Google Ads Web: Integración para aplicaciones de PC y consola

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Marketers
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En resumen: Utiliza campañas web de Google Ads para promocionar tus aplicaciones en plataformas de PC y consolas y habilita la atribución. AppsFlyer admite campañas web de Google que utilizan landing pages multiplataforma o enlaces de atribución directa.

Nota

Este artículo se centra en campañas web que promueven aplicaciones de PC o consola. Si deseas crear campañas web que promuevan aplicaciones móviles, consulta Google Ads (AdWords): Crea campañas basadas en la web.

General

Este artículo contiene información y pasos sobre cómo configurar y utilizar Google Ads Web para aplicaciones de PC y consola con AppsFlyer. Esto incluye:

Requisitos previos

Antes de activar la integración de Google Ads Web, asegúrate de tener:

Activar partners en AppsFlyer

Para activar la integración de partners:

  1. En AppsFlyer, en el menú lateral, ve a Colaborar > Partner Marketplace.
  2. Busca Google Ads Web y selecciónalo.
  3. Haz clic en Configurar integración. Serás dirigido a la página de configuración de Integraciones Activas.
  4. En la pestaña Integración, activa Activar partner.
    Nota: El conmutador debe permanecer activado (activado) mientras trabajes con el partner.
  5. Completa la configuración usando las pestañas relevantes, como se describe en la siguiente sección.

Configura Google Ads Web en AppsFlyer

En esta parte de la configuración, también puedes configurar postbacks para Google Ads. La integración web de Google Ads (googleads_int) utiliza una herramienta de API proporcionada por Google Ads para que los anunciantes envíen datos desde sus aplicaciones de PC y consola directamente a los servidores de Google. Dichos datos pueden incluir acciones del usuario, como compras, registros y otros tipos de conversiones realizadas en plataformas no móviles (sitios web o aplicaciones). Luego, Google Ads utiliza los datos para optimizar el targeting de los anuncios, medir el rendimiento de los mismos y crear audiencias personalizadas para el retargeting.

La integración con Google Ads Web solo admite el envío de postbacks para instalaciones y eventos in-app. 

Pestaña de integración

La pestaña Integración incluye una serie de secciones, como se describe a continuación.

Activar partner

Para configurar la integración, primero debes activar el selector Activar partner. 

Configuración general

Nota

El mensaje de error de token faltante dejará de aparecer una vez que inicies sesión con Google y permitas que AppsFlyer obtenga el token en el paso siguiente. Si el error persiste después de iniciar sesión, verifica que tu token tenga los permisos requeridos.

Si estás configurando una integración de aplicación iOS: Desactiva la Privacidad Avanzada.

  1. Primero abre el ID de conversión: Ingresa el ID de la acción de conversión configurado en Google Ads. Para encontrar el ID:
    1. Ve a la plataforma de Google Ads y abre la pestaña Detalles de la página de la acción de conversión de Primera apertura.
    2. Copia el valor del parámetro de consulta ctid=* de la URL de la página. Por ejemplo, si ctid=123456789, inserta 123456789 en el cuadro de ID de acción de conversión de primera apertura.
  2. Ingresa tu ID de cliente. Puedes recuperarlo desde tu Google Ads Manager:
    1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
    2. En la esquina superior derecha, haz clic en el icono de la cuenta de Google y desplázate hacia abajo hasta donde se muestra el ID de cliente.
    3. Si tienes varias cuentas de Google Ads que ejecutan campañas para tu aplicación, debes usar el ID de cliente de un administrador (MCC) para el seguimiento de conversiones de varias cuentas. Consulta las Instrucciones de Google sobre cómo configurar una cuenta MCC.
  3. Para permitir que AppsFlyer suba conversiones a Google Ads, haz clic en Iniciar sesión con Google.
  4. Selecciona la cuenta de administrador de la cuenta MCC de la que recuperaste el ID de cliente en el paso 7.
  5. Haz clic en Permitir.

Habilitar la atribución view-through

AppsFlyer admite la atribución view-through a través de campañas web de Google utilizando un Smart Script o una landing page habilitada para Smart Banner. Esto permite la atribución de instalaciones de aplicaciones mediante modelado probabilístico (PMOD) desencadenadas por impresiones de anuncios, incluso cuando los usuarios no hacen clic directamente en el anuncio.

