モバイルWebからアプリへのアトリビューションソリューション

Web-to-appキャンペーンのメリット

Web-to-appキャンペーンには、次のメリットがあります。

• モバイルWebサイトの訪問者をアプリユーザーへ誘導できます。 「Web訪問が貢献したインストール」も参照してください。 
• アプリのダウンロード前に、Webページやランディングページで製品・サービスへの理解を深めてもらえます。 
• コンバージョン率が最も高いWebページやランディングページと、最も低いページを特定できます。
• アプリも利用しているモバイルWebユーザーに対し、より対象を絞ったオファーでリターゲティングできます。
• ディープリンクで、Webサイトからアプリ内の特定のページへスムーズに誘導できます。

アトリビューションソリューション

モバイルWebからアプリに移動する経路では、Webページに移動するクリックと、Webページからアプリストアに移動するクリックの2回が発生するため、アトリビューションやディープリンクに課題が生じます。最初のクリックがアドネットワーク、Google、オウンドメディアからのものであっても、最終的にアプリをダウンロードしたユーザーが誤った流入元に紐づいたり、オーガニックとして扱われたりする可能性があります。 

AppsFlyerは、Webからアプリへの成果を正確に紐づけるために、以下のソリューションを提供しています。

Smart Banners：

• WebサイトにSmart BannersのWeb SDKを追加し、AppsFlyerの管理画面で動的なバナーを作成します。
• ユーザーがURLをクリックしてモバイルWebサイトに移動すると、アプリストアからのダウンロードを促すCTA付きのSmart Bannerが表示されます。
• Smart BannerのURLには受信リンクのパラメータやUTMパラメータに基づく値が設定され、アトリビューションに使用されます。

OneLink Smart Script：

• モバイルWebサイト上でスクリプトを実行します。 
• ユーザーがURLをクリックしてモバイルWebサイトに移動すると、アプリのダウンロードを促すボタンがあるページに到達します。
• Webページ上のスクリプトは、受信URLに基づき、これらのボタンに設定する送信URLを動的に生成して、アトリビューションに使用します。
• 従来のモバイルランディングページ用アトリビューションスクリプトを置き換えるものです。従来のスクリプトを使用している場合は、移行してください。

どちらのソリューションも、Webサイトへの流入に使われたキャンペーンの受信URLと、アプリへの誘導に使うOneLinkの送信URLをつなぎます。これにより、モバイルWebサイトの訪問者の成果を正確に紐づけ、ディープリンクで誘導できます。

以下の比較表を参考に、要件に最も合うソリューションを選び、実装してください。注意：両方のソリューションを実装し、併用することもできます。

Smart BannersとOneLink Smart Scriptの比較

注意：Smart BannersとOneLink Smart Scriptは、対象の有料サブスクリプションプランでのみ利用できます。利用できる機能は、ご契約のAppsFlyerプランによって異なります。

Web訪問が貢献したインストール

Web訪問が貢献したインストールとは、必ずしも特定のキャンペーンが直接のきっかけではないものの、Webサイトへの訪問後にアプリがダウンロードされたケースを指します。ユーザーはダウンロード前に、何らかの理由でWebサイトを訪問しています。その訪問は数日前、あるいは数週間前の場合もあります。 PBAの「Web訪問が貢献したインストール」では、最終的なアプリのインストールに貢献した接点の内訳を確認できます。  

Web-to-appソリューションと「Web訪問が貢献したインストール」の比較