SKAN Conversion Studio

定義

• SKAN計測期間：SKANバージョン4以降に関連します。ユーザーのインストール後のアクティビティが測定できる3つの期間（ウィンドウ）があります：
  • ウィンドウ1：1-2日
  • ウィンドウ2：3-7日
  • ウィンドウ3：8-35日
  • 3つのウィンドウはそれぞれ異なるインストール後の時間帯を重ならずに計測します。つまり、ウィンドウ2はインストール後の3日から7日を計測し、0日から7日ではありません。
• アクティビティ期間：SKANバージョン3以前に関連します。最初にアプリを開いた時点から始まる、デフォルトで24時間の設定された期間があります。SKAN 4以降の設定を利用しているが、ユーザーデバイスまたは広告媒体がまだSKAN 4をサポートしていない場合、アクティビティ期間は48時間になります。
• コンバージョン値（CV）：SKAN 4の各ウィンドウ終了時、またはSKAN 3以下の場合はアクティビティ期間終了時にiOSにより送信されるポストバックでレポートされるユーザー品質の計測値。AppsFlyer SDKがCV（コンバージョン値）をセットします。ただし、CVを設定する場合は、Decodeを使用してCVマッピングファイルをアップロードしてください。
  • SKAN 4以降には、細かいコンバージョン値と粗いコンバージョン値の2種類のコンバージョン値が存在します。
     
• コンバージョン値の容量：設定をマッピングするために必要なCVの数です。選択する指標と計測要素が増えるほど、必要なコンバージョン値の容量も増大します。選択された各範囲または設定要素は、コンバージョン値の容量を消費します。（そして、単一の要素に含まれる追加の設定単位ごとに指数関数的に消費されます！）（コンバージョン値を最大活用する例）
• Single Source of Truth (SSOT) ：ユーザーがSKANと他のアトリビューション手法の両方で重複計測されていることを示すメカニズム。このフラグは、SKANのローデータ内の重複インストールデータを排除し、実際のパフォーマンス指標を計算するために使用されます。
• 計測する指標：
   
  • 収益：生成された収益を計測します。
  • アプリ内イベント：コンバージョン（イベントを実行したユニークユーザーの数）、もしくは（かつ）
    エンゲージメント（イベントが行われた回数）、またはその両方を計測します。
  • ファネル：ファネル内の連続したイベントのリストに基づいて、アプリ内イベントの発生を測定します。ファネルのいずれかのイベントを行うユーザーは、そのイベント以前のすべてのイベントを行ったとみなされます。
  • 優先順位：収益、アプリ内イベント、またはその両方を含む要素です。 

原則

• 管理者のみ：管理者のみがConversion Studioの設定を保存できます。アカウントユーザーは設定を閲覧できます。 
• 一度にアクティブなモードは1つだけです。 
• 特定のモードのために、AppsFlyerは設定で定義された組み合わせをCVにマッピングします。コンバージョン値のマッピング内容を閲覧およびダウンロードできます。 
• アプリ内で、ユーザーが初めてアプリを起動するときのアクティブ計測モードを利用し、測定可能なユーザーアクションごとにCVを設定します。 
• iOSは、ポストバックでCVを入力する前に、Appleのクラウドの匿名性を考慮します。
• ウィンドウ終了後に発生するユーザーアクションは無視されます。
• SKANオーバービューとレポート：
  • SKANオーバービューの指標は、モードと構成によって決まります。 
  • レイアウトは、UTCの午前0時（日本時間朝9時）にアクティブなモードに基づいて毎日更新されます。更新されたレイアウトは、UTCの午前5時（日本時間14時）までに利用可能です。 
  • SKAN 4、カスタム、デコードでは、アプリ内イベントや全体の収益に関するオーガニックデータは利用できません。 

