En resumen: Personaliza las ventanas de lookback click-through y view-through, en función de tus acuerdos con las fuentes de medios.
Ventanas de lookback
La ventana de lookback de atribución configurable te permite personalizar el período de atribución en función de tu acuerdo con las fuentes de medios.
Al establecer las ventanas de lookback de atribución por fuente de medios, AppsFlyer atribuye de acuerdo con los términos acordados.
Tipos de ventana de lookback:
- Ventana de lookback por clics: Período máximo de tiempo después de hacer clic en un anuncio, en el que se puede atribuir una instalación al anuncio. Las instalaciones que se realizan después de la ventana de lookback se consideran orgánicas.
- Ventana de lookback por engaged clicks: El período máximo de tiempo después de un engaged click dentro del cual se puede atribuir una instalación al engaged click. Las instalaciones que se realizan después de la ventana de lookback se consideran orgánicas.
- Ventana de lookback por engaged clicks: El período máximo de tiempo después de un engaged click dentro del cual se puede atribuir una instalación al engaged click. Las instalaciones que se realizan después de la ventana de lookback se consideran orgánicas.
- Ventana de lookback por view-through: Período máximo de tiempo después de hacer clic en un anuncio, en el que se puede atribuir una instalación al anuncio. Las instalaciones que se realizan después de la ventana de lookback se consideran orgánicas.
Ventanas de lookback configurables por tipo de atribución
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Tipo de atribución
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Método de atribución
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Ventana de lookback | |
|---|---|---|---|
| Rango | Predeterminado | ||
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Click-through (Todas las fuentes de medios)
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Referencia, matching ID | 1-30 Días O 1-23 horas |
7 días |
| Modelado probabilístico (móvil) | Adaptativo | Hasta 24 horas | |
| Modelado probabilístico (CTV, PC y Consola - enlaces de plataforma única) | Hasta 7 días. (Establecer en el parámetro de enlace af_lookback_window.) |
7 días | |
|
Engaged click-through (Fuentes de medios no SRN seleccionadas*) |
ID matching | 1-7 días o 1-23 horas | 2 días |
| Modelado probabilístico (móvil) | Adaptativo | Hasta 24 horas | |
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Engaged view-through (Fuentes de medios no SRN seleccionadas*) |
ID matching | 1-7 días o 1-23 horas | 2 días |
| Modelado probabilístico (móvil) | Adaptativo | Hasta 24 horas | |
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View-through (Fuentes de medios seleccionadas)
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ID matching |
1-24 horas [Hasta el 15 de diciembre de 2021, el límite superior era de 7 días] |
24 horas |
| Modelado probabilístico (móvil) | Adaptativo | Hasta 24 horas | |
| Modelado probabilístico (CTV, PC y Consola - enlaces de plataforma única) | Hasta 7 días. (Establecer en el parámetro de enlace af_lookback_window.) |
7 días | |
| Modelado probabilístico (CTV, PC y Consola - enlaces de atribución OneLink multiplataforma) | Hasta 72 horas. (Establecer en el parámetro de enlace af_xplatform_vt_lookback.) |
24 horas | |
**Las ventanas de lookback para engaged_click y engaged_view solo se pueden establecer para redes que no son SRNs. Para los SRN, engaged_click y engaged_view comparten la misma ventana de lookback que los clics y, por lo tanto, se establecen mediante Install Click-Through Attribution Lookback.
Ventana de lookback de modelado probabilístico
La ventana retrospectiva de modelado probabilístico, utilizada para mantener la precisión de la atribución, tiene las siguientes características:
- Se aplica tanto a clics como a impresiones.
- Tiene una duración adaptativa de hasta 24 horas.
- Ignora la configuración de la duración de la ventana enviada en el enlace de atribución.
- Tiene una duración más corta que las ventanas utilizadas por los modelos deterministas.
Para saber más, lee sobre el método de modelado probabilístico de AppsFlyer.
Configuración de la ventana de lookback
A continuación, enumeramos el proceso de configuración de la ventana de lookback para SRNs y enlaces de atribución
Ventana de lookback de atribución para SRNs
¡Importante!
Cada SRN tiene su propio lookback predeterminado. Recomendamos hacer coincidir el valor de la ventana de lookback en AppsFlyer con el valor de la SRN para minimizar las discrepancias. Cambiarlo podría resultar en discrepancias. Para saber más, mira un ejemplo de discrepancia de SRN.
- En AppsFlyer, desde el menú lateral, selecciona Colaborar > Partner Marketplace.
- Busca y selecciona la SRN: consulta la lista de SRNs compatibles.
- De forma predeterminada, la atribución view-through está habilitada.
- En la pestaña Integración, desplázate hacia abajo hasta la configuración de Atribución click-through y Atribución view-through.
