Guía de atribución por impresiones

De un vistazo: Un usuario que ve un anuncio (impresión) y posteriormente instala la aplicación, se atribuye mediante atribución por impresiones.

La atribución por impresiones mide las instalaciones, las reatribuciones y los re-engagements de los usuarios que vieron un anuncio pero no hicieron clic en él. 

Flujo de atribución por impresiones

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Terminología

  • Impresión: la visualización de un anuncio a un usuario, independientemente de cualquier clic u otro engagement de usuario. 
  • Instalación: en este artículo, significa instalaciones, reatribuciones y re-engagements.
  • Atribución por impresiones: la atribución de instalaciones a una fuente de medios después de que el usuario vea una impresión. 

Principios de la atribución por impresiones

Las impresiones son candidatas a la atribución por impresiones mediante los siguientes principios:

  • La impresión ocurrió dentro de la ventana retrospectiva por impresiones (predeterminada en 24 horas).
  • Si se encuentran varias impresiones, se considera la impresión más reciente.
  • Los clics tienen prioridad sobre las impresiones. Esto significa que si hay clics en la ventana retrospectiva por clics, gana el clic más reciente. La impresión más reciente se atribuye como colaborador (asistencia). 

Ventana retrospectiva por impresiones

  • La duración de la ventana de atribución retrospectiva por impresiones es de 1 a 24 horas.
  • Para establecer la ventana:
    • Redes de publicidad: establece la duración mediante enlaces de atribución para impresiones configurando el parámetro af_viewthrough_lookback. Si el parámetro no está configurado, se utiliza una ventana predeterminada de 24 horas. 
    • SRN: la ventana es determinada por la SRN. Recomendamos establecer el mismo valor que la SRN en AppsFlyer. 

Métricas y reportes de atribución por impresiones

  • Datos agregados: las redes de publicidad informan datos agregados de impresiones a AppsFlyer a través de la API o por impresión. Ten en cuenta que cada partner define individualmente el recuento de impresiones y los reportes. Consulta las definiciones de impresiones y clics de los principales partners integrados. Las métricas relacionadas están disponibles en el panel de información general y a través de otras herramientas de reportes. Las métricas disponibles son:
    • Impresiones: Número de impresiones mostradas durante un período determinado.
    • Por impresiones: la cantidad de instalaciones atribuidas mediante la atribución por impresiones.
  • Raw data:
    • Los datos de nivel de usuario (raw data) de los usuarios atribuidos a través de la atribución por impresiones están disponibles y son similares a los de los usuarios atribuidos por clics. Sin embargo, algunos partners restringen la disponibilidad de estos datos. 
    • Los datos de impresiones (similares a los datos de clics) están disponibles.
    • El campo attributed_touch_type contiene el valor impression.

Operaciones por impresiones

Establecer enlaces de impresiones

Las redes de publicidad envían enlaces de impresiones a AppsFlyer rellenados con la campaña y otros detalles similares a los incluidos en los enlaces de atribución por clics.

Los enlaces se envían en tiempo real para que, si una instalación sigue a una impresión, se atribuya correctamente. 

Ten en cuenta lo siguiente al preparar los enlaces: 

  • La URL base debe ser http://impression.appsflyer.com. Se admite tanto el protocolo HTTP como el HTTPS.
  • Usa una solicitud GET.
  • Incluye los ID de los dispositivos donde estén disponibles: IDFA, GAID, IDFV, etc. 
  • Incluye parámetros del modelado probabilístico.
  • Se puede aplicar hashing a los valores de ID de dispositivo para mayor seguridad con SHA1. El nombre del parámetro debe comenzar con "sha1_", seguido del nombre del parámetro y el valor hash, por ejemplo sha1_idfa, sha1_advertising_id, sha1_android_id y sha1_imei.
 Ejemplo
http://impression.appsflyer.com/{app-id}?c={campaign name}&pid={media source}
&af_viewthrough_lookback=1d&af_prt={agency_name}&af_siteid={site id value}
&af_sub1={free value}&idfa={idfa value}

Establecer enlaces de impresiones personalizados

Los anunciantes utilizan enlaces de impresiones de atribución con sus propias fuentes de medios personalizadas, por ejemplo, banners de sitios web.

Cuando los anunciantes crean enlaces de atribución personalizados, obtienen enlaces de impresiones completos, que pueden activarse cada vez que los usuarios interactúan con sus anuncios.

Los enlaces de impresiones personalizados (creados a través de OneLink) también se pueden usar para realizar una atribución por impresiones de los visitantes del sitio web móvil. Aprende más sobre cómo crear URL de impresiones personalizadas.

Desactivar la atribución por impresiones

De forma predeterminada, la atribución por impresiones está activada. Si AppsFlyer recibe un enlace de atribución de impresión válido, la impresión participa en el flujo de atribución.

Como la atribución por impresiones está activada de forma predeterminada, es importante que los anunciantes acuerden con la red, de antemano y por contrato, si la atribución por impresiones debería estar activa o no.

La atribución por impresiones puede activarse por fuente de medios. Sin embargo, si se reciben impresiones, y la atribución por impresiones se desactiva:

  • Las métricas de impresiones están disponibles en el panel de control.
  • El proceso de atribución ignora estas impresiones.

Para desactivar la atribución por impresiones:

  1. En AppsFlyer, ve a Configuración > Partners integrados
  2. Selecciona un partner integrado.
  3. En la pestaña Integración, desactiva Atribución de instalaciones por impresiones.
  4. Haz clic en Guardar integración.

En el caso de las SRN, desactivar la atribución por impresiones en AppsFlyer no implica desactivarla del lado de las redes. Asegúrate de alinear la configuración de las impresiones en AppsFlyer y en las redes para evitar discrepancias.

Ver la lista de partners de atribución por impresiones

La lista de partners de redes de publicidad que admiten la atribución por impresiones está disponible en el panel de control. 

Para ver la lista:

  1. En AppsFlyer, ve a Configuración > Partners integrados
  2. Selecciona Todas las integraciones.
  3. En el filtro Capacidad de los partners, selecciona Por impresiones
    Se muestra la lista de partners.
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