S2Sの原則

サーバー間（S2S）モバイルAPI経由で計測しているアプリ内イベントも、コンバージョン値として計測できます。モードごとに次の点を考慮してください： 

• SKAN 4 およびカスタム：S2Sは常にオンです。
• デコード：S2Sはデコードモードには適していないため、利用できません。AppsFlyerはこのモードでCVを設定しません。
• [レガシー] 収益、コンバージョン、エンゲージメントモード：イベントを計測するよう設定する前に、S2Sイベント計測をオンに設定する必要があります。

SKAN 4では、収益、アプリ内イベント、優先度、SSOTなど様々な計測指標を利用して、各計測ウィンドウで計測する内容を決定・設定します。これらの指標を組み合わせて、SKAN 4計測モードを形成します。

以前の計測モードから SKAN 4にアップグレードする場合、現在のスキーママッピングはウィンドウ1の詳細設定に自動的に引き継がれます。ウィンドウ1-3の粗い価値は、AppsFlyerにより自動的にマッピングします。

SKAN 4を手動で設定するには、様々なオプションを試してみてください。設定を変更すると、画面右側のコンバージョン値の容量サマリーが更新されます。容量を超過せずに、最も価値のあるデータを取得するために設定を最適化します。コンバージョン値の容量計算を確認してください。

注意：以前の計測モードから SKAN 4にアップグレードする場合、現在のスキーママッピングはウィンドウ1の細かい値に引き継がれ、ウィンドウ1-3の粗い値はAppsFlyerにより自動的にマッピングされます。SKANを初めて利用する場合は、デフォルトマッピングが提供されます。

SKAN 4モードでコンバージョン値を手動で設定する：

1. AppsFlyer管理画面で、設定 > SKAN Conversion Studioに移動してください。
2. オプション(⋮)をクリックしてオプションメニューを表示し、SKAN計測がオンになっていることを確認します。注意！オフの場合、SDKは registerAppForAdNetworkAttribution や updateConversionValue などのiOS SKAN機能を呼びません。
3. SKAN 4.0計測モードを選択します。
4. 続行 をクリックします。
   ウィンドウ1（1-2日目）の細かいCV設定画面が開きます。
5. [オプション / 推奨] SSOTモードのトグルをオンにします。
   SSOTモードは、複数のアトリビューション方法で二重計測されたインストールにフラグを立て、重複を排除します。詳細はこちら
    
6. 計測指標を追加するには、+計測を追加 をクリックします。
   次のセクションでは、設定オプションと指標について詳しく説明します。様々なSKAN計測の設定を試す際のガイドとして活用してください。
   • 収益
   • アプリ内イベント
   • ファネル
   • 優先度
      
7. 粗い値をクリックし、手順 6-7 を繰り返して、ウィンドウ1（1-2日目）の粗いコンバージョン値を設定します。 
   注意：
   • 収益とアプリ内イベントの指標のみが利用可能です。
   • ポストバックが確実に送信されるようにするために、コンバージョン値 low はセッション（アプリ起動）である必要があります。
8. [オプション] Lock Window設定をオンにして、計測ウィンドウをデフォルトよりも早く終了するための条件（時間または粗いコンバージョン値発火時）を設定します。詳細はこちら
9. ウィンドウ2（3-7日目） をクリックし、手順 6-8 を繰り返してウィンドウ2のコンバージョン値を設定します。 
   注意：
   • 収益とアプリ内イベントの指標のみが利用可能です。
   • [推奨] 粗いコンバージョン値の low は、セッション（アプリ起動）にすることを推奨します。
10. ウィンドウ3（8-35日目） をクリックし、手順 6-8 を繰り返してウィンドウ3のコンバージョン値を設定します。 
    注意： 
    • 収益とアプリ内イベントの指標のみが利用可能です。
    • [推奨] 粗いコンバージョン値の low は、セッション（アプリ起動）にすることを推奨します。
11. 保存をクリックしてください。
12. 広告媒体へのアプリ内イベントポストバック設定で、イベントを正しくマッピングしていることを確認してください。

