概要：本文分别介绍并对比了用于归因数据汇总和分析的报告、工具和API。
投放效果数据的汇总和分析——工具和报告
AppsFlyer中的数据汇总和分析工具能为广告主提供各种指标，让其全面了解相关应用、广告和用户的表现。
不同的工具会以不同的方式呈现数据。比如数据总览面板用于查看LTV维度的投放指标，而群组面板则用于分析长期的用户互动情况。
本文介绍的工具适用于可从AF平台中导出的数据。下表列出了各种工具的特性对比，帮助您理解这些工具的主要功能和差异。
相关文档：原始数据报告概览
工具对比
| 工具 | LTV维度/ 活跃维度 |
说明 | 多应用/ 单应用（1） |
数据时效性 | 时区 | 货币 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| AF后台的面板 | 两个维度同时呈现 |
可下载CSV格式的面板数据 |
单应用 | 持续滚动 |
取决于应用层级的配置 |
取决于应用层级的配置 |
| 汇总数据导出页面 | 用户生命周期价值 |
可下载CSV格式的汇总报告 |
单应用 | 持续滚动 |
取决于应用层级的配置 |
取决于应用层级的配置 |
| Pull API*-汇总 |
用户生命周期价值 |
通过API拉取汇总报告
|
单应用 |
持续滚动更新 |
可自选 |
取决于应用层级的配置 |
|
|
两个维度同时呈现 |
投放效果指标（KPI） |
多应用 | 每日 | 可自选 默认：UTC（2） |
可选 默认值：美金 |
|
数据透视表 P
|
两个维度同时呈现 | 在AF面板中查看投放效果指标（KPI） | 多应用 | 每日 | 取决于 AF后台的应用配置 |
USD |
| 群组 |
用户生命周期价值 |
详见下文有关群组功能各种形式的说明。
|
多应用 | 每日 | 取决于 AF后台的应用配置 |
取决于应用层级的配置 |
|
说明/缩略词注解： （2）广告主需要为其AF账号下的所有应用都配置相同的时区，否则AF会按UTC时间来呈现数据。 |
||||||
群组功能的各种形式
AppsFlyer以各种形式提供群组功能，分别是群组面板、群组API和Data Locker的群组分析工具。下表列出了各种形式之间的差异。
| 主要特点 |
Data Locker中的群组分析报告 |
群组面板 |
群组报告API |
|---|---|---|---|
| 高级功能 |  |
否 | |
| 多应用/单应用 |
多应用。按应用对数据分组，可在单个文件中呈现，或将各应用的数据分别呈现在不同的文件中。 |
多应用。可将多个应用的效果数据合并呈现，或按应用分组。 | 单应用 |
| 币种 | USD和应用配置中指定的货币（同时呈现） | 取决于应用层级的配置 | USD或应用配置中的指定货币 |
| 分组 |
所有广告层级和事件名称。约有20个分组维度。 |
4个分组维度 | 7个分组维度 |
| 可用指标 | 所有指标 | 每种视图1个自选指标和4个固定指标 | 每次调用1个自选指标和4个固定指标 |
| 数据可用范围（群组第X天） | 365 | 180 | 180 |
| 数据时效性 | 每天更新一次。UTC时间零时更新，UTC时间10:00可用。 | 持续滚动更新（按应用配置中的指定时区） | 持续滚动更新（按UTC或应用配置中的指定时区） |
| 数据导出限制 | 整个数据集可用 | 手动下载并设置 | 拉取频次和数据量有限制 |
| 是否支持代理数据透明化 | 是 | 是 | 不支持。也就是说对于代理带来的流量，总是隐藏其媒体渠道信息。 |
| 自定义请求 | 否 | 是 | 是 |
用户链路报告
- 本节介绍的报告可通过导出数据页或Pull API获取。
- 这些报告是LTV维度的，因此数据上报日期范围与归因日期相关联，具体如下：
- 用户获取和Protect360报告的激活日期
- 再营销报告中的再归因或再互动日期
- 最早的数据上报日期是应用首次激活日期。
用户获取（UA）报告
| 报告名称 | 分组维度： |
|---|---|
| 合作伙伴（媒体渠道） | 代理、媒体渠道、广告系列 |
| 渠道每日汇总 | 日期、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 日常行为 | 日期、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 地理位置 | 国家、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 国家/地区+每日汇总 | 日期、国家、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 浏览型归因（VTA）的KPI | |
| 注意：如果您选择了Facebook作为媒体渠道，则报告中会增加以下字段：Adgroup ID、Adgroup name、Adset ID、Adset name | |
CSV文件中的日期字段格式为yyyy-mm-dd。如果您在Excel中打开CSV文件，则日期字段的格式则取决于计算机的日期和时间设置，因此请确保在Excel中选择合适的日期显示格式。
汇总报告示例
| 字段 | 描述 |
报告名称 |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
分渠道报告 |
分渠道每日报告 |
每日 |
地理位置 |
国家/地区+每日汇总 |
||
|
Country |
激活发生的国家 |
✓ |
✓ | |||
|
Date |
归因日期 |
✓ |
✓ |
|||
|
Agency/PMD (af_prt) |
代理/渠道名称 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Media Source (pid) |
带来用户的媒体渠道（pid=媒体渠道） |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Campaign |
Campaign 名称 （c=广告系列名称） |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Campaign ID |
Facebook广告系列ID |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
|
Adgroup ID |
Facebook中的Ad Group ID或Ad ID |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
|
Adgroup Name |
Facebook广告组（ad group） |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
|
Adset ID |
