De un vistazo: Las redes de publicidad cargan el reporte de estadísticas agregadas de rendimiento (también conocido como reporte de cohorte) en sus sistemas de Business Intelligence para calcular las métricas de rendimiento de la campaña, como el KPI de retención de 7 días.
Reporte agregado de rendimiento de la campaña
Este reporte proporciona datos de rendimiento de la campaña, incluso la cantidad de usuarios únicos que realizan un evento determinado. Tú (la red publicitaria) usas los datos en tus sistemas de BI para calcular las métricas del rendimiento de la campaña en el contexto de los KPI de los anunciantes. El reporte está disponible diariamente a través de Data Locker para Socios
¿Por qué necesitas el reporte?
Antes de iOS 14.5, los postbacks que AppsFlyer enviaba contenían datos suficientes para calcular métricas únicas de eventos de usuarios.
A partir de iOS 14.5, y de la adopción por parte del anunciante de la Privacidad Avanzada Agregada (AAP), los postbacks de usuarios no autorizados no incluyen identificadores de usuario. La falta de identificadores impide calcular métricas de usuario únicas, por ejemplo, la retención de 7 días. La falta de métricas de usuario únicas perjudica tu capacidad de optimizar las campañas y la capacidad de establecer objetivos de retención comunes con los anunciantes.
¿Qué contiene el reporte?
Las métricas se proporcionan con la mejor granularidad posible usando las dimensiones reportadas y tienen las siguientes métricas de rendimiento:
- Ingresos
- Cantidad de veces que se realizó un evento
- Cantidad de usuarios únicos que realizan un evento
- Ejemplo de reporte
¿Cómo se obtiene el reporte?
- Proporcionado a través de Data Locker para Socios. El reporte actualiza la hora UTC diaria.
- Antes de empezar a compartir los datos contigo, los anunciantes deben otorgar permisos en el dashboard.
Sobre el reporte
Estructura del reporte
Dimensiones
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Nombre |
Observaciones |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
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app_id |
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media_source |
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conversion_type |
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attributed_touch_type |
Valores posibles: clic, impresiones, preinstalación, desconocido, tv, nulo |
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days_post_attribution |
La cantidad de días transcurridos desde el evento de atribución. Consejo: Usa esto para calcular los días de retención y KPIs. |
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event_date |
La fecha en que ocurrió el evento. Formato: aaaa-mm-dd |
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conversion_date |
Formato: aaaa-mm-dd |
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event_name |
Identifica el evento. Algunos nombres de eventos tienen un significado específico, mientras que otros se relacionan con eventos in-app configurados por el anunciante en la aplicación.
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campaign |
Jerarquía de campañas | ||||||||||
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campaign_id |
Jerarquía de campañas | ||||||||||
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adset |
Jerarquía de campañas | ||||||||||
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adset_id |
Jerarquía de campañas | ||||||||||
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ad |
Jerarquía de campañas | ||||||||||
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ad_id |
Jerarquía de campañas | ||||||||||
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canal |
Jerarquía de campañas | ||||||||||
|
site_id |
Jerarquía de campañas | ||||||||||
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is_primary_attribution |
Úsalo para identificar y deduplicar datos de retargeting | ||||||||||
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country_code |
Derivado de la dirección IP del usuario | ||||||||||
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agency |
Si está en blanco, no hay ninguna agencia asociada | ||||||||||
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Palabras clave |
[Disponible a partir del 27 de abril de 2022] Palabra(s) utilizada(s) en la búsqueda en línea del usuario. Según lo reportado por la red de publicidad. | ||||||||||
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ID de palabra clave |
[Disponible a partir del 27 de abril de 2022] ID de palabra clave devuelto por la red de publicidad. |
Métricas
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Nombre |
Campo |
Usuarios únicos que realizan el evento |
|---|---|---|
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Usuarios únicos |
unique_users |
Cantidad de usuarios únicos que realizan el evento |
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Ingresos |
revenue_usd |
Ingresos acumulados en USD. Por ejemplo, $100,00 se refleja como 100. |
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event_count |
event_count |
Cantidad de ocurrencias de eventos |
Consideraciones del desarrollador de BI
Alcance de los datos en el reporte
El reporte contiene atribuciones, instalaciones, reatribuciones y re-engagements, y sus eventos in-app relacionados.
