ルックバック期間について

ルックバック期間

アトリビューションルックバック期間は、メディアソースとの合意に基づいて、アトリビューション期間をカスタマイズすることができます。

メディアソース毎にアトリビューションルックバック期間を設定することにより、AppsFlyerは合意された条件に従って成果を計測します。

ルックバック期間のタイプ

• クリック ルックバック期間：広告がクリックされたあとに、インストールがその広告の成果に紐づく最大期間。ルックバック期間を過ぎたあとに発生したインストールは、オーガニックと見なされます。
• ビュースルー ルックバック期間：広告が閲覧されたあとに、インストールがその広告の成果に紐づく最大期間。ルックバック期間を過ぎたあとに発生したインストールは、オーガニックと見なされます。

計測タイプごとの設定可能なルックバック期間

確率論的モデリングのルックバック期間

計測精度を維持するために使用される確率論的モデリングのルックバック期間には、次の特性があります。

• クリックとインプレッションの両方に適用されます
• 最大24時間の適応期間があります
• 計測リンク上で送信された期間設定を無視します
• 決定的な計測モデルで使用される期間よりも期間が短いです

詳細については、AppsFlyer の確率論的モデリングメソッドに関するページをご覧ください。

ルックバック期間の設定

以下に、SRNとアトリビューションリンクのルックバック期間の設定プロセスを示します。

アプリの初回起動の分布

以下は、エンゲージメントがあった日からアプリの初回起動までの分布を示すグラフです。

このグラフでは、ルックバック期間の機能において、アプリをインストールしたユーザーの数をよりよく把握できます。

アプリを起動したユーザーの大多数 (97%強) は、広告に接触してから7日以内にアプリを起動しています。残りの2%は、7日目以降からルックバック期間の終了日 (30日目) までの間に起動しています。

実際に、アプリを起動するユーザーの62%は、広告とのエンゲージメント後15分以内に、72%のユーザーが1時間以内に起動していることが分かっています。

シナリオと例

以下のリストでは、ルックバック期間のシナリオと使用例を示しています。

SRNの乖離：SRNのルックバック期間がAppsFlyerより長い

Twitterでキャンペーンを設定し、クリックスルー ルックバック期間を7日間に設定します。一方、X Adsのデフォルトのルックバック期間は14日間です。

SRNのルックバック期間がAppsFlyerより短い

Twitterでキャンペーンを設定し、クリックスルールックバック期間を28日間に設定します。一方、X Adsのデフォルトのルックバック期間は14日間です。

ルックバック期間のパラメータを含まない計測リンク

ルックバック期間のパラメーターが含まれていない計測リンクも使用することが可能です。この場合、AppsFlyerはデフォルトのクリックは7日間、インプレッションは1日間のルックバック期間を使用します。

フラッシュキャンペーンの時間単位でのルックバック期間

フラッシュキャンペーンは、ユーザーにできるだけ早く、短いプロモーション期間内にアプリをインストールするように促すことを目的としたキャンペーンです。

SuperShopping と呼ばれるeコマースアプリは、フラッシュキャンペーンを実行します。このキャンペーンでは、アプリを1時間以内にインストールしたユーザーは特別オファーがもらえます。

SuperShopping アプリのマーケティング担当者である Johnny は、計測リンクを作成し、ルックバック期間を1時間に設定します。このようにして、Johnny はキャンペーンに反応するユーザーの数を知ることができます。

さらに、アプリ開発者は、このフラッシュキャンペーンから来たユーザーを識別し、キャンペーンが宣伝するプロモーションを配信できます。