カスタム設定では、収益、アプリ内イベント、優先度、SSOTモードなど、さまざまな計測指標を使用して、何を計測するのかを決定し、アクティビティ期間を設定して、計測がどのくらいの期間とインターバル（間隔）で行われるかを決めます。これらの要素を組み合わせることで、カスタム計測モードが完成します。 

カスタムを設定するために、異なるオプションを試してください。設定を変更すると、コンバージョン値の容量サマリーが更新されます。容量を超過せずに、最も価値のあるデータを取得するために設定を最適化します。詳細：コンバージョン値の容量計算

カスタムモードでコンバージョン値を手動で設定する：

1. AppsFlyer管理画面で、設定 > SKAN Conversion Studioに移動してください。
2. オプション(⋮)をクリックしてオプションメニューを表示し、SKAN計測がオンになっていることを確認します。 注意！オフの場合、SDKは registerAppForAdNetworkAttribution や updateConversionValue などのiOS SKAN機能を呼びません。
3. カスタム計測モードを選択します。
4. 続行 をクリックします。
    
5. [オプション / 推奨] SSOTモードのトグルをオンにします。
   SSOTモードは、複数のアトリビューション方法で二重計測されたインストールにフラグを立て、重複を排除します。詳細はこちら
    
6. さまざまな計測コンポーネントを追加するには、+計測を追加をクリックします。
   次のセクションでは、設定オプションと指標について詳しく説明します。様々なSKAN計測の設定を試す際のガイドとして活用してください。
   • 収益
   • アプリ内イベント
   • ファネル
   • 優先度
      
7. ユーザーアクティビティを計測するためのアクティビティ期間（12時間～63日）を設定します。
   デフォルトのアクティビティタイマーでは、期間を24-72時間に設定できます。デフォルトのインターバル設定では、12時間または24時間を選択できます。カスタム期間を利用して、アクティビティ期間を最大63日まで延長し、より長いインターバルを設定できます。
8. 保存をクリックしてください。
9. 広告媒体へのアプリ内イベントポストバック設定で、イベントを正しくマッピングしていることを確認してください。

固定モードを使用すれば、次のいずれかの計測方法でユーザーの価値を測定可能です。

•  
  • 収益
  • コンバージョン
  • エンゲージメント

モード設定を変更すると、コンバージョン値の容量サマリーが更新されます。容量を超過せずに、最も価値のあるデータを取得するために設定を最適化します。詳細：コンバージョン値の容量計算

注意

• 固定モードの計測は、最初にアプリが開かれた時点から始まる24時間のアクティビティ期間に基づいています。 
• S2Sを利用してイベントを送信したい場合、SKAN S2Sを明示的に有効にする必要があります。

固定モードでコンバージョン値を手動で設定する：

1. AppsFlyer管理画面で、設定 > SKAN Conversion Studioに移動してください。
2. オプション(⋮)をクリックして、オプションメニューを表示します。次の操作を行ってください。
   • SKAN計測がオンになっていることを確認してください。 注意！オフの場合、SDKは registerAppForAdNetworkAttribution や updateConversionValue などのiOS SKAN機能を呼びません。
   • [オプション] S2Sによるイベント送信を有効にします。収益、コンバージョン、またはエンゲージメントのいずれかが選択されたモードの場合に利用可能です。
3. 固定計測モードを選択してください。
4. 選択した固定計測モードに基づいて、以下の表の情報および手順に従ってください。
5. 保存をクリックしてください。
6. 広告媒体へのアプリ内イベントポストバック設定で、イベントを正しくマッピングしていることを確認してください。

固定モード計測

独自のCVからイベントへのマッピングを作成し、アプリ内でCVを設定します。このオプションは、AppsFlyer SDKをアプリに実装できない場合に利用できます。

デコードを使用する手順：

1. AppsFlyer管理画面で、設定 > SKAN Conversion Studioに移動してください。
2. オプション(⋮)をクリックして、オプションメニューを表示します。次の操作を行ってください。
   • SKAN計測がオンになっていることを確認してください。 注意！オフの場合、SDKは registerAppForAdNetworkAttribution や updateConversionValue などのiOS SKAN機能を呼びません。
   • デコードのマッピングファイルをアップロードします。
3. 保存をクリックしてください。
4. 広告媒体へのアプリ内イベントポストバック設定で、イベントを正しくマッピングしていることを確認してください。
    

