Snapchat与AppsFlyer的SKAN互通设置

概要:启用AppsFlyer与Snapchat的SKAN互通设置后,Snapchat就能向AppsFlyer发送SKAN回传,同时AppsFlyer也能与Snapchat分享广告主的CV值映射构架。

SKAN互通:AppsFlyer <-> Snapchat

如果您与多个广告平台合作,建议您在AppsFlyer后台配置您与这些渠道的SKAN对接,这样您就可以利用AppsFlyer平台上的其他可用指标(如成本等)来扩充SKAN的效果指标数据。

相关文档:AppsFlyer的SKAN解决方案

AppsFlyer与Snapchat的SKAN互通作用范围

设置SKAN互通后,AppsFlyer和Snapchat会共享SKAN转化值(CV)的映射构架,这样广告主就能同时收到来自这两个平台的投放效果指标。如果您启用了Snapchat与AppsFlyer的对接,AppsFlyer还会向Snapchat发送事件,用于优化投放。

Snapchat中的应用安装广告配置指南

在Snapchat上配置iOS 14应用安装广告时,需注意Snapchat投放指南中的以下几条规则:

自2021年2月18日1起,Snapchat Ads Manager为所有广告主都开通了SKAN功能。建议您对相关应用做好必要的配置和测试,以确保Snapchat上iOS应用的广告投放和归因不受影响。未来Snapchat会要求广告主在该平台上针对iOS应用使用Goal-based Bidding(基于投放目标的竞价)投放机制时必须配置SKAN。

使用Snapchat Ads Manager投放SKAN广告之前,请先完成AppsFlyer面板中的SKAN对接配置以及转化值映射。Snapchat的SKAN广告设置指南请参见此文档

配置要求

在Snapchat中投放SKAN广告时需注意以下几点:

  • 您必须为每一个在Snap上推广的应用都配置一个Snap App ID
  • 需要对Snapchat Ad Sets启用SKAN衡量。
  • 一个应用每次最多只能对10个广告组启用SKAN归因。

启用互通设置

您需要在AppsFlyer和Snapchat后台都完成相关设置,才能实现SKAN互通。您无需对应用本身做任何互通设置,但必须在应用中接入最新版本的AppsFlyer SDK。

请按以下方式启用AppsFlyer与Snapchat之间的SKAN互通设置:
步骤 操作 具体内容

1

应用侧的前期准备
  • 在应用中接入最新版本的AppsFlyer SDK

2

检查SKAN设置

设置并启用AppsFlyer的SKAN解决方案

请按以下方式查看SKAN设置

  1. 从AF后台进入配置 > SKAN转化值操作台
  2. 点击选项图标(),并确认SKAN衡量开关已打开。

    skan-settings.png

  3. 选择合适的衡量模式。详情请见SKAN转化值操作台
  4. 记下应用内事件的准确名称,在下一步流程中会用到。

3

应用内事件映射

检查应用内事件是否正确映射到Snapchat,并作必要的修改。

请按以下步骤查看并设置应用内事件映射

  1. 从AppsFlyer后台进入配置 >合作伙伴配置
  2. 选择Snapchat
  3. 进入对接选项卡。
  4. 确认启用该渠道开关已打开。
  5. 确认AppsFlyer中显示的Snap App ID与Snapchat面板中的应用ID完全一致。
  6. 确认应用内事件回传开关已打开。

    mceclip0.png

    确认SKAN衡量中设置的SDK事件名称正确对应到渠道事件标识符(即Snapchat的事件名称)。请务必根据当前选定的SKAN衡量模式或您自定义的转化映射构架进行事件映射。请注意:默认的衡量模式为收入模式。
    衡量选项 映射条件
    Custom(自定义)

    把在自定义模式中设置的应用内事件映射到Snap。

    如需通过回传上报收入,必须把Send revenue(发送收入)设置Values & revenue(发送值与收入)。

    SendValueandRevenue.png

    af_skad_revenue用于总体收入的衡量,一般映射到Snap的收入事件

    请注意:Snap收入事件可以对应多个事件。

    收入

    Map af_skad_revenue映射到PURCHASE

    转化 映射1–6个转化事件,与Snapchat的事件一一对应。
    互动 映射您选定的互动事件,使其与相关的Snapchat事件一一对应。
    应用内事件映射指南
  7. 点击保存渠道对接

4

让Snapchat将SKAN数据共享给AppsFlyer
  1. 进入Snapchat面板。
  2. Please share postbacks with this MMP(与该MMP共享回传数据)中选择AppsFlyer。

    SnapchatSelectAppsFlyer.png

  3. 点击更新

其他信息

数据差异指南

 
数据差异 具体内容

面板筛选条件

数据差异原因

  • AppsFlyer:SKAN面板中包含来自iOS回传的激活数据。
  • Snapchat:默认情况下,Snapchat面板及报告中同时包含由SKAN和传统模式(IDFA)归因到的数据。您可以使用筛选条件使Snapchat报告仅呈现SKAN激活。

解决方案

在Snapchat面板中使用筛选条件,使其仅显示SKAN激活,从而与AppsFlyer面板显示的内容一致,具体请见下图示:

SnapchatFilter.png

激活日期差异

数据差异原因

AppsFlyer与Snapchat的激活日期差异如下:

  • AppsFlyer的激活日期计算方式为:回传接收时间 - 24小时 - 衡量窗口期(默认为24小时)。也就是说,AF中默认的调整幅度为48小时(均以UTC时间为准)。详情请见SKAN数据时效性
  • Snapchat:通常将iOS回传接收时间直接作为激活日期,不加调整。

解决方案

对比两个平台的数据时请注意上述差异。