En tu proceso de consumo de datos, debes utilizar la lógica para dividir los datos entre los tipos de campaña. Es decir, atribución del usuario (instalaciones) y retargeting (re-engagements). Para hacerlo, usa el campo conversion_type e is_primary_attribution. Consulta Doble atribución de los eventos de retargeting.
Consideraciones a nivel de campo
- Usa los días posteriores a la atribución para permitir un cálculo sencillo de las métricas de retención.
- Calcular usuarios únicos usando el nombre de la campaña y las dimensiones del ID de la campaña: si puedes ignorar la granularidad del nombre de la campaña, puedes sumar el recuento único en el ID de la campaña y las métricas son correctas.
- Puedes agregar los datos utilizando los campos de jerarquía de campañas.
- Los eventos in-app usan el nombre del evento del anunciante y no se asignan a los nombres de tus eventos. Pide al anunciante que te proporcione las asignaciones o que las vea en el dashboard. Asignación de eventos in-app para socios.
- Los ingresos en USD se calculan usando el tipo de cambio del día del evento.
- Los eventos de ingresos por publicidad se incluyen cuando están disponibles, pero se actualizan con un retraso de hasta 5 días.
Consideraciones generales
- Actualización de los datos: todos los días, a partir de las 08:00 UTC. Los datos se escriben en la carpeta Data Locker h=23.
- Los datos disponibles son datos de atribución de trayectoria del usuario atribuidos por AppsFlyer. Es decir, SKAdNetwork reportado por los postbacks de iOS no se incluye en este conjunto de datos.
- Los datos están contenidos en archivos que contienen varias aplicaciones. Usa el campo app_id para identificar la aplicación.
- Si no obtienes datos para una aplicación determinada, verifica que el anunciante te haya otorgado los permisos necesarios.
Consideraciones del reporte de retención
Para crear métricas de retención, por ejemplo, el día 7 de retención, hazlo configurando filtros en los siguientes campos:
- days_post_install=7
- event_name=af_session
- conversion_type según sea necesario
- Para evitar la inclusión de eventos de retargeting duplicados, selecciona is_primary_attribution=true o usa conversion_type para limitar el conjunto de datos a las instalaciones.
- Agrupar por: campaña y otras dimensiones según sea necesario.
- Suma: unique_users_count
Al agregar o eliminar dimensiones, puedes obtener métricas con diferente granularidad.
Permisos
Tú (la red publicitaria) debes pedirle al anunciante que te conceda los permisos que se enumeran aquí. El anunciante debe realizar este procedimiento una vez por aplicación.
Permiso para obtener datos de rendimiento agregados
Redes publicitarias designadas (activadas) por agencias: la agencia no puede otorgar permiso. La agencia debe pedirle al anunciante que le otorgue los permisos.
Para permitir que la red publicitaria obtenga datos de rendimiento agregados:
- Ve a Configuración > Socios integrados.
- Selecciona un socio integrado.
- Ve a la pestaña Integración.
- Verifica que Activar socio esté activado. De lo contrario, los datos no se comparten.
- Ve a la pestaña Permisos.
- Activa los siguientes permisos:
- Acceder a datos agregados de conversiones.
- Acceder a datos agregados de eventos in-app.
- Acceder a datos agregados de ingresos.
- Haz clic en Guardar configuración.
- Notifica a la red publicitaria que has concedido los permisos.
- Si tienes varias aplicaciones, repite el procedimiento para cada aplicación integrada con el socio.