요약: Xpend는 광고주가 다양한 방식으로 마케팅 비용 데이터를 집계하고 조회할 수 있는 제품입니다.
관련 문서: 비용 운영 | Cost ETL | 광고비용 업로드
비용 집약
Xpend:
- LTV 성과 지표를 포함하여 집약형 광고 비용 데이터를 제공합니다. 이 데이터는 대시보드와 성과 리포트에서 조회할 수 있습니다.
- 리포트에는 ROI, ROAS, 클릭, 노출, 캠페인 ROI 및 평균 eCPI가 포함됩니다.
- 파트너가 사용하는 다양한 비용 모델(예: CPI, CPA, CPC, CPM)을 지원합니다.
- API, 광고비용 업로드(CSV 파일 업로드) 기능 및 광고 클릭 당 비용으로 광고비를 기록합니다.
- 에이전시는 Xpend를 사용하는 광고주의 Xpend 비용 데이터에 대한 권한을 가질 수 있습니다.
Xpend를 사용하지 않는 광고주는 다음 지표를 사용할 수 있습니다.
- 클릭 당 비용 데이터
- 앱스플라이어와 연동된 SRN(Self Reporting Network) 파트너사의 비용 연동 탭에서 설정한 SRN 클릭 및 노출 데이터
비용 데이터 집약 원리
이 섹션에서는 캠페인 비용 데이터 집계의 기본 원리에 대해 설명합니다.
비용 집계 방법
비용 데이터는 파트너사로부터 한 가지, 혹은 여러가지 방법을 통해 집계됩니다. 비용이 두 가지 이상의 방법으로 집계되면, 비용 집계 우선 순위 메커니즘에 따라 비용이 계산되어 비용이 과다하게 산정되지 않도록 합니다.
| 비용 집계 방법 | 지원되는 비용 모델 | 데이터 세분화 수준 | 데이터 최신성 | 참고 |
|---|---|---|---|---|
| API* | 모두 |
연동 상태에 따라 다릅니다. |
하루에 여러 번, 평균 4시간에 한 번 정도 | Xpend는 7일전 비용 데이터를 받으려고 시도합니다. 그래서 애드 네트워크가 소급 적용한 변경사항을 Xpend의 비용 데이터에도 반영하여 데이터가 변경될 수도 있습니다. |
| 광고 비용 업로드 (파일 업로드) | 모두 | 업로드된 파일에 따라 다릅니다. | 업로드 후 최대 4 시간 | 입력한 비용 데이터는 제출 후 최대 90일까지 취소 혹은 수정할 수 있습니다. |
| 클릭 (어트리뷰션 링크) | CPI | 사용자 단위 |
최소: 실시간 최대: 클릭 후 4시간 |
변경 불가 |
| * 앱스플라이어와 파트너사 사이의 API 연동은 Cost API나 InCost API를 통해 이루어집니다. (두 API를 동시에 사용할 수는 없습니다.) 사용되는 API와 제공되는 데이터 상세 수준은 파트너에 따라 다릅니다. | ||||
비용 데이터를 조회할 수 있는 대시보드 및 리포트
비용 데이터는 다음에서 조회할 수 있습니다.
- 개요 대시보드, 코호트 대시보드, SKAdNetwork 대시보드. 리타겟팅 캠페인 데이터는 코호트 대시보드의 '코호트 타입 =통합' 화면에서 확인하실 수 있습니다.
- Cost ETL 리포팅 툴. 종합 비용 데이터 세트를 제공하는 툴입니다. 미디어 소스, 캠페인 이름, 광고세트(adset)별, 애드 네트워크, 국가, 채널, 사이트 ID, 키워드별 캠페인 상세 데이터를 제공합니다.
- 클릭 비용 데이터는 로데이터에서 조회할 수 있습니다.
개요 대시보드의 집약형 성과 리포트에서 비용, 클릭, 노출, ROI, 평균 eCPI 데이터를 확인할 수 있습니다.
제공되는 비용 데이터 유형 및 모델은 사용되는 집계 방법에 따라 다릅니다.
비용 산정 방식 우선 순위 메커니즘
특정 미디어 소스의 경우, 비용 데이터가 둘 이상의 집계 방식으로 수집될 수 있습니다. 비용 과다 집계를 막기 위해, 캠페인 비용 우선 순위 메커니즘은 플랫폼에서 어떤 비용 데이터가 사용되는지를 결정합니다. 집계 방법에 따라 우선 순위가 결정됩니다. 높은 순위에서 낮은 순위로 우선 순위는, 비용 API > 광고 비용 업로드 > 클릭 당 비용 입니다. 가능하면 API를 사용하세요. 데이터 정확도가 가장 높은 방식입니다.
캠페인 비용 집계 방법 우선 순위
- 이 메커니즘은 통합 데이터 리포트 및 대시보드에 영향을 줍니다.
- 로데이터 리포트에서 사용 가능한 클릭 당 비용 데이터는 우선 순위 메커니즘의 영향을 받지 않습니다.
예
상황: 애드 네트워크가 클릭 당 비용을 리포트하고 있었는데, 해당 애드 네트워크의 비용 API를 활성화 시켰습니다.
결과: 비용은 클릭과 비용 API 모두를 통해 집계됩니다. 그런데 비용 API가 우선 순위를 가지므로, 클릭 당 비용은 무시됩니다.
도출:
- 비용 집계 방법을 여러가지로 구현할 수 있습니다. 실제로 보고되는 비용은 아래 표에 설명된 비용 집계 방법 우선 순위 규칙에 의해 결정됩니다.
- 변경은 에이전시 생성 트래픽에도 동일하게 영향을 줍니다. 에이전시 투명성 기능이 활성화 되어있거나 아닌 경우 모두 포함됩니다.
- 이 변화는 소급적인 영향을 줍니다. 과거 집계 비용 데이터가 변경될 수 있습니다.
| 방법 | 설명 |
|---|---|
|
API |
|
| 광고 비용 업로드 |
|
| 클릭 |
가장 낮은 순위 |
애드 네트워크 목록
특성과 제한 사항
|
항목 |
참고 |
|---|---|
|
에이전시 |
에이전시는 Xpend를 사용하는 광고주의 Xpend 비용 데이터에 대해 접근할 수 있습니다. |