汇总层级的高级隐私保护(AAP)框架

概要:为了应对iOS 14.5全量上线、Apple推行ATT后的隐私政策,广告主可以使用AppsFlyer汇总层级高级隐私保护(AAP)框架,在AF后台调整用户层级级别归因数据的可用性。

汇总层级的高级隐私保护(AAP)框架

AppsFlyer汇总层级的高级隐私保护(AAP)框架可阻断不同厂商的应用和网站之间的用户跟踪,并防止用户或设备被精确识别。AAP将Apple的SKAdNetwork作为隐私保护的最低标准。

广告主可通过AAP框架在AppsFlyer后台调整用户级别归因数据的可用性。

iOS 14.5全量上线、Apple推行ATT以后,如果您启用了AAP,那么对于拒绝授权的iOS 14.5+用户,广告主和渠道将无法获取其用户级别的归因数据。

AAP不影响广告主和渠道对于汇总归因数据和分析报告的获取。

受AAP影响的功能

AAP启用后,原始数据会受到影响,其中的部分字段会变为受限或不可用。这种影响会波及下列数据传输工具:

  • Data Locker
  • Pull API原始数据
  • Push API
  • 面板的导出数据页
  • 发送给广告平台的回传
  • 客户侧用户级别数据API中的获取转化数据(GCD)API

AAP启用时对数据可用性的影响如下:

 

AAP中的数据可用性原则

如果具体到某一个用户,其AAP下的数据可用性取决于该用户的ATT授权状态以及带来该用户的媒体渠道。

概念定义

  • 用户级别归因数据:这类数据记录中包含设备层级标识符,且这些标识符关联到用户层级的归因信息。
  • 广告主的受限归因数据:

    • 可用:设备层级标识符。

    • 不可用:通过流量侧归因链接收到的归因数据(如媒体渠道及广告系列)。详情请见广告主的受限及不可用字段列表,即受限媒体渠道。

  • 渠道的受限归因数据:

    • 可用:汇总的投放信息。

    • 不可用:可识别用户身份的用户级别数据,包括AppsFlyer ID、自定义数据(Custom Data)、客户用户ID(CUID)、点击ID(Click ID)、IDFA、IDFV、IMEI、用户代理(User Agent)、IP地址。

下图及下文中使用了上述概念来说明广告主和渠道的可用数据。

Advanced_Privacy_Framework_-_Advertisers__4_.png

付费及自有媒体的数据可用性

付费媒体

付费媒体包括与AppsFlyer对接的移动广告平台,广告主会在这些平台上投放广告。

媒体类型

ATT状态

广告主

流量方应用(Publisher App)

广告主应用(Advertiser App)

可用的数据

广告平台

应用

Authorized
(已授权)

Authorized
(已授权)

*用户级别归因数据

*用户级别归因数据

Not authorized
(未授权)

Authorized
(已授权)

广告主的受限归因数据

渠道的受限归因数据

Authorized
(已授权)

Not authorized
(未授权)

广告主的受限归因数据

渠道的受限归因数据

Not authorized
(未授权)

Not authorized
(未授权)

广告主的受限归因数据

渠道的受限归因数据


网页

N/A
(不适用)

Authorized
(已授权)

*用户级别归因数据

*用户级别归因数据

N/A
(不适用)

Not authorized
(未授权)

广告主的受限归因数据

渠道的受限归因数据

分ATT授权状态的付费媒体数据可用性

自有媒体

Apple的AppTrackingTransparency(应用跟踪透明度,简称ATT)框架仅用于限制共享不同公司各自收集的数据。因此无论用户的ATT授权状态如何,广告主总是可以获取其自有媒体的用户级别归因数据。

自有媒体包括广告主用于触达用户的互联网营销投放,如邮件广告、交叉推广、推送通知等等。在AppsFlyer的语境中,通过广告平台投放的广告不算做自有媒体。

AAP的调控

广告主可以通过一个总开关来调节整个平台的AAP状态。但即使这个总开关处于关闭状态,广告主仍可以通过渠道的高级隐私保护(AP)设置,为各个渠道单独设置AAP。
请注意:总开关会覆盖单独的渠道开关。总开关开启时,所有的渠道开关都会打开且不能更改。

AAP总开关

AAP的总开关位于AF后台的应用配置页中。

AAPcontrol.png

AAP开启时

  • 汇总的归因数据仍可用,这包括数据总览面板以及群组和Master API等报告工具。
  • 渠道的高级隐私保护开关都处于打开状态,且无法更改。请注意:隐私保护设置会锁定在打开状态。
  • 广告主和渠道的用户级别数据可用性会受到限制,这在上文相关部分有详细解说明。

