概要：詳細なキーワードデータで、よく使われる検索語句を把握し、オーガニックのコンバージョンを最適化できます。
キーワードデータ
オーガニック検索は、アプリにとって価値の高い流入元です。オーガニックユーザーは獲得コストがかからず、通常、エンゲージメントの高いコホートの1つです。
アプリページを少し調整することで、新規のオーガニックインストールを増やせる可能性があります。オーガニック検索を最適化するには、アプリのオーガニック検索のキーワードデータを取得する必要があります。
iOSのキーワード
Apple Adsを利用している場合、Apple Adsに紐付くノンオーガニックユーザーの詳細なキーワードデータを取得できます。 iOSでは、オーガニック検索のキーワードデータは取得できません。
Androidのキーワード
Googleは、以下の行動を取ったユーザーのオーガニック検索のキーワードデータを、リファラURLで共有します。
- Androidデバイスを使用する。
- Chromeブラウザを使用する。
- Google.comにアクセスして検索する。
- Googleの検索結果ページからアプリをインストールする。
- アプリを起動する。
Google Playへのリンクの一部として、Googleがリファラの&utm_termパラメータでキーワードを提供した場合、SDKがそのキーワードを抽出します。取得できた場合、値はAppsFlyerの以下のローデータフィールドに含まれます：http_referrer、gp_broadcast_referrer、keywords。
この経路をたどり、オーガニック検索のキーワードデータを取得できるAndroidのオーガニックユーザーは、1％未満と見込まれます。
それ以外の場合、Googleはオーガニック検索のキーワードデータを共有しません。たとえば、Google Play内で検索したユーザーのオーガニック検索キーワードデータは取得できません。
注意
この制限は、すべてのアトリビューション事業者を含む、すべての外部事業者に対してGoogleが適用しています。
キーワードデータの活用
オーガニック検索のキーワードデータは、以下で確認できます。
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オーガニックのローデータレポート
AppsFlyerのサイドメニューで、エクスポート＞ローデータエクスポートを選択し、オーガニック検索で使われたキーワードの内訳を確認します。 -
詳細レポート
ピボット、リテンション、コホートのレポートに移動し、キーワードでグループ化します。
キーワードごとにオーガニックユーザーの質を比較します。 - Push APIのメッセージ
オーガニック検索のキーワードデータのテスト
- 許可リストに登録したAndroidデバイスを使用します。
- Chromeブラウザを開き、Google.comにアクセスします。
- アプリを見つけやすいキーワードで検索します。
この例では「hotels tonight」を使用します。 - インストールをクリックすると、Google Playストアに移動します。
- アプリをインストールして起動します。
- 前述のAppsFlyerのレポートやAPIで、キーワードを探します。