Sơ lược: Creative Optimization cho phép bạn kéo tất cả các dữ liệu về nội dung mục sáng tạo từ tất cả các chiến dịch của mình vào một nền tảng duy nhất, để bạn có thể phân tích hiệu suất của chúng, khám phá hiệu suất của mục sáng tạo nào là tốt nhất và ra quyết định dựa trên dữ liệu tốt hơn.
Các bài viết liên quan: Creative Optimization—Bảng điều khiển Tổng quan | Creative Optimization—Bảng điều khiển Khám phá | Creative Optimization—tích hợp đối tác | Creative Optimization—Báo cáo ETL
Giới thiệu về Creative Optimization
Creative Optimization là cửa hàng một điểm đến để đo lường hiệu suất của các mục sáng tạo được sử dụng trong tất cả các chiến dịch của bạn. Bảng điều khiển này cho phép bạn dễ dàng kéo tất cả các nội dung mục sáng tạo của mình từ tất cả các kênh truyền thông vào một nền tảng hoặc hệ thống BI, đồng thời phân tích hiệu suất của các nội dung này theo phương diện đã chọn, trên nhiều chiến dịch, kênh và hơn thế nữa. Creative Optimization cho phép bạn chia nhỏ dữ liệu theo các chỉ số và KPI khác nhau để có được thông tin chuyên sâu quan trọng trước khi lập kế hoạch, lựa chọn và sản xuất loạt mục sáng tạo tiếp theo.
Các bảng điều khiển Creative Optimization cho phép bạn đo lường hiệu suất của video, hình ảnh, HTML và văn bản, đồng thời xem chúng hoạt động tốt như thế nào theo thời gian và trên các kênh. Mỗi mục sáng tạo được phân tích, tổng hợp và đối sánh bằng thuật toán AI mạnh mẽ. Điều này có nghĩa là các mục sáng tạo giống nhau được dùng cho các chiến dịch và nguồn truyền thông khác nhau sẽ được xác định và hiển thị làm một phần nội dung trong bảng điều khiển bất kể quy ước đặt tên, ID quảng cáo hay bất kỳ siêu dữ liệu nào khác.
Sử dụng bảng điều khiển Tổng quan để xem dữ liệu được trình bày một cách trực quan thành nhiều biểu đồ thông tin và bảng chi tiết, cung cấp tất cả các thông tin cần thiết để tối ưu hóa và chọn ra mục sáng tạo tốt nhất cho chiến dịch của bạn.
Với bảng điều khiển AI Discovery, bạn không cần phải phỏng đoán khi tạo ra những quảng cáo thành công. Có được cái nhìn toàn diện về tất cả các mục sáng tạo của bạn hoặc đi sâu vào hiệu suất của từng cảnh và thành phần để có được thông tin chi tiết tối đa dựa trên dữ liệu.
Creative Optimization ETL cung cấp cho các nhà phân tích dữ liệu của bạn tất cả thông tin cần thiết để phân tích hiệu suất quảng cáo bằng cách truyền trực tuyến báo cáo tự động tới bộ lưu trữ đám mây để tải theo chương trình, hiệu quả vào hệ thống BI của bạn.
Với Creative Optimization, bạn có thể:
- Nhanh chóng tìm hiểu xem mục sáng tạo, cảnh và thành phần nào hoạt động và không hoạt động
- Tối ưu hóa mục sáng tạo của bạn dựa trên dữ liệu
- Tăng hiệu suất mục sáng tạo và ROI
- Sản xuất những mục sáng tạo thành công nhất
- Xác định sự suy giảm hiệu quả của các mục sáng tạo theo thời gian/kênh/chiến dịch và đưa ra quyết định sáng suốt để tối ưu hóa
- Và nhiều hơn thế
Bắt đầu
Sau khi bạn đăng ký và thiết lập tài khoản, bảng điều khiển Creative Optimization sẽ xuất hiện trong Dashboards trên nền tảng AppsFlyer.
| Các bước | |
|---|---|
| 1 | Truy cập bảng điều khiển Creative Optimization (từ menu bên trái). |
| 2 |
Thiết lập tích hợp đối tác. Lưu ý: Dữ liệu sẽ có sẵn trong Sáng tạo 24 giờ sau khi tích hợp. |
| 3 | Thiết lập bộ lọc bảng điều khiển chính. |
| Tùy chọn |
Thiết lập: |
| 4 |
Tìm hiểu bảng điều khiển của bạn: Bảng điều khiển Tổng quan - Sử dụng để phân tích hiệu suất mục sáng tạo và tối đa mức tác động của chiến dịch. Bảng điều khiển Khám phá - Sử dụng để liên tục tạo và duy trì các mục sáng tạo thành công. |
| 5 |
Phân tích dữ liệu hiệu suất mục sáng tạo và tối ưu hóa các mục sáng tạo và/hoặc chiến dịch của bạn dựa trên những phát hiện. |
Nội dung mục sáng tạo
Phần này cung cấp thông tin về nội dung mục sáng tạo mà chúng tôi đánh giá.
