Guía de atribución por impresiones

De un vistazo: AppsFlyer admite el registro de impresiones y la atribución por impresiones a través de una gran cantidad de redes de publicidad.ImpressionAndVTAttribution.png

Atribución por impresiones

Terminología:

  • Impresiones: Registro de usuarios móviles que ven anuncios durante una cantidad de tiempo mínima, independientemente de que posteriormente hagan clic o instalen una aplicación.
  • View-through attribution: Ad impressions that result in user action (install) without the user clicking on an ad.

Ad networks send ad impression data to AppsFlyer in either aggregated format via API, similar to the clicks API, containing user-level data.

Impressions reported having user-level data can be attributed as view-through installs. These impressions are available in raw data reports after they are attributed to a user action like install or retargeting engagement.

Visualización de datos de impresiones

Métricas de los encabezados del panel de control general

  • Los datos de impresiones están disponibles en el panel de control general y en otras opciones de reportes de la plataforma.
  • The impressions metric relates to the number of impressions displayed during a given period.

Impresiones del Reporte de rendimiento agregado

The table shows the impressions count per each media source, campaign, country, etc., for the selected date range. For networks that don't support impression recording, the value N/A displays. 

Impresiones vs. clics

Are clicks also counted as impressions (where impressions data is available)?

En general, la respuesta es que sí. En definitiva, para que un usuario pueda hacer clic en un anuncio, primero tiene que verlo.

In some cases, there may be a click without it being preceded by an impression. Ad networks define impressions by a minimum exposure time to an ad. For example, Facebook reports an impression when users watch an ad for at least one second. In cases where a user is exposed to an ad for less than the minimum time for impression recording but clicks the ad very quickly, a click is counted but not an impression. 

Lee más sobre las definiciones de impresiones y clics de los principales partners integrados

Creación de enlaces de impresión

When a user performs an ad impression, the ad network can fill in the user specifics in a URL and send it to AppsFlyer in real-time. This attributes an impression to the network in real-time, and also an install, if it follows.

La URL puede incluir cualquier parámetro válido de los enlaces de atribución de AppsFlyer, pero tiene algunos requisitos específicos:

  1. The base URL is http://impression.appsflyer.com. Both HTTP and HTTPS protocols are supported.
  2. Use a GET request.
  3. Include where avaialbe device IDs:  IDFA ("idfa="),  GAID ("advertising_id="), and so on. 
  4. Include Probabilistic Modeling parameters.
  5. The Device ID values can be hashed for better security using SHA1. The parameter name should begin with "sha1_" and be followed by the parameter name and the hashed value, meaning sha1_idfa, sha1_advertising_id, sha1_android_id, and sha1_imei.
 Example
http://impression.appsflyer.com/{app-id}?c={campaign name}&pid={media source}
&af_viewthrough_lookback=1d&af_prt={agency_name}&af_siteid={site id value}
&af_sub1={free value}&idfa={idfa value}
It is very important to send the impression data as early as possible to AppsFlyer so that the data can be attributed correctly.

Ad networks that want to support view-through should contact their partner development manager or contact partners@appsflyer.com.

Enlaces de impresiones personalizados

Advertisers can also utilize attribution impression links with their own custom media, e.g. website banners.

When advertisers create custom attribution links, they get full impression links, which can be fired every time their users engage with their owned ads. By doing so, advertisers can measure the impressions to clicks conversion rates of their owned media and find the most engaging spots to use.

Los enlaces de impresiones personalizados también se pueden usar para realizar una atribución por impresiones de los visitantes del sitio web móvil. 

Obtén más información sobre cómo crear URL de impresiones personalizadas.

Información general sobre atribución por impresiones

La atribución por impresiones le permite medir las instalaciones provenientes de impresiones de anuncios cuando el usuario no ha hecho clic en el anuncio. Por lo tanto, las instalaciones por impresiones también se cuentan en primera instancia como impresiones.

When a new install occurs, if there is no relevant click, AppsFlyer looks for a possible matching impression. If a match is found then, view-through attribution takes place.

However, if both clicks and impressions exist within the attribution lookback window, the last click always prevails and gets the attribution. The impressions preceding the last click are then recorded as assisting the attribution.

La atribución por impresiones admite: 

Visualización de datos de atribución por impresiones

The count of view-through installs is available in the Overivew dashboard.

El conteo de instalaciones por impresiones siempre debe ser inferior al número de impresiones, ya que se trata de un grupo contenido dentro del grupo de impresiones.

However, there may be sources with view-through installs, although the impressions data is not available (N/A). This only happens for SRNs, that don't have impression data collection enabled or supported, that do reply with the correct attribution touch type, click or view.

Instalaciones por impresiones de raw data

In the raw data installs and in-app events reports, when under the attributed_touch_type column, you see the impression value, it is a view-through attributed install.

Some ad networks in some conversion scenarios restrict user-level data sharing. In this case, user-level data are attributed to the restricted media source.

Ventana retrospectiva de atribución por impresiones

You can set the view-through lookback window per each ad network that supports view-through attribution on its partner configuration page.

The view-through lookback window is the maximum amount of time that can pass from an ad impression and until the first app launch, in which the user gets attributed to the ad serving network.

La ventana retrospectiva de atribución por impresiones recomendada y predeterminada es de 24 horas. Las posibles ventanas retrospectivas de atribución por impresiones son de 1 a 48 horas (1h – 48h) o de 1 a 7 días (1d – 7d).

Para las redes de publicidad que emplean enlaces de atribución para impresiones:

  • En el enlace de atribución, aparece un parámetro específico: af_viewthrough_lookback
  • If the af_viewthrough_lookback parameter does not appear in the attribution link; the default lookback window is 24h.

Activación de la atribución por impresiones

Por defecto, la atribución por impresiones estará habilitada. Si AppsFlyer recibe un enlace de atribución de impresiones válido (con IDFA/GAID), la impresión en cuestión formará parte del flujo de atribución a menos que se haya desactivado la atribución por impresiones en la página de configuración de partners.

 Note

Como la atribución por impresiones está activada de forma predeterminada, es importante que los anunciantes acuerden con la red, de antemano y por contrato, si la atribución por impresiones debería estar activa o no.

Desactivación de la atribución por impresiones

View-through attribution can be disabled per media source; however if impressions are received, and view-through attribution is disabled:

  • Impressions metrics are available in the dashboard.
  • The attribution process ignores these impressions.

To disable view-through attribution:

  1. In AppsFlyer, go to Integration > Integrated Partners
  2. Select the integrated partner.
  3. In the Integration tab, turn off Enable view-through attribution.
  4. Click Save integration.

 Warning

In regard to SRNs: disabling view-through attribution on AppsFlyer doesn't do the same on the networks side. Keep the view-through setup on AppsFlyer and the networks aligned to avoid discrepancies.

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