カスタムモードの一部である優先計測の要素を利用し、ビジネスロジックに基づいてアプリ内でのユーザーアクションのランク付けを行い、高優先度の計測が低優先度の計測を上書きできるようにします。これにより、コンバージョンファネルの各ステップで何を計測するかを選択できます。 

各優先度（最大63）には、収益、アプリ内イベント、またはその両方を含めることが可能です。ユーザーがアプリ内でイベントを実行すると、AppsFlyerはユーザーによって実行されたアクションに適した優先度を決定し、それに応じてCVを設定します。

理解を深めるために、優先要素を使用した場合と、使用しない場合のカスタム利用を比較してみましょう。優先度が設定されていないと、AppsFlyerはすべての可能な計測の組み合わせをCVにマッピングします。一方、優先度があると、あなたが明示的に設定した計測の組み合わせのみがCVにマッピングされます。 

優先度に関しては、この記事の詳細な例をご参照ください。 

優先度の原則

• 1から63までの優先度を設定できます。利用可能な数は、アクティビティ期間およびSingle ソース of Truthの設定に依存します。
• 優先度1は常に最高の優先度を持ちます。数が大きい優先度ほど低い優先度になります。
• 優先度は収益またはアプリ内イベント、あるいはその両方の要素で構成されます。ある優先度には複数のアプリ内イベントと収益流を含めることができます。 
• ファネルは優先設定では利用できません。ただし、ユーザーコンバージョンをファネルで測定するために、複数のアプリ内イベントを優先度に設定できます。
• 優先計測要素を利用する場合、他の要素（アプリ内イベントや収益など）を設定することはできません。

優先度を利用して計測を設定する：

1. AppsFlyerでSKAN Conversion Studioに移動します。
2. [カスタム]を選択し、[続行]をクリックします。 
3. 必要に応じて[削除]をクリックし、現在の設定を削除します。 
4. [+計測追加]をクリックします。 優先度を選択します。 
   優先度1が表示されます。
   alt優先度1.pngalt
5. 計測要素を次の中から選びます:
   • 収益
   • アプリ内イベント
6. ユーザーインターフェースに従ってフィールドに入力します。
   • 優先度は収益やアプリ内イベント、あるいはその両方で構成されることを考慮してください。 
   • イベント発生と収益の範囲値は、昇順（増加）または降順（減少）で連続している必要があります。例えば、次の範囲は連続しています:1-5、5-8、8-10 など。ある範囲は、2回目に利用する場合に一意の組み合わせの一部であり、最後の優先順位と同じ範囲である場合、再度利用（繰り返し）できます。例えば、1-5、1-5 + カートに追加。
     収益の増減例
      

     イベント	発生	収益
     P1 イベント_a	2-3	5ドル - 50ドル
     P2 イベント_a	2-3	0～5ドル
     P3 イベント_a	1-2	5ドル - 50ドル
     P4 イベント_a	1-2	0～5ドル
     P5 イベント_a	0-1	5ドル - 50ドル
     P6 イベント_a	0-1	0～5ドル

7. [検証] をクリックしてください。
   優先度が有効であることを示すメッセージが表示されます。これが該当しない場合は、続ける前に優先順位を修正してください。
8. 次のいずれかを実行してください。
   • 優先度を追加するには、[+ 優先度を追加]をクリックしてください。 既存の優先度1が下がり、優先度2になります。前述の説明に従って、優先度設定を完了してください。 
   • 優先度を削除するには、... > 削除をクリックします。
   • 優先レベルを変更するには、[オプション] (⋮)をクリックし、[順序を変更]または[優先度を最低にする]を選択します。
   • 優先度を複製するには、[オプション] (⋮)をクリックし、[複製]を選択します。
   • 優先順位の設定を完了するには、[保存]をクリックします。 

