概要：SKANを使用してアプリのインストールを計測しましょう。
SKAN
SKAdNetwork (SKAN) はApple iOSの一部として、広告主がユーザープライバシーを保ちながらキャンペーンのパフォーマンスを計測できるようにします。SKANはIDFAや他の広告IDなしで動作可能です。SKANはATTの同意を必要とせずに機能します。
ヒント
- iOS 15以降では、SKANポストバックのコピーをAppsFlyerに送信することをお勧めします。これにより、AppsFlyerはポストバック内のコンバージョン値が操作されていないことを検証できます。
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定義
- SDK：アプリに実装された最新のAppsFlyer iOS SDKバージョン
-
SKAN計測期間：SKAN 4以降に関連します。ユーザーのインストール後のアクティビティ / LTVが計測できる期間は3つあります。
- ウィンドウ1：1～2日
- ウィンドウ2：3～7日
- ウィンドウ3：8～35日
-
コンバージョン値 (CV)：SKAN 4計測ウィンドウの終了時またはSKAN 3以下の場合はアクティビティ期間の終了時に、iOSが送信するポストバックでレポートされるユーザー品質の指標。AppsFlyer SDKがCVを自動で設定します。しかし、CVを自分で設定したい場合はデコードモードを使用してCVマッピングファイルをアップロードしてください。
- SKAN 4以降では、詳細なコンバージョン値と一般的なコンバージョン値の両方が存在します。
- SKAN Conversion Studio：コンバージョン値（CV）をイベントにマッピングするAppsFlyerのソリューション
- ソリューション：SDK、インフラストラクチャ、コンバージョンスタジオ、およびAppsFlyerプラットフォームが連携して機能します。AppsFlyer SKANソリューションは、管理画面分析、レポート、ポストバックを通じて広告主および広告ネットワークにLTVデータを提供します。
- アクティビティ期間：SKAN 3以下に関連しています。最初にアプリを開いてから設定された期間（デフォルトで24時間）が始まります。SKAN 4以降を利用しているが、ユーザーのデバイスやアドネットワークがまだ SKAN 4をサポートしていない場合、アクティビティ期間は48時間です。
この記事では、インフラストラクチャおよびソリューションの関連する特徴について詳しく説明します。計測を設定するには、SKAN Conversion Studio をご参照ください。
Apple SKANについて
| 特性 | 説明 |
|---|---|
| 前提条件 |
アプリでSKANを有効にするには：
*注：コンバージョン値を設定する他のSDKがアプリに実装されていないことを確認してください。 |
| サポート |
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| 制限事項 |
|
| SKANアトリビューションの原則 |
|
| クラウドの匿名性（Crowd Anonymity） | Appleは、ユーザーのプライバシーを保護するため、制限されたデータで一部のポストバックを送信します。Appleのプライバシー層の制限に違反する場合には、ポストバックに細かいまたは粗いコンバージョン値、ソースアプリID、完全なソース識別子は含まれません。詳細はこちら |
AppsFlyer SKANソリューション
AppsFlyerは、iOSからのSKANポストバックを使用して、集計されたiOSアトリビューション結果を提供します。これらのポストバックはiOSからアドネットワークに送信され、アドネットワークからAppsFlyerに転送されます。ポストバックには、広告主が設定したコンバージョン値（CV）が加えられた匿名のアトリビューション記録が含まれています。CVは、インストール後の初期期間中のユーザー品質を測る指標です。
AppsFlyer SKANソリューションは広告主に以下を提供します：
- ダッシュボードおよびレポートにおけるSKANデータは、コストなど他のデータポイントで拡張された全アドネットワークからのポストバックを集約して得られます。
- AppsFlyer Conversion Studioを介し、アプリコードを変更することなくCVの測定内容をコントロールする機能があります。CVは、収益、エンゲージメント、またはコンバージョンイベントを測定するために利用できます。
注：コンバージョン値を設定する能力は、AppsFlyer SDKに限定されます。コンバージョン値を設定する他のSDKがアプリに実装されていないことを確認してください。
