OneLink™ 1/4：自有媒体导流

概要：本文将指导您如何创建链接，让还未安装应用的用户在点击链接后，基于其使用的设备跳转到相应的商店或落地页。如果您的应用中已经安装了AppsFlyer SDK，那么您的用户就会被归因到对应的渠道——包括您的自有媒体，如横幅广告、邮件、短信或二维码。

工作范围

涉及人员

仅涉及市场人员。

如果您的应用中已经安装了AppsFlyer SDK，就只需要在AppsFlyer面板上进行操作即可完成设置，不用让开发人员修改应用代码。

事先准备

确保您有一个AppsFlyer帐户，且账户中至少有一个应用。
如需使用归因功能：确保每个应用中都已安装AppsFlyer SDK。
- 如果应用中未安装SDK，仍可创建有效的跳转链接，但无法衡量激活、实现深度链接或延迟深度链接。

所需时间

约30分钟

结果

用户点击链接后会跳转到与其设备相匹配的应用商店或落地页。
用户的点击/激活会归因到您的自有媒体。

示例

Mark负责为一家名为“Feed Me”的生鲜配送服务商进行市场推广。他希望利用电话号码来触达用户，让他们下载新的Feed Me软件，该软件有iOS和安卓两个版本。为此他计划进行短信营销，重点触达已注册但未安装应用的用户。但是，Mark无法区分哪些用户使用安卓设备，哪些使用iOS设备。

为解决这个问题，Mark决定在短信中发送通过OneLink生成的短链。这样，当用户收到短信并点击链接时，就会自动跳转到相应的应用商店或落地页 ，然后安装应用。

这些新增激活会归因到这次的短信营销，这样，Mark就可以在AppsFlyer后台查看此次短信营销的效果。

设置流程

请按以下流程设置自定义链接，从而实现下列功能：

根据用户设备把用户引导到相应的应用商店或落地页。
将点击/安装归因于您的自有媒体渠道。

1.创建一个OneLink模板

OneLink模板代表了链接底层的导流逻辑。OneLink模板不是终端用户可点击的链接，而是生成一组自定义链接的基础。您可以在OneLink模板中设置如何根据用户设备实现相应跳转，以及如何检测用户是否已经安装了应用。

一个OneLink模板可以用来创建多条链接。在一个应用的生命周期中很少需要用到一个以上的OneLink模板（测试场景除外）。

事先准备：您需要在AppsFlyer的管理员账户中操作，或者具有添加/编辑OneLink模板的权限。

请按以下步骤创建OneLink模板：

从AppsFlyer后台进入互动与深度链接 > OneLink自定义链接。
OneLink向所有账户开放，您可以使用该功能为您的各个应用创建OneLink模板及其下属的自定义链接。
请注意：如果您还未创建任何模板，系统会弹出新客户使用指引。这时请根据指引操作，无需参照本流程。
点击添加OneLink模板。
进入 OneLink模板设置页面。
在OneLink模板名称字段中为其命名。
注意
- 建议在OneLink模板名称中包含应用名称（如上述示例中的feed_me）或OneLink所代表的使用场景或用户体验（如pre_launch_landing_page）。
- 建议命名时不要使用广告系列、渠道名称、媒体渠道（因为这不是实际的终端用户链接，而只是用于创建链接的基础模板）或平台名称（如安卓、iOS，因为本来就是要触达多个平台才使用OneLink模板）。
- 模板名称仅在内部使用，该名称不会影响营销归因数据，且对用户不可见。
填写子域名字段。
- 请根据您的品牌选择一个合适的子域名。举例来说，假设您的网站是www.abcd.com，那么您可以将abcd作为您的子域名。
- 用户会在链接URL中看到这个子域名，如：https://abcd.onelink.me/RPsv/37e5cd36。
- 基于该模板创建自定义链接后，即无法更改其子域名。
- 仅限填写小写字母、数字或连字符（-）。
- OneLink还可以生成打品牌标的链接。详情请见本链接
根据您的应用勾选安卓和/或iOS选项，让还未安装应用的用户在点击链接后跳转到正确的应用商店。
- 如果您同时选择了一个安卓应用和一个iOS应用，该模板会根据设置将新老用户引导与其设备相匹配的终点。
- 如果您仅选择了一个应用（不管是安卓应用还是iOS应用），模板会默认把所有用户（不管是iOS还是安卓用户、新用户还是老用户）都引导到同一个终点。
- 如果您选择的安卓应用未在Google Play上架，请务必输入安卓用户的跳转链接。
- 【可选】如果应用在Google Play以外的应用商店上架，可设置跳转到第三方应用商店。请确保其他商店应用的包名与OneLink模板中所选的安卓应用的包名一致。
- 【可选】更改URL：在某些场景中，您可能希望新用户先去落地页进行体验，而不是直接去应用商店下载（或者应用还未上架）。要实现这样的跳转，请在URL字段填写相应的网址。
如果用户已安装应用，则跳过此步。这在下一篇指南中会有详细说明。
【可选】用户在PC端点击链接时，更改跳转终点。
- 如果您通过电子邮件或社交媒体分享链接，用户可能会在PC端点解您的链接。如果您觉得可能会有大量用户从PC端点击链接，建议将这些用户引导到落地页或主站主页，或者让用户在手机上接收短信链接，而不是直接跳转应用商店。
- PC端用户默认跳转到相应的iOS App Store页面，如果没有指定的iOS应用，则默认跳转到相应的Google Play页面。
【可选】选择其他平台的应用
适用于在以下平台有专属应用版本的场景：
- Windows Phone——打开开关并选择应用，或更改URL。
- iPad——打开开关并选择iPad应用。
- Amazon Kindle Fire——-打开开关并添加Amazon store ASIN或应用页面的URL。
点击保存OneLink模板（即更新到编辑后的模板）。
OneLink模板创建完成，可用来生成大量可点击链接（请参阅以下章节）。

