ROI360: Vista general de la agregación de costos

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Para:

Marketers Agencias

Última actualización: 10 de noviembre de 2023 12:42

En resumen: Conoce los métodos que utilizan los anunciantes para agregar y ver datos de costos de marketing.

Agregación de costo

ROI360:

Proporciona datos de costos publicitarios agregados y métricas de rendimiento de LTV relacionadas con los costos. Estas están disponibles en los dashboards y reportes de rendimiento.Las métricas relacionadas con costos disponibles incluyen ROI, ROAS, clics, impresiones, ROI de campaña y costo efectivo promedio por instalación (eCPI) a lo largo del tiempo.
Admite diferentes modelos de costos utilizados por el socio, por ejemplo, CPI, CPA, CPC y CPM.
Registra el costo de publicidad por API, la ingestión de gasto publicitario (upload de archivo CSV) y el costo por clic.
Las agencias pueden acceder a los datos de costos de ROI360 para los anunciantes con una suscripción a ROI360.

Las siguientes métricas están disponibles para los anunciantes sin una suscripción a ROI360:

Datos de costos por clic.
Datos de clics e impresiones de SRN, configurados a través de la pestaña Costo del socio integrado de SRN.

Principios de agregación de datos de costos

En esta sección se describen los principios más importantes de la agregación de datos de costos de campaña.

Métodos de agregación de costos

Los datos de costos se obtienen de los socios utilizando uno o más métodos. Si el costo se informa mediante más de un método, entonces el mecanismo de priorización de costos determina qué datos se utilizan. Esto garantiza que los datos de costos no se exageren.

Después de que AppsFlyer procesa los datos, se muestran en la zona horaria UTC (predeterminada) o según la configuración de tu zona horaria específica de la aplicación.

Método de agregación de costos	Modelos de costos admitidos	Granularidad de los datos	Actualización de los datos	Observaciones
API*	Todos	El nivel depende de la integración	Intraday	Los datos pueden cambiar después del evento de costo ya que intentamos recibir datos hasta 30 días anteriores (dependiendo de la red publicitaria). Esto nos permite tener en cuenta los cambios retroactivos realizados por la red publicitaria.
Procesamiento de gastos publicitarios (subir archivos)	Todos	El Nivel depende del archivo cargado	Hasta 4 horas después de la ingestión	El costo reportado se puede revertir y los datos corregidos se pueden enviar hasta 90 días.
Clics (enlace de atribución)	CPI	Nivel de usuario	Mínimo: tiempo real Máximo: hasta 4 horas después del clic	No hay cambios posibles
* Las integraciones de API entre socios y AppsFlyer se realizan mediante Cost API o InCost API (nunca ambas). La API utilizada y la granularidad de los datos proporcionada dependen del socio.

Disponibilidad de reportes de datos de costos

La siguiente tabla indica dónde están disponibles los datos de costos.

A los efectos de comprender la tabla, se aplican las siguientes explicaciones, a menos que se indique lo contrario en las observaciones de la tabla:

UA: Datos de costos para las campañas de adquisición de usuarios con al menos 1 instalación recientemente registrada (es decir, en los últimos 7 días aproximadamente).
Unificados: Datos de costos de todas las campañas, incluidas las que no tienen instalaciones registradas recientemente (es decir, en los últimos 7 días aproximadamente). La tabla indica cuándo los datos solo están disponibles para las campañas con al menos 1 instalación recientemente registrada.
Si no se admiten los cambios de nombre de campaña, se muestran ambos nombres de campaña, uno con datos de atribución y otro con datos de costos. Ninguno de los nombres de campaña mostrados incluirá la imagen completa de los datos.

Disponibilidad de reportes de datos de costos

Método de reporte	Vista/tipo de datos	Soporte para cambiar el nombre de campaña	Observaciones
Dashboard general	UA Unificado	Sí	La vista de retargeting no muestra el costo. El costo de retargeting se muestra en la vista unificada.
Dashboard de actividades	UA	Sí
Dashboard de cohorte	UA Unificado	Sí	La vista de retargeting no muestra el costo Estos datos unificados son solo para campañas con al menos 1 instalación recientemente registrada.
API de cohortes	UA Unificado	Sí	Estos datos unificados son solo para campañas con al menos 1 instalación recientemente registrada.
Dashboard de SKAN	SKAN	No	Visualización de instalaciones de SKAN, junto con datos de costos para todas las instalaciones (incluidas las instalaciones que no son de SKAN).
API de estadísticas agregadas de rendimiento de SKAN	SKAN	No	Visualización de instalaciones de SKAN, junto con datos de costos para todas las instalaciones (incluidas las instalaciones que no son de SKAN).
Dashboard de Pivot	UA	No
API maestra	UA	No
Panel de control personalizado	UA	No
ETL de costos	Unificado	Sí	Se muestran todos los datos de costos disponibles.
Pull API agregada	UA	No
API push	Raw data de clics (no agregados)	No relevante
Pull API de raw data	Raw data de clics (no agregados)	No relevante
Data Locker	Raw data de clics (no agregados)	No relevante	La Cohorte de Data Locker no admite costos.

Nota:

La granularidad de los datos puede diferir según el tipo de panel de control/reporte. La herramienta de generación de reportes de costos ETL contiene el conjunto completo de datos. Esto incluye los detalles de la jerarquía de la campaña (fuente de medios, nombre de la campaña, conjunto de anuncios y las dimensiones disponibles por la red de publicidad, incluida la geolocalización, el canal, el ID del sitio y las palabras clave).
Los datos de costos por clic están disponibles en los reportes de raw data.