Các loại nội dung được hỗ trợ
Các loại nội dung được bảng điều khiển Creative Optimization cáo hỗ trợ bao gồm:
- Video
- Hình ảnh
- HTML (bao gồm cả bản Có thể phát)
- Văn bản
Những nội dung có thể được xem trước trong bảng điều khiển bao gồm hình ảnh, video và văn bản.
Mục sáng tạo phù hợp
Khả năng độc nhất của Creative Optimization là xác định nội dung nào giống nhau, trên nhiều kênh và chiến dịch, bất kể quy ước đặt tên hay ID. Thao tác này được thực hiện bằng AI và thuật toán thị giác máy tính so khớp với các thuộc tính như bối cảnh hình ảnh, âm thanh và pixel. Ngoài ra:
- Các mục sáng tạo phù hợp phải có cùng tỷ lệ khung hình, chẳng hạn như dọc, ngang hoặc vuông.
- Những video có thời lượng khác nhau được coi là những mục sáng tạo khác nhau.
Đánh giá các mục sáng tạo có nhiều nội dung
Creative Optimization đo lường mục sáng tạo quảng cáo đa nội dung như thế nào?
Meta Advantage+ (mục sáng tạo động) và Google Universal App Campaigns (UAC) có thể bao gồm các mục sáng tạo quảng cáo có nhiều nội dung. Tuy nhiên, AppsFlyer không chia nhỏ dữ liệu ở cấp độ nội dung. Meta ads cung cấp dữ liệu ở cấp độ quảng cáo và Google chỉ cung cấp dữ liệu ở cấp độ nhóm quảng cáo. Đối với các loại mục sáng tạo quảng cáo này, AppsFlyer sử dụng mô hình hóa dữ liệu để phân chia dữ liệu hiệu suất trên các nội dung.
Ví dụ
Giả sử có một mục sáng tạo quảng cáo trên Facebook có nhiều nội dung. Nội dung A có 60 lượt cài đặt và Nội dung B có 40 lượt cài đặt. Trong AppsFlyer, mục sáng tạo quảng cáo có 50 lượt cài đặt. AppsFlyer phân phối dữ liệu hiệu suất (số lần hiển thị, số lần nhấp, số lượt cài đặt, chi phí và doanh thu) dựa trên tỷ lệ số liệu từ tổng số. Vì vậy, đối với Nội dung A có 60/(60+40)=0,6*50=30 lượt cài đặt và đối với Nội dung B có 40/(60+40)=0,4*50=20 lượt cài đặt. Các chỉ số ở kênh dưới, chẳng hạn như Doanh thu và ROAS, được tính toán dựa trên tỷ lệ cài đặt.
Lọc và số liệu
Phần này cung cấp thông tin tổng quan toàn diện về các bộ lọc bảng điều khiển chính cũng như các số liệu và phương diện khác nhau có sẵn để nhận dữ liệu mục sáng tạo mà bạn đang tìm kiếm.
Thanh bộ lọc
Bước đầu tiên để thiết lập bảng điều khiển là chọn các tùy chọn lọc. Tất cả các bộ lọc được áp dụng cho cả bảng điều khiển Tổng quan và bảng điều khiển Khám phá.
Bắt đầu bằng cách chọn:
- Ứng dụng
- Phạm vi ngày - Một mục sáng tạo được hiển thị trong bảng điều khiển khi có dữ liệu trên mục sáng tạo đó cho phạm vi ngày đã chọn.
- Dạng xem
Nhấp vào biểu tượng + để thêm bất kỳ tùy chọn lọc nào sau đây:
- Phương diện và số liệu
-
Bộ lọc số, khả dụng cho tất cả số liệu có các tùy chọn sau:
- Lớn hơn - hiển thị các mục sáng tạo có giá trị cao hơn hoặc bằng số liệu đã chọn
- Nhỏ hơn - hiển thị các mục sáng tạo có giá trị thấp hơn số liệu đã chọn
Ngoài các chỉ số và phương diện tiêu chuẩn, bảng điều khiển Creative Optimization còn cung cấp nhiều chỉ số và phương diện độc đáo.
Dạng xem
Dữ liệu mục sáng tạo trong bảng điều khiển được thể hiện ở 3 loại chế độ xem riêng: Hợp nhất, Chuyển đổi Người dùng (UA) và Nhắm mục tiêu lại:
- Hợp nhất - Hiển thị tất cả dữ liệu mục sáng tạo từ cả UA và quảng cáo/bộ quảng cáo nhắm mục tiêu lại.
- Chuyển đổi Người dùng - Chỉ hiển thị dữ liệu mục sáng tạo được liên kết với quảng cáo/bộ quảng cáo UA.
