概要：AppsFlyer旨在帮助广告主根据《数字市场法案》（DMA）的要求完成合规工作，并提升其Google广告的价值。本文解答了与DMA合规以及广告价值优化相关的常见问题。
简要说明
为了应对即将生效的欧盟《数字市场法案》（DMA），Google正在对其欧盟用户意见征求政策进行更新。作为Google的App Attribution Partner（应用归因合作伙伴），AppsFlyer也在做必要调整，以支持Google的政策更新，同时帮助广告主充分发掘其Google广告的价值。新政策自2024年3月6日起生效。
相关对接及Google功能的持续使用
此次政策更新涉及哪些对接？
Google的欧盟用户意见征求新政会影响到以下对接：
- Google Ads（
googleadwords_int） - GMP DV360（
dv360_int）
如果您的应用通过这些对接收集欧洲经济区（EEA）境内终端用户的数据，请务必采取必要措施，以确保您符合Google欧盟用户意见征求新政的规定。
注意
Google Marketing Platform DV360/CM历史对接（doubleclick_int）将被弃用，Google推行欧盟意见征求新政后不再支持该对接。如果您目前正在使用这个对接，建议您迁移到新的DV360对接（dv360_int）。
如要继续使用Google的各项功能，需符合什么条件？
广告主必须取得EEA境内终端用户的授权（即用户允许广告主使用其个人数据）后，才能继续使用Google Ads以及GMP DV360中与效果衡量、个性化广告以及再营销相关的功能。
更新AppsFlyer SDK
发送授权数据
如何将授权数据发送到AppsFlyer
广告主可以通过以下两种方式将必要的授权数据发送给AppsFlyer：
- 通过SDK或S2S API直接发送：广告主可以使用SDK将授权数据直接发送到AppsFlyer。这一方式适用于安卓或iOS应用。
- 通过TCF字符串发送：正在使用或计划使用同意管理平台（Consent Management Platform，简称CMP）的广告主可以通过标准IAB TCF字符串（TCF V2.2）发送相关数据字段。请确保授权服务商列表中包含Google的服务商ID（755）。
然后广告主可以通过AppsFlyer向Google发送授权信号（consent signals）。请注意，AppsFlyer不对终端用户的授权数据进行任何采集、更改或控制。与Google合作的广告主须全权负责必要授权字段的采集。
请参见此视频了解如何将授权数据发送到AppsFlyer。
AppsFlyer向Google发送哪些授权数据？
在相关的AppsFlyer对接（googleadwords_int和dv360_int）中，终端用户的授权数据会通过以下字段发送到Google：
| AppsFlyer字段 | Google字段（1） | 值 | 字段用途 |
|---|---|---|---|
| gdpr_applies | eea | true/false（2） | DMA是否适用于此用户 |
| ad_personalization_enabled | ad_personalization | true/false | 用于说明该用户是否允许Google将其数据用于个性化广告 |
| ad_user_data_enabled | ad_user_data | true/false | 用于说明该用户是否同意将其数据发送到Google |
- 请参见Google对各字段的定义。
- 如DMA不适用于某一用户，建议不要发送除
gdpr_applies=false以外的授权字段
发送授权数据 - 常见问题解答
能否不向Google发送授权数据？
如果广告主认为DMA的规定不适用于其终端用户（比如其应用仅面向欧盟境外的用户），可以在AppsFlyer后台的相关对接页面中打开相应的开关，避免向Google发送授权数据。
重要提示！
在启用此选项之前，建议请法务与隐私团队先对此决定进行审批，以确保该操作符合其政策要求。如需进一步了解相关概念的定义，请参见Google的意见征求模式说明文档。
如需避免与Google共享授权数据，请按以下方式操作：
- 从AppsFlyer的侧边栏中选择协作 > 活跃对接。
- 搜索合作渠道并点击管理对接。
- 在对接设置选项卡中，打开非欧盟用户开关。
我需要为移动网页事件获取用户同意吗？
在当前阶段，AppsFlyer仅与Google共享移动应用事件，因此无需向AppsFlyer提供网页事件的用户同意信息。如果用户从网页跳转进入您的应用，其同意信息仍会在应用内的后续阶段中被收集。
谷歌DMA意见征求政策适用于哪些国家？
《数字市场法案》（DMA）适用于欧盟及欧洲经济区（EEA）内的用户，因此这些国家会受到该政策的影响。虽然英国和瑞士不属于欧盟国健，谷歌已单方面将其同意政策扩展至这些国家。
如何以合规的方式征求用户同意？
AppsFlyer建议您咨询法务团队，确保以符合DMA要求的方式获取用户同意。虽然Google提供了一些通用指引，但并未就提示语的具体措辞给出明确建议。
