Tổng quan: Sử dụng bảng điều khiển Tổng quan Tối ưu hóa Quảng cáo để phân tích hiệu suất quảng cáo, qua đó bạn có thể lựa chọn những quảng cáo hiệu quả nhất và tối đa hóa tác động từ chiến dịch của mình.
Giới thiệu về bảng điều khiển Tổng quan
Bảng điều khiển Tối ưu hóa Quảng cáo cho phép bạn đo lường hiệu suất quảng cáo của mình bằng cách tập hợp tất cả quảng cáo từ mọi kênh truyền thông vào một nơi. Phân tích hiệu suất của chúng theo các phương diện đã chọn, trên nhiều chiến dịch, kênh, v.v., để có được thông tin chi tiết trọng yếu trước khi lập kế hoạch, chọn và tạo lập loạt quảng cáo tiếp theo của bạn.
Quảng cáo là một phần thiết yếu giúp chiến dịch trở nên hiệu quả và là đòn bẩy tối ưu hóa hiệu suất mạnh mẽ cho nỗ lực Thu hút Người dùng (UA). Bảng điều khiển Tổng quan Tối ưu hóa Quảng cáo cung cấp cho UA và quản lý tiếp thị tất cả các công cụ cần thiết để phân tích hiệu suất quảng cáo nhằm mục đích tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch.
Sử dụng bảng điều khiển để xem dữ liệu của bạn được trình bày trực quan trong nhiều biểu đồ chứa thông tin và bảng chi tiết để bạn có thể:
- Xem các quảng cáo có hiệu suất cao nhất/thấp nhất của mình theo các phép đo thiết yếu như lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp (CTR), lượt cài đặt trên mỗi nghìn (IPM), chi phí mỗi lượt cài đặt (CPI), sự kiện trong ứng dụng cùng nhiều thông tin khác.
- Tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo.
- Khám phá những điều thực sự đồng điệu với đối tượng của bạn.
- Xác định các mô hình, xu hướng và tính năng thúc đẩy hoạt động tương tác tối ưu.
- Phát hiện tình trạng bão hòa nội dung quảng cáo và đưa ra hành động.
- Hiểu được những điều đem lại hiệu quả cao nhất trên các kênh cụ thể.
- Xem hiệu suất quảng cáo theo thời gian.
- Và nhiều hơn nữa
Bắt đầu
Nếu chưa định cấu hình Tối ưu hóa Quảng cáo, bạn có thể tìm thấy hướng dẫn về cách thực hiện tại đây.
Biểu đồ
Sử dụng biểu đồ để xem cách trình bày trực quan nhanh chóng, tóm lược về các kết hợp dữ liệu gần như vô hạn.
Các loại biểu đồ
| Loại biểu đồ | Mô tả |
|---|---|
| Phân phối quảng cáo hàng đầu |
Xem 5 phân phối hàng đầu về các phương diện khác nhau theo kết hợp phép đo. Xem phân phối cho các phương diện bao gồm:
và kết hợp với các phép đo chẳng hạn như:
|
| Phân đoạn quảng cáo |
Phân đoạn dữ liệu quảng cáo của bạn theo bất kỳ cách mong muốn nào bằng biểu đồ linh hoạt cung cấp khả năng phân tích và kết hợp rộng lớn này. |
| Biểu đồ so sánh |
Biểu đồ so sánh cho phép bạn xem các phương án kết hợp phương diện cũng như phép đo khác nhau (tối đa 3) và so sánh chúng cạnh nhau. Di chuột qua biểu đồ sẽ hiển thị thông tin chi tiết và bạn có thể chọn/bỏ chọn các quảng cáo mà mình muốn bao gồm/loại trừ. Bạn có thể nhóm theo phương diện bao gồm:
* Bắt buộc phải có phạm vi ngày tối thiểu là 3 ngày. Ý tưởng trường hợp sử dụng
|
| Biểu đồ xếp chồng |
Biểu đồ xếp chồng là một cách lý tưởng để đo lường quảng cáo và nhiều phương diện khác với nhau. Biểu đồ cung cấp cách trình bày trực quan về phân bổ hiệu suất tương đối và tổng thể theo thời gian, do đó bạn có thể có được những hiểu biết sâu sắc để đưa tới hành động. Có thể xem dữ liệu dưới dạng phần trăm hoặc giá trị số (thông qua một bộ chuyển đổi). Biểu đồ hiển thị phương diện đã chọn dưới dạng màu riêng biệt để cung cấp hình ảnh trực quan mạnh mẽ về bức tranh phân bổ hiệu suất tổng thể. Di chuột qua bất kỳ phần nào để xem chi tiết. Bạn có thể nhóm theo phương diện bao gồm:
Ý tưởng trường hợp sử dụng
|
Bảng
Sử dụng bảng để truy cập sâu vào thông tin chi tiết. Nhóm theo nhiều phương diện khác nhau hoặc tùy chỉnh cài đặt bảng để thêm phương diện và phép đo bổ sung vào bảng, sau đó sắp xếp, xem và so sánh dữ liệu để có được thông tin chi tiết bạn cần.
