ROI360: descripción general de la agregación de costos

Premium

Para:

Marketers Agencias

Última actualización: 3 de junio de 2024 14:58

En resumen: Obtén información sobre los métodos para que los anunciantes agreguen y vean los datos de costos de marketing.

Agregación de costo

ROI360:

Proporciona datos agregados de costos publicitarios y métricas de rendimiento de LTV relacionadas con los costos. Estos están disponibles a través de dashboards y reportes de rendimiento. Las métricas relacionadas con los costos disponibles incluyen el ROI, el ROAS, los clics, las impresiones, el ROI de la campaña y el costo efectivo medio por instalación (eCPI) a lo largo del tiempo.
Admite diferentes modelos de costos utilizados por el socio, por ejemplo, CPI, CPA, CPC y CPM.
Registra el costo de publicidad por API, el costo de importación (upload de archivos CSV) y el costo por clic.
Las agencias pueden acceder a los datos de costos de ROI360 para los anunciantes con una suscripción a ROI360.

Las siguientes métricas están disponibles para los anunciantes sin una suscripción a ROI360:

Datos de costos por clic.
Datos de clics e impresiones de SRN, configurados a través de la pestaña Costo del socio integrado de SRN.

Principios de agregación de datos de costos

En esta sección se describen los principios fundamentales de la agregación de datos de costos de campaña.

Métodos de agregación de costos

Los datos de costos se obtienen de los partners mediante uno o más métodos. Si el costo se notifica mediante más de un método, el mecanismo de priorización de costos determina qué datos se utilizan. Esto garantiza que los datos de costos no estén inflados.

Una vez que AppsFlyer procesa los datos, se muestran en la zona horaria UTC (predeterminada) o según la configuración de la zona horaria específica de tu aplicación .

Método de agregación de costos	Modelos de costos admitidos	Granularidad de los datos	Actualización de los datos	Observaciones
API*	Todos	El nivel depende de la integración	Intraday	Los datos pueden cambiar después del evento de costo, ya que intentamos recibir datos hasta 7 días atrás (dependiendo de la red de anuncios). Esto nos permite tener en cuenta los cambios retroactivos realizados por la red publicitaria.
Costo de importación (upload de archivos)	Todos	El nivel depende del archivo cargado	Hasta 4 horas después de la importación	El costo reportado se puede revertir y los datos corregidos se pueden enviar hasta 90 días.
Clics (enlace de atribución)	CPI	Nivel de usuario	Mínimo: tiempo real Máximo: Hasta 4 horas después del clic	No hay cambios posibles
* Las integraciones de API entre socios y AppsFlyer se realizan mediante Cost API o InCost API (nunca ambas). La API utilizada y la granularidad de los datos proporcionada dependen del socio.

Disponibilidad de reportes de datos de costos

La siguiente tabla indica dónde están disponibles los datos de costos.

A los efectos de comprender la tabla, se aplican las siguientes explicaciones, a menos que se indique lo contrario en las observaciones de la tabla:

UA: Datos de costos de las campañas de adquisición de usuarios con al menos 1 instalación registrada recientemente (no atribuida a SKAN) (es decir, en los últimos 7 días, aproximadamente).
Unificado: Datos de costos de todas las campañas de la aplicación seleccionada, incluidas las que no tienen ninguna instalación registrada recientemente (es decir, en los últimos 7 días aproximadamente). La tabla indica cuándo los datos solo están disponibles para las campañas con al menos 1 instalación registrada recientemente.
Si no se admiten los cambios de nombre de campaña, se muestran ambos nombres de campaña, uno con datos de atribución y otro con datos de costos. Ninguno de los nombres de campaña mostrados incluirá la imagen completa de los datos.

