ROI360—비용 집계 개요

비용 데이터는 하나 이상의 방법을 사용하여 파트너로부터 얻습니다. 비용이 여러 방법으로 보고되는 경우, 비용 우선순위 메커니즘에 따라 사용할 데이터가 결정됩니다. 이렇게 하면 비용 데이터가 부풀려지지 않습니다.

앱스플라이어가 데이터를 처리한 후, UTC 시간대(기본값) 또는 앱별 시간대 설정에 따라 표시됩니다.

다음 표는 비용 데이터를 확인할 수 있는 위치를 보여줍니다.

표를 이해하기 위해 표 주석에서 달리 명시되지 않은 한 다음 설명이 적용됩니다.

UA 뷰에서 비용

캠페인 비용 데이터는 비용이 보고된 날짜(설치 날짜) 및 해당 날짜의 ±10일 이내에 최소 1개의 설치, 클릭 또는 노출이 기록되었는지 여부에 따라 사용자 유입으로 분류됩니다. 매칭은 미디어 소스, 캠페인 ID 및 대행사를 기반으로 이루어집니다.

통합 보기의 비용

통합 뷰에는 비용이 보고된 날짜(설치 날짜)의 ±10일 이내에 설치, 클릭 또는 노출이 존재하는지 여부와 관계없이, 선택한 앱의 모든 캠페인에 대한 비용 데이터가 포함됩니다.

예시

• 예를 들어 캠페인 X의 비용이 3월 10일에 보고되고, 캠페인 X에 3월 1일에서 3월 20일 사이에 최소 1개의 클릭 또는 설치가 발생했다면, 3월 10일의 비용은 UA 뷰와 통합 뷰에 모두 표시됩니다.

  • 해당 기간에 활동이 없는 경우, 3월 10일의 비용은 통합에만 표시됩니다.

• 캠페인 이름 변경이 지원되지 않는 경우 두 캠페인 이름이 모두 표시됩니다. 하나에는 어트리뷰션 데이터가, 다른 하나에는 비용 데이터가 표시됩니다. 표시된 캠페인 이름에는 전체 데이터 내용이 포함되지 않습니다.

비용 데이터를 조회할 수 있는 대시보드 및 리포트

참고:

• 데이터 세분성은 대시보드/보고서 유형에 따라 다를 수 있습니다. 비용 ETL 리포팅 도구는 전체 데이터 세트를 포함합니다. 여기에는 캠페인 계층 구조 세부 정보(미디어 소스, 캠페인 이름, 광고 세트 및 지역, 채널, 사이트 ID, 키워드를 포함하여 미디어 소스에서 제공하는 가용 디멘션)가 포함됩니다.
• 어트리뷰션 링크에 보고된 비용 데이터는 원시 데이터 보고서에서 확인할 수 있습니다. 

특정 미디어 소스의 경우, 비용 데이터가 둘 이상의 집계 방식으로 수집될 수 있습니다. 비용 과다 집계를 막기 위해, 캠페인 비용 우선 순위 메커니즘은 플랫폼에서 어떤 비용 데이터가 사용되는지를 결정합니다. 집계 방법에 따라 우선 순위가 결정됩니다. 우선순위는 가장 낮은 것부터 오름차순으로 어트리뷰션 링크의 비용 > 비용 API > 비용 가져오기.

비용 우선순위 지정 메커니즘은 집계 데이터 보고서 및 대시보드에 영향을 미칩니다. 원시 데이터 보고서에 제공되는 어트리뷰션 링크의 비용 데이터는 우선순위 메커니즘의 영향을 받지 않습니다.

고려사항:

• 우선순위 메커니즘은 캠페인 수준에서 작동합니다. 즉, 하나의 캠페인에 대해 서로 다른 메커니즘을 통해 두 개의 비용 입력을 받으면 경쟁을 통해 우선순위가 높은 캠페인이 전체 캠페인에서 승리하게 됩니다.
  • 어떤 날에는 특정 앱과 미디어 소스(또는 에이전시)에 대해 비용 API를 통해 비용 데이터가 있을 경우, 어트리뷰션 링크의 비용 데이터는 무시됩니다.
• 비용 집계 방법을 변경하면, 변경 사항이 소급 적용됩니다. 과거 집계 비용 데이터는 변경될 수 있습니다.
• 비용 집계 방법 변경은 에이전시 생성 트래픽에도 동일한 방식으로 영향을 미칩니다. 여기에는 투명 대행사와 비투명 대행사가 모두 포함됩니다. 

관련 앱 ID 없이 캠페인 비용 데이터만 보고하는 광고 네트워크들이 존재합니다. 이 같은 케이스가 발생할 경우, 앱스플라이어는 자체 트래킹된 인게이지먼트 데이터와 어트리뷰션 데이터를 기반으로 해당 앱 ID 정보를 역추적하여 매핑합니다.

앱스플라이어는 보고된 비용 날짜를 기준으로 ±10일 기간 내에 발생한 캠페인의 클릭, 노출, 전환과 연관된 앱을 기반으로 앱을 매칭합니다.

앱 정보 보완 프로세스를 통해 여러 개의 앱이 매칭되는 경우, 앱스플라이어는 다음과 같은 방식으로 해당 앱들에 캠페인 비용을 배분합니다.

비례 분할 (전환 수 기준)

보고된 비용 날짜에 전환(설치, 재어트리뷰션 및 재인게이지먼트)이 존재하는 경우, 비용은 각 앱의 전환 수에 따라 비례하여 분할됩니다.

예시: 예를 들어 1일 차의 총비용이 $100 이고, 해당 캠페인을 통해 iOS에서 60건의 설치, Android에서 40건의 설치가 발생했다면 다음과 같이 적용됩니다.

동등 분할 (전환 없음)

보고된 비용 날짜에 전환 데이터가 존재하지 않는 경우, 비용은 매칭된 앱들에 동일하게 균등 분할됩니다.

예시: 1일 차의 총비용이 $100 이고, 해당 날짜에 캠페인의 노출은 발생했으나 전환은 없는 경우 다음과 같이 적용됩니다.

제한 사항

• 이 기능은 Google 및 TikTok 크로스 플랫폼 캠페인(캠페인 목표가 모바일/앱이 아닌 캠페인)에서 지원됩니다.

다운로드 가능한 아래 표는 비용 API(Cost API)를 지원하는 모든 미디어 소스와 각 소스별로 제공되는 데이터 세분성을 나타냅니다.

• 디멘션
• 지원되는 기능 및 특징
• 지표 (미디어 소스에 의해 보고된 기준)

파일 다운로드: CSV, XLS

앱스플라이어는 캠페인 ID를 키로 사용하여 캠페인을 표시합니다.

표시 이상을 방지하려면 다음을 확인하십시오.

• 캠페인에는 고유한 캠페인 ID가 할당되어 있습니다.
• 다른 캠페인 ID에 동일한 캠페인 이름을 사용하지 않습니다.

캠페인 이름 변경에 대해 자세히 알아보기

설치가 없는데도 비용 데이터가 표시되는 이유는 무엇인가요? 이는 비용이 상위 계층 구조(예: 캠페인 수준)에서 제공되지만, 성과 정보(클릭 및 설치)는 광고 계층 구조(예: 광고 세트)에서 하위 수준으로 제공되기 때문입니다.

앱스플라이어는 상위 계층 구조에서 누락된 차원에 대한 비용 데이터를 완성합니다. 이를 통해 모든 수준에서 비용 데이터를 전체적으로 볼 수 있으며, 내부 불일치가 최소화됩니다.