Bảng điều khiển tổng quan—thu hút người dùng và nhắm mục tiêu lại LTV

Thu hút người dùng

Số lượng người dùng cài đặt ứng dụng.

Nhắm mục tiêu lại

Số lượng người dùng thu hút với chiến dịch nhắm mục tiêu lại thực hiện phân bổ lại hoặc thu hút lại.

Tổng doanh thu

LTV của doanh thu được đo lường bằng cách tính toán tổng số lượt cài đặt không tự nhiên, lượt cài đặt tự nhiên, lượt phân bổ lại và lượt thu hút lại.

Doanh thu do người dùng tạo theo loại chế độ xem: 

Chế độ xem thu hút người dùng:

• Doanh thu là LTV, dựa trên số lượt cài đặt trong phạm vi ngày.
• Bao gồm doanh thu nhắm mục tiêu lại của những người dùng này theo quy tắc nhắm mục tiêu lại cho phân bổ.

Retargeting: Doanh thu được tạo bởi người dùng phân bổ lại và từ người dùng thu hút lại trong khoảng thời gian của khung thời gian thu hút lại.

Chế độ xem Unified:

• Dựa trên các lượt thu hút lại và phân bổ lại trong phạm vi ngày, theo các quy tắc nhắm mục tiêu lại cho phân bổ. 
  • lượt cài đặt có thể đã xảy ra trước phạm vi ngày.

Chi phí chiến dịch liên quan đến lượt cài đặt không tự nhiên, phân bổ lại và thu hút lại. Được báo cáo cho AppsFlyer bằng API hoặc bằng URL nhấp chuột hoặc hiển thị.

Chế độ xem User acquisition: Hiển thị dữ liệu chi phí của các chiến dịch đang hoạt động (có nghĩa là các chiến dịch có ít nhất một lượt cài đặt).

Retargeting: Không có sẵn

Chế độ xem Unified: Hiển thị tất cả dữ liệu chi phí của các chiến dịch đang hoạt động và không hoạt động (có nghĩa là dữ liệu từ các chiến dịch không có bất kỳ lượt cài đặt nào). Trong đó bao gồm chi phí của các chiến dịch nhắm mục tiêu lại.

Tổng số lượt cài đặt mới, tự nhiên và không tự nhiên, trong phạm vi ngày đã chọn. Tổng số lượt cài đặt = lượt cài đặt không tự nhiên + lượt cài đặt tự nhiên.

Công thức cho eCPI: Tổng chi phí khả dụng/phân bổ không tự nhiên.

• eCPI loại trừ lượt cài đặt tự nhiên và tính toán chi phí cho mỗi lượt phân bổ không tự nhiên. Phân bổ bao gồm lượt cài đặt không tự nhiên, phân bổ lại và thu hút lại.
• Các chiến dịch không có dữ liệu Chi phí, nhưng có số Lượt cài đặt, sẽ ảnh hưởng đến độ chính xác của eCPI vì cũng tính cả các lượt cài đặt không có chi phí.

Doanh thu trọn đời của người dùng chỉ được phân bổ cho các lượt cài đặt không tự nhiên. Được đo lường từ ngày cài đặt cho đến hôm nay. Không bao gồm doanh thu từ người dùng tự nhiên và người dùng được phân bổ lại.
Chế độ xem User acquisition: Bao gồm doanh thu nhắm mục tiêu lại

Doanh thu trọn đời được tạo bởi các lượt cài đặt tự nhiên, kể từ ngày cài đặt cho đến hiện tại (cập nhật 15 phút một lần).

Chế độ xem User acquisition: Bao gồm doanh thu nhắm mục tiêu lại

Số lượng thu hút trong nguồn truyền thông chuyển hướng người dùng đến cửa hàng ứng dụng hoặc đến một trang cụ thể trong ứng dụng.

Số lượt xem quảng cáo.

