Tổng quan: Sử dụng bảng điều khiển Khám phá Tối ưu hóa Quảng cáo để phân tích hiệu suất quảng cáo của bạn cũng như các cảnh và thành phần đóng vai trò nền tảng cho chúng, nhằm tạo lập và duy trì quảng cáo thành công dựa trên dữ liệu.
Giới thiệu về bảng điều khiển Khám phá
Bảng điều khiển Tối ưu hóa Quảng cáo cho phép bạn đo lường hiệu suất quảng cáo của mình bằng cách tập hợp tất cả các quảng cáo từ mọi kênh truyền thông vào một nơi duy nhất. Phân tích hiệu suất của chúng theo các phương diện đã chọn, trên nhiều chiến dịch, kênh, v.v., để có được thông tin chi tiết trọng yếu trước khi lập kế hoạch, chọn và tạo lập loạt quảng cáo tiếp theo của bạn.
Bảng điều khiển Khám phá được AI hỗ trợ cung cấp cho đội ngũ quảng cáo của bạn mọi thông tin họ cần thiết để tạo ra những quảng cáo thành công. Bảng điều khiển này sẽ cung cấp dữ liệu hiệu suất chi tiết, giúp đưa ra các quyết định sáng suốt dựa trên các yếu tố hoặc tính năng cụ thể trong quảng cáo góp phần nâng cao hiệu quả của quảng cáo. Với bảng điều khiển này, bạn có thể tạo lập và duy trì một cách nhất quán các quảng cáo thành công dựa trên dữ liệu và được tối ưu hóa để có tác động tối đa. Dựa trên các lựa chọn bộ lọc chính, bạn có thể xem thư viện quảng cáo của mình hoặc phân chia chúng thành các cảnh và thành phần riêng lẻ.
Bắt đầu
Nếu chưa định cấu hình Tối ưu hóa Quảng cáo, bạn có thể tìm thấy hướng dẫn về cách thực hiện tại đây.
Lọc, Truy vấn Nhanh và sắp xếp
Ngoài bộ lọc Tối ưu hóa Quảng cáo chính, bạn có thể sử dụng Truy vấn Nhanh với vai trò bộ lọc phụ trong bảng điều khiển Khám phá. Ngoài ra, bạn có thể sắp xếp thư viện theo nhiều phép đo khác nhau.
Truy vấn Nhanh
Truy vấn Nhanh hoạt động dưới dạng một bộ lọc phụ, cho phép bạn xem nhanh và dễ dàng những dữ liệu cụ thể chẳng hạn như "Quảng cáo mới", "Cảnh mở đầu" cùng nhiều dữ liệu khác. Bạn có thể tìm thấy chúng trên thẻ Creatives, Scenes và Elements, với các truy vấn duy nhất dành riêng cho mỗi thẻ.
Lưu ý: Bộ lọc Tối ưu hóa Quảng cáo chính là bộ lọc chính. Truy vấn Nhanh là bộ lọc phụ giúp lọc bổ sung các kết quả đó. Điều này đồng nghĩa rằng bộ lọc chính sẽ ghi đè Truy vấn Nhanh trong trường hợp có xung đột giữa các yêu cầu.
Để sử dụng Truy vấn Nhanh:
Chỉ cần nhấp vào truy vấn cụ thể mà bạn mong muốn (có thể chọn nhiều truy vấn) và thư viện sẽ được lọc theo lựa chọn của bạn.
Một số truy vấn khả dụng bao gồm:
- Quảng cáo/cảnh/thành phần mới (xuất hiện dưới 14 ngày)
- Quảng cáo/cảnh/thành phần đã chạy trong một khoảng thời gian dài (xuất hiện trong hơn 180 ngày)
- Dưới 30 ngày
- Video dài (trên 15 giây)
- Video ngắn (dưới 15 giây)
- Quảng cáo/cảnh/thành phần đang hoạt động (mức chi tiêu truyền thông đáng kể)
- Cảnh/thành phần hoạt họa
- Cảnh/thành phần trực tiếp
- Cảnh hỗn hợp (cả tính năng theo thời gian thực và hoạt họa)
- Cảnh trò chơi
- Cảnh/thành phần UGC (nội dung do người dùng tạo và chia sẻ)
Lưu ý: UGC được xác định ở cấp độ quảng cáo, vì vậy nếu cảnh hoạt họa là một phần của UGC thì cảnh đó (và đồng thời cả các thành phần trong quảng cáo) sẽ được coi là UGC. - Hiển thị trên các mạng SRN
- Hiển thị trên các mạng không phải SRN
- Cảnh mở đầu
- Thẻ kết thúc
- Và nhiều hơn thế
Sắp xếp
Bạn có thể sắp xếp các ô thư viện từ cao nhất đến thấp nhất theo nhiều phép đo khác nhau.
Để sắp xếp:
Nhấp vào menu thả xuống Sort by ở phía trên bên phải của thư viện và chọn phương diện/phép đo.