Disponibilidad de reportes de datos de costos

Método de reporte	Vista/tipo de datos	Soporte para cambiar el nombre de campaña	Observaciones
Panel de control general	UA Unificado	Sí	La vista de retargeting no muestra el costo. El costo de retargeting se muestra en la vista unificada.
Dashboard de actividades	UA	Sí
Panel de control de la cohorte	UA Unificado	Sí	La vista de retargeting no muestra el costo Estos datos unificados son solo para campañas con al menos 1 instalación recientemente registrada.
API de cohortes	UA Unificado	Sí	Estos datos unificados son solo para campañas con al menos 1 instalación recientemente registrada.
Panel de control de SKAN	SKAN	No	Se muestran las instalaciones de SKAN, junto con los datos de costos de todas las instalaciones (incluidas las que no son de SKAN).
API de estadísticas agregadas de rendimiento de SKAN	SKAN	No	Se muestran las instalaciones de SKAN, junto con los datos de costos de todas las instalaciones (incluidas las que no son de SKAN).
Dashboard de Pivot	UA	No
API maestra	UA	No
Panel de control personalizado	UA	No
ETL de costos	Unificado	Sí	Se muestran todos los datos de costos disponibles.
Pull API agregada	UA	No
API push	Raw data de clics (no agregados)	No relevante
Pull API de raw data	Raw data de clics (no agregados)	No relevante
Data Locker	Raw data de clics (no agregados)	No relevante	La Cohorte de Data Locker no admite costos.

Nota:

La granularidad de los datos puede diferir según el tipo de dashboard o reporte. La herramienta de reportes Cost ETL contiene el conjunto completo de datos. Esto incluye los detalles de la jerarquía de la campaña (fuente de medios, nombre de la campaña, conjunto de anuncios y las dimensiones disponibles por la red publicitaria, incluida la ubicación geográfica, el canal, el ID del sitio y las palabras clave).
Los datos de costos por clic están disponibles en los reportes de raw data.

Mecanismo de priorización de costos

Para una fuente de medios determinada, el costo se puede proporcionar mediante más de un método. Para evitar la inflación de costos, un mecanismo de priorización de costos de campaña decide qué datos de costos están disponibles en la plataforma. Se da prioridad según el método de agregación. La prioridad de menor a mayor es: Clic > Cost API > Importación de costos.

El mecanismo de priorización de costos afecta a los reportes y dashboards de datos agregados. Los datos de costos de clic disponibles en los reportes de raw data no se ven afectados por el mecanismo de priorización.

Consideraciones:

En cualquier día que se habilite la API de costos, se ignora el costo de clics.
Si cambias los métodos de agregación de costos, el cambio tiene un impacto retroactivo. Los datos históricos de costos agregados pueden cambiar.
El cambio en el método de agregación de costos afecta al tráfico generado por la agencia de la misma manera. Esto incluye tanto a las agencias transparentes como a las no transparentes.
El mecanismo de prioridades funciona a nivel de campaña. Esto significa que si obtienes 2 entradas de costo para una campaña a través de diferentes mecanismos, entonces compiten y la prioridad más alta gana para toda la campaña.

Priorización del método de costo de la campaña

Ejemplo

Escenario: Una red publicitaria reporta sobre el costo por clic, pero tú decides habilitar la API de costos de la red publicitaria.

Resultado: El costo se agrega tanto por clic como por API de costo. Dado que la API de costos tiene prioridad, se ignoran los costos de clic.

Información adicional

Lista de redes publicitarias compatibles con Cost API

La siguiente tabla enumera todas las redes publicitarias que admiten Cost API, con la granularidad de datos disponible para cada una:

Dimensiones
Funciones compatibles y sus características
Métricas (según lo informado por las redes de publicidad)

Descargar archivo: CSV, XLS

Cambiar los nombres de las campañas

AppsFlyer muestra las campañas usando el ID de campaña como clave.

Para evitar anomalías en la pantalla, asegúrate de que:

Las campañas tienen un ID de campaña único asignado a ellas.
No usas el mismo nombre de campaña con diferentes ID de campaña.

Más información sobre los cambios en el nombre de la campaña

Costos sin instalaciones

¿Por qué veo datos de costos sin instalaciones? Esto ocurre cuando el costo se proporciona en una jerarquía de nivel superior (por ejemplo, nivel de campaña), pero la información de rendimiento (clics e instalaciones) se proporciona en un nivel inferior en la jerarquía publicitaria (por ejemplo, conjunto de anuncios).

AppsFlyer completa los datos de costos para las dimensiones faltantes de una jerarquía de nivel superior. Esto garantiza una vista completa de los datos de costos a cualquier nivel y minimiza las discrepancias internas.