Người dùng đã cài đặt ứng dụng rồi mở ứng dụng sau khi thu hút bằng chiến dịch nhắm mục tiêu lại.

Người dùng cài đặt lại ứng dụng sau khi thu hút bằng chiến dịch nhắm mục tiêu lại.

Tổng số nhắm mục tiêu lại = phân bổ lại + thu hút lại. Đo lường số lượng người dùng có được trước đây mà đã mở ứng dụng sau khi thu hút bằng chiến dịch nhắm mục tiêu lại.

Doanh thu trọn đời được tạo bởi các phân bổ lại, được phân bổ cho các nguồn truyền thông nhắm mục tiêu lại.

Doanh thu trọn đời do người dùng thu hút lại tạo ra trong khoảng khung thời gian thu hút lại.

Số lượt nhấp và lượt hiển thị

Số lượt cài đặt được phân bổ qua SKAN

Tổng doanh thu được phân bổ thông qua giá trị chuyển đổi SKAN

Xu hướng theo thời gian

Biểu đồ thanh xếp chồng

Biểu đồ đường

Cài đặt hiển thị:

(A) Phương diện và số liệu 
(B) Loại biểu đồ: Cột hoặc Đường, v.v.
(C) Phương diện hiển thị: Chọn theo yêu cầu. 
(D) Số phương diện: Top 5 hoặc Hiển thị thêm. Trong trường hợp Hiển thị thêm, top 10 sẽ được hiển thị riêng và phần còn lại được nhóm lại với nhau.

Những điều cần lưu ý:

• Bảng điều khiển này hiển thị dữ liệu LTV. Trong bối cảnh biểu đồ xu hướng theo thời gian này, nếu bạn chọn số liệu sự kiện trong ứng dụng thì mỗi ngày sẽ hiển thị nhóm thuần tập người dùng đã cài đặt ứng dụng vào ngày đó, ngay cả khi sự kiện trong ứng dụng được đo lường xảy ra vào một ngày sau đó.
• Đối với hầu hết các số liệu sự kiện trong ứng dụng, tùy chọn hiển thị biểu đồ là biểu đồ thanh hoặc đường xếp chồng. Đối với chuyển đổi sự kiện, eCPA sự kiện và tỷ lệ sự kiện, chỉ có sẵn hiển thị biểu đồ đường.

Biểu đồ tròn dạng donut để so sánh hiệu suất

Bộ 3 biểu đồ tròn dạng donut để so sánh với các số liệu cố định: Phân bổ, người dùng trung thành và doanh thu

Cài đặt hiển thị:

(A) Phương diện hiển thị: Chọn phương diện 

Định dạng có thể lựa chọn cho so sánh hiệu suất

So sánh biểu đồ với định dạng có thể lựa chọn (thanh/tròn dạng donut) và số liệu

Cài đặt hiển thị

(A) Phương diện và số liệu
(B) Loại biểu đồ: Trong dạng donut, Thanh ngang
(C) Phương diện hiển thị: Chọn theo yêu cầu 

Nguyên tắc phân bổ theo xếp hạng

Bảng bao gồm các giá trị hàng đầu, được xếp hạng theo số lượt phân bổ và nhóm chính theo phương diện đã chọn.

Ví dụ: nếu nhóm theo phương diện là nguồn truyền thông và 25 nguồn truyền thông hàng đầu được chọn: 25 nguồn truyền thông hàng đầu được xếp hạng theo phân bổ sẽ được đưa vào bảng.

Điều này áp dụng cho các tùy chọn hiển thị khác, chẳng hạn như sắp xếp trong cột.

Ví dụ: nếu bạn sắp xếp một cột thì sẽ chỉ sắp xếp các nguồn truyền thông đã có trong bảng. Điều này có nghĩa là các nguồn truyền thông không có trong danh sách hàng đầu sẽ không được hiển thị. 

Xuất dữ liệu

Nếu bạn xuất bảng, tất cả các nguồn truyền thông sẽ được đưa vào, nghĩa là nguyên tắc phân bổ theo xếp hạng sẽ bị bỏ qua. 