2.为用户创建自定义归因链接

OneLink模板已完成！您可以添加自定义链接，将用户归因到自有媒体投放。配置自定义链接，将生成的URL后分享给您的用户。

基于OneLink模板创建自定义链接：

从AppsFlyer面板进入互动与深度链接 > OneLink自定义链接。
选择一个OneLink模板，在其中添加自定义链接：
- 新模板——点击添加自定义链接。
- 已生成链接的模板——点击添加自定义链接或点击列表中相关自定义链接的名称，进行修改。
  打开自定义链接页面。
在Short URL（短链）字段中将短链ID设置为特定的值（如您的品牌名称），也可不做设置，直接使用默认值。
在归因选项卡中，选择相关参数，将用户归因到媒体渠道、广告系列、流量入口（Channel）等。
- 选择广告系列名称（如summer 2020），比较同一个自有媒体下不同广告系列的投放效果。请注意：首次使用或测试链接时，请将媒体渠道命名为“test”（测试），并将广告系列命名为“getting started guide”（新手指南）。
- 您可以选择下拉菜单中推荐的自有媒体渠道（如SMS），也可以选择自定义媒体渠道，直接输入渠道名称。这里选择的渠道名称就是面板中的“媒体渠道”，用于统计用户的点击数据。详情请见如何选择合适的自定义媒体渠道名称。
- 跳过再营销投放开关。该功能在下一篇指南中有详细说明。
- 点击添加参数，添加广告组名称、素材名称、流量入口（Channel）等参数或自定义参数，也可添加1-5个可配置参数（Subscriber parameter）。您可以通过添加参数来提升营销分析的颗粒度。详情请见其他参数。
- 【可选】更改点击型归因的回溯窗口时长。打开自定义回溯窗口开关后，下方会显示调整窗口期的滑动条，调整范围分为1-23小时或1-30天。该开关关闭时，窗口期默认为7天。
- 【可选】设置一个固定的CPI激活成本。打开使用CPI的开关并选择货币和金额（仅限填写数值，小数点后最多4位），这代表了每个新增激活的成本，设置后可便于您查看自有媒体投放的ROAS。
跳过深度链接与跳转和社媒分享这两个选项卡。
您在启用深度链接后会用到这两个选项卡，具体请见下一篇指南。
但是，如果您希望用户跳转到相关应用商店页面以外的地址，可以在深度链接与跳转选项卡中指定安卓或iOS的跳转地址。
请注意：
- 如果您已经在OneLink模板中设置了自定义的跳转URL，那么模板中的自定义URL会覆盖这里设置的URL。
- 如果您创建了链接域名白名单，请确保该URL的域名已加白。
点击生成链接。
系统会跳出弹窗，提醒您设置链接名称。
输入自定义链接的名称。
点击生成链接。
操作界面上会显示一条长链和一条短链，每条链接都有对应的二维码。

3.测试

测试链接：

事先准备：没有安装应用但已加白的测试设备。

从AppsFlyer后台进入互动与深度链接 > OneLink自定义链接。
将鼠标悬停在测试链接的操作图标上，然后点击获取URL。
您可以通过以下方法将短链或长链发送到手机：
- 使用手机摄像头或二维码扫描仪应用扫描二维码。
- 将链接通过邮件或WhatsApp发送给自己，然后在手机上打开该链接。请注意：请不要将链接复制粘贴到iOS记事本或浏览器中，因为这种情况下移动端操作系统一般会有意不打开相关应用。
在您的移动设备上点击该链接。
正常情况下，您应该会跳转到与设备匹配的应用商店或落地页。
请注意 ：您需要在移动设备上进行实际点击。Javascript或301/302跳转无法触发Universal Link和Android App链接。在某些浏览器中，这些方式连基本跳转都无法实现。
下载并启动该应用。
在AppsFlyer后台的数据总览面板中查看是否出现了新增激活。
在该URL中所设的媒体渠道名称（如“test“）和广告系列名称下查看是否出现了新增点击/激活。

