Чем мы можем помочь?

Поиск

Лучшие практики для URL-адресов атрибуции веб-сайта PBA

  • Обновлено
Кратко: лучшие практики по атрибуции кампаний атрибуции веб-сайта с максимально доступной детализацией кампаний.

URL-адреса для атрибуции веб-сайтов PBA

Чтобы получить наилучшие результаты по детализации кампаний в сочетании с максимально точной атрибуцией в данных атрибуции веб-сайта, заполняйте URL-адреса (ссылки), по которым пользователи переходят на ваш веб-сайт, следуя рекомендациям, приведенным в этой статье. 

Параметры URL-адреса — группа и приоритет  

Решение AppsFlyer для атрибуции веб-сайта поддерживает несколько классов параметров кампании. Классы ранжируются по приоритету следующим образом: 

  • [Высший приоритет] PID
  • Идентификаторы кликов из определенных каналов, таких как Google, DoubleClick и Microsoft
  • [Низший приоритет] UTM

Правила атрибуции медиаисточников PBA определяют, как атрибутируется конкретный пользователь. Классы параметров ранжируются по приоритету. Если в ссылке найдено более одного класса параметров, атрибуция присваивается классу с наивысшим приоритетом.

Поддерживаемые параметры

# Параметр Используется для Класс параметра Доступно на дэшборде Поле сырых данных PBA
1 pid Медиаисточник pid Д медиа-источник
2 c Доступно только в расширенных отчётах. pid Д campaign (кампания)
3 af_c_id Строка pid Д campaign_id (идентификатор кампании)
4 af_adset название группы объявлений; pid Д Извлечено из query_params
5 af_adset_id идентификатор группы объявлений (adset); pid Д Извлечено из query_params
6 af_ad Название рекламного объявления pid Д Извлечено из query_params
7 af_ad_id Идентификатор pid Д Извлечено из query_params
8 utm_source Медиаисточник UTM Д медиа-источник
9 utm_medium ID аккаунта сети UTM Д media_type
10 utm_campaign кампания; UTM Д campaign (кампания)

Лучшие практики использования параметров URL-адресов

Выбор параметров URL-адреса

Каждый класс параметров функционирует изолированно. Поэтому, если вам нужны URL-адреса с несколькими классами, URL-адрес должен содержать соответствующие параметры каждого класса. Это позволяет оптимизировать детализацию отчетности.

Ниже показано, как используются параметры нескольких классов в контексте рекламы Meta:

  • Группа PID:  www.website.com?pid=facebook_int&c={{campaign.name}}&af_c_id={{campaign.id}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}
  • Группа UTM: www.website.com?utm_source=facebook&utm_medium=paidsocial&utm_campaign={{campaign.name}}
  • Если вы комбинируете классы, но включаете только часть обязательных параметров, AppsFlyer может не обеспечить полную детализацию. Например, если вы используете www.website.com?utm_source=facebook&c={{campaign.name}}, происходит следующее: 
    • AppsFlyer использует класс UTM, поскольку класс PID отсутствует, и определяет медиаисточник с помощью utm_source.
    • Однако кампанию определить нельзя, поскольку c= относится к классу PID, а pid не включен.
    • Чтобы решить эту проблему, если utm_source нужен вам для других целей, рассмотрите такой вариант: www.website.com?pid=facebook_int&c={{campaign.name}}&utm_source=facebook. При такой структуре AppsFlyer использует класс PID для определения медиаисточника. Можно также включить другие параметры PID, например c=, а utm_source будет проигнорирован, поскольку у него более низкий приоритет. 

Используйте динамические URL-адреса с помощью макросов рекламной сети

Используйте макросы сети (также называемые valuetrack params), чтобы сэкономить время при создании шаблонов и применении параметров URL-адресов для платных кампаний.

Сети используют разные макросы для заполнения параметров в URL-адресах. Поэтому необходимо проверять документацию рекламной сети, чтобы убедиться, что вы используете макросы правильно. Например, если вы хотите передавать идентификатор кампании в af_c_id, можно не прописывать фактический идентификатор кампании вручную для каждого URL-адреса, а просто использовать макросы:

    • Google Adwords: www.website.com?af_c_id={campaignid}

    • Реклама Meta: www.website.com?af_c_id={{campaign.id}}

    • Реклама Pinterest: www.website.com?af_c_id={campaignid}

    • Реклама Snapchat: www.website.com?af_c_id={{campaign.id}}

    • Реклама Microsoft (Bing): www.website.com?af_c_id={campaignid}

Единый регистр в параметрах

Значения параметров чувствительны к регистру. Например, utm_source=channel1 и utm_source=CHANNEL1 считаются разными медиаисточниками. Поэтому проверяйте, что вы последовательно используете один и тот же регистр. 

Используйте интеграцию Google Ads для автоматизации детализации

Для кампаний Google Ads вы можете получить детализацию кампании, интегрировав PBA со своим аккаунтом Google Ads. Это гарантирует, что ваши данные будут заполнены всеми данными иерархии кампании без необходимости использовать PID или UTM-параметры в URL-адресе.

Распространенные ошибки в URL-параметрах, которых следует избегать

Вопросительные знаки

  • Используйте только один вопросительный знак между целевой страницей URL-адреса и параметрами
  • В URL-адресе не должно быть других вопросительных знаков

Например,  www.website.com?параметры

Примеры неправильного использования: 

www.website.com??параметры

www.website.com?parameter1?parameter2

Символы привязки

Символы привязки (#) не следует использовать в URL-адресе. Использование символа привязки в URL-адресе может привести к тому, что параметры после него не будут загружаться и не будут собираться нашим веб-SDK.

Tags