原則と流れ
SKANアトリビューションフロー
- 広告主アカウントから、AppsFlyer Conversion StudioでSKAN計測設定を構成します。
- ユーザーがアプリを初回起動します。
- 各ウィンドウで、AppsFlyerはユーザーの行動と定義済みのCVスキーマに基づいてCVを設定します。
- ウィンドウが終了すると、iOSはポストバックをアドネットワークに送信し、そのコピーをAppsFlyerにも送ります。ポストバックは一定の遅延を経て到着します。
- SKAN 4計測ウィンドウ1の場合：24～48時間
- SKAN 4計測ウィンドウ2-3の場合：24～144時間
- SKAN 3の場合：CV値の最新の増加から24-48時間後。
- iOSデバイスからAppsFlyerに直接送信されたポストバックコピーは、広告主が定義したエンドポイントに転送されます。参照：SKANポストバックのコピーをAppsFlyerに送信する
- アドネットワークは拡張されたポストバックをAppsFlyerに転送するか、SRNはAPIでポストバックデータを通信します。
- AppsFlyerはCVを検証しデコードします。デコードされたデータはアトリビューション・記録されてから、管理画面、レポート、APIを通じてAppsFlyerで使用可能になります。
SKAdNetworkインフラストラクチャの機能的および構造的制限を克服するために、AppsFlyer SKANソリューションは次の表の特性を考慮します。
| 特性 | 説明 |
|---|---|
| データ収集 |
|
| データ検証 |
|
| データの充実 |
|
| データ配信 | 拡張されたSKAdNetworkデータは、以下を用いて利用可能です： |
| シームレスな連携 |
|
| 迅速性 | 広告主は管理画面で必要に応じて計測設定を変更できます。 |
SKAN Conversion Studio
AppsFlyerのSKAN Conversion StudioはSKANソリューションの中心です。すべてのコンバージョン価値を最大限に活用するための柔軟性を提供します。インストール後の期間中にどのアクティビティをどの期間計測するかを含めて、コンバージョン値に含める計測データを正確に決定します。コンバージョン値設定を構成するために使用できる計測モードは複数あります。
| タイプ | 計測モード | 説明 | アクティビティ期間 |
|---|---|---|---|
| フレキシブル |
SKAN 4.0 [ベストプラクティス] |
3つの設定可能な計測ウィンドウの中で、収益、コンバージョン（アプリ内イベント）、エンゲージメント計測を組み合わせて設定します。 |
|
| フレキシブル | カスタム | 設定可能なアクティビティ期間中に、収益、コンバージョン（アプリ内イベント）、エンゲージメント計測を組み合わせて設定します。 | 12時間-63日 |
| 固定 |
収益 [デフォルト] [レガシー] |
以下の範囲を使用して収益を計測します。
|
24時間 |
| 固定 |
コンバージョン [レガシー] |
アプリ内イベントを1～6個選択します。 | 24時間 |
| 固定 |
エンゲージメント [レガシー] |
ユーザーがイベントを実行した回数 | 24時間 |
| フレキシブル | デコード |
|
12-1512時間（63日） |
SKAdNetworkの追加情報
レポートオプション
SKAdNetworkレポートにはユーザーレベルの識別子は含まれていません。
| レポート名 | タイプ | AppsFlyerによるデータ強化 | 配信方法 | プレミアム機能 |
|---|---|---|---|---|
|
インストール、アプリ内イベント、収益の集計。このデータはSKAN管理画面のデータと類似しています。 |
インストール日またはポストバック到着日を基に集計 | はい | API | いいえ |
|
SKANポストバックは可能な限り最も粒度の細かいレベルで集計されます。 |
ポストバック到着日を基にポストバック集計 | いいえ | API | いいえ |
|
Data Locker経由のSKANローデータ（行レベル）レポート（例付き）。 利用可能なレポート：
|
はい | Data Locker | はい。ローデータが必要です。Data Lockerの有料契約は必要ありません。 | |
| Push API経由のSKANデータ | はい | Push API | はい |
SKAdNetworkソリューション実装チェックリスト
| No. | アクション | 説明 | 責任 |
|---|---|---|---|
