Concepts d'attribution des plates-formes CTV, PC et consoles

Les liens d'attribution directe sont des liens AppsFlyer qui prennent en charge la redirection et l'attribution pour une seule application de destination sur une seule plateforme à la fois. Ils sont généralement utilisés pour :

• Publicité de plateforme à plateforme. Cela signifie que la plateforme qui affiche la publicité et celle qui supporte l'application sont identiques. Par exemple, un annonceur peut afficher une publicité pour une application Samsung TV sur un téléviseur Samsung.
• Publicité de plateforme à plateforme, la destination/plateforme étant prédéterminée. Par exemple, une page d'atterrissage d'un site web de bureau affiche une publicité avec un ou plusieurs boutons, chaque bouton redirigeant vers un magasin/marché spécifique de la plateforme. 

Les liens d'attribution directe prennent en charge à la fois la modélisation probabiliste et les méthodes d'attribution déterministes (lorsqu'un identifiant est fourni dans le lien), selon lesquelles une installation effectuée par un utilisateur est associée à un clic publicitaire ou à une impression. Le flux d'attribution est illustré dans le diagramme suivant.

Comme les liens d'attribution directe concernent une application sur une plateforme spécifique prédéterminée et mènent à une destination spécifique, ils contiennent toujours l'identifiant de l'application et les informations relatives à la plateforme dans l'URL.

Exemple de lien d'attribution directe : https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/1234561?&af_media_source=game_media_source&af_campaign=campaign_yellow&af_campaign_id=1234&af_ad=game_ad_name&af_adset=game_adset_name&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F1176160%2FSpace_Wars%2F

Apprenez à mettre en place des liens d'attribution directe.

Les liens OneLink multiplateformes permettent la redirection et l'attribution lorsque les plateformes de publicité et de destination diffèrent. Ils sont utilisés lorsqu'il existe plusieurs choix de plates-formes. Par exemple, dans un flux CTV vers mobile, une publicité s'affiche sur une plateforme/un appareil Roku, mais la destination peut être une application Android/iOS. Un autre exemple est un flux web de bureau vers console, où la publicité s'affiche sur le web de bureau, mais où le jeu est disponible sur PC et sur plusieurs plateformes de console, comme PlayStation, Xbox et Steam.

Les liens OneLink multiplateformes ne prennent en charge que la méthode d'attribution par modélisation probabiliste (basée sur l'adresse IP). C'est pourquoi plusieurs installations par plusieurs utilisateurs peuvent être attribuées à la même impression. Le flux d'attribution est illustré dans le diagramme suivant.

Toutes les destinations/plateformes d'applications possibles sont configurées dans le modèle OneLink. À cette fin, les liens OneLink multiplateformes ne contiennent pas d'identifiant d'application spécifique ni d'informations spécifiques à la plateforme dans l'URL. Au lieu de cela, l'URL inclut l'ID du modèle où toutes les destinations/plateformes possibles de l'application sont configurées.

Exemple de lien OneLink multiplateforme : https://impressions.onelink.me/ch/AG7A?pid=game_media_source&c=game_landing_page&af_ad=game_ad_name&af_adset=game_adset_name&af_xplatform=true

Apprendre à configurer des liens OneLink multiplateformes

Avec des liens d'attribution directe et des liens OneLink multiplateformes, AppsFlyer attribue les installations via les données contenues dans l'URL. En revanche, les réseaux à déclaration automatique (SRN), parfois également appelés réseaux à attribution automatique (SAN), s'attribuent eux-mêmes l'identifiant de l'appareil lorsqu'ils sont informés d'une installation par AppsFlyer.

L'attribution aux SRN se fait par le biais d'une correspondance déterministe. Lorsqu'un annonceur intègre un SRN, l'attribution fonctionne comme illustré dans le diagramme suivant.