注意：ロック期間はSKAN 4以降にのみ関連します。

利用する	SKANの「ウィンドウ」は、デフォルトではインストール後の特定の時間に基づいています。ウィンドウをデフォルトの期間よりも早期終了し、ポストバックを早く受け取ることができます。そのためには、期間をロックする（ウィンドウの早期終了）条件を設定します。
必須	いいえ、オプションです。
複数設定の可否	ウィンドウごとに1つ
条件オプション	ロック期間には、計測期間（ウィンドウ）を早期終了するための2つのオプションがあります： 時間：ウィンドウを早期終了したい「初回起動後の時間」（デフォルトの時間より前）を選択します。注意：時間に基づくロック指定は、ユーザーがアプリを起動しない限り有効になりません。 粗いコンバージョン値 - High：粗いコンバージョン値のHighが発火されると、ウィンドウが強制終了されます。
Lock Window利用による影響	SKANポストバックには、ウィンドウが終了したタイミングの日時情報が含まれていないため、インストール時間の推定時にLock Window設定は考慮されません。したがって、期間を早期にロックすると、インストール時間の推定精度に影響を与える可能性があります。

注意：

• アクティビティ期間は、SKAN 3以下（カスタムモードおよび固定モード）にのみ関連します。
• SKAN 4以降の設定を利用しているが、ユーザーデバイスまたは広告媒体がまだSKAN 4をサポートしていない場合、アクティビティ期間は48時間になります。 

必須	はい
複数設定の可否	いいえ
時間特性	タイマーには、ユーザーが設定した固定の期間があり、iOSタイマーと同時に動作します。 一方、iOSタイマーの初期期間は24時間です。コンバージョン値が増加するたびに、タイマーがリセットされます。 デフォルトの継続時間は24時間です。 どちらかのタイマーが0になると、計測が停止します。
タイマーの継続時間	範囲：12〜72時間。より多くのオプションについては、この表の「柔軟な計測」をご覧ください。   タイマーが終了すると、AppsFlyerが計測を停止します。 タイマーの継続時間が24時間を超える場合、ユーザーは1回以上アプリでアクティブである必要があります。そうでない場合、AppsFlyerはiOSのタイマーが0に達するのを防ぐことができないため、計測が途中で終了することがあります。すなわち、iOSが計測を終了します。
インターバル	12時間または24時間。インターバル（計測間隔）は、最終アクティブ時間の範囲とインストール時間の精度に影響を与えます。より多くのオプションについては、この表の「柔軟な計測」をご覧ください。  最後にアクティブだった時間範囲は、ローデータレポートのmin_install_time列とmax_install_time列で確認でき、このセクションで説明されるインストール時間の決定に使用されます。 例： タイマーの継続時間は48時間に設定されています。 ユーザーが最後にアクティブだったのは40時間目です。 インターバル設定に応じて、最後にアクティブな時間の範囲は次のようになります。    12時間インターバル：36～48時間 24時間インターバル：24～48時間
インストール時間	インストール時間は次のように算出されます。 Install time = Postback arrival time - [Average last-active range] - [iOS postback delay] Postback arrival time：  iOSポストバックがデバイスから直接最初に受信された時刻（通常はアドネットワークによって）。  Average last-active rangeはCVを考慮し、次のように計算されます。 CV=0の場合、最後のアクティブ範囲は0と見なされます。  CV>1またはCV=nullの場合：min_install_time と max_install_time を使用して、インターバルとユーザーがアプリ内で最後にアクティブだった時間に基づいて設定されます。  たとえば、インターバルが12の場合、ユーザーはインストール後25時間で最後に確認されたため、結果は [24 + 36] \/ 2 = 30になります。  iOS postback delay：[24 + 48 ] \/ 2 = 36。iOSのタイマーはCVの最後の変更から24時間後に終了し、ポストバックはその0〜24時間後に送信されることを考慮してください。36時間は一定です。
設定オプション	アクティビティ期間は、期間とインターバルの2つの設定から成り立ちます。  期間：24時間インターバルで24～72時間 / 最大3つのインターバル 期間：12時間インターバルで12～72時間 / 最大6つのインターバル
アクティビティ期間を変更することによる影響	ポストバックは、iOSタイマーの期限が切れてから0～24時間後に送信されます。  初めての段階では、iOSタイマーは24時間後に終了するように固定されています。  アクティビティ期間を24時間以上に設定した場合、iOSタイマーが切れないようにするには、ユーザーは各インターバルで少なくとも1回はアクティブである必要があります。
アドネットワークに関する考慮事項	デフォルトのタイマー期間は24時間です。 異なる期間を設定することが可能ですが、その前にアドネットワークパートナーがデフォルトとは異なる期間をサポートしているか確認してください。  24時間の期間を使用する場合、12時間ずつの2つのインターバルに分けることで、指標を向上させることができます。その方法により、ユーザーが最初の12時間後にアプリを使い続けたかどうかを把握できます。
範囲の容量要件の例	このセクションの画像は、12時間のインターバルを伴う60時間のタイマーを示しています。
柔軟なアクティビティ期間の選択肢	柔軟な計測を利用することで、より長いアクティビティ期間を設定し、時間ごとの粒度で測定することができます。インターバル設定も同様に柔軟に設定できます。設定には次の特性があります： アクティビティ期間： 範囲：12～1512時間（63日）   粒度：1時間単位 インターバル： 範囲：アクティビティ期間の最小1時間、またはその他の倍数 粒度は1時間単位 考慮事項：アクティビティ期間とインターバルの比率は、整数である必要があります。 ベストプラクティス：インストール時間の精度が低下するため、インターバルを24時間以上に設定しないでください。