| 1 | 最初の準備 |
|
マーケター、開発者 |
| 2 | 設定 | AppsFlyerでは、SKAN Conversion Studio で SKAdNetworkソリューションを設定します。 | マーケター |
| 3 | アプリの準備 | アプリをAppsFlyer最新のSDKバージョンに移行する
|
開発者 |
| 4 | パートナーとの連携 |
広告ネットワークパートナーは、SKAdNetworkを使用してAppsFlyerと連携する必要があります。注記！ AppsFlyer SKAdNetworkシミュレーションには、全パートナーのデータが含まれますが、ライブデータには含まれません。これはライブデータでは、SKAdNetworkポストバックによりレポートされません。 キャンペーンを実施しているパートナーには、必要に応じて以下を完了してください。 非SRNs：
Meta広告： |
マーケター |
トラブルシューティングガイド
| 症状 | 説明 |
|---|---|
| 管理画面に非オーガニックインストールが含まれていません。 |
|
| 管理画面には、非オーガニックインストールが含まれていますが、アプリ内イベントは全く含まれていません。 |
|
| 管理画面には、インストールといくつかのアプリ内イベントが含まれています。一部のアプリ内イベントが欠落しています。 |
|
| 地域（国）の情報が誤解を招く場合があります。 | 地域データは次のように導出されます：
|
アプリインストールから管理画面とレポートの更新までのタイミング
| キー | 要素名 | 説明 | 例A | 例B | 例C | 例D | 例E |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| A | SKAN 4計測ウィンドウ1 |
|
- | - | 2日 | - | - |
| B | SKAN 4計測ウィンドウ2 |
|
- | - | - | 7日 | - |
| C | SKAN 4計測ウィンドウ3 |
|
- | - | - | 35日 | |
| D | SKAN 4計測ウィンドウ1 ポストバック遅延 | 24～48時間 | - | - | 24～48時間 | - | - |
| E | SKAN 4計測ウィンドウ2-3の遅延 | 24～144時間 | - | - | - | 24～144時間 | 24～144時間 |
| F |
アクティビティ期間 (SKAN 4には関係ありません) |
|
24時間 | 72時間 | - | - | - |
| G |
SKAdNetworkタイマー （SKAN 4には関係ありません） |
|
0～24時間 | 0～24時間 | - | - | - |
| H |
SKAdNetworkランダム遅延 （SKAN 4には関係ありません） |
ランダムポストバック遅延時間。カウントダウンはF+Gで定義された期間の終了時に開始されます。 | 0～24時間 | 0～24時間 | - | - | - |
| I | AppsFlyerの処理 | 特定の日に受信されたポストバックは、翌日の00：01から始まるUTCのその日の終わりに処理されます。データは8時間後に利用可能になります。処理には8～32時間かかります。平均遅延時間は20時間です。たとえば、月曜日に受信したポストバックは火曜日に処理されます。管理画面はUTC 08：00（日本時間17時）までに更新されます。 | 8～32時間 | 8～32時間 | 8～32時間 | 8～32時間 | 8～32時間 |
| J | まとめ | 経過可能な合計時間 | 32時間～104時間 | 80～152時間 | 80～128時間 | 200～344時間 | 872～1016時間 |
SKAdNetworkにおけるオーガニック指標
SKAdNetworkオーバービューでは、次のメカニズムを用いてオーガニック指標を計算します：
- オーガニック収益は、固定モードまたはレガシーモードの収益でのみ利用できます。
- オーガニックアプリ内イベントは、固定モードまたはレガシーモードの「コンバージョン」でのみ利用できます。
- 非レガシーモード（SKAN4、カスタムエンコード、デコードモード）では、オーガニックデータはインストールのみで利用できます。
- AppleのSKAdNetworkは、メディアソースと接触後にインストールしたユーザーのポストバックを送信します。これにより、非オーガニック指標が提供されます。
- AppsFlyerアトリビューション管理画面には、ソースに関係なくすべてのインストールの指標が含まれています。 AppsFlyerアトリビューションをSKANアトリビューションと並べて表示をご覧ください。