Cuando un usuario ve un anuncio de Google y aterriza en una página de destino habilitada para Smart Script o Smart Banner, AppsFlyer puede atribuir la instalación de la aplicación resultante, incluyendo la multiplataforma, de vuelta a la impresión web original.

Cuando está disponible, AppsFlyer incluye gclid en el postback a Google.

Habilitar la atribución view-through:

  1. En AppsFlyer, desde la barra lateral, abre Integraciones activas > Google Ads Web.
  2. En la pestaña Integración, desplázate a la sección Atribución de instalación.
  3. Activa Atribución de instalaciones por view-through.
  4. [opcional] Activa la opción prioridad de atribución equitativa entre plataformas y establece su ventana de lookback. Para más información, consulta Habilitar prioridad equitativa para impresiones entre plataformas.
  5. Abre la pestaña Atribución.
  6. Desplázate a la sección Atribución view-through y establece la ventana de lookback view-through preferida (hasta 24 horas).
  7. Haz clic en Guardar integración para aplicar los cambios.

Postbacks predeterminados

Los postbacks de instalaciones se envían automáticamente solo a Google Ads Web.

Postbacks de eventos in-app

Configura la asignación de postbacks de eventos in-app enviados a Google Ads Web. Estos eventos se pueden ver en el Google Ads Manager: 

  1. Activa postbacks de eventos in-app.
  2. Haz clic en Agregar evento para agregar un evento de SDK o de servidor a servidor a la lista. La siguiente tabla describe los campos que debes completar:
     
    Nombre de parámetro Descripción
    Evento de AppsFlyer El nombre del evento, tal como lo recibió AppsFlyer, ya sea del SDK integrado en tu aplicación o de los eventos de servidor a servidor.
    • Haz clic en Agregar elemento, ingresa el nombre del evento y haz clic en check.png. 
    Asignado al evento de partner El ID de acción de conversión de cada evento, tal como se define del lado del partner. 
    1. En la página de Objetivos de conversión de Google Ads, haz clic en la acción de conversión que has creado.
    2. En la página de Detalles de la acción de conversión, copia el ID de acción de conversión del parámetro de URL ctId=.
    3. Regresa a AppsFlyer y pégala. Por ejemplo, si ctid=123456789, pega 123456789.
    para usuarios de Sólo este partner: Los postbacks de eventos in-app se envían solo para eventos atribuidos a este partner, es decir, el usuario que los realizó proviene de este partner.
    incluyendo Valores e ingresos: Todos los parámetros del evento, incluyendo el valor de los ingresos (si existe en el evento), se envían en el postback.
  3. [Opcional] Haz clic en el ícono Agregar condiciónaltconditional-iae-postbacks-icon.pngalt para establecer condiciones para un evento.
  4. Establece la ventana de postbacks de eventos in-app, si es necesario (lee más sobre la configuración de la ventana de postbacks de eventos in-app).
  5. Haz clic en Guardar integración.
  6. [Opcional] Después de guardar la integración, desde la página de configuración, puedes integrar más de tus aplicaciones con el partner:
    1. En la esquina superior izquierda, debajo del nombre del partner, haz clic en el nombre de la aplicación para abrir la lista de aplicaciones.
    2. Selecciona una aplicación diferente en la lista desplegable.
    3. Repita los pasos de integración para la aplicación seleccionada.

Pestaña de enlace de atribución

La generación de un enlace de atribución en la interfaz de usuario de AppsFlyer no está disponible actualmente. Sin embargo, puedes usar una landing page multiplataforma con SmartScript o crear un enlace de atribución directa para tu aplicación (consulta la tabla a continuación).

Opción Acciones ¿Quiénes están involucrados?
Landing page multiplataforma

Recomendado: Para cuando tu campaña promociona una aplicación que también está disponible en múltiples plataformas, como Epic y Steam.

Más información sobre las landing pages multiplataforma

Más información sobre cómo configurar una landing page multiplataforma

  • Asegúrate de que todos los parámetros de URL relevantes (que luego son capturados por Smart Script) se anexen a la URL del anuncio.
  • Asegúrate de que el script tome el GCLID de la URL de entrada y lo agregue al enlace generado. Es decir, asignar el parámetro de URL GCLID de salida gclid al parámetro de URL de entrada gclid. ¡Importante! Para mostrarlo en los reportes de raw data de AppsFlyer, el parámetro de entrada gclid también debe asignarse a uno de los parámetros de salida af_sub[1-5].
 Marketer (puede requerir la asistencia del desarrollador) 
Enlace de atribución directa

Si no utilizas una landing page multiplataforma porque solo tienes 1 aplicación en 1 plataforma, puedes crear enlaces de atribución directa para colocarlos detrás de los anuncios.

