2. Добавьте в совместную работу собственные данные (Необязательно)
Если вы хотите формировать аудитории на основе своих первичных данных, вы можете связать свои текущие данные AppsFlyer (данные SDK) с сотрудничеством, в которое вы были приглашены.
Кроме того, вы можете подключить внешние источники данных — такие как ваша CRM или другие соответствующие системы — напрямую к вашей защищённой среде (clean room). Данные остаются на месте и никогда не перемещаются и не копируются — AppsFlyer предоставляет доступ только для чтения.
Шаг 3. Создавайте аудитории с высоким намерением и активируйте их
Как только все релевантные источники данных будут связаны с вашим сотрудничеством, вы сможете начать создавать обогащённую аудиторию, используя источник данных сигналов о покупках. Закончив, вы можете отправить их на активацию.
Шаг 4. Измеряйте результаты кампании
После запуска кампаний изучите результаты в дэшбордах AppsFlyer, например в дэшборде анализа эффективности.
Примеры использования
Сценарии использования Signal Hub практически безграничны. Вот несколько отраслевых примеров.
Гейминг
Издатель мобильных игр хочет привлекать игроков, которые, вероятно, совершат покупку вскоре после установки. Объединив демографические характеристики (например, мужчины в возрасте 18–34 лет) с историей покупок в приложении, они могут создавать ценные сегменты и активировать их в рекламных сетях. Это приводит к более высокому ROAS первого дня и снижению стоимости установки (CPI).
Гостиничный бизнес
Сеть отелей планирует стимулировать заказы в рамках рекламной акции на День святого Валентина. Сочетая семейное положение, недавние бронирования авиабилетов и траты на путешествия, они могут сформировать аудиторию с высоким намерением – пары, которые с большой вероятностью бронируют совместные поездки. Активация этой аудитории на медиа-каналах повышает вовлеченность и увеличивает количество бронирований.
ТВ с подключением к интернету (CTV)
Бренд потребительской электроники хочет продвигать новые смарт-телевизоры. Используя данные стриминговых платформ (например, о владении устройствами, покупках подписок и вовлечённости в развлекательные приложения), они могут выявлять премиальные домохозяйства и проводить высоко таргетированные кампании. Это повышает конверсии для товаров высокой стоимости.
Дополнительная информация
Ознакомьтесь с дополнительной информацией, чтобы лучше понять и эффективно использовать Signal Hub.
Как работает Signal Hub?
Signal Hub соединяет маркетологов с реальными сигналами о покупках безопасным для конфиденциальности способом, гарантируя, что сырые данные никогда не перемещаются, не передаются и не экспортируются.
-
Агрегированные данные о покупках
Signal Hub сотрудничает с ведущими брендами (например, Mastercard), которые обмениваются агрегированными данными о покупках на уровне ZIP+4 (около 10–20 домохозяйств). Например, Mastercard может показать, что «70% потребителей в этом ZIP+4 совершали покупки в Shoprite», предлагая аналитику реальных расходов без данных на уровне пользователя. -
Идентификация пользователей
Поскольку данные ZIP+4 нельзя использовать напрямую для таргетинга рекламы, интегрированные партнёры AppsFlyer по идентификации пользователей преобразуют их в безопасные с точки зрения конфиденциальности хэшированные идентификаторы — например, хэшированные email-адреса, которые распознаются медиаплатформами. Подробнее -
Формирование и активация аудитории
Маркетологи могут объединять эти сигналы о покупках со своими первичными данными в защищённой среде (clean room) AppsFlyer, чтобы формировать обогащённые сегменты аудитории. После активации аудитории безопасно сопоставляются и передаются на медиаплатформы, а AppsFlyer измеряет их эффективность во всех каналах.
Разберитесь в обогащении идентификации
Signal Hub предоставляет метрику обогащения, которая помогает понять, какая часть агрегированных данных ZIP+4 может быть преобразована в идентификаторы, пригодные для активации. Обогащение идентификации обозначает процесс – сопоставление агрегированных данных сигналов о покупках (на уровне ZIP+4) с безопасными с точки зрения конфиденциальности идентификаторами, пригодными для активации аудиторий.
В источнике данных, переданном для сотрудничества, процент обогащения идентификаторов показывает, какая часть данных ZIP+4 поставщика была успешно сопоставлена с безопасными для конфиденциальности идентификаторами, пригодными для активации.
- Поставщик данных Количество групп ZIP+4, предоставленных поставщиком сигналов о покупках (например, Mastercard).
- Идентификационные данные: Количество групп ZIP+4, которые партнёр по идентификации пользователей успешно сопоставил с хэшированными идентификаторами (например, хэшированными электронными письмами).
- Оценённый пул данных: Предполагаемое число пользователей, представленных объединёнными и обогащёнными данными ZIP+4. Это общий размер аудитории, доступной для активации после сопоставления.
Процент обогащения, указанный рядом с «Customer data» (на изображении выше), представляет собой пересечение этих двух наборов данных, показывает степень пересечения этих двух наборов данных – какую часть данных поставщика можно задействовать в AppsFlyer для создания и активации аудиторий.
Data Clean Room (DCR) и Signal Hub
Signal Hub функционирует как главная платформа для совместной работы с данными, включая создание и активацию аудиторий. Она опирается на передовую технологию защищённой среды данных (Data Clean Room), чтобы гарантировать конфиденциальность и безопасность данных во всех процессах сотрудничества и управления аудиториями.
Подключите внешние источники данных к Signal Hub (необязательно)
Вы можете добавить собственные настраиваемые первичные данные в Signal Hub как внешние источники, чтобы формировать точные аудитории, опираясь на вашу информацию о клиентах. Для этого выполните следующие действия: