En resumen: Descubre los métodos que utilizan los anunciantes para agregar y visualizar los datos de costos de marketing.
Agregación de costos
ROI360:
- Proporciona datos de costos publicitarios agregados y métricas de rendimiento LTV relacionadas con los costos. Estos datos están disponibles en los dashboards y en los reportes de rendimiento. Las métricas relacionadas con los costos disponibles incluyen ROI, ROAS, clics, impresiones, ROI de la campaña y costo efectivo promedio por instalación (eCPI) a lo largo del tiempo.
- Admite diferentes modelos de costos utilizados por el partner, como CPI, CPA, CPC y CPM.
- Registra el costo publicitario a través de API, la Importación de Costos (subida de archivos CSV) y el costo en el enlace de atribución.
- Las agencias pueden acceder a los datos de costos de ROI360 para anunciantes con una suscripción a ROI360.
Las siguientes métricas están disponibles para los anunciantes sin una suscripción a ROI360:
- Datos de costos reportados en el enlace de atribución.
- Datos de clics e impresiones de SRN, configurados mediante la pestaña de costo del partner integrado de SRN.
Principios de agregación de datos de costos
Esta sección describe los principios básicos de la agregación de datos de costos de campaña.
Métodos de agregación de costos
Los datos de costos se obtienen de los partners utilizando uno o más métodos. Si el costo se reporta mediante más de un método, el mecanismo de priorización de costos determina qué datos se utilizan. Esto asegura que los datos de costos no se inflen.
Después de que AppsFlyer procesa los datos, se muestran en la zona horaria UTC (por defecto) o según la configuración de la zona horaria específica de la aplicación.
| Método de agregación de costos | Modelos de costos compatibles | Granularidad de datos | Actualización de datos | Observaciones |
|---|---|---|---|---|
| API* | Todas | El nivel depende de la integración | Intradía | Los datos pueden cambiar después del evento de costo debido a que intentamos recibir datos hasta 7 días atrás (dependiendo de la ad network). Esto nos permite tener en cuenta los cambios retroactivos realizados por la ad network. |
| Importación de costos (subida de archivos) | Todas | El nivel depende del archivo subido | Hasta 4 horas después de la importación | Los costos reportados pueden revertirse y los datos corregidos enviarse en un plazo de hasta 90 días. |
| Costo en el enlace de atribución | CPI | Nivel de usuario |
Mínimo: tiempo real Máximo: Hasta 4 horas después de que se haga clic en el enlace |
No es posible realizar cambios |
| * Las integraciones de API entre partners y AppsFlyer se realizan a través de Cost API o InCost API (nunca ambas). La API utilizada y la granularidad de los datos proporcionados dependen del partner. | ||||
Disponibilidad de datos de costos y reportes
La siguiente tabla indica dónde están disponibles los datos de costos.
Para entender la tabla, se aplican las siguientes explicaciones, a menos que se indique lo contrario en las observaciones de la tabla:
- UA: Datos de costos de campañas de adquisición de usuarios con al menos 1 instalación registrada recientemente (es decir, en los últimos 7 días aproximadamente).
- Unificado: Datos de costos de todas las campañas de la aplicación seleccionada, incluidas aquellas sin instalaciones registradas recientemente (es decir, en los últimos 7 días aproximadamente). La tabla indica cuándo los datos solo están disponibles para campañas con al menos 1 instalación registrada recientemente.
- Si no se admiten cambios en el nombre de la campaña, se mostrarán ambos nombres de campaña, uno con datos de atribución y otro con datos de costos. Ninguno de los nombres de campaña que se muestran incluirá la imagen completa de los datos.
Disponibilidad de datos de costos y reportes
| Método de reporte | Vista/tipo de datos | Soporte para cambio de nombre de campaña | Observaciones |
|---|---|---|---|
| Dashboard general |
|
Sí | La vista de retargeting no muestra el costo. El costo de retargeting se muestra en la vista unificada. |
| Dashboard de actividad | UA | Sí | |
| Dashboard de cohorte |
|
Sí |
|
| API de cohorte |
|
Sí | Estos datos unificados son solo para campañas con al menos 1 instalación registrada recientemente. |
| Dashboard de SKAN | SKAN | No | Se muestran las instalaciones de SKAN, junto con los datos de costos de todas las instalaciones (incluidas las que no son de SKAN). |
| API de rendimiento agregado de SKAN | SKAN | No | Se muestran las instalaciones de SKAN, junto con los datos de costos de todas las instalaciones (incluidas las que no son de SKAN). |
| Dashboard pivot | UA | No | |
| API maestra | UA | No | |
| Dashboard personalizado | UA | No | |
| ETL de costos | Unificado | Sí | Se muestran todos los datos de costos disponibles. |
| Pull API agregada | UA | No | |
|
API push |
Datos de clics originales (no agregados) | No es relevante | |
| Pull API de raw data | Datos de clics originales (no agregados) | No es relevante | |
| Data Locker | Datos de clics originales (no agregados) | No es relevante | La cohorte de Data Locker no admite costos. |
Nota:
- La granularidad de los datos puede cambiar dependiendo del tipo de dashboard o reporte. La herramienta de reportes de ETL de costos contiene el conjunto completo de datos. Esto incluye detalles sobre la jerarquía de la campaña (fuente de medios, nombre de la campaña, adset y las dimensiones proporcionadas por la ad network, incluidas la ubicación geográfica, canal, ID del sitio y palabras clave).
- Los datos de costos informados en el enlace de atribución están disponibles en los reportes de raw data.
Mecanismo de priorización de costos
Para una fuente de medios específica, el costo se puede proporcionar mediante más de un método. Para evitar la inflación de costos, un mecanismo de priorización determina qué datos de costo están disponibles en la plataforma. La prioridad se asigna según el método de agregación. La prioridad de menor a mayor es: Costo en el enlace de atribución > API de costos > Importación de costos.
