Configuración de la integración de Meta Web para aplicaciones de PC y consola

Para:
Marketers
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En resumen: Aprende a integrar Meta Web para aplicaciones de PC y consola con AppsFlyer y a configurar campañas en Meta Web.

 ¡Importante!

Esta integración solo está disponible para aplicaciones de PC y consola, como Steam, Epic o Native PC. Para aplicaciones móviles, consulta la página de configuración de la integración de Meta Ads.

General

Este artículo contiene información e instrucciones sobre cómo configurar y usar Meta Web para aplicaciones de PC y consola con AppsFlyer. Esto incluye:

Requisito previo

Antes de activar la integración de Meta Web, asegúrate de tener una cuenta comercial en Meta Business Manager.

Activación del partner en AppsFlyer

Para activar la integración de partners:

  1. En AppsFlyer, en el menú lateral, ve a Colaborar > Partner Marketplace.
  2. Busca Meta Ads y seleccionalo.
  3. Haz clic en Configurar integración. Serás enviado a la página de configuración de Integraciones activas.
  4. En la pestaña Integración, selecciona Activar partner.
    Nota: El interruptor debe permanecer ON (activado) mientras trabajes con el partner.
  5. Completa la configuración utilizando las pestañas correspondientes, como se describe en la sección a continuación.

Configuración de Meta Web en AppsFlyer

En esta parte de la configuración, también puedes configurar postbacks en Meta Web. La integración Meta Web (metaweb_int) utiliza una herramienta API de conversiones proporcionada por Meta Ads para que los anunciantes envíen datos desde sus aplicaciones de PC y consola directamente a los servidores de Meta. Dichos datos pueden incluir acciones del usuario, como compras, registros y otros tipos de conversiones realizadas en plataformas no móviles (sitios web o aplicaciones). Luego, Meta Ads utiliza los datos para optimizar la segmentación de anuncios, medir el rendimiento de los anuncios y crear audiencias personalizadas para el retargeting.

La integración con Meta Web solo admite el envío de postbacks para instalaciones y eventos in-app. 

Pestaña de integración

La pestaña Integración incluye una serie de secciones, como se describe a continuación.

Activar partner

Para configurar la integración, primero debes activar el interruptor Activar partner. 

Configuración general

  • ID de píxel: Ingresa el ID de píxel. Puedes recuperarlo de tu administrador de Meta Ads:
    1. Desde el Administrador de anuncios en el menú lateral, ve a Todas las herramientas > Administrador de eventos. 
      Nota: Asegúrate de tener la empresa correcta seleccionada en el menú desplegable en la parte superior derecha.
    2. En el menú lateral del Administrador de eventos selecciona Fuentes de datos. Verás una lista de tus píxeles. Si no tienes un píxel para el negocio seleccionado, puedes crear uno a través de la misma vista.
    3. Copia el ID de píxel que se muestra debajo del nombre del píxel y pégalo en el campo ID de píxel de la integración de AppsFlyer.
      pixel id3.png
  • Token de acceso: Ingresa el token de acceso. Para recuperarlo, sigue estas instrucciones.
  • Limitar el uso de la información personal de los usuarios en Meta Ads (CCPA): Activa esta opción para habilitar el cumplimiento de las leyes de protección de datos.
    Nota: Cumplir con las regulaciones de privacidad de la CCPA limita los datos provenientes de los usuarios de Meta Ads que residen en California, EE.UU.

Habilitar la atribución view-through

AppsFlyer admite la atribución view-through para campañas de Meta Web mediante modelos probabilísticos (PMOD) y landing pages con Smart Script o Smart Banner. Esto permite que AppsFlyer atribuya las instalaciones de aplicaciones que resultan de que los usuarios ven un anuncio y luego instalan la aplicación, incluso entre plataformas, sin necesidad de hacer clic directamente.

Cuando un usuario hace clic en un anuncio de Meta Web y llega a una landing page habilitada para Smart Script o Smart Banner, AppsFlyer puede atribuir la instalación posterior de la aplicación. Si están disponibles, los fbclid se incluirán en el postback de Meta para mejorar la fidelidad de la atribución.

Habilitar la atribución view-through:

  1. En AppsFlyer, desde la barra lateral, abre Integraciones activas > Meta Web Ads.
  2. En la pestaña Integración, desplázate a la sección Atribución de instalaciones.
  3. Activa Atribución de instalaciones por view-through.
  4. [opcional] Activa la opción prioridad de atribución equitativa entre plataformas y configura la ventana de lookback. Para más información, consulta Habilitar igual prioridad para impresiones multiplataforma.
  5. Abre la pestaña Enlace de atribución.
  6. Desplázate a la sección Atribución view-through y configura la ventana de lookback por view-through (hasta 24 horas).
  7. Haz clic en Guardar integración para aplicar tu configuración.

Postbacks predeterminados

Los postbacks de las instalaciones se envían automáticamente solo a Meta Web.