• CVを選択して、CVにマップされたイベントを表示します。マップされたイベントは、表の下に表示されます。
• CVマッピング表をCSVファイルとしてダウンロードします。マッピングファイルのダウンロードをクリックします。
• SKAN CVスキーマAPIを使用して広告主向けのCVマッピングを取得します。 

CSVマッピングファイルの列

以前に説明したように、使用可能なコンバージョン値の最大数は64です。次の式は、モードで使用される利用可能なコンバージョン値の数を計算します。

(activity time duration in hours / interval size in hours) * 
(number of revenue ranges + 1 ) * 
(number of in-app event ranges + 1 ) * 
(number of steps in a funnel + 1)

全ての計測要素を含むように式を調整します

例1

例2

例3

例4

ショッピングアプリの中で、広告主は次の点に注力して計測したいと考えています：

• 非課金ユーザーのアクション
• 課金ユーザーの収益

その結果、広告主はCVを活用して収益をより正確に記録することが可能です。これらの計測要件は、次に示す表の一連の計測優先順位に変換されます。 

検討事項：

• 最も高い優先度は常に1です。注意！優先度の番号はCVに直接対応していません。CVのマッピングはユーザーインターフェースに表示されます。
• 優先度の最大数は63です。実際の利用可能な数は、アクティビティ期間およびSSOTがオンかどうかに依存します。
• 各優先度は、収益範囲またはアプリ内イベント発生範囲、またはその両方から構成されます。 
• 範囲の価値：範囲の下限は含まれず、上限は含まれます。例：範囲「$5-$10」は5ドルを含まず、10ドルを含みます。 

計測優先度設定の例

次の表にはユーザージャーニーのシナリオが含まれています。各シナリオにはユーザーがジャーニー中に行ったアクションのリストと、AppsFlyerによって決定された優先順位が含まれています。

表の内容：

• 複数のアクションは > で区切られます。
• 括弧（）内の値は、ユーザーがアクションを完了した後にAppsFlyerが決定する優先度です。優先度を基にAppsFlyerがアプリ内でCVを更新します。 

ユーザージャーニーのシナリオ