- Nhắm mục tiêu lại - Chỉ hiển thị dữ liệu mục sáng tạo được liên kết với quảng cáo/bộ quảng cáo nhắm mục tiêu lại. Dữ liệu chi phí cũng có sẵn ở đây.
Số liệu và phương diện tiêu chuẩn
Số liệu/phương diện tiêu chuẩn có sẵn trong bảng điều khiển bao gồm:
| Số liệu/phương diện | Mô tả |
|---|---|
| Lượt hiển thị | Số lần một quảng cáo đã được xem |
| Lượt nhấp | Số lần nhấp chuột trong một nguồn truyền thông chuyển hướng người dùng đến cửa hàng ứng dụng để cài đặt ứng dụng hoặc để mở ứng dụng |
| Lượt chuyển đổi |
|
| Chi phí | Chi phí mục sáng tạo |
| CTR (Tỷ lệ lượt nhấp) | Tỷ lệ (%) người dùng đã nhấp vào quảng cáo so với tổng số lượt xem. Công thức: Số nhấp chuột/số lần hiển thị *100 |
| CVR (Tỷ lệ chuyển đổi) | Tỷ lệ (%) người dùng hoàn thành hành trình từ nhấp chuột đến phân bổ (cài đặt, tương tác lại và phân bổ lại). Công thức: Chuyển đổi / Số nhấp chuột *100 |
| IPM (Số lượt cài đặt trên một nghìn) | Số lượt cài đặt trên mỗi 1.000 người dùng xem quảng cáo của bạn (lượt hiển thị). Công thức: Chuyển đổi/số lần hiển thị *1000 |
| eCPI (Hiệu quả chi phí trên mỗi lượt cài đặt) | Tổng chi phí khả dụng/tất cả các phân bổ không tự nhiên. eCPI không bao gồm số lượt cài đặt tự nhiên và tính toán chi phí cho mỗi phân bổ phi tự nhiên (lượt cài đặt, tương tác lại và phân bổ lại) |
| CPM (Chi phí mỗi nghìn) | Chi phí cho 1000 lượt hiển thị quảng cáo. Công thức: Tổng chi tiêu cho mục sáng tạo/số lượt hiển thị) * 1.000 |
| Nền tảng | Chỉ hệ điều hành (v.d.: Android) |
| Kênh | Phân đoạn lưu lượng truy cập trong các nguồn truyền thông (v.d.: YouTube dành cho Google, Instagram dành cho Meta ads, v.v.) |
| Địa lý | Quốc gia/địa điểm |
| ID |
|
| Đại lý | Hiển thị dữ liệu mục sáng tạo từ các đại lý được chọn |
| Số liệu nhóm người | Mô tả |
| Doanh thu (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) | Doanh thu theo nhóm người được báo cáo cho AppsFlyer |
| ROAS (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) | Lợi nhuận Trên Chi tiêu Quảng Cáo theo Nhóm người (%). Tính toán doanh thu được tạo ra trên mỗi đơn vị chi tiêu quảng cáo. Công thức: Doanh thu/Chi phí * 100 |
| Người dùng duy nhất (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) | Những người dùng duy nhất theo nhóm đã tương tác với ứng dụng của bạn cho đến và bao gồm cả ngày được chỉ định kể từ khi cài đặt |
| Giữ chân người dùng (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) |
Tỷ lệ nhóm (%) người dùng tiếp tục sử dụng dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn trong một khoảng thời gian được xác định trước Lưu ý: Dữ liệu phù hợp bảng điều khiển Nhóm người của AppsFlyer. |
Số liệu và phương diện duy nhất
Các số liệu/phương diện duy nhất có sẵn trong bảng điều khiển bao gồm:
| Số liệu/phương diện | Mô tả |
|---|---|
| Số quảng cáo |
Hiển thị số chiến dịch/bộ quảng cáo/quảng cáo mà một mục sáng tạo cụ thể được hiển thị trên các kênh khác nhau |
| Số liệu của đối tác |
Dữ liệu đến trực tiếp từ các đối tác tích hợp (không phải từ dữ liệu phân bổ của AppsFlyer) |
| Tính tương đồng của mục sáng tạo | Nhóm các mục sáng tạo gần giống nhau (nhưng có một chút khác biệt) và cho phép bạn so sánh hiệu suất của chúng để bạn có thể xác định được phiên bản thành công nhất. Ví dụ: các hình ảnh tương tự có hướng khác nhau (dọc và ngang) sẽ được nhóm lại với nhau, cũng như các video tương tự ở các ngôn ngữ khác nhau. Kích thước này chỉ áp dụng cho hình ảnh và video. |
| Thời hạn mục sáng tạo |
