재설치

요약: 재설치는 유저가 앱을 설치하고 제거한 다음 다시 설치할 때 발생합니다. 재설치는 논오가닉 재설치, 오가닉 재설치 또는 리어트리뷰션(리타게팅)과 같은 어트리뷰션 유형 중 하나가 됩니다. 재설치하면 유저가 제거했다가 다시 설치할 때 중복 청구되는 것을 방지할 수 있습니다.

재설치란? 

재설치는 앱 유저가 앱을 삭제한 다음 리어트리뷰션 윈도우 중에 앱을 다시 설치할 때 발생합니다.

재설치는 리타게팅 캠페인(리어트리뷰션), 오가닉 소스 또는 논오가닉 소스에서 발생할 수 있습니다.

오가닉 소스 또는 논오가닉 소스에서 발생하고 리어트리뷰션 윈도우에 있는 재설치를 재설치라고 합니다.

리타게팅 캠페인에서 발생하는 재설치는 리어트리뷰션이라고 합니다.

재설치 및 인앱이벤트가 어트리뷰트되는 방식에서 차이점이 있습니다. 

리어트리뷰션 윈도우 외부에서 설치가 발생하는 경우 재설치를 신규 설치라고 합니다. 신규 설치는 미디어소스(또는 인게이지먼트가 기록되지 않은 경우 오가닉)로 어트리뷰트되고 새로운 리어트리뷰션 윈도우가 시작됩니다.

아래 표에서는 앱스플라이어가 다른 재설치라고 부르는 것을 보여줍니다.

소스 재설치 리어트리뷰션 윈도우가 유효한가요? 유저가 다시 설치하기 전에 리타게팅 캠페인과 상호 작용했습니까? 유저가 다시 설치하기 전에 UA 리타게팅 캠페인과 상호 작용했습니까? 호칭
리타게팅 캠페인에서 아니오 리어트리뷰션
오가닉 또는 논오가닉 소스에서 아니오 예 또는 아니요 재설치 (Reinstall)
오가닉 또는 논오가닉 소스에서 아니오 아니오 예 또는 아니요 신규 인스톨 (New install)

재설치가 중요한 이유

유저가 앱을 다시 사용하고 캠페인이 작동하고 있다는 좋은 징후일 뿐만 아니라, 리어트리뷰션 윈도우 내에 앱을 삭제했다가 다시 설치하는 유저에게 요금이 여러 번 부과되지 않도록 해주는 적절한 재설치 어트리뷰션이 중요합니다

마찬가지로, 재설치의 인앱이벤트를 원본 미디어소스(최초 설치)로 어트리뷰트하면 광고주가 유저의 인게이지먼트 상황을 더 잘 파악할 수 있습니다. 또한 UA 캠페인과 리타게팅 광고가 얼마나 효과적인지도 보여줍니다. 자세한 내용은 아래의 인앱이벤트를 참조하세요.

재설치 흐름 및 성과 

재설치 (Reinstall)

최초 앱 설치 이후 유저는 앱을 삭제했지만, 리어트리뷰션 윈도우 중에 재설치합니다. 재설치는 오가닉 또는 UA 캠페인에서 발생할 수 있습니다( 예시 참조).

그러면 다음이 일어납니다:

  • 인스톨은 어트리뷰션 되지 않습니다 - 이것은 대시보드에도 데이터에도 표시되지 않습니다.
  • 어떤 미디어 소스에도 아무런 인스톨 포스트백이 전송되지 않습니다.
  • 인앱이벤트가 어트리뷰트되는 방식에 대한 자세한 내용은 인앱이벤트를 참조하세요.

리어트리뷰션

첫 번째 앱 설치 후 유저는 앱을 삭제한 다음 리타게팅 캠페인으로 인게이지하여 리어트리뷰션 윈도우 중에 재설치합니다.

