ROI360—Présentation de l'agrégation des coûts

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Marketeurs Agences

Dernière mise à jour : 15 novembre 2023 13:10

En bref : découvrez les méthodes permettant aux annonceurs d'agréger et de visualiser les données de coûts marketing.

Agrégation des coûts

ROI360 :

Fournit des données globales sur les coûts publicitaires et des indicateurs de performance LTV liés aux coûts. Ces données sont disponibles via des tableaux de bord et les rapports de performance. Les indicateurs de coût disponibles comprennent le ROI, le ROAS, les clics, les impressions, le ROI de la campagne et le coût effectif moyen par installation (eCPI) au fil du temps.
Prise en charge des différents modèles de coûts utilisés par le partenaire, notamment CPI, CPA, CPC et CPM.
Enregistrement des coûts publicitaires par API, par ingestion de dépenses publicitaires (téléchargement de fichiers CSV) et par clic.
Les agences peuvent accéder aux données de coûts ROI360 pour les annonceurs avec un abonnement ROI360.

Les indicateurs suivants sont disponibles pour les annonceurs ne disposant pas d'un abonnement à ROI360 :

Données sur les coûts par clic.
Données de clics et d'impressions du SRN, configurées via l'onglet Coût du partenaire intégré du SRN.

Principes de l'agrégation des données sur les coûts

Cette section décrit les principes clés de l'agrégation des données de coûts des campagnes.

Méthodes d'agrégation des coûts

Les données de coûts sont obtenues auprès des partenaires à l'aide d'une ou de plusieurs méthodes. Si les coûts sont communiqués via plusieurs méthodes, le mécanisme de hiérarchisation des coûts détermine les données à utiliser. Cela permet de s'assurer que les données sur les coûts ne sont pas surévaluées.

Une fois les données traitées par AppsFlyer, celles-ci s'affichent dans le fuseau horaire UTC (par défaut) ou selon les paramètres de fuseau horaire propres à votre app.

Méthode d'agrégation des coûts	Modèles de coûts pris en charge	Granularité des données	Actualisation des données	Remarques
API*	Tous	Le niveau dépend de l'intégration	Dans la journée	Les données peuvent changer après l'événement de coût, car nous visons à recevoir des données jusqu'à 30 jours en arrière (en fonction du réseau publicitaire). Cela nous permet de prendre en compte les modifications rétroactives apportées par le réseau publicitaire.
Ingestion des dépenses publicitaires (importation de fichier)	Tous	Le niveau dépend du fichier importé	Jusqu'à 4 heures après l'ingestion	Les coûts déclarés peuvent être annulés et les données corrigées peuvent être soumises pendant 90 jours.
Lien d'attribution de clics	CPI	Niveau utilisateur	Minimum : temps réel Maximum : jusqu'à 4 heures après le clic	Pas de changement possible
* Les intégrations API entre les partenaires et AppsFlyer se font soit par Cost API, soit par InCost API (jamais les deux). L'API utilisée et la granularité des données fournies dépendent du partenaire.

Disponibilité des données sur les coûts et rapports

Le tableau suivant indique où les données sur les coûts sont disponibles.

Pour lire le tableau les explications suivantes s'appliquent, sauf indication contraire en annotation :

UA : Données sur les coûts pour les campagnes d'acquisition d'utilisateurs avec au moins une installation récemment enregistrée (c'est-à-dire au cours des 7 derniers jours environ).
Unifié : Données sur les coûts de toutes les campagnes, y compris celles pour lesquelles aucune installation n'a été enregistrée récemment (c'est-à-dire au cours des 7 derniers jours environ). Le tableau indique quand les données ne sont disponibles que pour les campagnes ayant au moins une installation récemment enregistrée.
Si les changements de nom de campagne ne sont pas pris en charge, les deux noms de campagne s'affichent, l'un avec les données d'attribution, l'autre avec les données de coût. Aucun des noms de campagne affichés ne comprendra l'ensemble des données.

