앱스플라이어와 앱스토어 간 어트리뷰션 수치 차이

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마케터

마지막 업데이트: 2023년 03월 26일 11:43

요약: 앱스플라이어와 앱스토어 사이 수치 차이를 유발하는 주요 원인과 그 차이를 최소화할 수 있는 팁을 찾아봅니다.

어트리뷰션 수치 차이

모바일 어트리뷰션 생태계의 모든 참여자가 사용하는 어트리뷰션 모델 사이에는 타고난 차이가 있습니다. 앱스플라이어와 주요 앱스토어 (iOS의 앱스토어와 안드로이드의 구글 플레이)에도 동일하게 적용됩니다. 참고: 이 문서에서 부르는 앱스토어는 이 두개의 앱스토어를 뜻합니다.

어트리뷰션 모델 차이로 인해, 어떤 경우에는 앱스토어가 앱스플라이어보다 더 많은 인스톨을 기록하기도 합니다. 다른 경우에는, 앱스플라이어가 앱스토어보다 더 많은 인스톨을 기록하기도 합니다.

참고

수치 차이는 논오가닉 인스톨 집계의 정확성에는 영향을 주지 않습니다. 왜냐하면 앱스플라이어 어트리뷰션 모델은 광고 클릭당 하나의 인스톨에만 성과를 인정하기 때문입니다. 이는 특정 사용자가 앱스토어에 둘 이상의 디바이스를 등록해둔 경우에도 해당됩니다.

왜 앱스플라이어가 더 적게 어트리뷰션 합니까?

다음은 앱스플라이어가 더 적게 어트리뷰션하는 원인입니다.

원인	앱스토어	AppsFlyer	앱스플라이어 팁
인스톨 정의	앱스토어는 사용자의 앱 실행 여부에 상관없이, 사용자가 앱을 다운로드 받고 설치하면 인스톨로 기록합니다.	앱스플라이어는 앱이 첫 실행된 이후에만 신규 인스톨을 기록합니다. 사용자가 앱을 다운로드 받고 설치하더라도 (앱스토어 정의에 따라), 앱을 전혀 실행하지 않은 사용자는 앱스플라이어에 집계되지 않습니다.	약 90%의 모바일 앱 다운로드는 적어도 한 번의 실행을 가져옵니다. 하지만 지역이나 업종에 따라 이 수치는 상당히 다를 수 있습니다.
인스톨 기록 날짜	앱스토어는 다운로드 날짜를 인스톨 날짜로 기록합니다.	앱스플라이어는 앱 첫 실행 날짜를 인스톨 날짜로 기록합니다.	이 차이를 줄이기 위해, 앱스플라이어에서 데이터 확인 기간을 정할 때, 더 긴 기간을 선택합니다.
시간대	광고주의 현지 시간대에 따라 데이터가 표시됩니다.	기본 설정으로는 UTC±00:00 시간대를 사용하여 데이터가 표시됩니다.	이 차이를 줄이기 위해, 앱 별로 선호하는 시간대를 설정할 수 있습니다. (상세 내용 참고)
앱을 삭제했다가, 설정된 리어트리뷰션 윈도우 이내에 재설치한 안드로이드 사용자	구글 플레이는, 어떤 보기 화면에서는 첫 인스톨과의 시간 차이에 상관없이 동일한 사용자에게 두 개의 고유 인스톨을 표시합니다. 다른 보기 화면에서는 고유 사용자 수를 표시하여 앱스플라이어와 좀 더 가깝습니다.	원래의 인스톨 시점으로부터 시작한 리어트리뷰션 기간(기본값 3개월) 이내에는, 재인스톨이 일어나더라도 해당 사용자는 앱스플라이어에서 신규로 간주되지 않습니다.	리어트리뷰션 윈도우를 1 - 24개월로 설정할 수 있습니다.
앱을 삭제했다가, 설정된 리어트리뷰션 윈도우 이내에 재설치한 iOS 사용자	iTunes는 사용자가 앱을 삭제하고 재설치할 때마다 신규 인스톨로 집계합니다.	원래의 인스톨 시점으로부터 시작한 리어트리뷰션 기간(기본값 3개월) 이내에는, 재인스톨이 일어나더라도 해당 사용자는 앱스플라이어에서 신규로 간주되지 않습니다.	리어트리뷰션 윈도우를 1 - 24개월로 설정할 수 있습니다.

왜 앱스플라이어가 더 많이 어트리뷰션 합니까?

다음은 앱스플라이어가 더 많이 어트리뷰션하는 원인입니다.

원인	앱스토어	AppsFlyer	앱스플라이어 팁
기존의 앱을 앱스플라이어 SDK를 포함하지 않은 버전에서 포함한 버전으로 업그레이드	앱스토어는 이를 동일한 사용자로 간주하여 신규 인스톨로 표시하지 않습니다.	앱스플라이어는 이 업그레이드를 오가닉 인스톨로 표시합니다.	대부분의 사용자가 앱 업그레이드를 완료하는 며칠이 지나면 이런 수치 상승은 다시 내려옵니다. 새 계정은 앱스플라이어 상 수치 상승을 피하기 위해, 기존 사용자를 마이그레이션 할 수 있습니다.
디바이스 ID 재설정 및 광고 추적 제한 프로드	앱스토어는 이를 동일한 사용자로 간주하여 신규 인스톨로 표시하지 않습니다.	앱스플라이어는 이를 새 기기에서의 신규 인스톨로 봅니다.	만약 앱이 이런 유형의 프로드에 시달린다면, 앱스플라이어 프로텍트360 프로드 방지 솔루션이 감지합니다.
구글 플레이와 앱스토어 외 다른 곳(out of store)에서의 인스톨 및 사전 설치	Google Play는 이러한 인스톨을 기록하지 않습니다.	앱스플라이어는 이러한 인스톨을 계수합니다.	만약 구글 플레이 외 안드로이드 앱 마켓에서 광고한다면, 정확한 설정을 위해 문서를 참고하십시오.