从Google Ads拉取SKAN回传数据

推荐用于
营销人员
最近更新：
概要：本文介绍了使用Google对接时如何与AppsFlyer共享您iOS应用的SKAN回传数据。

从Google Ads拉取SKAN回传数据

如果您与多个广告平台合作，建议您在AppsFlyer后台设置您与这些渠道的SKAN互通，这样您不仅能获得所有平台的SKAN效果指标，还可以利用AppsFlyer平台上的其他可用指标（如成本等）来扩充这些数据。

Google Ads的SKAN数据上报范围

  • 广告主使用Google Ads投放iOS应用的广告时，Google Ads会与AppsFlyer共享其接收到的iOS SKAN回传汇总数据。这些回传代表来自Display展示广告和YouTube等各流量入口的激活，但一般情况下不包含搜索广告带来的激活，这是因为SKAN目前尚不支持网页到应用的广告追踪。
  • AppsFlyer会在解析回传数据后更新SKAN面板和报告（包括回传原始数据报告）。
  • iOS 14.5对SRN数据上报的影响

注意事项：

接收到iOS回传后，Google会根据广告发布信号来判断末次点击时间。但AppsFlyer将点击时间作为激活时间，因此AppsFlyer和Google面板的数据之间会有差异。

考虑到Google的点击报告方式及其对数据的每日回滚更新，AppsFlyer会拉取前45天的数据，并在激活日期前的最后点击下展示相关激活。 举例来说，假设7月1日发生了点击，则从7月1日到8月15日之间， AppsFlyer会将相关激活展示在Google报告的点击日期下。这会对相关报告产生以下影响： 

  • 汇总报告和面板会回滚更新。
  • 原始数据报告不会回滚。Data Locker中的文件夹按Google将数据发送到AppsFlyer的日期（即数据接收日期）命名。

设置SKAN互通

如需设置Google Ads与AppsFlyer之间的SKAN互通，请完成下列选项卡中的相关步骤。

设置回传

请按以下步骤设置回传发送：

步骤 操作

详细说明

1

 检查SKAN设置

确认已设置并启用AppsFlyer的SKAN方案，这样AppsFlyer SDK就能调用SKAN API，从而设置转化值。

SKAN设置的查看方式如下：

  1. 从AF后台进入配置 > SKAN转化值操作台。
  2. 点击选项图标（⋮），并确认SKAN衡量开关已打开。

    skan-settings.png

  3. 选择合适的衡量模式。详情请见SKAN转化值操作台。
  4. 记下应用内事件的准确名称，在下一步流程中会用到。请注意：事件名称是分大小写的。

2

 AppsFlyer中的应用内事件映射

请按以下步骤查看并设置应用内事件映射：

  1. 从AppsFlyer后台进入协作 > 活跃对接。
  2. 选择Google Ads。
  3. 检查渠道对接选项卡中的启用该渠道开关是否已打开。若尚未打开，则必须先完成Google Ads对接配置。
  4. 向下滚动到应用内事件回传部分：
    1. 确认应用内事件回传开关已打开。
    2. 建议您根据当前所选的衡量模式来设置事件映射。请注意：如果您使用的是收入模式，请确保将af_skad_revenue映射到相应的Google收入事件。
  5. 向下滚动到页面底部。
  6. 点击保存对接。

让Google Ads将SKAN数据共享给AppsFlyer

如需在AppsFlyer的SKAN面板中查看归因到Google Ads的SKAN激活，必须让Google Ads将SKAN数据共享给AppsFlyer。

请按以下步骤为Google Ads开通与AppsFlyer的SKAN数据共享：

  1. 以下流程必须由广告主和/或代理完成。
  2. 从AppsFlyer后台进入协作 > 活跃对接。
  3. 搜索并选择Google Ads。
  4. 进入SKAN选项卡。

    mceclip0.png

  5. 如果界面弹出消息显示“目前暂时不可用”，一般是因为启用了广告屏蔽插件。发生这种情况时，请关闭广告屏蔽工具，然后刷新页面。如果使用该方法后仍出现同样问题，请联系AppsFlyer技术支持团队。

    mceclip1.png

  6. 点击Google Ads登录。
    • 您必须使用管理员账户登录到Google Ads。
    • 如果Google账户关联了多个应用，只需登录一次即可为所有应用授权，无需分应用逐个授权。
    • 您将相关应用添加到AppsFlyer后台后，AppsFlyer就会拉取与您的Google账户相关联的所有iOS应用的数据，无论您是否为这些应用打开了启用渠道开关。
  7. 请按照用户界面的说明进行操作。
  8. 某些情况下，界面可能会弹出提示消息，让您为AppsFlyer授权管理您的AdWords广告投放，这时请开放该权限。不用担心，我们不会对您的投放设置做任何更改。