그러면 다음이 일어납니다:

  • 인스톨은 개요 대시보드의 리타게팅 및 통합 보기에서 리타게팅 미디어소스로 어트리뷰트됩니다.
    • 유저 인입 보기에는 리어트리뷰션이 포함되지 않습니다.
  • 다음의 모든 인앱이벤트는 리타게팅 미디어소스로 어트리뷰트됩니다(자세한 내용은 인앱이벤트 참조).
  • 인스톨 포스트백이 리타겟팅 미디어 소스로 전송됩니다.

리타겟팅 어트리뷰션 관련 더 자세한 정보는 여기를 클릭하십시오.

인앱 이벤트

개요

재설치 후 유저가 수행한 인앱이벤트는 재설치 후 이벤트 어트리뷰션 상태에 따라 어트리뷰트된 오가닉, 어트리뷰트된 않은 논오가닉 또는 어트리뷰트되지 않은 오가닉입니다(아래 참조).

인앱이벤트의 예로는 앱을 다시 설치한 다음 인앱 구매를 하는 유저를 들 수 있습니다.

인앱이벤트와 인앱이벤트가 어트리뷰트되는 방식

재설치 후 이벤트 어트리뷰션 상태 재설치 후 리어트리뷰션 후
오가닉 인앱으로 어트리뷰트됨 어트리뷰트되지 않은 오가닉 리타게팅
첫 번째 설치에 어트리뷰트됨(1) 먼저 미디어소스를 설치함 리타게팅 (2)

(1) 아래 제한 사항 참조

(2) 기본 소스 필드에서. 첫 번째 설치 미디어소스는 보조 소스 필드에 나열됩니다(로데이터 형태로만 볼 수 있음).

어트리뷰트되지 않은 오가닉 인앱

재설치 (Reinstall)

  • 모든 인앱이벤트는 대시보드에 따라 오가닉으로 계산되거나 완전히 무시됩니다.
  • 인앱이벤트는 conversion_type과 campaign_type을 '알 수 없는' 상태로 리포트됩니다.

리어트리뷰션

  • 모든 인앱이벤트는 리타게팅 미디어소스로 어트리뷰트됩니다.

첫 번째 설치에 어트리뷰트됨

 선행 조건

활성화해야 합니다. 이에 대해 논의하려면 CSM에 문의하십시오.

목적

광고주가 유저의 인게이지 방식을 더 잘 파악할 수 있도록 합니다. UA 캠페인과 리타게팅 광고가 인앱이벤트를 오가닉이 아닌 원본 소스에 어트리뷰트함으로써 얼마나 효과적인지 보여줍니다.

재설치 (Reinstall)

  • 재설치에서 생성된 모든 인앱이벤트는 원래 설치 (1)에 어트리뷰트됩니다.

리어트리뷰션

  • 모든 인앱이벤트는 기본 소스의 리타게팅 광고와 보조 소스의 원래 설치에 어트리뷰트됩니다. (2)

(1) 아래 제한 사항을 참조하세요.

(2) 로데이터로만 볼 수 있습니다.

 참고

이러한 숫자 중 일부는 이제 논오가닉 미디어소스에 어트리뷰트될 수 있으므로, 대시보드의 오가닉 KPI 데이터는 재설치 후 이벤트 어트리뷰션첫 번째 설치에 어트리뷰트됨으로 설정된 상태에서 더 낮은 값을 표시할 수 있습니다.

예시

첫 번째 설치에 어트리뷰트됨이 활성화된 경우.

예 1

유저가 앱을 설치하고(0일 차) $10에 구매한 다음 앱을 삭제합니다.

다음 날(1일 차), 유저가 앱을 재설치하고 $5를 구매합니다.

Reinstall_1.jpg

 

유저가 재설치하기 전에 이미 구매했으므로 고유 유저 수가 추가되지는 않습니다.

미디어 소스

사용자

Af_purchase:

고유 사용자

0일

Af_purchase:

고유 사용자

1일 차(누적)

수익

0일

수익

1일 차(누적)

Media_source_A

 1 1 1 $10 $15

 

우리는 같은 device_identifier 아래에서 수익이 늘어나는 것을 보게 될 것입니다.