- このデータを使用し、オーガニック指標はA-Bとして計算されます。
- A = 従来の概要管理画面に基づく全ユーザーの合計
- B = SKAdNetworkポストバックでレポートされた非オーガニックユーザー
Apple Search Adsに関する注意点：従来の管理画面でApple Search Adsがもたらすインストールは非オーガニックです。しかし、SKAdNetworkのコンテキストでは、それらはオーガニック指標の一部となります。
特性と制限
| 特性 | 備考 |
|---|---|
| アドネットワークのアクセス | アドネットワークにポストバックが提供されます。 |
| 代理店 | サポートされていません。つまり、代理店はSKAdNetworkキャンペーンを行っているアドネットワークを有効にしてはいけません。代理店！アドネットワークを有効にするには広告主に依頼し、自分で行わないでください。代理店は、SKAN代理店認証を実装することで、ユーザーを紹介したことを示せます。 |
| 代理店の運用媒体開示設定 | 該当なし |
| タイムゾーン | UTC |
| 通貨 | USD |
| オーガニックデータ | SDKイベントデータに基づく。たとえば、オーガニックインストールの指標は次のように計算されます：SDKがレポートするすべてのインストールデータから、SKAdNetworksがレポートする非オーガニックインストールを差し引きます。 |
| 非オーガニックデータ | SKAdNetworkポストバックに基づく |
| データの更新頻度 | 毎日 |
| 過去データ | iOS 14の利用可能開始日（2020年9月16日） |
| ユーザーアクセス | アカウントユーザーには必要な権限が必要です |
| アプリクリップ | SKAdNetworkオーバービューでは、アプリクリップはオーガニックとして分類されます。オーバービュー管理画面を利用して、呼び出しメディアソースを表示します。 |
SKAN連携パートナー
広告収益の計測
SKAdNetwork計測期間中に生成された広告収益を、ユーザーを誘導したキャンペーンにアトリビューションします。現在、これはSDKを介して汎用インプレッションレベルの広告収益を実装している広告主に限定されています。
SKAN管理画面で広告収益を記録するには次の手順に従ってください：
- 汎用インプレッションレベルの広告収益SDKをアプリに実装します。
- SKAN Conversion Studioの固定モード [レガシー] を利用する場合は、SKAdNetworkのサーバー間サポートをオンにしてください。
注： メディエーションに利用可能な広告ソースに関する情報は、汎用SDKコネクタのドキュメントをご参照ください。
連携済みパートナーへのポストバック送信について
AppsFlyerは、連携されたパートナーに対してSKANアトリビューション関連のポストバックを送信します（SKAN 4ではポストバックはウィンドウ1のみ送信されます）。
次の表のさまざまなオプションと要件にご注意ください。
| 件名 | 説明 |
|---|---|
| トランザクションIDの共有 |
必要なアクション：連携済みパートナーがトランザクションIDを要求するかどうかを確認し、それに応じて設定を行ってください。 AppsFlyerはアトリビューションされたアドネットワークパートナーにポストバックを送信します。これはiOSから受信したSKAdNetworkポストバックのコピーではなく、デコードされたポストバックを意味します。これらのポストバックには、インストールに関連するデコード済みCVデータと、アクティビティ期間中にユーザーが実行したアクションに関する関連するアプリ内イベントデータが含まれます。 トランザクションIDはCVの解読に利用可能なため、お客様の許可がない限り共有されることはありません。 トランザクションIDの共有 広告主は次の手順でトランザクションIDの共有を有効にします：AppsFlyerで、連携 > 連携済みパートナー > パートナーを選択 > 連携タブ > データ共有 に進みます。 |
| アプリ内イベントマッピングの検証 | 必要なアクション：パートナーがポストバックを正確に記録できるようにするため、自社のアプリ内イベントを対応するパートナーイベント名にマッピングする必要があります。 各パートナーのSKAdNetworkキャンペーンについて、選択したアプリ計測タイプに応じてアプリ内イベントが設定されていることを確認してください。
パートナーのアプリ内イベントマッピングを確認および変更する方法：
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