Google Ads(AdWords): 웹 기반 캠페인 만들기

한눈에 보기: Google Ads에서 웹에서 앱으로의 전환에 기여하는 웹 캠페인을 만듭니다.

요약

앱스플라이어는 웹 기반 캠페인에 대해 Google Ads(googleads_int)와의 연동을 지원하고 Google Offline Conversion API(OCI)를 통해 캠페인의 어트리뷰션 및 전환 데이터를 리포트합니다.

이 문서에서는 앱스플라이어와 Google Ads에서 Google Ads와 상호 작용하는 웹 사용자를 대상으로 모바일 웹 캠페인을 설정하는 방법을 알아봅니다.

캠페인은 사용자가 광고를 클릭하고 랜딩 페이지로 리디렉션될 때 시작되는 사용자 여정을 기반으로 합니다. 이 페이지에는 어트리뷰션 링크를 생성하는 앱스플라이어 스마트 스크립트 또는 스마트 배너가 포함됩니다.

사용자가 이러한 링크를 클릭하면 앱을 다운로드하고 설치할 수 있는 앱 스토어로 이동하게 됩니다. 설치 및 후속 인앱 이벤트는 앱스플라이어에 기록되고 OCI를 통해 Google Ads에 보고됩니다.

구글은 이 데이터를 사용하여 광고 타겟팅을 최적화하고, 성과를 측정하고, 사용자 지정 오디언스를 구축합니다.

전제 조건

웹 캠페인용 Google Ads 연동을 활성화하기 전에 다음 사항을 확인하세요.

  • 모바일 앱
  • 앱스플라이어 계정
  • 적절한 역할 또는 권한과 관련 앱에 대한 액세스 권한을 가진 앱스플라이어 사용자

Google Ads 웹 캠페인을 만드는 방법

이 문서에는 앱스플라이어를 사용하여 모바일, PC 및 콘솔 앱용 Google Ads에서 웹 캠페인을 설정하는 방법에 대한 정보와 단계가 포함되어 있습니다. 이 설정에는 Google Ads와 앱스플라이어 간의 연동을 정의하고 캠페인 어트리뷰션 링크를 설정하는 작업이 포함됩니다.

Google Ads와 앱스플라이어 연동을 통해 1단계에서 어트리뷰션 링크를 설정한 후, 2단계에서는 랜딩 페이지를 만드는 데 중점을 둡니다. 여기서 원링크 스마트 스크립트 또는 스마트 배너는 어트리뷰션 링크를 사용하여 행동 유도 버튼을 생성하고 사용자를 앱 스토어로 이끕니다.

앱스플라이어에서 Google Ads 연동 생성

먼저 웹 캠페인을 위해 Google Ads와의 연동을 활성화하고 앱스플라이어가 OCI에 보내는 포스트백을 설정합니다.

1. 웹 캠페인 연동을 위해 Google Ads 활성화

  1. 앱스플라이어의 사이드 메뉴에서협업>파트너 마켓플레이스로 이동합니다.
  2. Google Ads 웹을 검색하여 선택합니다.
  3. 연동 설정을 클릭합니다. 활성 연동 설정 페이지로 이동합니다.
  4. 연동 탭에서 파트너 활성화를 선택합니다. 참고: 파트너와 함께 작업하는 동안에는 토글이 켜져 있어야(활성화됨) 합니다.
  5. 고급 개인 정보 보호(iOS 앱 연동을 설정하는 경우)를 끕니다.
  6. 첫 번째 열린 전환 ID에 Google Ads에서 설정한 First open 전환 동작의 ID를 입력합니다. ID를 찾으려면 Google Ads로 이동하여 처음 열린 전환 동작 페이지의 세부 정보 탭을 엽니다. 그런 다음 페이지 URL에서 ctid=* 쿼리 파라미터의 값을 복사합니다.

     

    Google Ads에서 '처음 열기' 동작을 계속 설정해야 하는 경우 동작이 완전히 설정될 때까지 자리표시자 값을 임시로 입력할 수 있습니다.