Disponibilité des données sur les coûts et rapports

Méthode de reporting	Vue/type de données	Support pour le changement de nom de la campagne	Remarques
Vue d'ensemble du tableau de bord	UA Unifié	Oui	La vue retargeting n'affiche pas le coût. Coût du retargeting des écrans dans la vue unifiée.
Tableau de bord d'activité	UA	Oui
Tableau de bord des cohortes	UA Unifié	Oui	La vue retargeting n'affiche pas le coût. Ces données unifiées ne concernent que les campagnes avec au moins une installation récemment enregistrée.
API de cohorte	UA Unifié	Oui	Ces données unifiées ne concernent que les campagnes avec au moins une installation récemment enregistrée.
Tableau de bord SKAN	SKAN	Non	Les installations SKAN s'affichent, ainsi que les données de coûts pour toutes les installations (y compris les installations non SKAN).
API de performances agrégées SKAN	SKAN	Non	Les installations SKAN s'affichent, ainsi que les données de coûts pour toutes les installations (y compris les installations non SKAN).
Tableau de bord croisé dynamique	UA	Non
Master API	UA	Non
Tableau de bord personnalisé	UA	Non
ETL des coûts	Unifié	Oui	Toutes les données disponibles sur les coûts s'affichent.
API Pull agrégée	UA	Non
API push	Données brutes sur les clics (non agrégées)	Non valide
API Pull de données brutes	Données brutes sur les clics (non agrégées)	Non valide
Data Locker	Données brutes sur les clics (non agrégées)	Non valide	Data Locker Cohort ne prend pas en charge les coûts.

Remarque :

La granularité des données peut varier en fonction du tableau de bord et type de rapport. L'outil de rapports ETL des coûts contient l'ensemble des données. Cela inclut les détails de la hiérarchie de la campagne (source média, nom de la campagne, adset, et les dimensions mises à disposition par le réseau publicitaire, y compris la géolocalisation, le canal, l'ID du site et les mots-clés).
Les données sur les coûts de clic sont disponibles dans les rapports de données brutes.

Mécanisme de hiérarchisation des coûts

Le coût peut être fourni par plus d'une méthode d'agrégation pour une source média donnée. Pour éviter l'inflation des coûts, un mécanisme de hiérarchisation des coûts de campagne permet de décider quelles données de coûts sont mises à disposition sur la plateforme. La priorité est donnée en fonction de la méthode d'agrégation. La priorité, de la plus élevée à la plus basse, est la suivante : API > Ingestion des dépenses publicitaires > Clic. Si elle est disponible, utilisez l'API, car elle est plus précise.

Hiérarchie dans la méthode d'agrégation des coûts de campagne

Ce principe s'applique aux rapports de données agrégées ainsi qu'aux tableaux de bord.
Les données sur les coûts de clics disponibles dans les rapports de données brutes ne tiennent pas compte de cette hiérarchisation.

Exemple

Scénario : un réseau publicitaire indique le coût par clic, mais vous décidez d'activer l'API des coûts du réseau publicitaire.

Résultat : le coût est agrégé à la fois par les clics et par l'API des coûts. Mais comme l'API des coûts est prioritaire, les coûts des clics sont ignorés.

Résultat :

Possibilité de mettre en œuvre plusieurs méthodes d'agrégation des coûts. Le coût réel rapporté est affecté par les règles de priorité de la méthode d'agrégation des coûts énoncées dans le tableau ci-dessous.
Le changement affecte le trafic généré par l'agence dans la même mesure.Cela concerne les agences transparentes et non transparentes.
Cette modification s'applique rétroactivement.Les données historiques des coûts totaux peuvent changer.