Bố cục bảng
Hình ảnh sau đây cho thấy chế độ xem bảng mặc định, trong đó hiển thị quảng cáo theo tiêu chí lọc đã chọn. Các chữ cái trong hình ảnh tương ứng với các chữ cái và mô tả trong bảng sau đây.
| Mục | Mô tả | |
|---|---|---|
| A | Nhóm theo |
Các tùy chọn nhóm khả dụng bao gồm Nội dung quảng cáo, Quảng cáo, ID Quảng cáo, Bộ quảng cáo, ID Bộ quảng cáo, Đại lý, Ứng dụng, Chiến dịch, ID Chiến dịch, Kênh, Thời hạn quảng cáo, Tính tương đồng của quảng cáo, Loại quảng cáo, Thời lượng, Phương diện thẻ kết thúc, Nhìn thấy lần đầu, Địa lý, Nguồn phương tiện, Tháng, Định hướng, Nền tảng, Độ phân giải, Tuần và các phương diện tùy chỉnh. Lưu ý: Quảng cáo là phương diện hàng đầu và chỉ có thể được hiển thị dưới dạng cột đầu tiên hoặc cột thứ hai trong bảng, nghĩa là nếu bạn chọn phương diện hàng đầu khác thì phương diện Quảng cáo sẽ được hiển thị dưới dạng cột thứ hai. Không thể gỡ bỏ quảng cáo khỏi bảng. Tính tương đồng của quảng cáo và tất cả các phương diện Thẻ kết thúc chỉ có thể hiển thị ở cột đầu tiên. |
| B | Chỉ hiển thị quảng cáo có bản xem trước |
Các tùy chọn xem trước bao gồm:
|
| C | Cho phép bạn thay đổi chiều cao của các hàng trong bảng. | |
| D |
Mở rộng hoặc thu gọn tất cả các hàng hợp nhất* trong bảng. *Điều này đề cập đến một hàng chứa các hàng dữ liệu riêng lẻ. |
|
| E |
Mở hộp thoại Table settings, qua đây bạn có thể:
|
|
| F |
Tải bảng xuống dưới dạng tệp CSV, dựa trên các bộ lọc đã chọn. Phương diện, phép đo và cách sắp xếp được bao gồm cũng dựa trên thiết lập bảng điều khiển. Bạn có thể lựa chọn chỉ xuất các hàng hợp nhất chính hoặc tất cả dữ liệu cấp hàng gồm các hàng hợp nhất. |
|
| G | Bảng tương tác bên |
Hiển thị bản xem trước và siêu dữ liệu sau đây cho quảng cáo đã chọn:
Để mở bảng tương tác bên, hãy thực hiện một trong các thao tác sau:
|
| H |
Mỗi hàng hợp nhất hiển thị một bộ đếm cho biết số lượng hàng bao gồm dữ liệu hợp nhất. Mở rộng một hàng hợp nhất sẽ hiển thị các hàng bổ sung và phân tích dữ liệu. |
|
| I |
Một phương diện có thể hiển thị một bộ đếm cho biết, ví dụ như số lượng chiến dịch trong một hàng hợp nhất. Trong cột Chiến dịch,(+3) cho biết có ba chiến dịch bổ sung. Di chuột trên bộ đếm sẽ hiển thị thông tin chi tiết. |
|
| J |