  7. 고객 ID를 입력합니다. Google Ads 관리자에서 검색할 수 있습니다.
    1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
    2. 오른쪽 상단에서 Google 계정 아이콘을 클릭하고 고객 ID가 표시되는 위치까지 아래로 스크롤합니다.
    3. 여러 Google Ads 계정에서 앱 캠페인을 실행 중인 경우 교차 계정 전환 추적을 위해 관리자(MCC)의 고객 ID를 사용해야 합니다. MCC 계정 구성에 대한 Google 지침을 참조하세요.
  8. 구글로 로그인을 클릭합니다.
  9. 7단계에서 고객 ID를 검색한 MCC 계정의 관리자 계정을 선택합니다.
  10. 허용을 클릭합니다.

2. 인앱 이벤트 포스트백 설정

설치는 현재 OCI API를 통해 웹용 Google Ads for Web에 대한 자동 기본 포스트백을 트리거하는 유일한 이벤트입니다. 다른 이벤트 유형의 경우, 앱스플라이어 이벤트를 Google Ads 전환 동작 ID('전환 동작'은 Google Ads에서 어트리뷰션 이벤트에 사용하는 용어)에 매핑하여 사용자 지정 포스트백을 생성할 수 있습니다. AF 이벤트에 매핑해야 하는 Google Ads Web 이벤트에 대해 알아보려면 Google Ads 관리자에게 문의하세요.

  1. 인앱 이벤트 포스트백을 켭니다.
  2. 필요한 경우 인앱 이벤트 포스트백 창을 설정합니다(인앱 이벤트 포스트백 창 구성에 대한 자세한 내용은 이 글을 참고하세요).
  3. 이벤트 추가를 클릭하여 목록에 SDK 또는 서버 간 이벤트를 추가합니다.
  4. 앱스플라이어 이벤트 열의 드롭다운 상자에서 이벤트 이름을 선택합니다. 앱에 통합된 SDK 또는 서버 간 이벤트에서 앱스플라이어가 수신한 이벤트의 이름입니다.
  5. 파트너 이벤트에 매핑됨 열에서 앱스플라이어 이벤트를 해당 Google 전환 동작 ID에 매핑해야 합니다. 그러려면 먼저 Google Ads에서 필요한 Google 전환 동작을 설정해야 합니다. Google Ads에서 전환 동작을 설정하는 방법을 알아보려면 사용자 지정 전환 동작 생성을 참조하세요.

    Google Ads에서 전환 동작 ID를 찾으려면 다음 작업을 수행하세요.

    1. Google Ads로 이동하여 매핑하려는 전환 동작 페이지의 세부 정보 탭을 엽니다.
    2. 페이지 URL에서 ctid=* 쿼리 파라미터의 값을 복사하여 파트너 이벤트에 매핑됨 열에 붙여 넣습니다.

     

    Google Ads에서 전환 동작을 아직 설정하지 않은 경우 동작이 완전히 설정될 때까지 자리표시자 값을 임시로 입력할 수 있습니다.

  6. 다음 출처의 사용자 열에서 이 파트너만을 선택합니다.
  7. 포함 열에서 Revenue 값(이벤트에 있는 경우)을 포함한 모든 이벤트 파라미터를 포스트백으로 전송할지 여부를 선택합니다.
  8. [선택 사항] 조건 추가 아이콘을 클릭하여 이벤트에 대한 조건을 설정합니다.
  9. 연동 저장을 클릭합니다.
  10. [선택 사항] 연동을 저장한 후 구성 페이지에 남아 있는 동안 더 많은 앱을 파트너와 연동할 수 있습니다.
    1. 왼쪽 상단에서 파트너 이름 아래의 앱 이름을 클릭하여 앱 목록을 엽니다.
    2. 드롭다운 목록에서 다른 앱을 선택합니다.
    3. 선택한 앱에 대해 연동 단계를 반복합니다.

3. OneLink 템플릿 구성하기

Google Ads 캠페인에 대한 원링크 어트리뷰션 링크를 생성하기 전에 템플릿을 설정해야 합니다. 그런 다음 템플릿을 기반으로 원링크 어트리뷰션 URL을 생성하여 Google 추적 템플릿 URL로 사용할 수 있습니다.

참고

아래 지침은 스마트 스크립트를 사용하여 구글 웹 캠페인용 원링크 템플릿을 만드는 방법에 중점을 둡니다. 원링크 템플릿 설정 방법에 대한 종합 가이드는 원링크 템플릿 문서의 원링크 템플릿을 만드는 방법 섹션을 참조하세요.

