重要公告：如何通过Google Install Referrer获取Meta ads原始数据

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 对于点击后跳转到Google Play Store的Meta ads广告，您可以使用Install Referrer获取其原始数据。

更新内容

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在2021年10月29日之后，Meta ads不再向广告主开放其流量的用户级别归因数据（即原始数据），但Meta ads仍会向AppsFlyer等MMP开放此类数据。

但如果用户点击广告后跳转到Google Play Store，广告主就可以获取Google Install Referrer中的归因字段，前提是应用中已接入Referrer。AppsFlyer会用Referrer中的字段填充原始数据报告并呈现给广告主，同时使用该数据对没有设备ID（即启用了LAT）的用户进行归因。

如需使用Referrer机制，必须接入AppsFlyer SDK V5.4+

注意：Referrer数据的优先级高于API数据，而且不受限。

Referrer中的数据是由Meta ads加密的，可以通过您Meta ads开发者账户中的密钥解密。您需要向AppsFlyer提交该密钥，具体步骤请见下文。

由Referrer提供的广告系列归因字段如下：

  • Ad ID（广告ID）
  • Ad name（广告名称）
  • Adset ID（广告组ID）
  • Adset name（广告组名称）
  • Campaign ID（广告系列ID）
  • Campaign name（广告系列名称）
  • Account ID（帐户ID）
  • Channel（流量入口）
  • Ad type（广告类型，该字段尚未上线）

注意：

  • 除上述字段外，Referrer中再无其他可用字段。
  • 该解决方案适用于点击型归因，不适用于浏览型归因。
  • Referrer数据不适用于拉活广告（用户点击广告后直接打开应用），因为在拉活场景下用户不会进入应用商店。

AppsFlyer何时做出相应的更新？

  • 自2021年10月29日起：
    • Meta ads点击数据（即归因原始数据）受限。
    • 广告主可以在AppsFlyer后台更新相关的Referrer解密密钥。
  • 自2021年11月3日起：
    • AppsFlyer使用Referrer机制填充原始数据并进行归因。
数据可用性总结
归因类型 归因数据来源 广告主的数据可用性 说明
原始数据 汇总数据  
点击型归因 Referrer（适用于从Google Play Store下载的安卓应用） 可用 可用
  • LAT用户的归因数据可用。
  • 如果Referrer数据和MMP数据都可用，Referrer数据的优先级更高。
  • 不适用于拉活广告。
点击型归因 MMP API 受限* 可用  
浏览型归因 MMP API 受限* 可用 不支持Referrer机制。

注意：数据可用性受限时：

    • 激活和应用内事件的回传仅发送到实施限制的广告平台。数据分析平台等第三方合作伙伴不会收到受限归因的回传。
    • 未归因（即不含归因字段）的回传会发送到接收所有事件（包括自然量和未归因量）的广告平台，这些平台包括Meta广告投放管理合作平台。

需要完成的操作

请按以下步骤获取Meta ads账户中的解密密钥：

【以下信息由Facebook提供，由AppsFlyer整理】

  1. 登录Meta开发者平台。
  2. 进入右上角的My Apps板块。
  3. 选择相关应用，获取其解密密钥。
  4. 从页面左侧进入Settings > Basic。

    FBUIforKey.png

  5. 向下滚动至Android板块，您就会在Package Names字段下的Install Referrer decryption key中看到您的解密密钥。请注意：这个板块就是您之前配置包名和Google Play Store的地方。

请按以下步骤在AppsFlyer后台启用Referrer机制：

  1. 【必须完成】确认您应用中接入的AppsFlyer SDK是V5.4或以上版本。切勿使用之前的版本。
  2. 根据实际情况选择并完成相应操作：
    1. 【即将上线】通过API设置解密密钥。
    2. 在面板中设置解密密钥：
      1. 从AppsFlyer后台进入配置 > 活跃对接。
      2. 选择Meta ads。

        meta-ads-install-referrer-decryption-key.png

    3. 进入对接选项卡，将密钥粘贴到Install Referrer Decription Key字段框中。
    4. 点击保存对接。

通过API更新解密密钥

【即将上线】

我们将推出一个用于更新解密密钥（decryption key）的API。

未来的原始数据可用性
  • 通过Referrer机制获取的归因数据在原始数据报告中不受限。
  • 对于通过API获取的归因数据，Meta ads流量的原始数据会归到受限媒体渠道下。
  • 这一更新对UTC时间2021年10月29日08:00之前产生的历史原始数据没有影响。

保留内容

AppsFlyer仍会从Meta ads接收设备层级的数据，也就是说我们的归因和报告功能（包括包括多触点归因、LTV、ROI、群组、留存报告、防作弊、受众共享等解决方案）不受影响。详情请见汇总与分析报告工具。

注意：如果您向AppsFlyer提供了解密密钥，我们就能对没有设备ID（即启用了LAT）的用户进行归因，从而提高归因准确性。

归因变更

GCD延迟深度链接将支持使用Google Install Referrer机制的安卓应用，但不支持iOS应用。

常见问题解答
  • Install Referrer解密密钥是否需要更新？
    解密密钥一经提交便无需更新。
  • 什么情况下可以在原始数据报告中看到用户级别数据？
    当您提交了有效的Install Referrer解密密钥，且有激活归因到Meta ads时，您就可以看到这些激活的用户级别数据。
  • 对于在2021年10月29日到2021年11月3日之间发生的激活，其用户级别归因数据是否可用？
    该数据不可用。