Các phép đo khả dụng bao gồm:
- Chi phí
- Lượt nhấp
- CPM
- CTR
- CVR
- eCPI
- Lượt hiển thị
- Lượt cài đặt
- IPM
- Phân bổ lại
- Tương tác lại
- Giữ chân người dùng (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90)
- Doanh thu (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90)
- ROAS (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90)
- Phép đo của đối tác
Xem danh sách chuyên sâu về định nghĩa số liệu.
Thẻ Discovery
Khám phá dữ liệu hiệu suất cho quảng cáo cũng như các cảnh và thành phần tạo nên những quảng cáo đó.
Quảng cáo
Xem thư viện tất cả các quảng cáo của bạn cùng với dữ liệu hiệu suất của chúng. Các ô được hiển thị dựa trên các lựa chọn Bộ lọc Quảng cáo chính và có thể được sắp xếp theo nhiều phép đo khác nhau. Một số phép đo nhất định chẳng hạn như Chi phí, CTR và IPM luôn xuất hiện trong các ô.
| Phương diện/phép đo | Mô tả | |
|---|---|---|
| 1 | Xem trước | Nhấp vào đây sẽ phát bản xem trước của video. |
| 2 | Tên quảng cáo | |
| 3 | Lần xuất hiện |
Số lượng chiến dịch, nhóm quảng cáo, chiến dịch quảng cáo duy nhất mà trong đó xuất hiện quảng cáo. Lưu ý: Khi ở thẻ Cảnh hoặc Thành phần, "Xuất hiện trong" đề cập đến số lượng quảng cáo mà trong đó xuất hiện cảnh hoặc thành phần trên. |
| 4 | Chi phí | Tổng chi tiêu truyền thông cho quảng cáo / Tổng chi tiêu truyền thông cho tất cả quảng cáo trong thư viện (dựa trên các bộ lọc đã chọn và/hoặc Truy vấn Nhanh). |
| 5 | CTR |
Tổng tỷ lệ số lượt hiển thị trên số lượt nhấp chuột từ tất cả các lần xuất hiện của quảng cáo. Lưu ý: Cảnh và Thành phần kế thừa phép đo này từ quảng cáo. |
| 6 | Tìm mục tương tự |
Hiển thị các quảng cáo tương tự. Theo mặc định, các kết quả được sắp xếp theo mức độ liên quan. Lưu ý: Khi ở thẻ Scenes hoặc Elements, các cảnh/thành phần tương tự sẽ được hiển thị. |
| 7 | Toàn màn hình | Phát video toàn màn hình. |
| 8 | Nguồn truyền thông | Danh sách các nguồn truyền thông mà trong đó xuất hiện quảng cáo. |
| 9 | IPM |
Tổng số lượt cài đặt trên 1000 lượt hiển thị, từ tất cả các lần xuất hiện của quảng cáo. Lưu ý: Cảnh và Thành phần kế thừa phép đo này từ quảng cáo. |
| 10 | Sắp xếp theo phép đo (biến đổi) |
Phép đo/phương diện xuất hiện ở đây phụ thuộc vào lựa chọn của bạn trong menu thả xuống Sort by ở phía trên bên phải của thư viện. |
Cảnh
Được AI hỗ trợ, quảng cáo video sẽ tự động được phân chia thành các cảnh và hiển thị cùng với dữ liệu hiệu suất của chúng—mà không cần bất kỳ quy trình thủ công nào. Dữ liệu hiệu suất cảnh được lấy từ quảng cáo nguồn của cảnh. Nếu cùng một cảnh xuất hiện trong nhiều video thì dữ liệu là tổng hợp của tất cả các quảng cáo xuất hiện cảnh đó. Dữ liệu khả dụng trong trang tổng quan khoảng 24 giờ sau khi tích hợp đối tác. Tính năng này chỉ khả dụng với các gói đăng ký Cao cấp và Tối ưu hóa Sáng tạo.
Để biết mô tả về nội dung mỗi ô hiển thị, hãy xem phần Quảng cáo ở trên.
Thành phần
Các thuật toán AI hoàn toàn tự động của chúng tôi tiếp tục chia nhỏ quảng cáo video thành các thành phần quan trọng (cấu phần trực quan cơ bản) được xác định và hiển thị để tạo điều kiện cho phân tích chi tiết nhất. Dữ liệu hiệu suất được lấy từ quảng cáo nguồn của thành phần. Nếu cùng một thành phần xuất hiện trong nhiều quảng cáo thì dữ liệu là tổng hợp của tất cả các quảng cáo xuất hiện thành phần đó. Dữ liệu khả dụng trong trang tổng quan khoảng 24 giờ sau khi tích hợp đối tác. Tính năng này chỉ khả dụng với các gói đăng ký Cao cấp và Tối ưu hóa Sáng tạo.
Để biết mô tả về nội dung mỗi ô hiển thị, hãy xem phần Quảng cáo ở trên.