モバイルWebからアプリへの計測ソリューション

Webからアプリへ誘導するキャンペーンのメリット

Webからアプリへのキャンペーンを使用することで次のことが可能になります：

• モバイルWeb訪問者をアプリユーザーにしましょう。Webアシストインストールについても参照してください。
• Webまたはランディングページを使用することで、アプリをダウンロードする前に、ユーザーの製品／サービスに対する理解が深まります。
• コンバージョン率が良いまたは悪いWeb／ランディングページを特定しましょう。
• アプリユーザーでもあるモバイルWebユーザーを対象により具体的なリターゲティングオファーを作成できます。
• サイトからアプリ内の特定のページにシームレスにディープリンクできます。

計測ソリューション

モバイルWebからアプリユーザーに変換する過程で、2つのクリックが存在するため（1つ目はWebページへ遷移、2つ目はWebページからアプリストアへ遷移）、計測とディープリンクは複雑です。最初のクリックがアドネットワーク、Googleクリック、オウンドメディアから発生したとしても、最終的にアプリをダウンロードしたユーザーが誤ったメディアに紐づいたり、オーガニックに計測されたりする可能性があります。

AppsFlyerは、ウェブからアプリへの正確なアトリビューションのために、以下のソリューションを提供しています。

スマートバナー：

• AppsFlyer管理画面で自動的に発行されるタグをWebサイトに埋め、AppsFlyer管理画面で動的なカスタマイズバナーを作成できます。
• ユーザーがURLをクリックしモバイルWebサイトに誘導されると、アプリをアプリストアからダウンロードするよう促すCTAと一緒にスマートバナーが表示されます。
• スマートバナーURLは、リンク上のパラメータ／UTMに基づいて必要な値が入力され、計測に使用されます。

OneLinkスマートスクリプト：

• モバイルWebサイトでスクリプトを実行します。
• ユーザーがURLをクリックしモバイルWebサイトに移動すると、アプリダウンロードを促すボタンがあるページが表示されます。
• Webページ上のスクリプトは、元のURLの情報に基づいて、ボタン上に埋め込まれるURLを動的に作成し、これを計測に使用します。
• 以前のモバイルランディングページアトリビューションスクリプトを置き換えます。
  前のスクリプトをまだ使用している場合は、移行する必要があります。

どちらのソリューションも、Webサイトにユーザーを誘導する元のキャンペーンURLと、モバイルWebユーザーを正しく計測しディープリンクするOneLink URLとの間のギャップを埋めることができます。

次の表では、ニーズに最適なソリューションを選択し実装できるようこれら2つのソリューションを比較しています。
注意：両方のソリューションを実装し、それらを並行して使用することができます。

スマートバナー vs OneLinkスマートスクリプト

Webアシストインストール

Webアシストインストールは、ユーザーがアプリをダウンロードしたときに発生しますが、必ずしも特定のキャンペーンが原因であるとは限りません。アプリをダウンロードする前に、何らかの理由で数日または数週間前にあなたのWebサイトを訪問しました。PBAのWebアシストインストールを使用して、最終的にアプリのインストールに繋がったこれらのアシストタッチポイントの一般的な内訳を確認しましょう。

Webからアプリへの誘導ソリューション vs Webアシストインストール