Actuellement, l'attribution du SRN ne fonctionne que pour la publicité entre deux plates-formes. C'est-à-dire lorsque le point de contact (clic ou impression) se produit sur la même plateforme que l'installation. Par exemple, si l'installation d'un Roku CTV est vérifiée avec Roku Endemic Media (le SRN pour Roku) et qu'une impression est constatée sur un appareil Roku. Si l'impression s'est produite sur une autre plateforme, par exemple mobile, elle n'est pas prise en compte pour l'attribution.

À l'avenir, l'attribution SRN pourrait être disponible pour les publicités de toute plate-forme à toute plate-forme, ce qui permettrait une attribution multiplateforme plus complète.

Les pages d'atterrissage multiplateformes sont conçues pour prendre en charge les parcours utilisateurs et les flux marketing multiplateformes communs. Elles sont le plus souvent utilisées pour les applications de jeux. Les pages d'atterrissage exécutent le Smart Script d'AppsFlyer pour effectuer l'attribution du web à l'application. Cela signifie qu'ils attribuent les installations sur toutes les plateformes (telles que CTV, PC, consoles et plateformes mobiles) aux publicités affichées sur le web.

Le Smart Script d'une page d'atterrissage multiplateforme utilise le lien entrant (le lien de la publicité en ligne) pour faire deux choses qui garantissent que la source média d'origine et la publicité en ligne sont attribuées à l'installation :

• Créez un lien OneLink multiplateforme qui envoie une impression à AppsFlyer. Cela permet à AppsFlyer d'enregistrer une impression qui peut être utilisée ultérieurement pour attribuer les installations des utilisateurs. Les impressions sont envoyées lorsque la page d'atterrissage s'ouvre. Même si les utilisateurs quittent la page de renvoi sans cliquer sur aucun bouton, puis téléchargent et installent l'application par eux-mêmes, l'impression est toujours attribuée.
• Créez des liens d'attribution directe pour chaque application/plateforme. Lorsque les utilisateurs cliquent sur ces liens, ils sont dirigés vers la bonne plateforme/application. Et lorsqu'ils téléchargent et installent ensuite l'application, l'installation est attribuée au clic. 

La page de renvoi prend en charge à la fois la modélisation probabiliste et les méthodes d'attribution déterministes (lorsqu'un identifiant est fourni dans le lien). Avec la modélisation probabiliste, il est possible que plusieurs installations par plusieurs utilisateurs puissent être attribuées à la même impression. Le flux d'attribution est illustré dans le diagramme suivant.

Par exemple :

1. Vous disposez d'une application de jeu qui peut être téléchargée et utilisée sur des plateformes de bureau, mobiles, Epic ou Steam.
2. Vous faites de la publicité sur le web.
3. Un utilisateur voit la publicité sur le web, qu'il s'agisse de résultats de recherche payants ou de promotions sur les médias sociaux.
4. Les utilisateurs cliquent sur l'annonce et sont redirigés vers une page d'atterrissage, qui comporte des boutons de téléchargement distincts pour chaque plateforme : ordinateur de bureau, mobile, Epic et Steam.
5. La page d'atterrissage utilise le Smart Script d'AppsFlyer :
6. Capture les points de données essentiels du lien entrant (le lien qui a amené l'utilisateur du web à la page de destination), comme la requête ou les paramètres UTM, ou les valeurs par défaut, qui identifient la source du média, la campagne, l'annonce, et plus encore.
7. Utilise les points de données ci-dessus pour générer une impression et l'envoyer à AppsFlyer.
8. Génère des liens sortants pour chacun des boutons de téléchargement de la plateforme. 
9. L'utilisateur clique sur l'un des boutons de téléchargement, est dirigé vers le magasin d'applications de la plateforme, télécharge et ouvre l'application.
10. L'installation/la première ouverture d'application est associée à l'impression et attribuée à la source média qui a diffusé l'annonce originale sur le web.

Informations supplémentaires

• Voir un exemple de page d'atterrissage multiplateforme
• Apprenez à créer des pages d'atterrissage multiplateformes avec Smart Script