Hiển thị số ngày mục sáng tạo đã chạy trong chiến dịch. Thời hạn được tính từ lần hiển thị, lần nhấp hoặc lượt cài đặt đầu tiên mà AppsFlyer nhận được và có thể thay đổi theo các phương diện khác nhau. Điều này có nghĩa là nếu mục sáng tạo được tải lên chiến dịch vào một ngày, sau đó cũng được tải lên chiến dịch khác vào một ngày khác, đồng thời thêm phương diện chiến dịch và thời hạn vào bộ lọc thì thời hạn đó sẽ là thời hạn của lần tải lên đầu tiên. Lưu ý: Đối với các mục sáng tạo trong chiến dịch đã bắt đầu chạy trước khi được nhập vào bảng điều khiển Sáng tạo, AppsFlyer hiển thị dữ liệu của chúng bao gồm tối đa 90 ngày trước khi nhập. Ví dụ: nếu một mục sáng tạo đã chạy hơn 90 ngày trước khi nhập, thì "tuổi sáng tạo" sẽ hiển thị lúc đầu là 90 nhưng sau đó sẽ tiếp tục tăng tích lũy mỗi ngày. |
|
Mục sáng tạo xuất hiện đầu tiên (chỉ bảng) |
Đánh giá hiệu suất mục sáng tạo vào thời điểm chúng tôi thu nhận dữ liệu lần đầu tiên cho những nội dung đó. Việc tính tuổi được kích hoạt từ dấu thời gian này. Thứ nguyên này chỉ có sẵn trong bảng (trong cài đặt và menu thả xuống “Nhóm theo”). |
| Thời lượng |
Khoảng thời gian tính bằng giây của nội dung mục sáng tạo (áp dụng cho video) |
| Độ phân giải |
Kích thước của nội dung mục sáng tạo tính bằng pixel (áp dụng cho hình ảnh và video) Lưu ý: Chúng tôi hiển thị độ phân giải thực tế được các đối tác truyền thông tích hợp của bạn cung cấp cho người dùng. Đây có thể là độ phân giải khác với độ phân giải ban đầu được tải lên. |
| Hướng |
Hướng của nội dung mục sáng tạo như dọc, vuông hoặc ngang |
| Tháng |
Phân tích hiệu suất theo tháng |
| Tuần |
Phân tích hiệu suất theo tuần |
| Thẻ kết thúc |
Đề cập đến quảng cáo tĩnh có thể hiển thị ở cuối quảng cáo video và thường chứa thông tin cơ bản về ứng dụng được quảng cáo. Khả năng nhóm mục sáng tạo theo thẻ kết thúc cung cấp thêm thông tin chi tiết để tối ưu hóa mục sáng tạo, chẳng hạn như so sánh cùng một thẻ kết thúc với các video khác nhau để xác định sự kết hợp tốt nhất. Bạn có thể xem mục sáng tạo theo dữ liệu thẻ kết thúc sau:
|
Số liệu tùy chỉnh
Tạo số liệu tùy chỉnh để đánh giá hiệu suất mục sáng tạo của bạn theo cách bạn muốn.
Để tạo số liệu tùy chỉnh:
1. Nhấp vào menu thả xuống ở phía trên bên phải của bảng điều khiển và chọn Custom metrics
2. Điền vào biểu mẫu:
- Name - Nhập tên số liệu duy nhất
- Type - Chọn loại Numeric, Percentage hoặc Currency
- Description - Nhập nội dung mô tả (không bắt buộc)
-
Metric formula - Tạo công thức bằng cách nhấp vào + Add formula.
- Số liệu bao gồm số lượt hiển thị, số lượt nhấp, số lượt cài đặt, CTR, CVR, CPM, IPM, Chi phí, eCPI, Phân bổ lại, Tương tác lại, Doanh thu, ROAS, Tỷ lệ giữ chân, Người dùng duy nhất, Số lượng quảng cáo, số liệu của đối tác
- Kết hợp với nhiều Toán tử, Số và/hoặc Sự kiện trong ứng dụng
- Các sự kiện trong ứng dụng cụ thể được chọn từ menu thả xuống. Đối với mỗi sự kiện trong ứng dụng, bạn có thể thêm riêng bất kỳ số liệu nào cho mỗi sự kiện để nhận được thông tin chi tiết cụ thể, ví dụ: doanh thu af_purchase + số lượng af_login.
3. Nhấp vào Save
Số liệu tùy chỉnh mới của bạn được tạo và sẽ hiển thị trong thanh bộ lọc và cài đặt bảng với "Custom" bên cạnh.
Lưu ý:
- Bạn có thể tạo tối đa 10 số liệu tùy chỉnh cho mỗi tài khoản.
- Bạn có thể di chuột qua thẻ "Custom" trong cài đặt bảng để xem nội dung mô tả.
Bạn cũng có thể dễ dàng chỉnh sửa hoặc xóa số liệu tùy chỉnh.
Để chỉnh sửa:
1. Nhấp vào menu thả xuống Edit existing custom metric (trên biểu mẫu Số liệu tùy chỉnh ) và chọn số liệu bạn muốn chỉnh sửa.
