从Google Ads拉取SKAN回传数据
如果您与多个广告平台合作,建议您在AppsFlyer后台设置您与这些渠道的SKAN互通,这样您不仅能获得所有平台的SKAN效果指标,还可以利用AppsFlyer平台上的其他可用指标(如成本等)来扩充这些数据。
Google Ads的SKAN数据上报范围
- 广告主使用Google Ads投放iOS应用的广告时,Google Ads会与AppsFlyer共享其接收到的iOS SKAN回传汇总数据。这些回传代表来自Display展示广告和YouTube等各流量入口的激活,但一般情况下不包含搜索广告带来的激活,这是因为SKAN目前尚不支持网页到应用的广告追踪。
- AppsFlyer会在解析回传数据后更新SKAN面板和报告(包括回传原始数据报告)。
- iOS 14.5对SRN数据上报的影响
注意事项:
接收到iOS回传后,Google会根据广告发布信号来判断末次点击时间。但AppsFlyer将点击时间作为激活时间,因此AppsFlyer和Google面板的数据之间会有差异。
考虑到Google的点击报告方式及其对数据的每日回滚更新,AppsFlyer会拉取前45天的数据,并在激活日期前的最后点击下展示相关激活。 举例来说,假设7月1日发生了点击,则从7月1日到8月15日之间, AppsFlyer会将相关激活展示在Google报告的点击日期下。这会对相关报告产生以下影响:
- 汇总报告和面板会回滚更新。
- 原始数据报告不会回滚。Data Locker中的文件夹按Google将数据发送到AppsFlyer的日期(即数据接收日期)命名。
设置SKAN互通
如需设置Google Ads与AppsFlyer之间的SKAN互通,请完成下列选项卡中的相关步骤。
设置回传
请按以下步骤设置回传发送:
步骤 | 操作 |
详细说明 |
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1 |
检查SKAN设置 |
确认已设置并启用AppsFlyer的SKAN方案,这样AppsFlyer SDK就能调用SKAN API,从而设置转化值。 SKAN设置的查看方式如下:
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2 |
AppsFlyer中的应用内事件映射 |
请按以下步骤查看并设置应用内事件映射:
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让Google Ads将SKAN数据共享给AppsFlyer
如需在AppsFlyer的SKAN面板中查看归因到Google Ads的SKAN激活,必须让Google Ads将SKAN数据共享给AppsFlyer。
请按以下步骤为Google Ads开通与AppsFlyer的SKAN数据共享:
- 以下流程必须由广告主和/或代理完成。
- 从AppsFlyer后台进入协作 > 活跃对接。
- 搜索并选择Google Ads。
- 进入SKAN选项卡。
- 如果界面弹出消息显示“目前暂时不可用”,一般是因为启用了广告屏蔽插件。发生这种情况时,请关闭广告屏蔽工具,然后刷新页面。如果使用该方法后仍出现同样问题,请联系AppsFlyer技术支持团队。
- 点击Google Ads登录。
- 您必须使用管理员账户登录到Google Ads。
- 如果Google账户关联了多个应用,只需登录一次即可为所有应用授权,无需分应用逐个授权。
- 您将相关应用添加到AppsFlyer后台后,AppsFlyer就会拉取与您的Google账户相关联的所有iOS应用的数据,无论您是否为这些应用打开了启用渠道开关。
- 请按照用户界面的说明进行操作。
- 某些情况下,界面可能会弹出提示消息,让您为AppsFlyer授权管理您的AdWords广告投放,这时请开放该权限。不用担心,我们不会对您的投放设置做任何更改。
- 确认账户状态显示为waiting for sync(等待同步)。
在AppsFlyer成功从Google Ads拉取到数据前,界面会一直显示该消息(最多需要24小时)。 - 请在第二天的UTC时间02:00之后检查账户状态是否变为活跃。
SKAN控制面板中的数据会在每天UTC时间08:00前更新。请注意:如注意事项部分所述,Google会回滚更新前45天的数据。 - 详情请见衡量数据差异说明。
其他信息
关闭SKAN对接
关闭Google Ads对接时,不仅需要关闭启用该渠道按钮,还必须删除SKAN连接,才能停止SKAN数据的记录。
请按以下步骤关闭SKAN对接:
- 从AppsFlyer后台进入协作 > 活跃对接。
- 搜索并选择Google Ads。
- 进入SKAN标签页。
- 点击相关账户的删除图标。
Google与AppsFlyer之间的衡量方式及时间安排差异
内容 | 详细说明 |
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数据可用日期 |
从您启用对接的那天开始(UTC时间)呈现可用数据。由于Google使用点击时间,因此可回滚呈现启用日期前发生的激活。 |
激活日期 |
Google会估算激活前的末次点击时间,以此作为激活时间。点击时间是Google通过广告发送信号来判断的。 在对比AppsFlyer面板中的各渠道数据时,请注意以下几点:
|
激活 |
从Google Ads API V10+开始,AppsFlyer仅展示回传中带有did_win=TRUE的激活。因此AppsFlyer中呈现的激活数量可能会低于Google Ads面板中的数据。 |
故障排查和FAQ
内容 | 详细说明 |
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向Google Ads发送事件 |
问:对于在转化值衡量方案指定范围之外的其他事件,是否有必要向Google Ads发送其回传? 答:对于授权广告跟踪的用户,发送所有事件可提升Google Ads的投放优化能力。 |
将多个AppsFlyer事件映射到同一个Google Ads事件 |
问:是否能将多个AppsFlyer事件映射到同一个Google Ads事件? 答:如果您将多个事件映射到同一个Google Ads标准事件,Google Ads就无法区分这些事件,因而会仅针对Google能够识别的某一个事件优化投放。 |
适用的广告系列类型 |
问:AppsFlyer支持哪些类型的Google Ads广告系列? 答:AF的SKAN互通支持网路到应用和应用到应用的iOS广告活动,包括搜索广告、视频广告等等。 |
没有可以拉取的数据 |
问:为什么连接状态显示为“没有可以拉取的数据:请检查您的Google数据共享权限”(No data to pull: Check your Google data-sharing permissions)? 答:此时可能尚无SKAN数据,或者您需要通过相关账户中的管理员用户角色登入Google Ads。 |
特点与局限性
特点 | 说明 |
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深度浏览(Engaged Views) |
AF会将深度浏览(Engaged Views)记录为点击,其回传发送方式与点击归因的回传发送方式相同。 |
数据时效性 |
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可用报告 | 您可以在SKAN面板以及汇总和原始数据报告中查看Google Ads的数据。详情请见SKAN上报方式。 |
代理商 | 如果代理商在广告主的Google Ads账户中具有管理员用户的身份,那么他们可以直接代表广告主完成本文所述的SKAN互通操作,广告主则无需再登录到其Google Ads账号。广告主账户会对代理登录进行标记。 |