AAP关闭时

  • 汇总的归因数据仍可用,这包括数据总览面板以及群组和Master API等报告工具。
  • 用户级别归因数据对广告主可用。
  • 广告主可单独设置各渠道的高级隐私保护。

需注意,关闭AAP可使第三方获取户级别的归因数据,请斟酌第三方对这些数据的使用方式再决定是否要关闭AAP。建议您与法务团队及其他相关专业顾问密切合作,确定Apple对“跟踪”的界定方式。本文所述的所有内容仅供参考,不构成法律意见。

请按以下步骤设置汇总层级的高级隐私保护

  1. 从AppsFlyer后台进入配置 > 应用配置
  2. 根据需要打开或关闭汇总层级的高级隐私保护开关。
  3. 点击保存

渠道的高级隐私保护开关

AAP关闭时,广告主仍可为各广告平台单独设置高级隐私保护。

APControl.png

请按以下步骤关闭渠道的高级隐私保护:

  1. 应用配置页中检查AAP总开关是否处于关闭状态。
  2. 进入配置 > 合作伙伴配置,选择相关的广告平台。
  3. 关闭对接选项卡中的高级隐私保护开关。

AAP设置的更改及其对渠道高级隐私保护设置的影响

如上文所述,AAP设置会覆盖渠道层级的高级隐私保护(AP)设置。但即使您之后关闭了AAP(总开关),还是可以在渠道层级单独将其高级隐私保护设置调回原来的状态。请参考以下示例场景:

  • 您先前关闭了AAP总开关以及部分渠道的AP设置。
  • 之后又打开了AAP总开关。注意,AAP开关打开时,会覆盖渠道层级的设置,使得所有渠道的AP设置都呈开启状态。
  • 现在您再次关闭AAP,使得渠道的单独设置又变回之前的状态,对于之前已经关闭AP设置的渠道来说则没有变化。

AAP对渠道的影响

广告平台

相关文章:广告平台的高级隐私保护

发送到广告平台的回传数据

AAP会影响广告平台接收到的共享数据,其原理与AAP对广告主的影响一致。数据是通过回传共享给广告平台的,而具体回传的数据视广告平台是否获得归因而有所不同。

以下任一开关呈开启状态时,上文所述的数据共享规则就会对相应的广告平台生效:

  • AAP:应用层级开关
  • AP:渠道层级开关

广告平台获得归因时收到的回传

广告平台获得归因时,用于数据共享的回传类型取决于用户的授权状态,具体如下:

  • 如用户同意授权:常规回传,其中包含带有标识符的用户级别归因数据。
  • 如用户拒绝授权:高级隐私保护(AP)回传,其中包含的归因数据有限,仅提供广告投放信息,没有标识符。前提条件:广告平台必须先与AppsFlyer进行AP对接才能收到AP回传。如果没有对接,AF不会向该广告平台发送未授权用户的回传数据。

下图详细说明了各种用户授权场景及其对应的回传类型。

AAP_-_Attributed_ad_networks.png

渠道未获得归因时收到的回传

如果某渠道“合作伙伴配置”页的“对接”选项卡中的发送选项设置为所有媒体渠道,包括自然流量,即使该渠道未获得指定事件的归因(如下图所示),AF也会向其发送未归因到该渠道的回传。

InAppEventAll.png

以下流程图解释了各种用户授权场景及其对应的回传类型。

AAP_-_Unattributed_ad_networks.png

数据分析平台

AAP会影响数据分析平台接收到的共享数据,其原理与AAP对广告主的影响一致。与这类平台的数据共享是通过回传来实现的。

以下任一开关呈开启状态时,上文所述的数据共享规则就会对相应的数据分析平台生效:

  • AAP:应用层级开关
  • AP:渠道层级开关

授权用户的回传数据中包含用户级别的归因数据,并带有用户标识符。若用户拒绝授权,则不发送回传。

下图详细说明了各种用户授权场景及其对应的回传类型。

AAP_-_Analytics_partner.png

代理商

数据可用性:AAP对代理商的影响与广告主相似。如果代理商具有某个应用的原始数据权限,且AAP对某个用户的数据生效,则代理商的数据可用性遵循广告主的受限归因数据原则。

代理商对广告平台AP设置的更改权限

  • AAP关闭时,各对接渠道的高级隐私保护可单独设置。
  • 默认情况下,仅广告主可更改高级隐私保护设置。但广告主可以为代理商手动开放权限,让其设置广告平台的高级隐私保护。

为代理商开放高级隐私保护的设置权限

agency_advanced_privacy.png

请按以下步骤为代理开放AP设置权限

  1. 进入配置 > 合作伙伴配置,然后选择相关代理。
  2. 打开授权选项卡中的更改高级隐私保护设置开关。
  3. 点击保存
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