TikTok for Business — Создание веб-кампаний для веб-приложений

Для:
маркетологов
Последнее обновление:

Краткий обзор: Настройте интеграцию TikTok Web Ads для веб-приложения, чтобы отправлять сигналы о веб-конверсиях в TikTok через Events API.

Обзор

AppsFlyer поддерживает интеграцию с TikTok Web Ads (tiktokweb_int) для рекламных кампаний веб-приложений, что позволяет вам отчитываться по данным атрибуции и данных конверсии напрямую через TikTok's Events API. Затем TikTok сможет использовать эти данные для оптимизации таргетинга рекламы, измерения эффективности и создания кастомных аудиторий.

Как это работает: когда пользователь кликает по рекламе TikTok, переходит на ваш сайт и выполняет событие (например, покупку или регистрацию), AppsFlyer отправляет сигнал конверсии в TikTok через Events API. TikTok использует эти данные для оптимизации таргетинга рекламы и измерения эффективности рекламных кампаний.

См. также

Важно!

В настоящее время данная интеграция не поддерживает отправку постбэков повторного вовлечения через Events API.

Необходимые условия

Прежде чем активировать интеграцию TikTok Web Ads для вашего веб-приложения, убедитесь, что у вас есть:

  • Веб-приложение, настроенное в AppsFlyer
  • Бизнес-аккаунт в TikTok Ads Manager

Как настроить TikTok Web Ads для вашего веб-приложения

Настройка включает в себя определение интеграции между TikTok Web Ads и AppsFlyer, а также настройку кампании в TikTok Ads Manager. Он состоит из следующих частей:

Часть 1: Настройте интеграцию с TikTok Web Ads в AppsFlyer

Для начала активируйте интеграцию с TikTok Web Ads и настройте отправку постбэков, которые AppsFlyer передает в Events API.

1. Включить интеграцию с TikTok Web Ads

Чтобы активировать интеграцию с TikTok Web Ads:

  1. В AppsFlyer в боковом меню перейдите в раздел Сотрудничество > Маркетплейс партнёров.
  2. Найдите «TikTok For Business — Advanced SRN» (или tiktokweb_int) и выберите его.
  3. Нажмите Настроить интеграцию. Вы будете перенаправлены на страницу настроек Активные интеграции.
  4. На вкладке Интеграция включите переключатель Активировать партнера. Этот переключатель должен быть активирован все время, пока вы работаете с этим партнером.
  5. Идентификатор пикселя: Введите идентификатор пикселя. Вы можете сгенерировать его или получить в TikTok Ads Manager, следуя инструкциям, приведенным в документации руководстве TikTok.
  6. Токен доступа: Введите токен доступа. Чтобы создать или получить его, следуйте инструкциям, приведенным в руководстве TikTok.
  7. Ограничить использование персональных данных пользователей в TikTok Web Ads' : Включите этот переключатель, чтобы обеспечить соблюдение законов о защите данных.

Примечание

Включение функции обеспечения соблюдения правовых норм CCPA ограничивает объем данных, поступающих от пользователей TikTok Web Ads, проживающих в Калифорнии или других штатах США, относящихся к категории «чувствительных».

2. Настройка постбэков по внутренним событиям приложений

Вы можете определить, какие события веб-конверсии AppsFlyer будет отправлять в TikTok Ads, сопоставив события AppsFlyer с событиями TikTok Web Ads. Эти постбэки можно просматривать в TikTok Ads Manager, а TikTok использует сопоставленные события для оптимизации кампаний и составления отчетности.

Настройка постбэков по внутренним событиям приложений

  1. Активируйте Постбэки событий внутри приложения.
  2. При необходимости настройте окно отправки постбэка для событий в приложении. Подробнее о настройке окна постбэка событий в приложении см. в разделе «Настройка постбэка событий в приложении».
  3. НажмитеДобавить событие, чтобы добавить событие в список.
  4. В столбце События AppsFlyer выберите название события из выпадающего списка. AppsFlyer получает имя события либо из Web SDK, интегрированного на вашем сайте, либо из событий server-to-server (S2S), которые вы отправляете в AppsFlyer.
  5. В столбце «Сопоставленное событие партнера» выберите наиболее подходящее из предопределенных событий партнера.
  6. В столбце «Для пользователей из» выберите подходящий вариант:
    • Только для этого партнера: события, атрибутированные TikTok Web Ads.
    • Все медиаисточники, включая органические, должны передавать все события независимо от источника атрибуции.
  7. В колонке включая выберите, будут ли события отправляться со своими значениями дохода. См. Данные для включения в постбэки.
  8. [Необязательно] Нажмите на значок Добавить условие, чтобы задать условия для события.
  9. Нажмите Сохранить интеграцию.