  1. 새 템플릿 또는 템플릿 편집 페이지의 리디렉션 섹션에서 다음 설정을 구성합니다.
    • 앱이 설치되지 않은 경우 > 다음으로 리디렉션: 선호하는 옵션을 선택합니다. 여기에서 설정하는 리디렉션 값은 구글 추적 템플릿에 입력하는 리디렉션 파라미터(af_android_url, af_ios_url)의 {lpurl} 값으로 재정의됩니다. 여기를 참조하세요.
    • 앱이 설치된 경우: 구글은 최종 URL로의 리디렉션 외에는 어떤 리디렉션도 허용하지 않으므로 앱을 시작할 때 유니버설 링크, URI 스킴 또는 모든 링크를 설정하지 않도록 하세요.
    • 데스크톱 웹페이지에서 링크를 클릭한 경우 > 다음으로 리디렉션: 선호하는 옵션을 선택합니다. 여기에서 설정하는 리디렉션 값은 구글 추적 템플릿에 입력하는 리디렉션 파라미터(af_web_dp)의 {lpurl} 값으로 재정의됩니다. 여기를 참조하세요.
  2. 템플릿 만들기를 클릭합니다.

Google Ads에서 웹 캠페인 만들기

Google Ads에서 다음 단계를 수행합니다.

1. 캠페인 유형, 목적, 목표 설정

Google Ads에서는 여기에서 선택한 캠페인 유형의 목적과 목표를 사용하여 올바른 입찰 전략을 정하고 캠페인 성과를 최적화합니다.

  1. Google Ads에 로그인하여 캠페인을 만듭니다.
  2. 캠페인 목표를 선택합니다.

    • “앱 프로모션"(모바일 앱 캠페인에만 사용 가능)을 제외한 모든 목표가 적용됩니다.
    • 특정 인앱 이벤트를 기반으로 최적화하려면 “판매” 캠페인 목표를 설정하는 것이 좋습니다.
  3. 전환 이벤트를 선택합니다.

    • 기본적으로, 사전 정의된 계정 수준의 캠페인 목표가 표시됩니다. 이들 목표를 보관하거나 캠페인과 관련 없는 목표는 삭제할 수 있습니다.
    • 구글에서 최적화하려는 목표가 표시되지 않으면 사용자 지정 전환 동작 및 목표를 만드세요.
    • 전환 페이지에서 사전 정의된 목표를 편집할 수도 있습니다.
  4. 캠페인 유형을 선택합니다.

    • 제품 카탈로그가 필요하고 인증된 도메인으로 제한되는 ‘쇼핑’을 제외한 모든 캠페인 유형을 적용할 수 있습니다.

2. 사용자 지정 전환 동작 만들기

다음으로, 앱스플라이어에서 설정한 인앱 이벤트 각각에 대해 Google Ads에서 해당 전환 동작을 만들어야 합니다. 전환 동작 생성을 완료한 후 새로 생성된 동작의 ID를 복사하여 앱스플라이어 인앱 이벤트에 매핑해야 합니다. 다음 단계에서는 Google Ads 내에서 이러한 전환 동작을 설정하는 방법을 안내합니다.

사용자 지정 Google Ads 전환 동작과 목표를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads 계정 개요 페이지의 사이드 메뉴에서 목표 > 전환 > 요약을 선택합니다.
  2. + 새 전환 작업을 클릭합니다.
  3. 전환 유형 목록에서 가져오기를 선택하고 다음 중 하나를 선택합니다.
    • API 또는 업로드를 사용한 수동 가져오기 > 클릭을 통한 전환 추적

    또는

    • CRM, 파일 또는 기타 데이터 소스 > 클릭을 통한 전환 추적을 선택하고 데이터 소스에서 이 단계를 건너뛰고 나중에 데이터 소스 설정을 선택합니다.
  4. 계속을 클릭합니다.
  5. 전환 목표에서 전환 동작 카테고리를 선택합니다.
  6. 전환 이름 입력에 전환 동작의 이름을 입력합니다.
  7. 전환 이름을 입력한 다음 추가를 클릭합니다.

    참고: 캠페인을 단일 동작에만 최적화하려는 경우 해당 동작만 이 카테고리에 포함하세요. 예를 들어, 첫 번째 열기 전환 동작에 맞춰 캠페인을 최적화하려면 해당 캠페인이 해당 카테고리에서 유일한 캠페인이어야 합니다. 그러면 캠페인 생성 시 성과 최적화를 위한 전환 목표로 이 카테고리를 선택할 수 있습니다.