AppsFlyer如何将TCF字符串转换为Google的DMA授权标识？
当AppsFlyer从您的CMP（无论是通过AppsFlyer SDK还是S2S方式）接收到TCF字符串后，会在AppsFlyer服务器上对这些信息进行处理和转换。根据Google的建议，AppsFlyer会将以下映射结果发送给Google：
| AppsFlyer收集的字符串 | Google授权标识 | 说明 |
|---|---|---|
gdpr_applies=1/0 |
eea=1/0 |
确定DMA是否适用于相关用户 |
ad_user_data |
ad_user_data=1 |
用户同意将信息授权给Google用于目的1，并且同意将信息/合法利益授权给Google用于目的7 |
ad_user_data |
ad_user_data=0 |
用户未同意将信息授权给Google用于目的1，并且/或未同意将信息/合法利益授权给Google用于目的7 |
ad_personalization |
ad_personalization=1 ad_personalization=0
|
用户同意将信息授权给Google用于目的3和4用户为同意将信息授权给Google用于目的3和4 |
为发送同意数据，我需要更新AppsFlyer和Firebase SDK吗？
是Google要求通过AppsFlyer发送的每个事件中都包含用户同意数据，因为Google不会将Firebase中的用户同意数据与来自AppsFlyer的数据合并处理。因此，同意数据必须被发送给AppsFlyer，由其转发至Google。同样，仅向AppsFlyer共享同意数据也无法满足Firebase SDK的要求。也就是说，您需要同时将同意数据发送给AppsFlyer和Firebase。
如何为应对新政做好准备？
建议您做好如下准备工作：
探讨欧洲经济区（EEA）境内用户授权事宜的处理方式
与贵司法务沟通，向其咨询欧洲用户意见征求政策对您与Google等合作渠道共享的数据有何影响。如果该政策适用于您的应用，请在其中部署“隐私设置”（Privacy Settings）或“隐私选项”（Privacy Choices）等隐私配置弹窗，从应用用户侧采集营销和广告相关的用户授权信号（consent signals）。
检验CMP合规性以及TCF 2.2支持
请确保您使用的CMP支持TCF2.2，即最新版的透明度和同意框架（Transparency and Consent Framework，简称TCF）。此外还请确保您的CMP通晓Google欧盟意见征求新规，并能够指导您通过TCF达到其要求。
接入最新版本的SDK/服务器到服务器（S2S）API
您可以通过SDK或S2S API发送新的授权字段，具体方式如下：
-
通过SDK发送数据：
- 在您的iOS或安卓应用中接入最新版本的AppsFlyer SDK（Android - v6.13.0+, iOS - v6.13.1+）
- 选择授权数据的发送方式
-
通过S2S API发送数据：
- 向AppsFlyer发送应用内事件之前，请先更新您的API，为每个事件都添加
consent_data对象。详细操作说明请见此文档。
- 向AppsFlyer发送应用内事件之前，请先更新您的API，为每个事件都添加
从GMP历史对接（DoubleClick）迁移到新对接
如果您仍在使用AppsFlyer的GMP历史对接（doubleclick_int），请在2024年Q1结束前迁移到新对接（dv360_int）。历史对接不符合欧盟意见征求政策的规定，即将下线。如需了解详情，请参阅此文档。
对广告活动的影响 - 常见问题解答
此次政策更新对广告归因有何影响？
如果欧盟境内的用户拒绝Google将其数据用于广告投放，Google Ads和DV360就不会认领这些用户的归因。也就是说，AppsFlyer无法对这类用户进行归因。
根据Google对《数字市场法案》（DMA）的解释，在某些边缘场景下，即使ad_user_data=0，Google和AppsFlyer仍可能执行归因操作。
此次政策更新对受众共享（Audiences）有何影响？
此次政策更新会影响到Google再营销广告的受众人群以及您人群包中的EEA用户数量。EEA境内的用户与Google共享其信息之前需要先同意授权。拒绝授权的用户会被排除在Google的定向投放人群之外，不会向其投放您的广告。这里涉及到获取用户授权的方式及其对您业务及营销工作的影响。如需进一步了解受众共享工具的相应更新，请参考此文档。
更多信息和联系方式
如果您还有其他问题或顾虑，请通过以下方式获取资讯：
- 若您对Google新规有任何疑问，或需要了解其政策更新对您的Google数据有何影响，请参阅Google的说明文档，或直接联系您在Google的客户经理。
- 如需了解AppsFlyer对于欧盟终端用户授权字段的支持方式，请联系您的AppsFlyer CSM或发送邮件至hello@appsflyer.com。
- 如需进一步了解相关概念的定义，请参见Google的意见征求模式说明文档。