Xpend—コスト集約の概要

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マーケティング担当 代理店

最終更新: 2023年03月12日 14:45

概要：広告主がマーケティングコストデータを集約し確認できる方法について説明しています。

関連記事：コスト運用 | コストETL | 広告費の取込み

コスト集約

Xpend：

広告費の集計コストデータとコストに関するLTVパフォーマンス指標を提供します。これらは、管理画面とパフォーマンスレポートで利用できます。コストに関する指標には、ROI（投資利益率）、ROAS（広告費用対効果）、クリック、インプレッション、キャンペーンROI、インストール当たりの平均有効コスト（eCPI）が含まれています。
パートナーが使用するさまざまなコストモデル（CPI、CPA、CPC、CPM）をサポートしています。
API、広告費の読込（CSVファイルのアップロード）、またはクリックによるコストの取得によって、広告費を記録します。
代理店は、Xpendをご契約している広告主様のXpendコストデータにアクセスできます。

Xpendをサブスクライブしていない広告主様は、次の指標が利用できます。

クリックによるコストデータ
SRNの連携パートナー設定のコストタブで設定されたSRNのクリックとインプレッションデータ。

コストデータ集約の原則

このセクションでは、キャンペーンコストデータの集約に関する主な原則を説明します。

コスト集計の方法

コストデータは複数の方法を使用してパートナーから取得されます。コストが1つ以上の方法でレポートされた場合は、コストの優先順位メカニズムがどのデータを使用するかを決定します。これによりコストデータが重複することを防ぎます。

AppsFlyerがデータを処理したあと、UTCタイムゾーン（デフォルト）で、またはアプリ固有のタイムゾーン設定で表示します。

コスト集計の方法	サポートされているコストモデル	データ粒度	最後のデータ更新	備考
API*	すべて	レベルは連携内容によって異なります。	日中（平均4時間毎の更新）	30日前までのデータを受け取るようにしているため、コストイベントの後にデータが変わることがあります（アドネットワークによって異なります）。これは、アドネットワークによって行われた遡及的な変更を考慮するためです。
広告費の読込み（ファイルのアップロード）	すべて	レベルはアップロードされたファイルによって異なります	取込み後最大4時間まで	レポートされたコストは、最大90日間送信したデータを元に戻して修正できます。
クリック（計測リンク）	CPI	ユーザーレベル	最小：リアルタイム最大：クリック後4時間まで	変更は不可能です。
* パートナーとAppsFlyer間のAPI 連携は、コストAPI経由、または InCost API 経由のいずれかです（両方であることはありません）。使用されるAPIと提供されるデータの粒度は、パートナーによって異なります。

コストデータの可用性とレポート

次の表は、コストデータを確認できる場所を示しています。

表を理解しやすくするために、表の備考欄に特に記載のない限り、以下の説明が適用されます。

UA（ユーザー獲得）：少なくとも1件のインストールが最近計測されているユーザー獲得キャンペーンのコストデータ（過去約7日間）。
全体：最近（過去約7日間）インストールが計測されていないキャンペーンも含めたすべてのキャンペーンコストデータ。この表では、インストール数が最近1件以上計測されているキャンペーンについてのみデータが得られる場合を示しています。
キャンペーン名の変更がサポートされていない場合、アトリビューションデータを含むキャンペーン名とコストデータを含むキャンペーン名の両方が表示されます。表示されるキャンペーン名のいずれもキャンペーン名の全体像を把握することはできません。

コストデータの可用性とレポート

レポート方法	表示／データタイプ	キャンペーン名の変更の対応	備考
オーバービュー管理画面	ユーザー獲得全体	はい	リターゲティング表示では、コストは表示されません。リターゲティングのコストは全体表示にて表示されます。
アクティビティ管理画面	ユーザー獲得	はい
コホート管理画面	ユーザー獲得全体	はい	リターゲティング表示ではコストは表示されませんこの全体データは最近インストールが少なくとも1件計測されているキャンペーンのみのデータです。
コホートAPI	ユーザー獲得全体	はい	この全体データは最近インストールが少なくとも1件計測されているキャンペーンのみのデータです。
SKAN管理画面	SKAN	いいえ	SKANインストールの表示と全てのインストールのコストデータ（SKAN以外のインストールを含む）。
SKAN集計パフォーマンスAPI	SKAN	いいえ	SKANインストールの表示と全てのインストールのコストデータ（SKAN以外のインストールを含む）。
ピボット管理画面	ユーザー獲得	いいえ
Master API	ユーザー獲得	いいえ
カスタムダッシュボード	ユーザー獲得	いいえ
コストETL	全体	はい	全ての利用できるコストデータが表示されます。
集計Pull API	ユーザー獲得	いいえ
Push API	クリックローデータ	該当しません
Pull APIのローデータ	クリックローデータ	該当しません
Data Locker	クリックローデータ	該当しません	Data Locker、コホートはコストをサポートしていません。