Aprende a crear enlaces de atribución directa

  • Asegúrate de que los siguientes parámetros estén incluidos en tu enlace:
    • af_media_source
    • af_campaign_id
    • af_r
      Nota: El identificador de clic de Google (GCLID) se añade automáticamente por Google Ads a cualquier clic de salida si estás utilizando el etiquetado automático. Si el etiquetado automático está desactivado en tu cuenta de Google Ads, añade gclid={gclid} a la URL de la plantilla de seguimiento de Google Ads.
  • Para los parámetros af_camapign_id, af_adset_id y af_ad_id, puedes utilizar las macros de parámetros de seguimiento de valor de Google (parámetro de URL dinámica). Todos los demás parámetros deben configurarse manualmente.
  • No incluyas el parámetro af_dp.

Plantilla para usar en la mayoría de las plataformas (Epic, Steam, Xbox, PlayStation, etc.):

https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/{platform}/{app_id}? af_media_source=googleads_int&af_campaign_id={campaignid}&af_campaign={campaignname}&af_adset={adgroupname}&af_adset_id={adgroupid}&af_ad_id={creative}&af_r={lpurl}

Enlace de muestra que conduce a Steam: https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/123456?af_media_source=googleads_int&af_campaign_id={campaignid}&af_campaign=campaign1&af_adset=adgroup1&af_adset_id={adgroupid}&af_ad_id={creative}&af_r={lpurl}

Plantilla para usar SÓLO con las aplicaciones de Google para PC y Mac:

https://app.appsflyer.com/{app_id}?af_media_source=googleads_int&af_campaign_id={campaignid}&af_campaign={campaignname}&af_adset={adgroupname}&af_adset_id={adgroupid}&af_ad_id={creative}&af_r={lpurl}

Enlace de muestra que conduce a Google PC: https://app.appsflyer.com/123456?af_media_source=googleads_int&af_campaign_id={campaignid}&af_campaign=campaign1&af_adset=adgroup1&af_adset_id={adgroupid}&af_ad_id={creative}&af_r={lpurl}

 Marketer

Configura campañas en Google Ads Web para aplicaciones de PC y consola

Cuando configuras una nueva campaña, puedes dirigir a los usuarios a:

  • Landing page multiplataforma: Recomendado para cuando tu campaña promociona una aplicación que también está disponible en múltiples plataformas, como Epic y Steam.
  • Tienda única: Esto utiliza un enlace de atribución directa y debe usarse cuando solo tienes 1 aplicación en 1 plataforma.

Las instrucciones para configurar campañas para redireccionar a los usuarios a cualquiera de estas opciones se detallan en las secciones siguientes.

Nota: Durante la configuración de la campaña, es posible que desees configurar tus propias acciones y objetivos de conversión. Las instrucciones sobre cómo hacer esto también se detallan en las secciones siguientes.

Campañas que redireccionan a una landing page multiplataforma

Para configurar una campaña que redirecciona a los usuarios a una landing page multiplataforma:

  1. Configura una landing page multiplataforma como se describe en la sección de enlaces de atribución.
  2. Inicia sesión en Google Ads y crea una nueva campaña.
  3. Selecciona un objetivo de campaña.
    • Todos los objetivos son aplicables, excepto "Promoción de aplicaciones" (que solo se puede utilizar para campañas de aplicaciones móviles).
    • Recomendamos establecer el objetivo de la campaña "Ventas" para la optimización en función de eventos in-app específicos.
  4. Selecciona los objetivos de conversión.
    • De forma predeterminada, verás los objetivos de campaña predefinidos a nivel de cuenta. Puedes conservarlos o eliminar los que no sean relevantes para tu campaña.
    • Si no ves el objetivo que deseas,agrega la acción de conversión y el objetivo de conversión.
    • También puedes editar tus objetivos predefinidos en la página de conversiones.
  5. Selecciona el tipo de campaña.
    • Todos los tipos de campaña son aplicables, excepto "Compras", que requiere un catálogo de productos y está limitada a dominios verificados.
  6. Ingresa la URL de la landing page multiplataforma como URL final de Google.