Ejemplo

Un anunciante ejecuta una campaña. La jerarquía de publicidad es la siguiente:

Fuente de medios: media_eg
Campaña: campaign_eg
Conjunto de anuncios: adset1, adset2

Se muestra la siguiente información relativa a la fuente de medios.

Jerarquía: Todas las fuentes de medios > media_eg

Campaña	Costo	Instalaciones
campaign_eg	$100	100
campaign_yy	$200	1000
campaign_zz	$300	2000

Al profundizar en campaign_eg, se muestra el nivel de conjunto de anuncios.

Jerarquía: Todas las fuentes de medios > media_eg > campaign_eg

Conjunto de anuncios	Costo	Instalaciones
None	$100
adset_1	N/A	30
adset_2	N/A	70

En este caso, el costo de campaign_eg es de $100 y se proporciona a nivel de campaña. Al profundizar en el nivel de conjunto de anuncios, que en este caso es el nivel de componente, el costo no se puede desglosar por conjunto de anuncios.

Para solucionar esto, AppsFlyer traslada hacia abajo el costo desde el nivel de campaña y lo muestra en una fila separada. En este caso, el conjunto de anuncios se muestra como none y el campo de instalaciones se deja en blanco.

Conversión de la divisa de costo

Si la divisa del costo de campaña proporcionada por la red publicitaria difiere de la divisa definida por la aplicación establecida en la plataforma, el costo se convierte a la divisa definida por la aplicación de la siguiente manera:

AppsFlyer obtiene las tipos de cambio de openexchangerates.org.
Los tipos de cambio se actualizan cada hora.
Las conversiones de divisas se realizan utilizando el último tipo de cambio conocido.

Rasgos y limitaciones

Característica	Observaciones
Agencias	Las agencias pueden acceder a los datos de costos de ROI360 para los anunciantes con una suscripción a ROI360. Cuando las agencias transparentes ejecutan campañas, los anunciantes pueden ver el costo que se muestra en dashboards y reportes que admiten la vista unificada. Saber más Si un anunciante finaliza su relación con una agencia e inhabilita los permisos de la agencia en el nivel de la aplicación, si la agencia ha configurado el costo para la aplicación, se seguirán extrayendo los datos de costos. Si el anunciante quiere evitar que se extraigan estos datos, debe pedirle a la agencia que deshabilite su integración de costos en AppsFlyer. Para algunas redes publicitarias, las agencias deben ponerse en contacto con el anunciante para activar la integración y se les solicita en la interfaz de usuario de AppsFlyer que lo hagan. Para estas redes, las agencias y los anunciantes deben asegurarse de que cuando la red publicitaria envíe datos, incluya el `af_prt`parámetro requerido para la atribución de costos de la agencia.
Actualización de datos de API	Intradía (excepto para Moloco) Los datos de Mintegral están disponibles a través de la API al día siguiente, aproximadamente 4 horas después de que finalizó el día anterior (dependiendo de la configuración de la zona horaria de Mintegral). Es decir, si el evento ocurrió el día 1, los datos de costos están disponibles para el día 2, aproximadamente a las 4:00.
Cambios del nombre de campaña	Los datos de inversión publicitaria se muestran con el nombre de campaña más reciente del reporte. Nota: Esto es para la visualización de datos agregados, no para los raw data en sí.
Zona horaria	Si una red publicitaria solo admite una zona horaria y hay una discrepancia entre la zona horaria que admite la red publicitaria y la zona horaria establecida en la configuración de la aplicación, se usa la zona horaria que admite la red publicitaria.
Plataformas de CTV, PC y consola	En el caso de las aplicaciones de estas plataformas, los datos de costos deben enviarse a través de la ingestión de gasto publicitario mediante el método de carga de archivos por correo electrónico.
Aplicaciones out-of-store	Los datos de costos de Mintegral no están disponibles para aplicaciones out-of-store (aplicaciones de plataformas distintas a Google Play y App Store).
Geolocalización	El desglose de la ubicación geográfica o el país no está disponible para las campañas agrupadas de Mistplay (campañas orientadas a varios países). Para este tipo de campañas, la ubicación geográfica se muestra como N/A.