Примечание

  • Если вы настраиваете событие покупки, установите колонку включая на Значения и доход. Выбор любого другого варианта приведет к сбою в отправке постбэка.
  • В настоящее время для включения дохода может быть настроено только событие покупки.

Часть 2: Настройте интеграцию с AppsFlyer в TikTok Web Ads

Выполните следующие шаги в TikTok Ads Manager.

1. Установите тип, цель и задачи кампании

В качестве цели кампании вы можете выбрать любое предустановленное внутреннее событие приложения, отправляемое AppsFlyer. Выберите цель кампании, соответствующую целям конверсии вашего сайта, например, стимулирование трафика на сайт или оптимизация конверсий на сайте.

2. Укажите целевой URL

  1. В разделе «Место назначения» в поле «URL сайта» введите URL-адрес вашего веб-сайта — страницы, на которую попадают пользователи после перехода по вашей рекламе.

    URL сайта является основным вариантом назначения. Пользователи нажимают на рекламу и попадают прямо на ваш сайт, где совершают события конверсии.

  2. [Альтернативная] Атрибуционная ссылка AF (OneLink): Если вы хотите перенаправить пользователей в мобильное приложение с резервным вариантом перехода на веб-сайт, вместо этого в качестве URL-адреса назначения можно использовать атрибуционную ссылку AF (OneLink).
  3. Кликните «Создать параметр URL», чтобы добавить параметры URL в URL назначения.
  4. В разделе Настраиваемые параметры нажмите Добавить параметр.

  5. Сопоставьте параметры AppsFlyer с соответствующими значениями в TikTok:

    Параметр AF Сопоставленное значение TikTok
    pid tiktokweb_int
    c __campaign_name__
    af_c_id __campaign_id__
    af_adset __aid_name__
    af_adset_id __aid__
    af_ad __cid_name__
    af_ad_id __cid__

    Примечание

    Чтобы упростить анализ кампании, указывайте в префиксе или суффиксе тип кампании – веб или мобайл (например, campaign-name_web).

    Практические рекомендации по настройке параметров URL и определению источников трафика см. в разделе «Об определении источников трафика».

    Пример итогового URL:

    https://www.example.com?pid=tiktokweb_int&c=__campaign_name__&af_c_id=__campaign_id__&af_adset=__aid_name__&af_adset_id=__aid__&af_ad=__cid_name__&af_ad_id=__cid__

    Примечание

    TikTok автоматически добавляетttclid={{ttclid}} к целевому URL при клике по объявлению.

Просмотреть данные атрибуции веб-сайтов

События веб-конверсии регистрируются под tiktokweb_intPID в полеmedia_source. Чтобы просмотреть данные атрибуции, используйте отчеты о сырых данных и примените фильтр,media_source = tiktokweb_intчтобы выделить конверсии из веб-приложения TikTok.

Отчетность в дэшборде для рекламных кампаний по веб-приложениям пока недоступна. В одном из будущих релизов планируется внедрить единый интерфейс отчетности, который позволит анализировать эффективность веб-кампаний наряду с другими каналами.

Характеристики и ограничения

Характеристика Примечания
Данные о затратах

Данные о затратах в веб-приложении TikTok Ads (tiktokglobal_int) не отображаются на дэшборде и не включаются в отчеты ETL по стоимости, за исключением отчета «Все затраты». 
Чтобы получить данные о расходах в TikTok для кампаний в веб-приложении в отчете «Все затраты», подключите свою рекламную учетную запись TikTok к сервису интеграции данных о затратах TikTok (tiktokglobal_int) через страницу «Настройки затрат» или вкладку «Затраты».
Клики и показы В настоящее время в TikTok недоступны данные о количестве кликов и показов для кампаний в веб-приложениях.
Повторное вовлечение В настоящее время отправка данных о повторном вовлечении через Events API не поддерживается.