룩백 윈도우 설정하기

대상:
마케터
마지막 업데이트:

한눈에 보기: 미디어소스와의 협의에 따라 클릭-쓰루 및 뷰-쓰루 룩백 기간을 사용자 정의합니다.

룩백 윈도우

맞춤 설정 가능한 어트리뷰션 룩백 윈도우를 사용하면 미디어소스와의 협의에 따라 어트리뷰션 기간을 사용자 정의할 수 있습니다.

권한 조건에 따라 미디어소스당 어트리뷰션 룩백 윈도우를 설정하여 앱스플라이어 어트리뷰트를 설정합니다.

룩백 윈도우 유형:

  • 클릭 룩백 윈도우: 광고가 클릭된 이후, 앱 설치가 해당 광고에 어트리뷰션될 수 있는 최대 기간 룩백 기간 이후에 발생하는 인스톨은 오가닉으로 간주됩니다.
  • 적극적 클릭 룩백 윈도우: 적극적 클릭 이후 인스톨이 적극적 클릭으로 어트리뷰션될 수 있는 최대 기간입니다.  룩백 기간 이후에 발생하는 인스톨은 오가닉으로 간주됩니다.
  • 적극적 조회 룩백 윈도우: 적극적 조회 이후, 앱 설치가 해당 적극적 조회에 어트리뷰션될 수 있는 최대 기간.  룩백 기간 이후에 발생하는 인스톨은 오가닉으로 간주됩니다.
  • 뷰-쓰루 룩백 윈도우: 광고가 조회된 이후, 앱 설치가 해당 광고에 어트리뷰션될 수 있는 최대 기간 룩백 기간 이후에 발생하는 인스톨은 오가닉으로 간주됩니다.
  •  

어트리뷰션 유형당 어트리뷰션 룩백 윈도우 설정 기능

어트리뷰션 유형

 

어트리뷰션 메서드

 

 룩백 윈도우
범위 기본값

클릭-쓰루

(모든 미디어 소스)

 

 리퍼러, ID 매칭 1-30일 또는
1-23시간		 7일
확률적 모델링(모바일) 적응형 최대 24시간
확률적 모델링 (CTV, PC 및 콘솔 - 단일 플랫폼 링크) 최대 7일 (af_lookback_window 링크 파라미터에 설정) 7일

적극적 클릭-쓰루

(비 SRN 미디어소스 선택*)

 ID 매칭 1–7 일 또는 1-23 시간 2일
확률적 모델링(모바일) 적응형 최대 24시간

적극적 뷰-쓰루

(비 SRN 미디어소스 선택*)

 ID 매칭 1–7 일 또는 1-23 시간 2일
확률적 모델링(모바일) 적응형 최대 24시간

뷰-쓰루

(선택한 미디어소스)

 

 ID 매칭

1-24시간

[2021년 12월 15일까지의 상한은 7일]

 24시간
확률적 모델링(모바일) 적응형 최대 24시간
확률적 모델링 (CTV, PC 및 콘솔 - 단일 플랫폼 링크) 최대 7일 (af_lookback_window 링크 파라미터에 설정) 7일
확률적 모델링 (CTV, PC 및 콘솔 - 크로스 플랫폼 원링크 어트리뷰션 링크) 최대 72시간 (af_xplatform_vt_lookback 링크 파라미터에 설정) 24시간

*engaged_click 및 engaged_view의 룩백 윈도우는 비 SRN 네트워크에서만 설정할 수 있습니다. SRN의 경우, engaged_click 및 engaged_view 파라미터는 클릭수와 동일한 룩백 윈도우를 공유하므로, engaged_click인스톨 클릭-쓰루 어트리뷰션 룩백engaged_click 슬라이더에 의해 설정됩니다.  

확률적 모델링 룩백 윈도우

어트리뷰션 정확도를 유지하는 데 사용되는 확률적 모델링 룩백 기간에는 다음과 같은 특성이 있습니다.  

  • 클릭수와 노출수 모두에 적용
  • 최대 24시간의 적응 기간이 있음
  • 어트리뷰션 링크에서 보낸 룩백 지속 기간 설정을 무시합니다.
  • 결정적 모델에서 사용하는 기간보다 지속 기간이 짧습니다.

더 자세한 내용은 앱스플라이어 확률적 모델링 메서드를 참조하십시오.

룩백 윈도우 설정하기

다음은 SRN(Self Reporting Network) 및 어트리뷰션 링크에 대한 룩백 윈도우 설정 절차를 설명합니다.

