Атрибуция рефереров предварительной загрузки AppsFlyer

Для:

маркетологов

Последнее обновление: 17/11/2023 19:36

Краткий обзор. AppsFlyer использует реферер предварительной загрузки, чтобы атрибутировать установки к кампаниям предварительной загрузки, в рамках которых маркетологи заключают соглашение с производителями оригинального оборудования (OEM), операторами мобильной связи и партнерами по обнаружению приложений, чтобы предварительно загрузить свое приложение на заводе или когда пользователь впервые включает устройство.

Атрибуция рефереров предварительной загрузки AppsFlyer

В рамках кампаний предварительной загрузки производители оригинального оборудования (OEM), операторы мобильной связи и партнеры по обнаружению приложений загружают приложения на устройства до того, как они попадут к пользователю. Это может сделать OEM-производитель на заводе или провайдер при первой активации устройства.

Кампании предварительной загрузки позволяют рекламодателям охватить потенциально большую аудиторию без проведения онлайн-кампаний.

Атрибуция рефереров предварительной загрузки (1 из 3 методов атрибуции предварительной загрузки) предоставляет маркетологам точный и сохраняющий конфиденциальность механизм для оценки эффективности кампаний предварительной загрузки. Этот метод обеспечивает маркетологам детерминированные результаты атрибуции и одновременно гарантирует сохранение конфиденциальности пользователей, поскольку атрибуция осуществляется посредством сопоставления реферера с реферером, сгенерированным независимо от идентификаторов устройства и пользователя.

Решение обеспечивает:

Прозрачную поддержку обновлений и повторных загрузок приложений.
Возможность наблюдения и измерения между первой активацией устройства и первым запуском приложения. Это позволяет увидеть, сколько было активировано устройств с приложением, предварительно загруженным на них определенным партнером, а затем посмотреть, когда приложение запускается впервые.

Параметры рефереров предварительной загрузки

Рефереры можно использовать для атрибуции установок к предварительной загрузке или к клику на кнопку загрузки. Более подробную информацию см. в следующей таблице.

AppsFlyer отдает наивысший приоритет атрибуции предварительной загрузки. Это означает, что если до того, как пользователь впервые откроет приложение, он вовлекался в другие кампании, атрибуция все равно присваивается кампании предварительной загрузки. Взаимодействия с другими кампаниями считаются дополнительными источниками рекламы. Примечание. Вы можете включить равный приоритет для интеракций предварительной загрузки. Это дает детерминированным кликам такой же приоритет атрибуции, как и предварительной загрузке, в течение всего окна атрибуции предварительной загрузки, поэтому атрибуция установки к кампании предварительной загрузки может быть заменена другим взаимодействием с рекламой.

Параметр реферера	Описание	Тип соответствия установки UA в сырых данных
Предварительная загрузка	Приложение предварительно загружено на заводе-изготовителе или загружено при первой активации устройства. В качестве альтернативы мастер загрузки предлагает пользователям загрузить приложение при первой активации устройства. Событие предварительной загрузки, эквивалентное клику, сообщается в AppsFlyer при первом включении устройства. Атрибуция происходит, когда пользователь впервые открывает приложение. Событие предварительной загрузки имеет наивысший приоритет атрибуции (если не включен равный приоритет атрибуции).	`preload_rfr`
Click to download (Клик для скачивания)	Установка приложений происходит на более поздних этапах жизненного цикла устройства через push-уведомления, альтернативные магазины партнеров и т. д. Когда пользователь взаимодействует с рекламой или push-сообщением, приложение автоматически загружается и устанавливается на устройство без перенаправления в магазин приложений. Атрибуция присуждается по последнему клику по правилам AppsFlyer.	`af_referrer`

Доступность данных

Данные о результатах кампании по вовлечению с предварительной загрузкой / кликом по кнопке загрузки доступны следующим образом:

Обзорный дэшборд: в агрегированных отчетах и на дэшбордах интеракции учитываются как клики. Они агрегируются на уровне партнеров по предварительной загрузке (медиа-источник) и кампаний.
Сырые данные: интеракции есть в отчетах о кликах, доступных только через Data Locker. Они находятся в поле исходного URL и могут быть определены в параметре af_engagement_type как preload или click_to_download. Для установок см. таблицу в предыдущем разделе, чтобы увидеть, как тип сопоставления отображается в сырых данных.

Настройка атрибуции с помощью рефереров предварительной загрузки

Необходимые условия:

Интегрируйте SDK AppsFlyer для Android 6.10.1+.
Заключите договор с партнером AppsFlyer по предварительной загрузке.

Чтобы настроить атрибуцию с помощью рефереров предварительной загрузки:

В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки > Активные интеграции.
Выберите партнера по предварительной загрузке.
На вкладке Интеграция включите переключатель Атрибуция предварительной загрузки.
Установите длительность окна предварительной загрузки. Диапазон: 1-180 дней.
[Необязательно] Включите Равный приоритет атрибуции предварительной загрузки.
Это дает детерминированным кликам такой же приоритет атрибуции, что и атрибуции предварительной загрузки, то есть если детерминированный клик зарегистрирован между вовлечением реферера предварительной загрузки и установкой, этот клик получает атрибуцию в соответствии со стандартной логикой атрибуции по последнему каналу, а не вытесняется реферером предварительной загрузки.
Нажмите Сохранить интеграцию.
Сообщите партнеру по предварительной загрузке, что вы готовы атрибутировать их кампании.

Партнеры, поддерживающие кампании рефереров предварительной загрузки

Партнер	pid	Параметры кампании рефералов предварительной загрузки Подробнее
Партнер	pid	Предварительная загрузка	Click to download (Клик для скачивания)
Digital Turbine On Device	digitalturbine_int	✓	Скоро
Aura от Unity	aura_int	✓	Скоро
Appnext	appnext_int	✓	Скоро
Glance	glance_int	✓	✓