Postbacks de eventos in-app

Configura la asignación de postbacks de eventos in-app enviados a Meta Web. Estos eventos se pueden ver en el administrador de eventos de Meta: 

  1. Activa Postbacks de eventos in-app.
  2. Haz clic en Agregar evento para agregar un evento de SDK o de servidor a servidor a la lista. La siguiente tabla describe los campos que debes completar:
     
    Nombre de parámetro Descripción
    Evento de AppsFlyer El nombre del evento, tal como lo recibió AppsFlyer, ya sea del SDK integrado en tu aplicación o de los eventos de servidor a servidor.
    • Haz clic en Agregar elemento, ingresa el nombre del evento y haz clic en check.png. 
    Asignado al evento de partner El ID o nombre único de cada evento, tal y como lo defina el partner. 
    • Selecciona en el cuadro desplegable el evento predefinido para partners que más te convenga o selecciona PERSONALIZADO.
    Para usuarios de Sólo este partner: Los postbacks de eventos in-app se envían solo para eventos atribuidos a este partner, es decir, el usuario que los realizó proviene de este partner.
    incluye Valores e ingresos: Todos los parámetros del evento, incluyendo el valor de los ingresos (si existe en el evento), se envían en el postback.
  3. [Opcional] Haz clic en el ícono Agregar condiciónaltconditional-iae-postbacks-icon.pngalt para establecer condiciones para un evento.
  4. Establece la ventana de postbacks de eventos in-app, si es necesario (lee más sobre la configuración de la ventana de postbacks de eventos in-app).
  5. Haz clic en Guardar integración.
  6. [Opcional] Después de guardar la integración, desde la página de configuración, puedes integrar más de tus aplicaciones con el partner:
    1. En la esquina superior izquierda, debajo del nombre del partner, haz clic en el nombre de la aplicación para abrir la lista de aplicaciones.
    2. Selecciona una aplicación diferente en la lista desplegable.
    3. Repite los pasos de integración para la aplicación seleccionada.

Pestaña de enlace de atribución

La generación de un enlace de atribución en la interfaz de usuario de AppsFlyer no está disponible actualmente. Sin embargo, puedes usar una página de aterrizaje multiplataforma con SmartScript o crear un enlace de atribución directa para tu aplicación (consulta la tabla a continuación).

Opción Acciones ¿Quiénes están involucrados?
Landing page multiplataforma

Recomendado: Para cuando tu campaña promociona una aplicación que también está disponible en múltiples plataformas, como Epic y Steam.

Más información sobre las landing pages multiplataforma

Más información sobre cómo configurar una landing page multiplataforma

  • Asegúrate de que todos los parámetros de URL relevantes (que luego son capturados por Smart Script) se anexen a la URL del anuncio.
  • Asegúrate de que el script tome FBCLID de la URL entrante y lo agregue al enlace generado. Es decir, asignar el parámetro de URL saliente de FBCLID fbclid al parámetro de URL entrante fbclid. ¡Importante! Para mostrarlo en los reportes de raw data de AppsFlyer, el parámetro de entrada fbclid también debe asignarse a uno de los parámetros de salida af_sub[1-5].
  • Opcional: Utiliza las macros de URL dinámicas de Meta en lugar de codificar manualmente los valores. Saber más
Marketer (puede requerir la asistencia del desarrollador) 
Enlace de atribución directa

Si no utilizas una landing page multiplataforma porque solo tienes 1 aplicación en 1 plataforma, puedes crear enlaces de atribución directa para colocarlos detrás de los anuncios. 

Aprende a crear enlaces de atribución directa

  • Asegúrate de que los parámetros obligatorios estén incluidos en tu enlace:
    • af_media_source
    • af_campaign_id
    • af_r

Plantilla a utilizar para el enlace del anuncio de Meta Web:

https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/{platform}/{app_id}?af_media_source=metaweb_int&af_campaign_id={{campaign.id}}&af_campaign={{campaign.name}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r={encoded landing page and URL params}

Enlace de muestra de un enlace de anuncio de Meta Web que conduce a Steam: https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/123456?af_media_source=metaweb_int&af_campaign_id={{campaign.id}}&af_campaign={{campaign.name}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F440%2FTest_app2%2F%3Futm_term%3Dhello

Nota: La plantilla incluye algunos parámetros de URL dinámicos admitidos por Meta. Si lo prefieres, puedes reemplazarlos por valores reales manualmente. Aprender más sobre los parámetros de URL dinámicos de Meta

 Marketer

Pestaña de costo

El costo no está disponible para Meta Web.

Pestaña de ingresos por publicidad

Los ingresos por publicidad no están disponibles para Meta Web.

Pestaña de permisos

Actualmente, no se otorgan permisos a Meta Web.

Configuración de campañas en Meta Web para aplicaciones de PC y consola

Cuando configures tu nueva campaña:

  • Selecciona un objetivo de campaña. Recomendamos seleccionar una de las siguientes opciones:
    • Ventas: esto permite que Meta se optimice hacia un evento específico (tu KPI principal).
    • Tráfico: esto permite que Meta se optimice hacia los clics de anuncios. Esto solo debe usarse si no tienes otros KPI o si el volumen de otros eventos de KPI es demasiado bajo.
    • Personalizado: Si deseas establecer un evento personalizado (como objetivo de tu campaña). Nota: Para permitir que el evento personalizado aparezca como objetivo de campaña en el dashboard de Meta, primero configura el evento personalizado en AppsFlyer.
  • Selecciona Sitio web como ubicación de conversión.
  • Cuando nombres tu píxel de conversión de Facebook, ingresa el mismo ID de píxel que ingresaste para metaweb_int en AppsFlyer Partner Marketplace.
  • Cuando ingresas la URL del sitio web como destino de tu anuncio, la URL debe ser para una de las siguientes opciones:
    • Página de aterrizaje web (recomendada cuando tienes una aplicación en múltiples plataformas)
    • URL de la tienda (se recomienda cuando tu aplicación está en una sola tienda de aplicaciones, en una sola plataforma)