Chức năng điều khiển bảng

(A) Nhóm theo:

• Chọn các nhóm chính và phụ theo phương diện.
• Mở rộng bằng cách sử dụng >. Thao tác đó sẽ hiển thị kết quả phụ trên cùng của giá trị được mở rộng. Các kết quả phụ hiển thị tổng số 10 thuộc tính hàng đầu, với phần dữ liệu còn lại được nhóm thành "khác".
• Chọn một hàng để truy cập sâu cấp độ tiếp theo của hệ thống phân cấp.

(B) Số liệu cấp hàng

(C) Số liệu sự kiện

(D) Xuất: Nhấp vào Export, để tải bảng xuống dưới dạng tập tin CSV. Xuất tải xuống tất cả các hàng; không chỉ là hàng đầu.
(E) Cấu hình cột: Số liệu cấp hàng và sự kiện

(F) Thanh cuộn ngang: Cuộn sang phải để xem số liệu sự kiện

(G) Giá trị có N/A 

(H) Bộ chọn hàng đầu: Chọn 25 hoặc 50 hàng trên cùng bằng cách sử dụng nguyên tắc xếp hạng được mô tả trước đó.

Lưu ý: Số lượng sự kiện có thể được thêm vào bảng bị giới hạn chỉ 20 sự kiện.  Thông tin thêm có thể được tìm thấy trong Đặc điểm và hạn chế

Lựa chọn số liệu

Các cột số liệu trong bảng được phân chia giữa:

• Số liệu tóm tắt ở cấp hàng
• Số liệu sự kiện trong ứng dụng cho mỗi sự kiện trong ứng dụng.

Để chọn số liệu để hiển thị trong bảng:

• Nhấp vào (configure).
  Danh sách các số liệu được hiển thị.

Các chức năng điều khiển:

(A) Bao gồm tất cả các số liệu trong bảng
(B) Xóa tất cả số liệu khỏi bảng
(C) Hiển thị bảng thuật ngữ số liệu 
(D) Đặt thành mặc định

Để thêm và sắp xếp các số liệu theo thứ tự vào bảng

• Chọn các số liệu để đưa vào bảng. Các số liệu đã chọn sẽ hiển thị ở phía bên phải của bảng điều khiển.
• Để xóa một số liệu, hãy nhấp vào số liệu đó.
• Để thay đổi trình tự của các số liệu trong bảng, hãy kéo theo yêu cầu.

Để thêm và sắp xếp các số liệu sự kiện trong ứng dụng theo thứ tự:

1. Chọn một In-app event
   Danh sách các sự kiện trong ứng dụng sẽ được hiển thị. 
2. Chọn một hoặc nhiều số liệu.
   Số liệu được thêm vào danh sách các số liệu được hiển thị.

Số đếm

Số lượng người dùng duy nhất cài đặt ứng dụng.

Y

Số đếm

Số lượng người dùng duy nhất cài đặt lại ứng dụng sau khi thu hút bằng chiến dịch nhắm mục tiêu lại.

Y

Số đếm

Số lượng người dùng duy nhất mở ứng dụng sau khi thu hút bằng chiến dịch nhắm mục tiêu lại.

Y

Số đếm

Số lần một quảng cáo đã được xem.

Y

Y

Y

Số đếm

Số lượng lượt thu hút trong một nguồn truyền thông chuyển hướng người dùng đến cửa hàng ứng dụng để cài đặt ứng dụng hoặc để mở ứng dụng trên một trang cụ thể.

Y

Y

Y

Số đếm

Số lượt phân bổ phát sinh sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo (CTA).

Y

Số đếm

Đối với một hàng nhất định, CVR được tính nếu dữ liệu hàng hợp lệ, nghĩa là lượt nhấp > lượt cài đặt.

