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Snapchat—为网站应用创建 Web 活动

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概览：为您的网站应用设置 Snapchat 网络广告集成，通过转换 API 向 Snapchat 发送网络转换信号。

概览

AppsFlyer 支持与 Snapchat Web Ads (snapweb_int) 集成，用于网站应用活动，让您直接通过 Snapchat 的转化 API 报告归属和转化数据。Meta可以利用这些数据来优化定向投放、衡量广告效果并打造自定义人群包。

其工作原理如下：当用户点击Snapchat广告并登陆您的网站，然后完成网站事件(例如购买或注册 ) , AppsFlyer通过转换API向Snapchat发送转换信号。Snapchat使用这些数据来优化广告定位和衡量广告活动绩效。

另请参阅

重要提示！

目前，集成尚不支持通过 Conversions API 发送再参与回传数据。

前期准备

在为您的网站应用激活 Snapchat Web Ads 集成之前，请确保您已：

如何为您的网站应用设置Snapchat网页广告

设置涉及定义 Snapchat Web Ads 和 AppsFlyer 之间的集成，并在 Snapchat Ads Manager 中配置活动。它包括以下步骤：

  • 第二部分：在AppsFlyer中设置Snapchat Web广告对接 （必须完成）
  • 第二部分：在Snapchat Web Ads中设置AppsFlyer对接 （必须完成）

第一部分：在AppsFlyer中设置Snapchat Web广告对接

首先激活Snapchat网页广告集成。然后配置 AppsFlyer 发送到 Conversions API 的回发。

1.激活 Snapchat Web 广告集成

要启用Snapchat Web广告整合，请执行以下操作：

  1. 从AppsFlyer的侧边栏中选择协作 > Partner Marketplace。
  2. 搜索Snapchat并选择它。
  3. 点击设置对接，然后界面会跳转到活跃对接设置页面。
  4. 在渠道对接选项卡中，打开启用该渠道开关。在您与该渠道合作期间，请确保该开关总是处于打开状态。
  5. Pixel ID：输入相关的Pixe ID。您可以按照 Snapchat Web Ads 文档中的说明生成它或从 Snapchat Ads Manager 中检索它。
  6. Access token输入相关的token。要创建或检索它，请按照 Snapchat Web Ads 官方文档的说明进行操作。

2.应用内事件回传

您可以通过将 AppsFlyer 事件映射到 Snapchat Web Ads 事件来定义 AppsFlyer 将哪些 Web 转换事件发送到 Snapchat Ads。这些回帖可以在Snapchat广告管理器中查看。Snapchat 使用映射的事件进行活动优化和报告。

应用内事件回传

  1. 打开应用内事件回传开关。
  2. 如果需要，设置应用内事件回传窗口。在应用内事件回传配置中了解更多信息。
  3. 点击添加事件，将相关事件添加到列表中。
  4. 在AppsFlyer事件一列，从下拉菜单中选择相关的事件名称。AppsFlyer 从您网站上集成的 Web SDK 或您发送给 AppsFlyer 的服务器到服务器 (S2S) 事件接收事件名称。
  5. 在“映射到合作伙伴事件”列中，从列表中选择最合适的预定义合作伙伴事件。
  6. 在“对于用户来源”列中，选择适当的选项：
    • 此合作伙伴仅发送归因于 Snapchat Web Ads 的事件。
    • 所有媒体来源，包括有机，都要发送所有事件，无论归属来源。
  7. 在包括列中，选择是否将事件与其收入值一起发送。请见回传中包含的数据。
  8. 【可选】点击添加条件图标，设置事件的映射条件。
  9. 点击保存对接。

注意

  • 如果您设置的是购买事件，请将包含列设为值和收入。选择任何其他选项将导致回传失败。
  • 目前，仅购买事件支持包含收入。

第二部分：在Snapchat网页广告中设置AppsFlyer集成

在 Snapchat 广告管理器中执行以下步骤。

1.设置投放类型、投放目标和转化目标

您可以选择从 AppsFlyer 发送的任何预定义应用内事件作为您的活动目标。选择一个与您的网站转化目标相一致的活动目标，例如，推动流量到您的网站或优化现场转化。

2. 设置目标 URL

  1. 在"目标"下，在"网站 URL"字段中，输入您网站的网址，即用户点击您的广告后登陆的页面。网站 URL 是主要的目标选项。用户点击广告，直接登陆您的网站，完成转化活动。
  2. [替代]AF归属链接(OneLink):如果您想将用户重定向到具有回退到网站的移动应用，您可以使用AF归属链接(OneLink)作为目标URL。
  3. 点击Build a URL parameter，在该网址中添加URL参数。
  4. 在Custom parameters下点击Add parameter。

  5. 将AppsFlyer参数映射到它们的Snapchat值：

    AF参数 映射的 Snapchat 值
    pid snapweb_int
    cc {{campaign.name}}
    af_c_id {{campaign.id}}
    af_adset {{adSet.name}}
    af_adset_id {{adSet.id}}
    af_ad {{creative.name}}
    af_ad_id {{ad.id}}
    af_channel {{site_source_name}}

    *为简化活动分析，在活动名称中包括活动类型(网络或移动)作为前缀或后缀，例如campaign-name_web。

    有关 URL 参数配置和流量源解析的最佳做法，请参阅关于流量源解析。

    完成上述步骤后，可得到如下URL：

    https://www.example.com?pid=snapweb_int&c={{campaign.name}}&af_c_id={{campaign.id}}&af_adset={{adSet.name}}&af_adset_id={{adSet.id}}&af_ad={{creative.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_channel={{site_source_name}}

注意

用户点击相关广告时，Meta会自动将ScCid={{ScCid}}添加到目标网址（ destination URL）。

查看 Web 归属数据

下面是您在设置后查看归属数据时的预期：

  • 原始数据导出和 API 响应在 Snap Web 活动的 media_source 字段中包括 Snap Web。 
  • 要验证 Web 活动设置详细信息，请检查显示snapchat_int为 Web 活动创建期间使用的 PID 的original_url字段。

注意

网站应用活动的仪表板报告尚未提供。计划在未来发布一个统一的报告视图，让您可以与其他渠道一起分析网络活动绩效。

用网络成本衡量网络归属数据

要从Snapchat广告、仪表板和成本ETL报告中获得网页归属数据和网页成本数据的完整性能视图，请确保您拥有ROI360软件包，并完成以下设置：

  1. 通过"成本"选项卡或"成本设置"页中的snapchat_int(不是通过snapweb_int)将成本连接到您的网站应用程序。有关如何连接到成本的详细信息，请参阅设置ROI360成本API以测量成本数据。
  2. 在登录页 URL 中包含活动 ID(af_c_id)。确保 URL 包括完整的活动层次结构，以查看成本、点击和印象，并在最细粒度级别与 Web 归属匹配。

特点与局限性

特点 说明
点击和展示 网络广告活动的点击和印象需要ROI360订阅。
再互动 目前不支持通过转换 API 重新约定回发。

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