2. Thực hiện bất kỳ thay đổi nào bạn muốn, sau đó nhấp vào Save
Lưu ý: Bạn cũng có thể nhấp vào Save as để lưu dưới dạng chỉ số tùy chỉnh mới.
Để xóa: Sau khi chọn số liệu tùy chỉnh bạn muốn xóa từ menu thả xuống, hãy nhấp vào biểu tượng xóa.
Số liệu của đối tác
Số liệu của đối tác là dữ liệu đến trực tiếp từ các đối tác truyền thông tích hợp (chứ không phải từ dữ liệu phân bổ của AppsFlyer). Các số liệu khác nhau tùy theo đối tác và có thể bao gồm số lần hiển thị, số nhấp chuột, chi phí, số lượt cài đặt, IPM, CVR, CTR, eCPI, CPM, v.v. (tham khảo bảng bên dưới để biết chi tiết dành riêng cho đối tác). Bạn có thể chọn số liệu trong bộ lọc, xem trên toàn bộ bảng điều khiển và thêm vào bảng.
Bảng đối tác
| Mạng quảng cáo | Nguồn truyền thông (PID) | Chiến dịch | Bộ quảng cáo | Quảng cáo | Địa lý | Kênh | Những nhận xét và lưu ý đặc biệt | Số lượt nhấp chuột được báo cáo | Số lượt hiển thị được báo cáo | Số lượt chuyển đổi được báo cáo | Chi phí được báo cáo | Phương thức kết nối |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Adikteev | trademob_int | Có | Không | Có | Có | Không | Có | Có | Có | Có | Thông số tĩnh | |
| AppLovin | applovin_int | Có | Không | Không | Có | Không | Xem số liệu của AppLovin | Có | Có | Có | Có | OAuth + Thông số tĩnh |
| Google Ads | googleadwords_int | Có | Có | Không | Có | Không | Xem số liệu của Google Ads | Có | Có | Có | Có | OAuth |
| Ironsource | ironsource_int | Có | Không | Có | Có | Có | Có | Có | Có | Có | OAuth | |
| Liftoff | liftoff_int | Có | Không | Có | Có | Không | Dữ liệu khả dụng từ 2 ngày trước | Có | Có | Có | Có | Thông số tĩnh |
| Meta Ads | Có | Có | Có | Có | Không | Xem Meta Ads | Có | Có | Có | Có | OAuth | |
| Moloco | moloco_int | Có | Có | Có | Có | Có | Có | Có | Có | Có | Thông số tĩnh | |
| TikTok | bytedanceglobal_int | Có | Có | Có | Có | Không | Có | Có | Có | Có | OAuth + Thông số tĩnh | |
| Unity Ads | unityads_int | Có | Không | Có | Có | Có | Dữ liệu khả dụng từ 2 ngày trước | Có | Có | Có | Có | Thông số tĩnh |
| YouAppi | youappi_int | Có | Không | Không | Có | Không | Có | Có | Có | Có | Thông số tĩnh |
Số liệu của đối tác hiện khả dụng cho các đối tác sau:
- Adikteev
- AppLovin
- Google Ads
- Ironsource
- Liftoff
- Meta Ads
- Moloco
- TikTok
- Unity Ads (xem hướng dẫn đặc biệt bên dưới)
- YouAppi
Để thiết lập số liệu của đối tác:
Chỉ cần thêm tích hợp đối tác mới và số liệu dành cho đối tác được hỗ trợ sẽ tự động được đưa vào Mục quảng cáo (Unity Ads là một ngoại lệ và có hướng dẫn đặc biệt). Sau khi thiết lập, các số liệu này được biểu thị bằng "Đối tác" bên cạnh số liệu đó.
Hướng dẫn và lưu ý đặc biệt:
Số liệu của AppLovin
Xin lưu ý rằng:
- Do hạn chế về AppLovin API, dữ liệu cũ chỉ khả dụng trong tối đa 45 ngày. AppsFlyer thường có thể hiển thị tối đa 90 ngày dữ liệu lịch sử, tuy nhiên, do hạn chế của AppLovin nên chỉ có sẵn dữ liệu AppLovin trong 45 ngày.
- Dữ liệu Quảng cáo của AppsFlyer phù hợp với báo cáo xác suất của AppLovin (không phải báo cáo có thể lập hóa đơn).
Số liệu của Google Ads
Xin lưu ý rằng:
- Sẽ có sự khác biệt về số lượt cài đặt được báo cáo bởi Google Ads và AppsFlyer do logic phân bổ khác nhau.
- Sẽ có sự khác biệt giữa Google và AppsFlyer về tất cả các số liệu. Điều này là do các số liệu của đối tác Google dựa trên báo cáo chế độ xem nội dung của Google trong khi dữ liệu AppsFlyer phù hợp với chế độ xem nhóm quảng cáo của Google. Các báo cáo này không phù hợp với nhau về mặt hiệu suất, ví dụ như tổng số lượt hiển thị nội dung trong một nhóm quảng cáo cụ thể sẽ không bằng tổng số lượt hiển thị mà nhóm quảng cáo đó báo cáo.