Mecanismo de priorización de costos

Para una fuente de medios determinada, el costo se puede proporcionar mediante más de un método de agregación. Para evitar la inflación de costos, un mecanismo de priorización de costos de campaña decide qué datos de costos están disponibles en la plataforma. Se da prioridad según el método de agregación. La prioridad de mayor a menor es: API > Ad Spend Ingestion > Clic. Si está disponible, usa la API, ya que es la más precisa.

Priorización del método de agregación de costos de campaña

Este mecanismo afecta los reportes de datos agregados y los paneles de control.
Los datos de costos de clic disponibles en los reportes de raw data no se ven afectados por el mecanismo de priorización.

Ejemplo

Escenario: Una red de publicidad reporta el costo por clic, pero tú decides habilitar la API de costos de la red de publicidad.

Resultado: El costo se agrega tanto por clic como por API de costos. Dado que la API de costos tiene prioridad, se ignoran los costos de clic.

Consecuencias:

Es posible implementar múltiples métodos de agregación de costos. El costo real reportado se ve afectado por las reglas de prioridad del método de agregación de costos establecidas en la siguiente tabla.
El cambio afecta el tráfico generado por la agencia de la misma manera. Esto incluye agencias tanto transparentes como no transparentes.
El cambio tiene un impacto retroactivo. Los datos históricos de costos agregados pueden cambiar.

Reglas de prioridad del método de agregación de costos

Método	Descripción
API	Prioridad más alta Más precisa [práctica recomendada] Cost API vs. Ad Spend Ingestion: si un socio integrado tiene una API de costos agregados de anuncios, la ingestión del gasto publicitario está deshabilitada. Nota: Esto ocurre incluso si la API no está activada. Habilitar API: En cualquier día que la API de costo esté habilitada, se ignora el costo de clic. El día en que habilitas la API, obtienes datos de costos para todo el día; sin importar la hora en la que se haya habilitado ese día. El costo del clic se ignora durante todo el día. Los datos pueden tardar varias horas en estar disponibles después de habilitar la API. Deshabilitar la API: el día en que deshabilitas la API, el costo del clic se ignora hasta el comienzo del día siguiente. Ejemplo: el lunes a las 14:00, hora de Tokio, la API está desactivada. El martes a partir de las 00:00 hora de Tokio, los clics ya no se ignoran.
Procesamiento de gastos publicitarios	En el ID y palabra clave a nivel local, tiene prioridad sobre los datos de costos de clics. Procesamiento de gastos publicitarios vs. costo de clic en un día determinado de la campaña: Se da prioridad al costo registrado por procesamiento para ese día; se ignora el costo de clic. Ejemplo: abc_campaign los días 5 y 10 de diciembre Se registran los costos de campaña de procesamiento. Se ignoran los costos de clic. No se ven afectadas otras campañas o fechas. Si una red publicitaria tiene una API de costos agregados de anuncios, la ingestión de gasto en publicidad está deshabilitada para esa misma red publicitaria.
Clic	Prioridad más baja

Lista de redes de publicidad

Redes de publicidad compatibles con la API de costos

La siguiente tabla enumera todas las redes publicitarias que admiten Cost API, con la granularidad de datos disponible para cada una:

Dimensiones
Funciones compatibles y sus características
Métricas (según lo informado por las redes de publicidad)

Archivo de descarga: CSV, XLS

Rasgos y limitaciones

Característica	Observaciones
Agencias	Las agencias pueden acceder a los datos de costos de ROI360 para los anunciantes con una suscripción a ROI360. Cuando las agencias transparentes ejecutan campañas, los anunciantes pueden ver el costo que se muestra en los paneles de control y reportes que admiten una vista unificada. Aprender más Si un anunciante finaliza su relación con una agencia y desactiva los permisos de la agencia a nivel de aplicación, si la agencia ha configurado el costo de la aplicación, los datos de costos aún se extraerán. Si el anunciante quiere evitar que se extraigan estos datos, debe pedir a la agencia que desactive su integración de costos en AppsFlyer. Para algunas redes de publicidad, las agencias deben comunicarse con el anunciante para activar la integración y se les pide en la interfaz de usuario de AppsFlyer que lo hagan. Para estas redes, las agencias y los anunciantes deben asegurarse de que cuando la red de publicidad envíe datos incluya el parámetro `af_prt`, requerido para la atribución de costos de agencia.
Actualización de datos de API	Intradía (excepto para Moloco) Los datos de Mintegral están disponibles a través de API al día siguiente, aproximadamente 4 horas después de su finalización el día anterior (según la configuración de la zona horaria de Mintegral). Es decir, si el evento ocurrió el día 1, los datos de costos están disponibles para el día 2 aproximadamente a las 4:00.
Cambios del nombre de campaña	Los datos de gasto publicitario se muestran utilizando el nombre de la campaña más reciente reportada. Nota: Esto es para la visualización de datos agregados; no para el raw data.
Zona horaria	Si una red de publicidad admite solo una zona horaria y existe una discrepancia entre la zona horaria que admite la red de publicidad y la zona horaria establecida en la configuración de tu aplicación, se utiliza la zona horaria que admite la red de publicidad.
Plataformas de CTV, PC y consola	Para las aplicaciones en estas plataformas, los datos de costos deben enviarse a través del procesamiento del gasto publicitario, utilizando el método de carga de archivo por correo electrónico.