注意：

データの粒度は、管理画面／レポートタイプによって異なります。コストETLレポートツールには、完全なデータセットが含まれています。これには、キャンペーンの階層に関する詳細（メディアソース、キャンペーン名、広告セット、およびアドネットワークが提供する利用できる国、チャネル、サイトID、キーワードなどのディメンション）が含まれています。
クリックコストデータは、ローデータレポートで利用できます。

コスト優先順位メカニズム

特定のメディアソースに対して、複数の集計方法でコストデータを提供できます。コストのインフレを防ぐため、キャンペーンコストの優先順位メカニズムが度のコストデータをプラットフォーム上で表示するかを決定します。集計方法に従って優先順位が決まります。高い優先順位からの順番は次のとおりです：API > 広告費の取込み > クリック。利用できる場合は、最も精度が高い APIを使用してください。

キャンペーンコスト集計方法の優先順位

このメカニズムは集計データレポートと管理画面に影響します。
ローデータレポート内のクリックコストデータは、優先順位メカニズムに影響されません。

例

シナリオ：アドネットワークはクリック単価をレポートしていますが、アドネットワークのコストAPIを有効にしました。

結果：コストはクリックとコストAPIの両方によって集計されます。コストAPIが優先されるため、クリック経由のコストデータは無視されます。

結果：

複数のコスト集計方法を実装することができます。実際にレポートされるコストは、次の表に示すコスト集計方法の優先順位ルールによって決定されます。
変更は代理店が生成するトラフィックにも同じように影響します。これは情報を開示する代理店と開示しない代理店の両方に該当します。
変更は過去のデータにも影響します。過去の集計データは変更されます。

コスト集計方法の優先順位ルール

方法	説明
API	最優先されます最も正確な方法 [ベストプラクティス] コストAPI vs 広告費の取込み：連携済みパートナーが広告コスト集計APIを提供している場合、手動での広告費の取込みは無効になります。注！これは、APIが有効になっていない場合にも該当します。 APIを有効にする：コストAPIが有効にされた日は、クリック経由のコストは無視されます。 APIを有効にした日に、その日全体のコストデータを取得します。有効にした日の時刻は関係ありません。クリックコストは一日中無視されます。 APIを有効にしたあとデータが利用できるようになるまで数時間かかる場合があります。 APIを無効にする：APIを無効にした日は、翌日の初めまでクリックコストが無視されます。例：日本時間の月曜日14:00にAPIを無効にしました。日本時間の火曜日00:00に、クリックは無視されなくなります。
広告費インポート	サイトIDとキーワードレベルは、クリックコストデータよりも優先されます。特定のキャンペーン日における広告費インポート vs クリックコストの比較：その日にインポートされたコストのレポートが優先され、クリック経由のコストは無視されます。例：12月5日と10日のキャンペーン「abc_campaign」インポートされたキャンペーンコストを記録します。クリック経由のコストデータは無視されます。他のキャンペーンや日付には影響がありません。アドネットワークが広告コスト集計APIを持っている場合、広告費の取込みはこのアドネットワークでは無効になります。
クリック	最も低い優先度です。

アドネットワークの一覧

コストAPIをサポートするアドネットワーク

次の表に、コストAPI をサポートするすべての広告ネットワークと、それぞれで利用可能なデータの粒度を示します。

ディメンション：
サポートされている機能とその特性
指標（広告ネットワークによって報告されたもの）

ファイルをダウンロード：CSV、XLS

特性と制限

特性	備考
代理店	代理店は、Xpendをご契約している広告主様のXpendコストデータにアクセスできます。運用媒体を開示している代理店がキャンペーンを運用する際、広告主はコストデータを全体表示をサポートする管理画面とレポート上で確認することができます。詳細はこちら広告主が代理店との関係を終了し、アプリレベルで代理店のアクセス許可を無効にしても、代理店がアプリにコストを構成している場合、コストデータは引き続き取得されます。広告主がこのデータの取得を停止したい場合は、代理店アカウント側からAppsFlyerでのコスト連携を無効にするよう代理店に依頼する必要があります。一部のアドネットワークでは、代理店は広告主に連絡して連携を有効にする必要があり、AppsFlyer UIでアクティブにするように求められます。これらのネットワークの場合、代理店と広告主は、アドネットワークがデータを送信する際に、代理店のコスト計測に必要な `af_prt` パラメーターを含めていることを確認する必要があります。
APIデータ更新頻度	日中（平均4時間毎の更新）（Molocoを除く） Mintegralのデータは、API経由でその日が終了してから約4時間後の翌日までに利用できるようになります（Mintegralのタイムゾーンの設定によります）。つまり、イベントが1日目に発生した場合、コストデータは2日目の4:00までに利用できるようになります。
キャンペーン名の変更	広告費データは、レポートされた最も新しいキャンペーン名を使用して表示されます。注意：これは集計データの表示用で、ローデータそのものではありません。
タイムゾーン	アドネットワークが1つのタイムゾーンのみをサポートしており、アドネットワークがサポートしているタイムゾーンとアプリの設定で設定されているタイムゾーンに相違がある場合、アドネットワークがサポートしているタイムゾーンが使用されます。