  8. 저장 후 계속을 클릭한 다음 데이터 소스를 설정하지 않고 완료를 클릭합니다.
  9. 새 전환 동작을 앱스플라이어 포스트백 이벤트에 매핑하려면 새 전환 동작 ID를 검색하세요. 전환 목표 요약 페이지에서 생성한 전환 동작을 클릭하고 전환 동작 페이지 URL에서 ctid=* 쿼리 파라미터의 값을 복사합니다.

  10. 앱스플라이어에서 구글에서 최적화하도록 하려는 포스트백 이벤트의 파트너에 매핑됨 이벤트 열에 ctid 값을 붙여넣습니다. 인앱 이벤트 포스트백을 설정합니다.

3. 캠페인 URL 설정

Google Web Ads 캠페인은 각 인게이지먼트에 대해 최종 URL과 추적 템플릿 URL이라는 두 URL을 활용합니다. 이러한 URL은 광고를 클릭하면 동시에 활성화되는데, 구글에서는 이 기능을 병렬 추적이라고 합니다. 병렬 추적에 대한 자세한 내용은 구글 문서에서 확인할 수 있습니다.

최종 URL 설정

구글에서는 최종 URL을 "사용자가 광고를 클릭하면 연결되는 웹사이트에서 웹페이지의 URL 주소"로 정의합니다. ‘랜딩 페이지'라고도 합니다.

최종 URL을 설정하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads에서 캠페인 > 광고 페이지를 엽니다.
  2. 광고 행에서 수정 아이콘을 클릭합니다.

  3. 최종 URL에 웹 랜딩 페이지의 URL을 입력합니다.

    중요 사항!

    최종 URL은 앱스플라이어 URL(원링크 또는 단일 플랫폼 어트리뷰션 URL)이 될 수 없습니다. 그럴 경우 캠페인이 거부될 수 있기 때문입니다. 웹페이지 URL, Google Play 스토어 URL 또는 앱 스토어 URL과 같이 리디렉션이 없는 직접 웹 주소만 사용하세요.

    최종 URL은 사용자를 리디렉션할 최종 웹 위치여야 합니다. 다음 중 하나일 수 있습니다.

    • 사용자가 구글 플레이, 앱 스토어 또는 기타 앱 스토어에서 앱을 다운로드하려면 CTA 버튼을 클릭하라는 메시지가 표시되는 페이지를 가리키는 랜딩 페이지 URL. 랜딩 페이지에는 CTA 버튼 URL을 자동으로 생성하는 스마트 스크립트 또는 스마트 배너가 포함됩니다. 스마트 스크립트스마트 배너를 사용하여 랜딩 페이지를 만드는 방법을 알아보세요.

      최종 URL에 AF 어트리뷰션 파라미터를 추가하고 Google ValueTrack 파라미터에 매핑할 수 있습니다(예: af_c_id={campaignid}). 구글 광고를 클릭하고 랜딩 페이지가 로드되면 스마트 스크립트 또는 스마트 배너가 파라미터를 랜딩 페이지의 발신 URL에 복사할 수 있습니다. 사용 가능한 ValueTrack 파라미터에 대해 알아보려면 Google 문서를 참조하세요.

      예를 들어,

      https://example.com?product=1234&af_c_id%3d{campaignid}
    • 스토어 URL(예: 앱 스토어 또는 구글 플레이)

      중요 사항!

      스토어 URL을 최종 URL로 사용한다고 가정해 보겠습니다. 앱스플라이어에 어트리뷰션 및 사용자 지정 파라미터 정보를 전송하는 유일한 방법은 AF 파라미터를 삽입하고 추적 템플릿 URL에 매핑하는 것입니다.

      https://play.google.com/store/apps/details?id=.com.app.id&hl=en&gl=US&referrer=gclid%3d{gclid}&campaignid%3d{campaignid}
    • 사용자가 스토어로 리디렉션되지 않고 앱을 직접 다운로드하도록 하려는 경우 앱 APK 파일에 대한 직접 다운로드 링크

추적 템플릿 URL 설정

Google Ads는 기본적으로 병렬 추적을 사용하므로 추적 템플릿 URL(이 경우 앱스플라이어 어트리뷰션 링크)이 백그라운드에서 로드되고 클릭이 앱스플라이어에 등록됩니다.