    GoogleManageAdWords.png

  9. 确认账户状态显示为waiting for sync（等待同步）。
    在AppsFlyer成功从Google Ads拉取到数据前，界面会一直显示该消息（最多需要24小时）。
  10. 请在第二天的UTC时间02:00之后检查账户状态是否变为活跃。
    SKAN控制面板中的数据会在每天UTC时间08:00前更新。请注意：如注意事项部分所述，Google会回滚更新前45天的数据。 
  11. 详情请见衡量数据差异说明。

其他信息

关闭SKAN对接

关闭Google Ads对接时，不仅需要关闭启用该渠道按钮，还必须删除SKAN连接，才能停止SKAN数据的记录。

请按以下步骤关闭SKAN对接：

  1. 从AppsFlyer后台进入协作 > 活跃对接。
  2. 搜索并选择Google Ads。
  3. 进入SKAN标签页。
  4. 点击相关账户的删除图标。

Google与AppsFlyer之间的衡量方式及时间安排差异

内容 详细说明
数据可用日期

从您启用对接的那天开始（UTC时间）呈现可用数据。由于Google使用点击时间，因此可回滚呈现启用日期前发生的激活。
激活日期

Google会估算激活前的末次点击时间，以此作为激活时间。点击时间是Google通过广告发送信号来判断的。

在对比AppsFlyer面板中的各渠道数据时，请注意以下几点：

  • AppsFlyer不考虑应用或Google Ads账户的时区。
  • Google可回滚报告激活日期后45天内的激活数据。
  • 对于来自其他媒体渠道的激活，AppsFlyer会使用回传接受时间来推算激活时间。
激活

从Google Ads API V10+开始，AppsFlyer仅展示回传中带有did_win=TRUE的激活。因此AppsFlyer中呈现的激活数量可能会低于Google Ads面板中的数据。

故障排查和FAQ

内容 详细说明

向Google Ads发送事件

问：对于在转化值衡量方案指定范围之外的其他事件，是否有必要向Google Ads发送其回传？

答：对于授权广告跟踪的用户，发送所有事件可提升Google Ads的投放优化能力。

将多个AppsFlyer事件映射到同一个Google Ads事件

问：是否能将多个AppsFlyer事件映射到同一个Google Ads事件？

答：如果您将多个事件映射到同一个Google Ads标准事件，Google Ads就无法区分这些事件，因而会仅针对Google能够识别的某一个事件优化投放。

适用的广告系列类型

问：AppsFlyer支持哪些类型的Google Ads广告系列？

答：AF的SKAN互通支持网路到应用和应用到应用的iOS广告活动，包括搜索广告、视频广告等等。 

没有可以拉取的数据

问：为什么连接状态显示为“没有可以拉取的数据：请检查您的Google数据共享权限”（No data to pull: Check your Google data-sharing permissions）？

答：此时可能尚无SKAN数据，或者您需要通过相关账户中的管理员用户角色登入Google Ads。

特点与局限性

特点 说明

深度浏览（Engaged Views）

 AF会将深度浏览（Engaged Views）记录为点击，其回传发送方式与点击归因的回传发送方式相同。

数据时效性
  • AppsFlyer每天从UTC时间01:00开始收集来自Google Ads的SKAN数据。
  • 面板和汇总数据会在7小时后更新。
可用报告 您可以在SKAN面板以及汇总和原始数据报告中查看Google Ads的数据。详情请见SKAN上报方式。
代理商 如果代理商在广告主的Google Ads账户中具有管理员用户的身份，那么他们可以直接代表广告主完成本文所述的SKAN互通操作，广告主则无需再登录到其Google Ads账号。广告主账户会对代理登录进行标记。

另请参见