Appsflyer_id

기기 식별자

미디어 소스

이벤트 이름

이벤트 날짜

111 XXX

media_source_A

인스톨 0일 차
111 XXX

media_source_A

af_purchase 0일 차
222 XXX

media_source_A

재설치 (Reinstall) 1일 차
222 XXX

media_source_A

af_purchase 1일 차

 

예 2

유저가 앱을 설치하고(0일 차) 구매한 다음 앱을 삭제합니다.

다음 날(1일 차) 유저가 UA 캠페인에서 앱을 재설치하고 구매합니다.

미디어 소스

이벤트 이름

이벤트 날짜

리인스톨 어트리뷰션

인앱이벤트 어트리뷰션

media_source_A

인스톨 0일 차 media_source_A  

media_source_A

af_purchase 0일 차   media_source_A

media_source_B

재설치 (Reinstall) 1일 차 media_source_B  

media_source_B

af_purchase 1일 차   media_source_A

 

제한 사항

  • 설치 및 재설치 모두에 대해 디바이스 식별자(예: IDFA 또는 GAID)를 앱과 공유하는 데 동의한 유저만 원래 설치에 어트리뷰트된 인앱이벤트를 갖게 됩니다.
    • 첫 번째 설치와 재설치에서 디바이스 식별자가 일치해야 합니다.
  • 재설치는 원래 설치 리어트리뷰션 윈도우 내에 이루어져야 합니다.
  • 광고 수익 이벤트는 오가닉으로 어트리뷰트됩니다.
  • 각 설치 및 재설치는 여전히 고유한 appsflyer_id가이 있습니다.
  • 대시보드는 설치 또는 재설치 후 인앱이벤트를 구분하지 않습니다.
    • 로데이터를 통해 이를 볼 수 있습니다.

앱스플라이어 대시보드에 데이터가 표시되는 방식

 

  논오가닉 재설치 오가닉 재설치  리어트리뷰션
재설치 자체 보이지 않음 보이지 않음 미디어소스 리타게팅*
향후 인앱이벤트 어트리뷰션 재설치 후 이벤트가 오가닉 인앱으로 어트리뷰션됨으로 설정됨 어트리뷰트되지 않은 오가닉 어트리뷰트되지 않은 오가닉 미디어소스 리타게팅
첫 번째 설치에 어트리뷰트됨으로 설정된 재설치 후 이벤트 첫 번째 미디어 소스 첫 번째 미디어 소스 리타겟팅 캠페인
*개요 대시보드에서만 가능합니다.

재설치 로데이터 리포트

 선행 조건

활성화해야 합니다. 이에 대해 논의하려면 CSM에 문의하십시오.

설치 및 인앱이벤트의 어트리뷰션 방식

  논오가닉 재설치 오가닉 재설치  리어트리뷰션 논오가닉 설치 오가닉 설치
어트리뷰트 대상  UA 캠페인 오가닉 리타겟팅 캠페인 UA 캠페인 오가닉
향후 이벤트 어트리뷰션 재설치 후 이벤트가 오가닉 인앱으로 어트리뷰션됨으로 설정됨 오가닉 오가닉 리타겟팅 캠페인 UA 캠페인 오가닉
첫 번째 설치에 어트리뷰트됨으로 설정된 재설치 후 이벤트 최초 인스톨 (First install) 최초 인스톨 (First install) 리타겟팅 캠페인 UA 캠페인 오가닉

재설치 리포트의 가용성

  • 재설치 로데이터 리포트는 다음 표에 자세히 설명된 전달 도구를 사용해 확인할 수 있습니다.
  • 리포트는 동일한 구조를 가지며 다음과 같은 설치 리포트와 유사한 방식으로 채워집니다. 
    • 미디어소스 필드는 재설치 또는 오가닉을 가져온 미디어소스를 사용하여 채워집니다.
    • 설치 시간: 재설치 후 첫 번째 앱이 열리는 시간을 의미하는 재설치 시간으로 해석합니다.
    • 이벤트 이름: 재설치
리포트 보고서 전달 방법 논오가닉 재설치 오가닉 재설치
데이터 내려받기
풀 API
Data Locker
푸시 API