  1. Google Ads에서 캠페인 > 캠페인 페이지를 엽니다. 캠페인 행에서 설정 아이콘을 클릭합니다.

  2. 설정 > 추가 설정 > 캠페인 URL 옵션을 확장합니다.

  3. 추적 템플릿에서 다음(BaseURL + 리디렉션 파라미터)을 사용합니다.
    • 기본 URL: 광고 클릭 대상에 따라 기본 URL을 설정합니다.
      • 광고 클릭 대상이 구글 플레이 또는 앱 스토어인 경우 단일 플랫폼 어트리뷰션 링크(아래 예 참조).
      • 광고 클릭 대상이 웹 페이지인 경우 원링크 어트리뷰션 링크(아래 예 참조).
    • PID 파라미터: 필수 pid=googleads_int 파라미터를 추가합니다.
    • 사이트 ID 파라미터: 필수 af_siteid 파라미터를 추가합니다. 어떤 값이든 파라미터에 수동으로 할당할 수 있습니다.
    • 캠페인 이름 파라미터: 필수 c 파라미터를 추가하고 그 값을 수동으로 할당합니다(이 파라미터에 대한 ValueTrack 파라미터가 없음).
    • 리디렉션 파라미터: 병렬 추적이 의도한 대로 작동하려면 AF 리디렉션 파라미터(단일 플랫폼 및 원링크 URL에서 모두) af_r, af_android_url, af_ios_urlaf_web_dp {lpurl} Google ValueTrack 파라미터로 설정해야 합니다. 광고를 클릭하면 구글이 {lpurl} 파라미터를 위의 최종 URL 필드에 입력한 URL로 바꿉니다.
    • Google ValueTrack 파라미터에 매핑된 앱스플라이어 어트리뷰션 파라미터(예: af_c_id={campaignid}). 사용 가능한 ValueTrack 파라미터에 대해 알아보려면 Google 문서를 참조하세요.
    • af_dp 파라미터를 포함하지 마세요.

    참고

    광고가 스마트 스크립트 또는 스마트 배너를 사용하는 랜딩 페이지로 리디렉션되면 앱스플라이어 어트리뷰션 링크로 추적 템플릿 URL을 채울 필요가 없습니다. 이는 사용자가 랜딩 페이지 CTA 버튼을 클릭할 때 이러한 도구가 앱스플라이어에 등록되는 어트리뷰션 링크를 자동으로 생성하기 때문입니다. 그러나 추적 템플릿 URL 필드를 비워 두는 것에 대해 고려해야 할 사항이 있습니다.

    • 추적 템플릿 URL에 어트리뷰션 링크를 채우지 않을 경우 사용자가 광고는 클릭하지만 랜딩 페이지 CTA 버튼을 클릭하지 않을 때 발생하는 설치를 빠뜨릴 위험이 있습니다. 사용자가 룩백 윈도우 내에 앱 스토어로 직접 이동하여 앱을 다운로드할 경우, 후속 설치는 어트리뷰션 가능한 것으로 간주되지 않습니다.
    • 추적 템플릿 URL을 어트리뷰션 링크로 채우고 사용자가 광고를 클릭한 후 랜딩 페이지 CTA 버튼을 클릭하는 경우, 클릭이 한 번이 아니라 두 번으로 기록되어 전환율 데이터에 영향을 미칠 수 있습니다.

    구글 추적 템플릿 URL의 원링크 예:

    https://subdomain.onelink.me/aAB1?pid=googleads_int&af_android_url={lpurl}&af_ios_url={lpurl}&af_web_dp={lpurl}&c=summer_sale24&af_siteid=123456&af_c_id={campaignid}&af_adset=sum24A&af_adset_id={adgroupid}&af_sub1={gclid}&af_sub2={gbraid}

    구글 추적 템플릿 URL의 단일 플랫폼 링크 예:

    https://app.appsflyer.com/id1510557250?pid=googleads_int&c=examplecamp&af_siteid=123456&af_adset=exampleadset&af_adset_id={adgroupid}&af_c_id={campaignid}&af_ad_id={creative}&af_click_lookback=7d&af_r={lpurl}

원링크 스마트 스크립트로 랜딩 페이지 만들기

사용자 여정: 사용자가 구글 광고를 클릭하면 모바일 웹사이트로 연결됩니다. 사용자가 앱을 다운로드하게끔 하는 CTA 버튼이 있는 페이지로 연결됩니다. 버튼을 클릭하면 사용자가 스토어로 리디렉션됩니다.

