Атрибуция рефереров предварительной загрузки для маркетологов

Для:
Маркетологи
Последнее обновление:

Краткий обзор. Маркетологи заключают соглашение с производителями оригинального оборудования (OEM), операторами мобильной связи и партнерами по обнаружению приложений, чтобы предварительно загрузить свое приложение на заводе или когда пользователь впервые включает устройство.

Атрибуция рефереров предварительной загрузки AppsFlyer

Атрибуция рефереров предварительной загрузки предоставляет маркетологам точный и сохраняющий конфиденциальность механизм для оценки эффективности кампаний предварительной загрузки.

Конфиденциальность пользователей гарантируется, поскольку атрибуция осуществляется с помощью сопоставления рефереров. Реферер генерируется независимо от идентификаторов устройства и пользователя. Этот метод обеспечивает маркетологам детерминированные результаты атрибуции и одновременно гарантирует сохранение конфиденциальности пользователей.

Решение обеспечивает:

  • Прозрачную поддержку обновлений и повторных загрузок приложений.
  • Данные о первой активации устройства с предварительно загруженными приложениями, включая время и гео (страна). Например, маркетологи могут определить, сколько активировано устройств с предварительно загруженным приложением в определенном месте в течение определенного периода времени.

AppsFlyer отдает наивысший приоритет атрибуции предварительной загрузки. Это означает, что если до того, как пользователь впервые откроет приложение, он вовлекался в другие кампании, атрибуция присваивается кампании предварительной загрузки. Взаимодействия с другими кампаниями считаются дополнительными источниками рекламы.

Параметры кампании рефереров предварительной загрузки

Параметр реферера Описание
Предварительная загрузка
  • Приложение было предварительно загружено на заводе-изготовителе или было загружено при первой активации устройства. В качестве альтернативы мастер загрузки предлагает пользователям загрузить приложение при первой активации устройства.
  • Событие предварительной загрузки, эквивалентное клику, сообщается в AppsFlyer при первом включении устройства.
  • Атрибуция происходит, когда пользователь впервые открывает приложение.
  • Событие предварительной загрузки имеет наивысший приоритет атрибуции.
Click to download (Клик для скачивания)
  • Установка приложений происходит на более поздних этапах жизненного цикла устройства через push-уведомления, альтернативные магазины партнеров и т. д.
  • Когда пользователь взаимодействует с рекламой или push-сообщением, приложение автоматически загружается и устанавливается на устройство без перенаправления в магазин.
  • Атрибуция присуждается по последнему клику по правилам AppsFlyer.

Доступность данных об эффективности кампании

Данные об эффективности кампании рефереров предварительной загрузки доступны на дэшборде AppsFlyer следующим образом:

  • Обзорный дэшборд: в агрегированных отчетах и на дэшбордах события предварительной загрузки учитываются как клики. Они агрегируются на уровне партнеров по предварительной загрузке и кампаний.
  • Сырые данные: события предварительной загрузки есть в отчетах о кликах, доступных только через Data Locker.

 Примечание

Начиная с 24 мая 2022 года:

  • Match_type для кампаний рефереров предварительной загрузки отображается как preload_rfr и как af_referrer для click-to-download в отчетах по сырым данным.
  • AppsFlyer отображает на дэшбордах рекламную сеть, которая обеспечила предварительную загрузку, и рекламные сети, которые способствовали первому запуску приложения. См. подробнее о кампаниях предварительной загрузки.

Запуск кампании рефереров предварительной загрузки

Для проведения кампаний предварительной загрузки необходимо заключить договор с партнером по предварительной загрузке и настроить кампанию в AppsFlyer. 

Прежде чем начать:

Чтобы настроить кампанию рефереров предварительной загрузки:

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки > Интегрированные партнеры.
  2. Выберите партнера по предварительной загрузке.
  3. Активируйте Атрибуцию предварительной загрузки. 
  4. Установите длительность окна предварительной загрузки. Диапазон: 1-180 дней.
    Сообщите партнеру по предварительной загрузке, что вы готовы атрибутировать их кампании. 

Партнеры, поддерживающие кампании рефереров предварительной загрузки

Партнер pid Параметры кампании рефералов предварительной загрузки Подробнее
Предварительная загрузка Click to download (Клик для скачивания)
Digital Turbine On Device digitalturbine_int ✓

Скоро
Aura ironSource aura_int ✓

Скоро
Appnext appnext_int ✓

Скоро