Règles de priorité dans le méthode d'agrégation des coûts

Méthode	Description
API	Priorité la plus haute Plus de précision [bonne pratique] API de coût et ingestion des dépenses publicitaires : si un partenaire intégré dispose d'une API d'agrégation des coûts publicitaires, l'ingestion des dépenses publicitaires est désactivée. Important ! Cela se produit même si l'API n'est pas activée. Activer l'API : Pour chaque jour où l'API des coûts est activée, le coût des clics est ignoré. Le jour où vous activez l'API, elle reçoit des données sur les coûts pour toute la journée, quelle que soit l'heure d'activation.Le coût du clic est ignoré pour la journée entière. Il peut s'écouler plusieurs heures après activation de l'API avant que les données ne soient disponibles. Désactiver l'API : le jour où vous désactivez l'API, le coût du clic est ignoré jusqu'au début du jour suivant. Exemple: le lundi à 14:00, heure de Tokyo, l'API est désactivée. Le mardi à partir de 00:00 heure de Tokyo, les clics ne sont plus ignorés.
Ingestion des dépenses publicitaires	Au niveau de l'identifiant du site et du mot-clé, la priorité est donnée aux données sur le coût des clics. Ingestion des dépenses publicitaires et coût des clics pour un jour de campagne donné : La priorité est donnée au coût enregistré par ingestion au jour choisi ; le coût des clics est ignoré. Exemple : abc_campaign les 5 et 10 décembre Enregistrement des coûts de campagne ingérés. Les coûts de clic sont ignorés. Aucune autre campagne ni date n'est impactée. Si un réseau publicitaire dispose d'une API d'agrégation des coûts publicitaires, l'ingestion des dépenses publicitaires est désactivée pour ce même réseau publicitaire.
Clic	Priorité la plus basse

Liste des réseaux publicitaires

Réseaux publicitaires prenant en charge l'API des coûts

Le tableau suivant répertorie tous les réseaux publicitaires prenant en charge l'API de coût, ainsi que la granularité des données disponibles pour chacun d'entre eux :

Dimensions
Dispositifs pris en charge et leurs caractéristiques
Mesures (telles que rapportées par les réseaux publicitaires)

Télécharger le fichier : CSV, XLS

Particularités et limites

Particularité	Remarques
Agences	Les agences peuvent accéder aux données de coûts ROI360 pour les annonceurs avec un abonnement ROI360. Lorsque des agences transparentes exécutent des campagnes, les annonceurs peuvent voir les coûts s'afficher dans des tableaux de bord et des rapports qui prennent en charge la vue unifiée. En savoir plus Si un annonceur met fin à sa relation avec une agence et désactive les autorisations de l'agence au niveau de l'application, et si l'agence a configuré des coûts pour l'application, les données de coûts sont toujours extraites. Si l'annonceur souhaite empêcher l'extraction de ces données, il doit demander à l'agence de désactiver l'intégration des coûts dans AppsFlyer. Pour certains réseaux publicitaires, les agences doivent contacter l'annonceur pour activer l'intégration, elles sont invitées à le faire dans l'interface utilisateur d'AppsFlyer. Pour ces réseaux, les agences et les annonceurs doivent s'assurer que lorsque le réseau publicitaire envoie des données, il inclut le paramètre `af_prt`, nécessaire à l'attribution des coûts de l'agence.
Actualisation des données de l'API	Intrajournalier (sauf pour Moloco) Les données de Mintegral sont disponibles via l'API le jour suivant, environ 4 heures après la fin de la journée précédente (en fonction des paramètres de votre fuseau horaire Mintegral). En d'autres termes, si l'événement s'est produit le jour 1, les données de coûts sont disponibles le jour 2, à environ 4:00.
Changements de nom de campagne	Les données sur les dépenses publicitaires s'affichent avec le nom de campagne le plus récemment transmis dans le rapport. Remarque : cela concerne l'affichage des données agrégées, et non les données brutes en elles-mêmes.
Fuseau horaire	Si un réseau publicitaire ne prend en charge qu'un seul fuseau horaire et qu'il existe une différence entre le fuseau horaire pris en charge par le réseau publicitaire et le fuseau horaire défini dans les paramètres de votre application, c'est le fuseau horaire pris en charge par le réseau publicitaire qui est utilisé.
Plateformes CTV, PC et console	En ce qui concerne les applications sur ces plateformes, les données de coûts doivent être envoyées via l'Ingestion des dépenses publicitaires en utilisant la méthode de téléchargement de fichiers par e-mail.