엔드투엔드 데이터 흐름

W2A 스마트 스크립트 사용 사례는 다음 단계로 구성됩니다.

  1. 사용자가 구글 광고를 클릭하면 구글에서 자동으로 최종 URL에 gclid 파라미터를 추가하며, 이에 따라 사용자를 스마트 스크립트가 포함된 랜딩 페이지로 안내합니다.
  2. 동시에 자동으로 추가되는 gclid 파라미터와 pid=googleads_int 파라미터가 포함된, 광고 뒤에 있는 구글 추적 템플릿 URL이 백그라운드에서 실행되고 클릭이 앱스플라이어에 등록됩니다.
  3. 랜딩 페이지가 로드되면 스마트 스크립트는 앱스플라이어에 노출 이벤트를 발생시키며, 여기에는 수신 URL 파라미터가 포함됩니다. 이 노출은 랜딩 페이지에 대한 뷰-쓰루 어트리뷰션을 가능하게 합니다. 노출 및 뷰-쓰루 어트리뷰션에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.
  4. 스마트 스크립트는 gclid 파라미터를 포함한 수신 URL 파라미터를 기반으로, 해당 페이지의 CTA 버튼에 대한 발신 URL을 생성합니다. 버튼은 다음과 같이 이어질 수 있습니다.
    • 구글 플레이 및 앱 스토어(원링크 어트리뷰션 링크 사용).
    • 여러 플랫폼 스토어(예: CTV, Epic, Steam). 이 사용 사례에서 스마트 스크립트트는 각 플랫폼에 대해 발신 단일 플랫폼 어트리뷰션 링크를 생성하여 지정된 플랫폼의 스토어로 연결됩니다.
    • 사용자의 기기에 APK 파일을 다운로드합니다.
  5. 사용자가 CTA 버튼을 클릭하면 클릭이 실행되고 앱스플라이어에 등록됩니다.
  6. 사용자가 스토어로 리디렉션되고 앱을 다운로드합니다.
  7. 사용자가 앱을 열면 인스톨 이벤트가 앱스플라이어에 등록됩니다.
  8. 앱스플라이어는 설치 참조자가 있는 경우 확률적 모델링을 기반으로 설치를 귀속시키거나 결정적으로 귀속시킵니다.
  9. GCLID 및 추가 이벤트 파라미터가 포함된 포스트백이 생성되어 OCI API를 통해 구글로 전송됩니다. 구글은 gclid 파라미터를 사용하여 특정 클릭을 식별하고, 다른 파라미터는 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

스마트 스크립트 랜딩 페이지 설정

스마트 스크립트를 설정하기 위해 구글 웹 캠페인은 다음을 수행합니다.

  1. 스마트 스크립트를 만듭니다.

    참고

    아래의 지침은 스마트 스크립트로 구글 웹 캠페인을 설정하는 데 필요한 단계에 초점을 맞춥니다. 스마트 스크립트 캠페인을 설정하는 방법에 대한 포괄적인 가이드는 원링크 스마트 스크립트 V2 설정 문서의 원링크 스마트 스크립트를 만드는 방법 섹션을 참조할 수 있습니다.

  2. 구글 웹 캠페인에 대한 스마트 스크립트 파라미터를 설정합니다.
    • 스크립트가 수신 URL에서 pid=googleads_int를 가져와 생성된 링크에 추가하는지 확인합니다.
    • 모든 관련 URL 파라미터(나중에 스마트 스크립트에 의해 캡처됨)가 수신 URL에 추가되었는지 확인합니다. 수신 URL에 추가된 파라미터를 검토하려면 Google Ads를 열고 최종 URL 또는 추적 템플릿 URL 생성의 일부로 설정된 URL 파라미터를 확인합니다. 캠페인 URL 설정을 참조하세요.
    • gclid 파라미터는 수신 URL에 있는 경우 발신 URL 파라미터로 자동으로 전달되므로 수동 매핑이 필요하지 않습니다. (스마트 스크립트 버전 2.8.1부터) 그래도 gclidaf_sub 파라미터 중 하나에 매핑하여 로데이터 리포트에서 사용할 수 있는 옵션이 있습니다.