- Có sự khác biệt giữa sản phẩm Quảng cáo và nền tảng Google AdWords; khi so sánh chế độ xem nội dung giữa nền tảng Google và AppsFlyer, có thể có những khác biệt nhỏ do: 1. Múi giờ (Quảng cáo là UTC+0). 2. Tốc độ làm mới dữ liệu (sự khác biệt giữa số lần xảy ra sự kiện và tính sẵn có của dữ liệu trong nền tảng).
Meta Ads
Xin lưu ý rằng:
- Sẽ có sự khác biệt về số lượt cài đặt được Meta Ads và AppsFlyer báo cáo do logic phân bổ khác nhau.
- Meta không báo cáo số lượt cài đặt ở cấp nội dung cho iOS nên nó không khả dụng trong Quảng cáo.
Số liệu của Unity Ads
Để nhận số liệu của đối tác từ Unity Ads:
1. Từ bảng điều khiển Creative Optimization, hãy nhấp vào biểu tượng ⋮ ở phía trên bên phải để truy cập Creative integrations.
2. Nhấp vào +Add new integration.
3. Chọn Unity Ads trong danh sách thả xuống Partner .
4. Nhập Unity Key ID, Secret Key và Organization Core ID cho tích hợp (xem hướng dẫn tích hợp đối tác ở trên để biết cách nhập).
5. Trong phần Số liệu của đối tác, hãy nhập Unity API Key và Organization ID. Bạn có thể truy xuất các thông tin đăng nhập này bằng cách làm theo các hướng dẫn bên dưới.
Lưu ý: Nếu bạn có tích hợp ROI360 Cost với Unity Ads, bạn cũng có thể nhận thông tin xác thực từ đó.
Để nhận mã khóa API:
a. Đăng nhập vào nền tảng Unity Gaming Services của bạn.
b. Nhấp vào Tăng trưởng ở bảng điều khiển bên trái.
c. Chọn API management.
d. Nhấp vào Create (hoặc Regenerate) để tạo khóa API.
e. Sao chép và dán khóa vào cửa sổ tích hợp mới Creative Optimization.
Để nhận ID của tổ chức:
1. Trong Suites (trên menu bên trái), nhấp vào Growth > Settings
2. Sao chép ID của tổ chức
Lưu ý
Chúng tôi khuyên bạn nên nhập thông tin xác thực về số liệu của đối tác khi thiết lập tích hợp đối tác mới. Tuy nhiên, không bắt buộc. Bạn có thể lưu tích hợp này và thêm thông tin xác thực sau. Nhưng xin lưu ý rằng chúng tôi lấy dữ liệu của đối tác trong 90 ngày kể từ thời điểm tích hợp đối tác được tạo, do đó, việc không nhập thông tin xác thực về số liệu của đối tác có thể dẫn đến thiếu dữ liệu.
Lưu và chia sẻ lượt xem
Sau khi chọn bộ lọc, bạn có thể lưu cấu hình bộ lọc để truy cập nhanh chóng và dễ dàng vào thông tin bạn muốn xem—do đó không cần phải chọn lại bộ lọc mỗi lần bạn đăng nhập. Ngoài ra, bạn có thể chia sẻ URL chế độ xem với đồng nghiệp của mình.
Để lưu chế độ xem (cấu hình bộ lọc):
Nhấp vào biểu tượng thả xuống bên cạnh tiêu đề Tổng quan về quảng cáo ở phía trên bên trái > nhấp vào + Save as new > Nhập tên báo cáo và nhấp vào Save.
Bạn có thể tạo nhiều chế độ xem cũng như chỉnh sửa và xóa chế độ xem bằng cách sử dụng các biểu tượng. Bạn cũng có thể gắn dấu sao cho một chế độ xem, đánh dấu chế độ xem đó là chế độ xem mặc định sẽ hiển thị khi đăng nhập.
Để chia sẻ URL chế độ xem (với người dùng đã đăng ký):
Nhấp vào biểu tượng ở phía trên bên phải trang tổng quan để sao chép URL trang, sau đó chia sẻ.
Thẻ tùy chỉnh
Nhóm và phân tích các mục quảng cáo của bạn dựa trên thẻ mà bạn tải lên hoặc theo mã nhận dạng duy nhất được lưu trữ trong tên tệp. Phần này mô tả các cách khác nhau để tạo thẻ tùy chỉnh, xuất hiện dưới dạng thứ nguyên mà bạn có thể chọn trong bộ lọc và xem trên toàn bộ trang tổng quan.