Facebook广告组（Adset）ID |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
|
Adset Name |
Facebook广告组（Adset）名称 |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
仅限FB |
|
ARPU |
每用户平均收入 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Average eCPI |
Average eCPI |
✓ |
||||
|
Clicks |
点击数量 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Conversion Rate |
激活数量/点击数量 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
CTR |
点击至激活率 |
✓ |
✓ |
|||
|
{事件名称} (Unique users) |
完成相关事件的独立用户数 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{事件名称} (Event counter) |
事件数量 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{事件名称} (Sales in XXX) |
按XXX计算的销售额，其中XXX代表您在应用配置中指定的货币 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
Impressions |
展示次数 |
✓ |
✓ |
|||
|
Installs |
激活数量 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Loyal Users |
【默认】打开应用超过3次的用户 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Loyal Users/Installs |
忠实用户率 |
✓ |
✓ |
|||
|
ROI |
投资回报率 |
✓ |
✓ |
|||
|
Sessions |
|
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Total Cost |
- |
✓ |
✓ |
|||
|
Total revenue |
具体渠道和广告系列所产生的总体收入 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
注意：当您仅选择Facebook作为媒体渠道时，就能在报告中看到“仅限FB”字段。 |
||||||
再营销
- 再营销报告中的用户与再营销广告互动后完成了一次再互动或再归因。
- 再营销报告不区分自然用户与非自然用户。
- 如需通过Pull API拉取再营销报告，请在效果报告的URI末尾添加&reattr=true参数。
| 报告名称 | 分组维度： |
|---|---|
| 合作伙伴（媒体渠道） | 代理、媒体渠道、广告系列 |
| 渠道每日汇总 | 日期、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 分日期的用户行为 | 日期、代理、媒体渠道、广告系列 |
| Country | 国家、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 分日期的国家数据 | 日期、国家、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 字段 | 描述 | 渠道 | 每日 | 渠道每日汇总 | 国家/地区+每日汇总 | 地理位置 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Date | 转化日期 | ✓ | ✓ | |||
| Country | ✓ | ✓ | ✓ | |||
| Agency/PMD (af_prt) | 代理/渠道名称 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Media Source (pid) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Campaign (c) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Clicks | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversions | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversion Type | 再归因或再互动 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Conversion Rate | 转化量/点击量 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sessions | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Loyal Users | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Loyal Users/Installs | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Total Cost | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Average eCPI | ✓ | ✓ | ||||
| Total Revenue | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ROI | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ARPU | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
功能报告
SKAdNetwork
已拦截的假量报告（Protect360）
- 已拦截的假量汇总报告中包含通过Protect360功能拦截的事件信息。
- 您可通过Pull API拉取这些报告，但无法在导出数据页中获取相关数据。
- 日期范围以激活日期为准。
| 报告名称 |
|---|
| 合作伙伴（媒体渠道） |
| 渠道每日汇总 |
| 地理位置 |
| 国家/地区+每日汇总 |
| 渠道投放报告 |
局限性：即使真正的拦截原因为应用版本或CUID缺失，报告中的拦截原因仍会显示为Bots。