- Utiliza los controles deslizantes para establecer la ventana de atribución
A continuación puedes ver cada ventana de lookback de SRN:
| SRN | Ventana de lookback de click-through predeterminada (días) | Ventana de lookback de view-through predeterminada (horas) |
|---|---|---|
| 30 | 24 | |
| Meta ads | 7 | 24 |
| Snapchat | 28 | 24 |
| X Ads | 14 | 24 |
| Apple Search Ads | 30 | 24 |
| Oath (YahooGemini) | 7 | 24 |
Ventana de lookback de atribución no-SRN para click-through y view-through
- En AppsFlyer, desde el menú lateral, selecciona Colaborar > Integraciones Activas.
- Busca y selecciona un partner.
- De forma predeterminada, la atribución view-through está habilitada.
- Haz clic en la pestaña Enlace de atribución.
- Elige si quieres establecer el tiempo en días u horas.
- Utiliza los deslizadores debajo de Atribución click-through (parámetro
af_click_lookback) y atribución view-through (parámetroaf_viewthrough_lookback) para establecer la ventana de atribución.
El tiempo seleccionado se refleja automáticamente en el enlace de atribución. - Selecciona los parámetros que corresponden a la campaña, es decir, nombre de la campaña, conjunto de anuncios, etc.
- Copia y guarda el enlace: este es el enlace que proporcionas a la ad network.
Ventana de lookback de atribución no-SRN para click-through y view-through
- En AppsFlyer, desde el menú lateral, selecciona Colaborar > Integraciones Activas.
- Busca y selecciona un partner.
- En la pestaña Integración, desplázate hacia abajo hasta Instalar ventana de lookback de click-through o hasta Instalar ventana de lookback de view-through.
- Establece la ventana de lookback utilizando los deslizadores.
Consejo
- ¿Quieres algunos consejos y trucos para la configuración de la ventana lookback? Consulta este breve curso informativo en el portal de aprendizaje de AppsFlyer.
- Haz clic aquí para saber cuándo debes usar las horas para las ventanas de atribución.
Ventana de lookback en OneLink™
También puedes configurar la ventana de lookback en OneLink.
- Configura un OneLink
- Crea un enlace de atribución personalizado.
- En Avanzado, activa Personalizar ventana de lookback y configura la ventana de lookback.
Distribución de las primeras aperturas de la aplicación
A continuación se muestra un gráfico que muestra la distribución de las primeras aperturas de la aplicación desde el día del engagement.
El gráfico puede darte una mejor idea de la cantidad de usuarios que instalan la aplicación en función de la ventana de lookback.
La mayoría de los usuarios, un poco más del 97%, que inician la aplicación, lo hacen dentro de los 7 días posteriores al engagement con el anuncio. El 2% restante lo hace entre el día 7 y el final de la ventana de lookback (día 30).
De hecho, casi el 62% de los usuarios que inician la aplicación, lo hacen dentro de los 15 minutos después de envolverse con el anuncio. El 72% de los usuarios lo hace dentro de la primera hora.
Escenarios y ejemplos
A continuación se muestra una lista de posibles escenarios y ejemplos de uso de la ventana de lookback.
Discrepancia de SRN: El lookback de la SRN es menor que el de AppsFlyer
Estableces una campaña en Twitter y configuras la ventana de lookback por click-through a 7 días. Twitter, por otro lado, tiene una ventana de lookback predeterminada de 14 días.
El lookback de la SRN es menor que el de AppsFlyer
Estableces una campaña en Twitter y configuras la ventana de lookback por click-through a 28 días. Twitter, por otro lado, tiene una ventana de lookback predeterminada de 14 días.
Enlace de atribución sin un parámetro de ventana de lookback
Es posible tener un enlace de atribución que no tenga un parámetro de ventana de lookback. En tales casos, AppsFlyer toma por defecto una ventana de lookback de 7 días para los clics, y una ventana de lookback de 1 día para las impresiones.
Lookback en horas para campañas flash
Las campañas flash son campañas cuya intención es incentivar a los usuarios a instalar la aplicación lo más rápido posible y dentro de una breve ventana de promoción.
Una aplicación de eCommerce llamada SuperShopping ejecuta una campaña flash. En esta campaña, un usuario que instale la aplicación en el plazo de una hora obtiene ofertas especiales.
Johnny, el marketer principal de SuperShopping, crea un enlace de atribución y establece la ventana de lookback en 1 hora. De esta manera Johnny sabe cuántos usuarios responden a la campaña.
Además, el desarrollador de la aplicación puede identificar a los usuarios que provienen de esta campaña flash y entregar las promociones que la campaña anuncia.
Consejo
¿Quieres algunos consejos y trucos sobre ventanas de lookback y atribución? Consulta este breve y educativo curso en el Portal de Aprendizaje de AppsFlyer.