Thẻ tùy chỉnh qua CSV
Bạn có thể thêm các phương diện tùy chỉnh vào trang tổng quan. Các thứ nguyên tùy chỉnh này và quảng cáo được gắn thẻ liên quan được thêm qua tệp CSV và được căn chỉnh với các quảng cáo hiện tại được sử dụng trong các chiến dịch khác nhau. Sử dụng tính năng này để xem, sắp xếp, sắp xếp và lọc quảng cáo theo bất kỳ thứ nguyên và thẻ tùy chỉnh nào bạn muốn.
Tạo và quản lý các phương diện tùy chỉnh
Quá trình tạo và quản lý các phương diện tùy chỉnh bao gồm 3 hành động sau:
- Tải xuống tệp CSV từ bảng điều khiển Creative Optimization chứa các mục sáng tạo hiện tại.
- Tạo phương diện mới hoặc thay đổi phương diện và thẻ hiện tại. Mỗi tiêu đề cột trong tệp CSV là tên của thứ nguyên tùy chỉnh (Ví dụ: “Màu sắc”). Tất cả quảng cáo trong cột này sẽ được gắn thẻ thứ nguyên tùy chỉnh và sẽ được hiển thị dưới thẻ này trong trang tổng quan. Bạn có thể thêm hoặc thay đổi bất kỳ thứ nguyên hoặc thẻ tùy chỉnh nào thông qua tệp CSV.
- Tải lên tệp CSV đã cập nhật lên Bảng điều khiển Creative Optimization. Dữ liệu sẽ hiển thị sau khoảng 30 phút.
Quy trình tải xuống và tải lên tệp CSV được mô tả dưới đây:
Để tải xuống tệp CSV có quảng cáo hiện tại từ trang tổng quan:
- Nhấp vào
menu ở góc trên cùng bên phải của trang tổng quan.
- Nhấp vào Tải xuống tệp thẻ tùy chỉnh.
- Chọn những mục quảng cáo bạn muốn đưa vào tệp (tất cả các quảng cáo hoặc chỉ những quảng cáo hiện được hiển thị trên trang tổng quan - ngoại trừ những quảng cáo đã được lọc ra).
- Nhấp vào Download.
Thực hiện các bổ sung hoặc thay đổi mong muốn đối với tệp, sau đó lưu tệp và tải lại lên trang tổng quan.
Cách tải tệp CSV lên bảng điều khiển Creative Optimization:
- Nhấp vào
- Nhấp vào Tải lên tệp thẻ tùy chỉnh.
- Chọn một tập tin để tải lên.
Đảm bảo bạn biết tất cả các lưu ý và hạn chế khác nhau khi tải tệp CSV lên. - Nhấp vào Tải lên trang tổng quan.
Dữ liệu sẽ khả dụng trong khoảng 30 phút.
CSV mẫu
Dưới đây là ví dụ về tệp CSV phương diện tùy chỉnh (mà bạn tải xuống từ trang tổng quan). Mỗi tiêu đề cột (ở hàng 1) là tên của thứ nguyên tùy chỉnh (ví dụ: “Chủ đề” hoặc "Biến thể"). Bạn có thể thêm các kích thước bổ sung hoặc thay đổi các kích thước hiện có. Bạn cũng có thể thêm hoặc thay đổi thẻ (ví dụ: “3 Moves” hoặc “DarkPalette”).
Đặc điểm và giới hạn của phương diện tùy chỉnh
- Phương diện tùy chỉnh xuất hiện cùng với thẻ “Custom” trong bộ lọc và bảng.
- Bạn có thể thêm tối đa 15 phương diện tùy chỉnh vào bảng điều khiển Creative Optimization.
- Kích thước tệp tải lên được giới hạn ở 1 MB.
- Bạn có thể thay đổi các phương diện và tên thẻ hiện tại bằng cách cập nhật tệp CSV và tải lên lại. Xin lưu ý rằng bạn chỉ có thể cập nhật hoặc thêm một thứ nguyên cho mỗi lần tải tệp lên.
- Phương diện tùy chỉnh được xác định trong tệp CSV áp dụng ở cấp tài khoản, nghĩa là cho tất cả ứng dụng và người dùng.
- Mỗi quảng cáo có thể có một thẻ cho mỗi phương diện. Ví dụ: nếu "Màu" là phương diện tùy chỉnh thì thẻ chỉ có thể có một màu, chẳng hạn như màu đỏ.
- Khi tạo hoặc chỉnh sửa phương diện tùy chỉnh, hãy đảm bảo không thay đổi ID mục quảng cáo để tránh ghi đè và sai lệch.
Thẻ quy ước tên
Bạn có thể tạo thẻ tùy chỉnh dựa trên quy ước đặt tên nội dung quảng cáo. Các thẻ tùy chỉnh này sẽ xuất hiện dưới dạng phương diện mà bạn có thể chọn trong bộ lọc và xem trên toàn bộ trang tổng quan.