Campañas que redireccionan a una única tienda de aplicaciones

Para configurar una campaña que redirecciona a los usuarios a una única plataforma y tienda de aplicaciones:

  1. Configura un enlace de atribución directa como se describe en la sección Enlace de atribución.
  2. Inicia sesión en Google Ads y crea una nueva campaña.
  3. Selecciona un objetivo de campaña.
    • Todos los objetivos son aplicables, excepto "Promoción de aplicaciones" (que solo se puede utilizar para campañas de aplicaciones móviles).
    • Recomendamos establecer el objetivo de la campaña "Ventas" para la optimización en función de eventos in-app específicos.
  4. Selecciona los objetivos de conversión.
    • De forma predeterminada, verás los objetivos de campaña predefinidos a nivel de cuenta. Puedes conservarlos o eliminar los que no sean relevantes para tu campaña.
    • Si no ves el objetivo que deseas,agrega la acción de conversión y el objetivo de conversión.
    • También puedes editar tus objetivos predefinidos en la página de conversiones.
  5. Selecciona el tipo de campaña.
    • Todos los tipos de campaña son aplicables, excepto "Compras", que requiere un catálogo de productos y está limitada a dominios verificados.
  6. Ingresa el enlace que se utilizará como URL final de Google.
    • Esta debe ser la ubicación web final a la que deseas redireccionar a tus usuarios. Puede ser cualquier URL web, incluyendo una landing page web o una URL de tienda. Por ejemplo: https://store.steampowered.com/app/{appid}/{myapp}/.
    • La URL final no puede ser una URL de AppsFlyer, ya que esto puede provocar que se rechace tu campaña. Utiliza únicamente una dirección web directa que no tenga redireccionamientos.
  7. Ingresa tu enlace de atribución directa de AppsFlyer como URL de la Plantilla de Seguimiento de Google.
    • Para que el seguimiento paralelo funcione según lo previsto, la URL final debe colocarse en el parámetro {lpurl} ValueTrack en la URL de la Plantilla de Seguimiento de Google, según lo especificado por Google.
    • No incluyas el parámetro af_dp.

Crea acciones de conversión y objetivos

En Google Ads, puedes seleccionar de la lista predefinida de acciones y objetivos de conversión o crear los tuyos propios.

¡Importante! Para que AppsFlyer envíe un postback del evento "Primera apertura", debes crear una acción de conversión y llamarla "Primera apertura".

Para crear tus propias acciones y objetivos de conversión de Google Ads:

  1. En la página de descripción general de tu cuenta de Google Ads, en el menú lateral, selecciona Objetivos > Conversiones > Resumen.
  2. Haz clic en + Nueva acción de conversión.
  3. Selecciona Importar en la lista de tipos de conversión y luego selecciona Importación manual mediante API o cargas > Seguimiento de conversiones a partir de clics.

    Nota

    Si la importación manual usando API o cargas no está disponible:

    1. Selecciona CRM, archivos u otras fuentes de datos > Rastrear conversiones de clics.
    2. En Fuente de datos selecciona Omitir este paso y configurar la fuente de datos más tarde.
  4. Haz clic en Continuar.
    Se muestra un formulario.
  5. Completa el formulario y haz clic en Crear y continuar para terminar de crear tu rastreador de conversiones.
  6. Para Optimización de objetivos y acciones, selecciona una categoría para asignar tu acción de conversión.
    Nota: La optimización de la campaña de Google Ads es por categoría; no por acción específica). Si solo deseas que tus campañas se optimicen para una sola acción, asegúrate de asignar solo esa acción a esta categoría. Por ejemplo, si deseas que tu campaña se optimice hacia la acción "instalar", asegúrate de asignar la acción "instalar" a su propia categoría, por ejemplo, "Otro". Luego podrás seleccionar esta categoría como objetivo de la campaña al crear la campaña.
  7. Copia el ID de acción de conversión de Google Ads y pégalo en el campo mapeado al evento del partner. El ID de acción de conversión se utiliza como el ID de evento del partner al mapear el nombre del evento de AppsFlyer al ID de evento del partner en la configuración de postbacks de eventos in-app. Para copiar el ID de acción de conversión de Google Ads, realiza lo siguiente:
    1. En la página de Objetivos de conversión de Google Ads, haz clic en la acción de conversión creada.
    2. En la página de Detalles de acción de conversión, copia el ID de acción de conversión del parámetro ctId= de la URL y pégalo.
  8. Haz clic en Crear y continuar.
  9. Haz clic en Finalizar.