Nhấp vào tiêu đề cột (ví dụ: Lượt cài đặt) sẽ sắp xếp bảng theo phép đo đã chọn, theo thứ tự tăng dần hoặc giảm dần. Tùy chọn sắp xếp chỉ áp dụng cho các cột phép đo. |
Cài đặt bảng
Tùy chỉnh bảng bằng cách nhấp vào biểu tượngở phía trên bên phải và thêm phương diện/phép đo bổ sung vào bảng, bao gồm những mục sau đây:
- Phương diện: Nội dung quảng cáo, Quảng cáo, ID Quảng cáo, Bộ quảng cáo, ID Bộ quảng cáo, Đại lý, Ứng dụng, Chiến dịch, ID Chiến dịch, Kênh, Địa lý, Nền tảng và các phương diện tùy chỉnh. Phương diện duy nhất: Thời hạn quảng cáo, Tính tương đồng của quảng cáo, Loại quảng cáo, Thời lượng, tháng, tuần, Định hướng và Độ phân giải. Tìm hiểu thêm về các phương diện duy nhất.
-
Phép đo: CPM, Số lượng quảng cáo, ROAS, Tỷ lệ giữ chân người dùng, Doanh thu, Người dùng duy nhất.
Xem danh sách chuyên sâu về định nghĩa số liệu. -
Số liệu của đối tác - Đây là những số liệu đến trực tiếp từ các đối tác tích hợp (chẳng hạn như Meta ads, Google Ads và AppLovin, TikTok, v.v.) và không đến từ AppsFlyer. Bạn có thể chọn xem quảng cáo theo một số chỉ số đối tác sau trên bảng:
- Lượt hiển thị
- Lượt nhấp
- Chi phí
- Lượt cài đặt
- IPM
- CVR
- CTR
- eCPI
- CPM
Lưu ý: Phép đo của đối tác xuất hiện cùng với chỉ báo "Đối tác" ở bên cạnh.
-
Sự kiện trong ứng dụng - Sử dụng dữ liệu này để hiểu về ảnh hưởng của các quảng cáo cụ thể đối với hiệu suất sự kiện trong ứng dụng. Các phép đo được tính toán cho mỗi sự kiện bao gồm:
- Doanh thu LTV
- Số sự kiện - Số lượng các sự kiện
- Người dùng duy nhất trong sự kiện - Số lượng người dùng duy nhất đã thực hiện sự kiện
- CPA ($) - Đây là chi phí trên mỗi hành động (sự kiện) và đề cập đến số tiền chi cho quảng cáo trong mỗi sự kiện
-
Thẻ kết thúc - Mục này đề cập đến quảng cáo tĩnh có thể hiển thị ở cuối quảng cáo video và thường chứa thông tin cơ bản về ứng dụng được quảng cáo, bao gồm liên kết để tải xuống ứng dụng đó. Bạn có thể xem quảng cáo theo dữ liệu thẻ kết thúc sau đây:
- Thẻ kết thúc
- Thời lượng của thẻ kết thúc
- Độ phân giải của thẻ kết thúc
- Hướng của thẻ kết thúc
- Loại thẻ kết thúc
Lưu ý:- Dữ liệu thẻ kết thúc khả dụng cho các đối tác sau đây: AppLovin, IronSource, Moloco, UnityAds, Snap và YouAppi.
- Thẻ kết thúc chỉ có thể là phương diện thứ nhất hoặc thứ hai trong bảng.
*Lưu ý rằng phép đo sẽ hiển thị trong các hàng dữ liệu riêng lẻ, được hiển thị dưới các hàng hợp nhất trong bảng.