Điều này sẽ hữu ích cho các nhóm tiếp thị và quảng cáo có các mục quảng cáo được đặt tên có chủ ý, với mã nhận dạng duy nhất được tích hợp trong tên. Những quảng cáo này có thể được gắn thẻ tự động theo số nhận dạng tích hợp và được nhóm lại cho mục đích phân tích và tối ưu hóa.
Tạo và chỉnh sửa thẻ quy ước tên
Để tạo thẻ quy ước tên:
1. Nhấp vào biểu tượng ⋮ ở phía trên bên phải của trang tổng quan và chọn Thẻ quy ước tên.
Cửa sổ Quản lý thẻ quy ước tên sẽ xuất hiện.
2. Trong phần Tạo loại quy ước tên mới, nhập thông tin chi tiết:
- Tên - Đặt tên duy nhất.
- Dấu phân cách - Ký tự phân tách từng phần. Ví dụ: trong quảng cáo có tên “enUS_bluegalaxy_launch.mp4”, mỗi phần được phân tách bằng “_”. “_” là dấu phân cách.
-
Số phần - Ví dụ: trong quảng cáo có tên “enUS_bluegalaxy_launch.mp4”, có 3 phần được phân tách bằng dấu “_”.
Lưu ý: Loại tệp không được bao gồm trong thẻ. - Ứng dụng (không bắt buộc) - Bạn có thể đưa vào tất cả ứng dụng hoặc giới hạn thẻ cho các quảng cáo chỉ được liên kết với một số ứng dụng.
- Nguồn truyền thông (không bắt buộc) - Bạn có thể đưa vào tất cả các nguồn truyền thông hoặc giới hạn thẻ cho các quảng cáo chỉ chạy trên một số nguồn truyền thông.
3. Thêm chi tiết thẻ tùy chỉnh:
- Số phần - Chọn số phần của thẻ mà bạn muốn tạo.
- Tên thẻ tùy chỉnh - Tạo tên bằng cách nhấp vào + Create new custom tag hoặc chọn tên hiện có.
- Định dạng - Chọn cách thẻ sẽ xuất hiện trong toàn bộ bảng/bảng điều khiển: bằng chữ hoa, chữ thường hoặc bản gốc (hình thức xuất hiện ban đầu trong tên quảng cáo).
Bạn có thể thêm các thẻ tùy chỉnh bổ sung bằng cách nhấp vào + Add custom tag.
4. Trước khi lưu, bạn có thể xem trước cách áp dụng thẻ tùy chỉnh cho quảng cáo của mình bằng cách nhấp vào Download preview file (không bắt buộc). Thao tác này sẽ tải xuống tệp có tất cả quảng cáo phù hợp với loại quy ước tên mà bạn đang tạo, trong đó tất cả chúng được gắn thẻ theo thẻ mới.
5. Nhấp vào Save.
Các thẻ sẽ được áp dụng và hiển thị trên trang tổng quan trong vòng vài giờ.
Để chỉnh sửa thẻ quy ước tên:
1. Nhấp vào biểu tượng ⋮ ở phía trên bên phải của trang tổng quan và chọn Thẻ quy ước tên.
2. Nhấp vào menu thả xuống Edit name convention type để lựa chọn.
3. Thực hiện những thay đổi cần thiết và nhấp vào Save.
Để xóa loại quy ước tên:
1. Nhấp vào menu thả xuống Edit name convention type và chọn mục bạn muốn xóa.
2. Nhấp vào biểu tượng hiển thị khi bạn di chuột sang bên phải lựa chọn của bạn.
Lưu ý: Các thẻ tùy chỉnh đã liên kết sẽ không được áp dụng cho mục sáng tạo của bạn nữa. Thay đổi này có thể mất vài giờ để có hiệu lực.
Đặc điểm và hạn chế của thẻ tên
- Bạn có thể tạo tối đa 10 loại quy ước tên khác nhau (và các thẻ tùy chỉnh liên quan).
- Nếu thẻ tùy chỉnh đã được tải lên qua tệp CSV xung đột với thẻ quy ước tên mà bạn đã tạo thì thẻ CSV đã tải lên sẽ được ưu tiên và chỉ những thẻ đó mới được sử dụng.
Những lưu ý và hạn chế
Hãy ghi nhớ những điều sau:
- Nguồn của tất cả các dữ liệu hiệu suất trong các bảng điều khiển Creative Optimization (ngoài các chỉ số của Đối tác) đều đến từ mô hình phân bổ của AppsFlyer. Lưu ý rằng có sự khác biệt cố hữu trong những mô hình phân bổ được dùng bởi các nền tảng và tổ chức quảng cáo khác nhau trong hệ sinh thái quảng cáo trên di động. Điều này có thể giải thích điểm sai khác trong báo cáo giữa chúng.
- Đối với các mục quảng cáo bao gồm nhiều nội dung, chỉ một nội dung được hiển thị (thường là video nếu có).