El mecanismo de priorización de costos afecta los reportes y dashboards de datos agregados. Los datos de costo del enlace de atribución disponibles en los reportes de raw data no se ven afectados por el mecanismo de priorización.
Consideraciones:
- El mecanismo de prioridad opera a nivel de campaña. Esto significa que si recibes dos entradas de costos para una campaña a través de diferentes mecanismos, compiten y la que tiene mayor prioridad prevalece para toda la campaña.
- En cualquier día, cuando hay datos de costos para una aplicación específica y fuente de medios (o agencia) a través de la Cost API, se ignoran los del enlace de atribución.
- Si cambias los métodos de agregación de costos, el cambio tiene un efecto retroactivo. Los datos históricos de costos agregados pueden modificarse.
- El cambio en el método de agregación de costos afecta al tráfico generado por las agencias de la misma forma. Esto incluye tanto agencias transparentes como no transparentes.
Ejemplo
Escenario: Una ad network informa el costo en el enlace de atribución, pero decides habilitar la API de costos de la red.
Resultado: El costo se agrega tanto por el costo en el enlace de atribución como por la API de costos. Dado que la API de costos tiene prioridad, se ignora el costo del enlace de atribución.
Información adicional
Lista de ad networks que admiten la API de costos
Cambio de nombres de campañas
AppsFlyer muestra las campañas usando el ID de campaña como clave.
Para evitar anomalías en la visualización, asegúrate de lo siguiente:
- Las campañas deben tener un ID único asignado.
- No utilices el mismo nombre para diferentes campañas con distintos IDs.
Costos sin instalaciones
¿Por qué veo datos de costos sin instalaciones? Esto ocurre cuando el costo se proporciona a nivel superior en la jerarquía (por ejemplo, a nivel de campaña), pero la información de rendimiento (clics e instalaciones) se ofrece a un nivel inferior (por ejemplo, adset).
AppsFlyer completa los datos de costo de las dimensiones faltantes desde un nivel más alto de la jerarquía. Esto asegura una visión completa de los datos de costos a cualquier nivel y minimiza discrepancias internas.
Ejemplo
Un anunciante lleva a cabo una campaña. La jerarquía publicitaria se presenta de la siguiente manera:
- Fuente de medios: media_eg
- Campaña: campaña_eg
- Adset: adset1, adset2
Se muestra la siguiente información relacionada con la fuente de medios.
Jerarquía: Todas las fuentes de medios > media_eg
| Campaña | Costo | Instalaciones |
|---|---|---|
| campaign_eg | $100 | 100 |
| campaign_yy | $200 | 1000 |
| campaign_zz | $300 | 2000 |
Al analizar campaign_eg, se muestra el nivel del adset.
Jerarquía: Todas las fuentes de medios > media_eg > campaign_eg
| Adset | Costo | Instalaciones |
|---|---|---|
| Ninguno | $100 | |
| adset_1 | N/A | 30 |
| adset_2 | N/A | 70 |
En este caso, el costo de campaign_eg es $100 y se proporciona a nivel de campaña. Al desglosar a nivel de adset, que en este caso es el nivel de componente, el costo no se puede detallar por adset.
Para solucionar esto, AppsFlyer transmite el costo desde el nivel de campaña y lo presenta en una fila separada. En este caso, el adset se muestra como ninguno y el campo de instalaciones se mantiene vacío.
Conversión de divisa de costo
Si la divisa de costo de la campaña proporcionada por la ad network difiere de la divisa definida por la aplicación en la plataforma, el costo se convierte a la divisa definida por la aplicación de la siguiente manera:
- AppsFlyer obtiene las tasas de openexchangerates.org.
- Los tipos de cambio se actualizan cada hora para datos de hasta 7 días atrás.
- Las conversiones de divisa se realizan utilizando el último tipo de cambio conocido.
Características y limitaciones
| Característica | Observaciones |
|---|---|
| Agencias |
|
| Actualización de datos de la API |
|
| Cambios de nombre de la campaña | Los datos de gasto publicitario se muestran utilizando el nombre más reciente de la campaña informado. Nota: Esto es para la visualización de datos agregados, no para los raw data en sí. |
| Zona horaria | Si una ad network solo admite una zona horaria, y hay discrepancia entre la zona horaria que admite la ad network y la establecida en la configuración de la aplicación, se utiliza la zona horaria admitida por la ad network. |
| Plataformas CTV, PC y consola | Para las aplicaciones en estas plataformas, los datos de costo deben enviarse a través de Ad Spend Ingestion utilizando el método de carga de archivos por correo electrónico. |
| Multiplataforma | Los datos de costo no están disponibles para los clics e impresiones multiplataforma, es decir, cuando la impresión o el clic ocurre en una plataforma y la instalación de la aplicación en otra. |
| Aplicaciones out-of-store | Los datos de costo de Mintegral no están disponibles para aplicaciones out-of-store (aplicaciones de plataformas distintas de Google Play y App Store). |
| Geo | El desglose geográfico/por país no está disponible para las campañas agrupadas de Mistplay (campañas dirigidas a varios países). Para estas campañas, la ubicación geográfica se muestra como N/A. |
| Smadex | Los dashboards y los reportes ETL de costos pueden mostrar datos de costo y atribución por separado. Esto ocurre cuando Smadex incluye otros elementos (como el ID de inventario) en el valor del ID de sitio. |
| Límite de caracteres de la dimensión de datos de costos | Las siguientes dimensiones no pueden exceder la longitud de caracteres especificada. El incumplimiento de estos límites resultará en la exclusión de los valores de dimensión del reporte.
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