AppsFlyer obtiene datos de costo de las fuentes de medios mediante uno o más métodos. Si una fuente de medios reporta costos mediante más de un método, el mecanismo de priorización de costos determina qué datos utiliza AppsFlyer. Esto evita que los datos de costo se inflen.

Después de que AppsFlyer procesa los datos, se muestran en la zona horaria UTC (por defecto) o según la configuración de tu zona horaria específica de la aplicación.

La tabla al final de esta sección indica dónde están disponibles los datos de costo.

Para entender la tabla, se aplican las siguientes explicaciones, a menos que se indique lo contrario en las observaciones de la tabla:

Costos en la vista UA

AppsFlyer clasifica los datos de costo de la campaña como adquisición de usuarios (UA) según reglas de correspondencia que varían según la fuente de medios, como se muestra a continuación.

Costos en la vista unificada

La vista unificada incluye datos de costos de todas las campañas de la app seleccionada, independientemente de si existen instalaciones, clics o impresiones dentro de ±10 días de la fecha en la que se reporta el costo (fecha de instalación).

Ejemplo

Los siguientes ejemplos muestran cómo la ventana de ±10 días afecta a dónde aparece el costo:

• Si una fuente de medios que usa la ventana de ±10 días reporta el costo de la campaña X el 15 de marzo, y la campaña X tiene al menos un clic, una instalación o una impresión entre el 5 y el 25 de marzo, el costo del 15 de marzo aparece en UA y en Unified.
  • Si no existe actividad dentro de esa ventana de tiempo, el costo del 15 de marzo aparece solo en Unified. En las fuentes de medios que solo coinciden por fecha de procesamiento, se aplica la misma regla al propio 15 de marzo, sin ventana de ±10 días.

Disponibilidad de datos de costos y reportes

Para una fuente de medios específica, el costo se puede proporcionar mediante más de un método. Para evitar la inflación de costos, un mecanismo de priorización del costo de campaña decide qué datos de costo aparecen en la plataforma. AppsFlyer asigna la prioridad según el método de agregación. La prioridad de menor a mayor es: Costo en el enlace de atribución > API de costos > Importación de costos.

El mecanismo de priorización de costos afecta los reportes y dashboards de datos agregados. No afecta a los datos de costo del enlace de atribución en los Reportes de raw data, como se indica arriba.

Consideraciones:

• El mecanismo de prioridad opera a nivel de campaña. Esto significa que, si recibes dos entradas de costo para una campaña a través de mecanismos diferentes, compiten entre sí y la de mayor prioridad se aplica a toda la campaña.
  • En cualquier día, cuando hay datos de costo para una aplicación específica y una fuente de medios (o agencia) a través de Cost API, AppsFlyer ignora los datos de costo del enlace de atribución.
• Si cambias los métodos de agregación de costos, el cambio tiene un efecto retroactivo. Los datos históricos de costos agregados pueden modificarse.
• Un cambio en el método de Agregación de costo afecta del mismo modo al tráfico generado por agencias. Esto incluye tanto agencias transparentes como no transparentes.

Algunas fuentes de medios reportan los datos de costo de la campaña sin un App ID asociado. Cuando esto sucede, AppsFlyer completa el/los ID(s) de app utilizando datos de engagement y atribución.

AppsFlyer asocia apps basándose en aquellas vinculadas a los clics, impresiones y conversiones de la campaña dentro de una ventana de ±10 días alrededor de la fecha de costo reportada.

Si el proceso de completado de apps da como resultado varias apps coincidentes, AppsFlyer distribuye el costo de la campaña entre esas apps de la siguiente manera:

Distribución proporcional (por conversiones)

Si existen conversiones (instalaciones, reatribuciones y re-engagements) en la fecha de costo reportada, AppsFlyer divide el costo proporcionalmente según el número de conversiones de cada aplicación.

Ejemplo: Si el costo total del Día 1 es de $100 y la campaña genera 60 instalaciones en iOS y 40 instalaciones en Android, entonces:

• iOS: $60
• Android: $40

División equitativa (sin conversiones)

Si no existen conversiones en la fecha de costo reportada, AppsFlyer divide el costo por igual entre las aplicaciones coincidentes.

Ejemplo: Si el costo total del Día 1 es de $100 y la campaña tiene impresiones pero ninguna conversión en esa fecha, entonces:

• iOS: $50
• Android: $50

Limitaciones

Esta función tiene las siguientes limitaciones:

• AppsFlyer es compatible con esta función para campañas cross-platform y web-to-app (W2A) de Google, TikTok y DV360 (campañas con un objetivo de campaña distinto de móvil/aplicación).
• Campañas de Google Performance Max (PMAX): la división proporcional (basada en conversiones) no se aplica. La API de Google no reporta la granularidad de Ad ID ni de geolocalización para las campañas PMAX, por lo que AppsFlyer divide el costo por igual entre las apps coincidentes, independientemente del número de conversiones por app. A nivel de campaña, cuando se seleccionan todas las plataformas (iOS, Android, etc.) en el dashboard, el costo total sigue coincidiendo con el costo reportado por Google.

La tabla descargable a continuación enumera todas las fuentes de medios compatibles con la API de costos, junto con la granularidad de datos disponible para cada una.

• Dimensiones
• Funciones compatibles y sus características
• Métricas (según las reportan las fuentes de medios)

Descargar archivo: CSV, XLSX

AppsFlyer muestra las campañas usando el ID de campaña como clave.

Para evitar anomalías en la visualización, asegúrate de lo siguiente:

• Cada campaña tiene un ID de campaña único.
• No utilices el mismo nombre para diferentes campañas con distintos IDs.

Saber más sobre los cambios de nombre de las campañas

¿Por qué veo datos de costos sin instalaciones? Esto ocurre cuando el costo se proporciona a nivel superior en la jerarquía (por ejemplo, a nivel de campaña), pero la información de rendimiento (clics e instalaciones) se ofrece a un nivel inferior (por ejemplo, adset). Esto ocurre cuando una fuente de medios proporciona el costo en un nivel superior de la jerarquía (por ejemplo, el nivel de campaña), pero proporciona información de rendimiento (clics e instalaciones) en un nivel inferior de la jerarquía publicitaria (por ejemplo, el nivel de anuncio o adset).

AppsFlyer completa los datos de costo de las dimensiones faltantes desde un nivel más alto de la jerarquía. Esto asegura una visión completa de los datos de costos a cualquier nivel y minimiza discrepancias internas.

Si la moneda del costo de la campaña proporcionada por la fuente de medios difiere de la moneda definida para la app en la plataforma, AppsFlyer convierte el costo a la moneda definida para la app de la siguiente manera:

• AppsFlyer obtiene los tipos de cambio de openexchangerates.org.
• AppsFlyer actualiza los tipos de cambio cada hora para datos de hasta siete días atrás.
• AppsFlyer realiza las conversiones de moneda utilizando el último tipo de cambio conocido.