Công thức cho CVR: Số lượt phân bổ/Số lượt nhấp * 100

Ví dụ về tính toán CVR

Trong một số trường hợp, để cải thiện độ chính xác, việc tính toán CVR được thực hiện theo 2 bước. Ví dụ: để tránh tính cả lượt cài đặt tự nhiên.

Ví dụ: Để xem tổng CVR ở cấp ứng dụng, chúng tôi nhóm theo nguồn truyền thông, sau đó xóa các hàng không hợp lệ và cuối cùng tính toán số liệu. 

Tính toán mẫu

Nguồn truyền thông A và B không được tính.

Công thức: (300+250)/(600+1000) = 34,3%

Y

N

Y

Số đếm

Số người dùng duy nhất mở ứng dụng với số lần tối thiểu hoặc thực hiện một hành động cụ thể. Tiêu chí mặc định là 3 lần mở ứng dụng. (Thích hợp đối với chế độ xem UA.) 

Y

N

Số đếm

Tỷ lệ (%) người dùng trung thành, dưới dạng tỷ lệ người dùng phân bổ (có nghĩa là cài đặt, thu hút lại hoặc phân bổ lại).

Công thức: Người dùng Trung thành/Phân bổ *100 (Thích hợp đối với chế độ xem UA) 

Y

N

Chi phí

Chi phí chiến dịch được báo cáo cho AppsFlyer thông qua lượt nhấp và/hoặc API.

• Nói chung, dữ liệu chi phí có thể được phân đoạn trong phân cấp quảng cáo theo nguồn truyền thông, địa lý, ID trang web và kênh. Một số dữ liệu được phân đoạn trả về N/A nếu không có sẵn thông tin phân tích.
• Hạn chế: Không thể nhóm theo loại phân bổ.

Y

Y

Y

Chi phí

Chi phí Hiệu quả Trung bình trên mỗi Lượt phân bổ (Cài đặt).

Công thức: Chi phí/Phân bổ

• eCPI được hiển thị khi cột Tổng số Phân bổ chỉ hiển thị lưu lượng truy cập Không Tự nhiên.
• eCPI không được hiển thị khi Lượt cài đặt tự nhiên thuộc số liệu phân bổ. Ví dụ: nhóm theo Ngày và Địa lý
• eCPI được hiển thị khi áp dụng bộ lọc có lưu lượng truy cập Không Tự nhiên.

Y

Y

Y

Chi phí

Doanh thu Trung bình trên mỗi Người dùng.

Công thức: Doanh thu/Người dùng Duy nhất

Y

Y

Y

Y

Chi phí

Lợi nhuận sau khi trừ chi phí chiến dịch.

Công thức: Doanh thu - Chi phí

Y

Y

Chi phí

Lợi tức đầu tư (%).

Công thức: (Doanh thu - Chi phí)/Chi phí * 100

Y

Y

Doanh thu

Doanh thu trọn đời được báo cáo cho AppsFlyer.

Y

Y

Số đếm

Số lần khởi chạy ứng dụng hoặc phương thức đo lường khác do nhà phát triển ứng dụng đặt.

Y

• Số lượng người dùng ứng dụng cài đặt ứng dụng sau đó gỡ cài đặt (xóa) ứng dụng
• Phải bật tính năng đo lường lượt gỡ cài đặt để có được số liệu này.
• Lưu ý: Số liệu lượt gỡ cài đặt chỉ có sẵn trong chế độ xem user acquisition. 

Chỉ chế độ xem UA

Số đếm

Tỷ lệ (%) người dùng gỡ cài đặt ứng dụng, dưới dạng tỷ lệ người dùng phân bổ (có nghĩa là cài đặt, thu hút lại hoặc phân bổ lại).

Công thức: Lượt gỡ cài đặt/Lượt phân bổ *100 (Thích hợp đối với Thu hút Người dùng)

Số đếm

Số lượt phân bổ phát sinh sau khi người dùng xem quảng cáo (VTA).

Y