如果您的链接效果不符合预期，请查看故障排查指南。

完成以上三个流程后，您就成功创建了自定义链接。您可以将该链接发送给还未安装应用的用户，将他们引导到与其设备相匹配的应用商店。

继续下一步

以下几章包含了OneLink的各种常见问题答疑以及总体解释。

其他操作

创建自定义展示链接

您可以利用自定义展示链接：

衡量自有媒体上（包括网页和移动端）的展示到点击转化率。
获得点击归因。
AppsFlyer能检测用户设备，并将点击准确地归因到对应的流量来源。

事先准备：一条有效的OneLink自定义链接（长链）

涉及职能：

市场人员和网页端开发人员

如果您仅需要衡量曝光效果，请按以下步骤创建展示链接：

从AppsFlyer后台进入互动与深度链接 > OneLink自定义链接。
将鼠标悬停在测试链接的操作图标上，然后点击获取URL。

复制OneLink长链，进行编辑。
示例：

https://go.onelink.me/j7rN?pid=email&c=Spring&

将链接中的“go”（或您应用的非重子域名）改为“impressions”。
示例：
```
https://impressions.onelink.me/j7rN?pid=email&c=Spring&
```
复制展示链接并发送给开发人员。
让开发人员在网站逻辑中部署该展示链接。

您所生成的这个展示链接可用于统计网站页面的展示次数，但不能用来对新增激活进行归因。如果需要进行浏览型归因，请按以下步骤操作。

要将展示链接用于归因，请执行以下操作：

按上面的步骤生成展示链接。
请确保您已启用浏览型归因。
【可选】浏览型归因的默认回溯窗口是1天，如果您想要调整这个窗口，请添加af_viewthrough_lookback参数并赋以新值，如：af_viewthrough_lookback=5d&。
复制展示链接并发送给开发人员。
让开发人员在网站逻辑中部署该展示链接。

完整展示链接示例：

https://impressions.onelink.me/j7rN?pid=email&c=Spring&af_viewthrough_lookback=5d&.sh

创建社交媒体预览

您可以使用Open Graph（开放图谱，简称OG）标签，在分享链接时生成带有标题、描述和图像的预览。

系统可以从网页URL或应用商店页中自动攫取OG标签，但由于这种生成预览的方法不能保证百分百奏效，因此还是建议您在OneLink中设置社交媒体预览。您可以在OneLink界面进行相关操作，也可以直接在链接中添加OG标签参数（适用于不在OneLink后台生成的链接）。

社交媒体预览功能适用于以下平台：

Facebook（帖子和私信）
Twitter（帖子和私信）
iMessage
WhatsApp
LinkedIn（帖子和私信）
Line
Telegram
Slack
Signal

请按以下步骤在OneLink界面中创建社交媒体预览：

从OneLink自定义链接编辑页面进入社媒分享选项卡
在社交媒体预览板块中填写以下字段：
- 称谓
- 描述
- 图像URL
单击更新链接 。

请按以下步骤在链接中添加OG标签参数（适用于不在OneLink后台生成的链接）

请添加以下参数：
- af_og_title
- af_og_description
- af_og_image

请注意：

如果您的链接不是在AppsFlyer后台生成的，也可以在其中添加上述OG标签参数。
如果您专为Twitter添加了单独的OG标签，这些标签会覆盖常规的AppsFlyer预览。

定制化二维码

您可以通过以下方式对OneLink生成的二维码进行定制：

在二维码中添加品牌标识
更改二维码的颜色

请注意：您需要在OneLink模板中定制二维码，而不能在具体链接中操作，定制后的二维码会应用到模版下的所有链接中。

请按以下步骤定制二维码：

从AppsFlyer后台进入互动与深度链接 > OneLink自定义链接。
选定要编辑的模版，将鼠标悬停在对应的操作图标上，然后点击定制二维码。
界面会打开二维码编辑器。
输入品牌标识的URL，如https://yourbrand.com/logo.png。

品牌标识须符合以下要求：
- PNG或JPG格式
- 透明背景的方形或圆形图像
- 尺寸不能小于400 x 400 px
- 为确保印刷效果，请使用分辨率最高的图像
设置二维码颜色。
点击保存。

特性和限制

特性和限制
特性	备注
OneLink特点	URL总长度不得超过2000个字符链接名称和媒体渠道: 不得超过100个字符 OneLink的参数名或参数值中不能包含以下特殊符号：;、*、!、@、#、?、$、^、:、&、~、`、=、+、’、>、<、/、{, }、% 短链ID不能超过50个字符
在网页中发布OneLink链接	当HTML的href属性值中包含`target="_blank"`时，链接不会跳转到Google Play或App Store。如果OneLink链接被嵌套在带有target="_blank"属性值的HTML a 标签中，该链接会在安卓或iOS设备的Chrome浏览器中打开一个空白页。由于这会影响到OneLink的效用，因此请确保 a 标签中不包含上述属性值。
代理商	代理商无法自行创建OneLink模板。代理商可以使用已有的OneLink模板来创建自定义归因链接，前提是该代理商是模板中所有应用的渠道。
添加/编辑OneLink模板	团队成员需要获得管理员权限才能添加或编辑OneLink模板。
OneLink模板	每个账户最多可创建600个OneLink模板。
社交媒体预览图像	如果您所选用社交媒体平台不支持您所设置的图像类型，则无法显示预览。

下一步

请参阅OneLink指南2/4，了解如何让现有用户在点击链接后直接吊起应用。

工作范围

示例