SRN 룩백 윈도우 비 SRN 룩백 윈도우

SRN(Self Reporting Network)의 어트리뷰션 룩백 윈도우

 중요!

각 SRN은 자체의 기본 룩백을 가지고 있습니다. 수치 차이를 최소화하기 위해, 앱스플라이어 상의 룩백 윈도우를 SRN의 값과 일치시키는 것을 추천합니다. 값을 변경하면 수치 차이가 발생할 수 있습니다. 더 자세한 내용은 SRN 수치 차이 예시를 참고하십시오.

  1. 앱스플라이어에서의 사이드 메뉴에서 협업 > 파트너 마켓플레이스를 선택하세요.
  2. SRN을 검색하고 선택합니다. - 지원되는 SRN 목록 참고
  3. 기본 설정으로 뷰-쓰루 어트리뷰션이 활성화되어 있습니다.
  4. 연동 탭에서, 스크롤을 내려 클릭-쓰루 어트리뷰션과 뷰-쓰루 어트리뷰션 설정을 찾습니다.
  5. 슬라이더를 사용하여 어트리뷰션 기간을 설정합니다.

아래에 정리된, 각 SRN의 룩백 기간을 참조하십시오.

SRN 기본 클릭-쓰루 룩백 윈도우(일) 기본 뷰-쓰루 룩백 윈도우(시간)
Google 30 24
Meta Ads 7 24
스냅챗 28 24
X Ads 14 24
Apple Search Ads 30 24
Oath (YahooGemini) 7 24

최초 앱 실행 분포도

아래는 인게이지먼트 일로부터 최초 앱 실행 시점의 분포를 보여주는 그래프입니다.

이 그래프를 통해 룩백 윈도우의 기능과 더불어 앱 설치 사용자 수를 더 잘 이해할 수 있습니다.

앱을 실행한 사용자의 97%를 약간 상회하는 대다수는 광고에 참여한지 7일 이내에 앱을 실행합니다. 남은 2%는 7일 차와 룩백 윈도우의 종료(30일 차) 사이에 앱을 실행합니다.

실제로, 앱을 실행한 사용자의 약 62%는 광고에 참여한지 15분 이내에 앱을 실행합니다. 72%의 사용자는 처음 한시간 이내에 앱을 실행합니다.

시나리오 및 예시

아래는 룩백 윈도우 사용 관련 가능한 시나리오와 예시 목록입니다.

SRN 수치 차이: SRN 룩백이 앱스플라이어보다 더 길 때

X Ads에서 캠페인을 설정하고 클릭쓰루 룩백 기간을 7일로 설정합니다. 반면 X Ads의 기본 룩백 기간은 14일입니다.

srn-discrepancy-srn-lookback-larger-than-appsflyer.png

SRN 룩백이 앱스플라이어보다 더 짧을 때

X Ads에서 캠페인을 설정하고 클릭쓰루 룩백 기간을 28일로 설정합니다. 반면 X Ads의 기본 룩백 기간은 14일입니다.

srn-lookback-smaller-than-appsflyer.png

룩백 윈도우 파라미터가 없는 어트리뷰션 링크

룩백 윈도우 파라미터가 없는 어트리뷰션 링크도 사용할 수 있습니다. 이런 경우, 앱스플라이어는 클릭 7일 룩백 윈도우, 노출 1일 룩백 윈도우를 기본으로 합니다.

플래시 캠페인(flash campaign)을 위한 시간 단위 룩백

플래시 캠페인은 짧은 프로모션 기간 동안, 사용자들이 앱을 가능한 빠르게 설치하도록 유도하는 캠페인입니다.

SuperShopping이라는 이커머스 앱은 플래시 캠페인을 운영합니다. 이 캠페인을 통해 한 시간 이내에 앱을 설치한 사용자는 특별 할인 혜택을 받습니다.

SuperShopping의 마케팅 책임자 Johnny는 어트리뷰션 링크를 생성하고 룩백 윈도우를 1시간으로 설정했습니다. 이를 통해 Johnny는 얼마나 많은 사용자가 캠페인에 반응하는지 알 수 있습니다.

또한 이를 통해, 앱의 개발자도 플래시 캠페인을 통해 유입된 사용자를 구별할 수 있고, 캠페인이 광고한 특별 할인을 전달할 수 있습니다.

팁

룩백 기간과 어트리뷰션에 대한 팁과 요령을 알고 싶으신가요? 앱스플라이어 학습 포털에서 제공하는 짧고 유익한 강의 코스를 확인해 보세요.