    참고

    앱스플라이어 로데이터 리포트에 표시하려면 수신 gclid 파라미터를 발신 파라미터 af_sub[1-5] 중 하나에 매핑해야 합니다. 자세한 내용은 Google Ads GCLID를 참조하세요.

스마트 스크립트 크로스 플랫폼 랜딩 페이지 설정

크로스 플랫폼이 아닌 랜딩 페이지의 경우, 마케터는 일반적으로 앱스플라이어 스마트 스크립트 페이지를 통해 스마트 스크립트를 자동 생성할 책임이 있습니다. 그러나 크로스 플랫폼 랜딩 페이지의 경우 개발자는 마케터가 보낸 파라미터를 기반으로 스크립트를 만듭니다.

스마트 스크립트를 설정하기 위해 구글 웹 캠페인은 다음을 수행합니다.

  1. 크로스 플랫폼 어트리뷰션을 위해 원링크 템플릿을 활성화합니다. 여기를 확인해 보세요.
  2. 모든 관련 URL 파라미터가 수신 URL에 추가되었는지 확인합니다. 수신 URL에 추가된 파라미터를 검토하려면 Google Ads를 열고 최종 URL 또는 추적 템플릿 URL 생성의 일부로 설정된 URL 파라미터를 확인합니다. 캠페인 URL 설정을 참조하세요.
  3. 각 수신 파라미터에 대해 매핑할 대상이 되는 발신 파라미터를 결정합니다. 예를 들어, 수신 URL의 af_site_id는 발신 URL의 af_site_id에 매핑됩니다.
  4. 비워 둘 수 없는 필수 발신 파라미터의 기본값을 결정합니다.
  5. 개발자에게 다음 정보를 보냅니다.
    • 수신-발신 파라미터 매핑입니다. 개발자는 수신-발신 파라미터 매핑을 기반으로 발신 직접 URL을 생성하는 스크립트를 만듭니다.
    • 파라미터의 기본값입니다. 스크립트는 해당하는 수신 URL 파라미터 값이 없을 때마다 발신 URL 파라미터를 기본값으로 채웁니다.
    • 원링크 어트리뷰션 링크를 사용하는 경우, 개발자에게 도메인과 템플릿 ID를 전송하세요. 개발자는 이를 사용하여 발신 원링크 URL을 생성합니다. 예: your_brand.onelink.me/A1b2 또는 브랜드 도메인의 예: click.yourbrand.com/A1b2
    • 개발자에게 다음 Dev Hub 링크를 보냅니다.
      • 모바일 플랫폼이 아닌 곳으로 직접 나가는 URL을 만드는 방법에 대한 지침과 코드 예시입니다.
      • 크로스 플랫폼 랜딩 페이지를 만드는 방법에 대한 데모와 지침입니다.
    • 수신 URL에 있는 경우 gclid 파라미터는 발신 URL 파라미터로 자동으로 전달되므로 수동 매핑이 필요하지 않습니다(스마트 스크립트 버전 2.8.1부터). 개발자에겐 여전히 gclidaf_sub 파라미터 중 하나에 매핑하여 로데이터 리포트에서 사용할 수 있는 옵션이 있습니다. Google Ads GCLID를 참조하세요.

원링크 스마트 배너로 랜딩 페이지 만들기

사용자 여정: 사용자가 구글 광고를 클릭하면 모바일 웹사이트로 연결됩니다. 페이지에 도착하면 앱 스토어에서 앱을 다운로드할 수 있는 CTA와 함께 스마트 배너가 표시됩니다.

엔드투엔드 데이터 흐름

  1. 사용자가 구글 광고를 클릭하면 구글에서 자동으로 최종 URL에 gclid 파라미터를 추가하며, 이에 따라 사용자를 스마트 배너가 포함된 랜딩 페이지로 안내합니다.
  2. 동시에 자동으로 추가되는 gclid 파라미터와 pid=googleads_int 파라미터가 포함된, 광고 뒤에 있는 구글 추적 템플릿 URL이 백그라운드에서 실행되고 클릭이 앱스플라이어에 등록됩니다.
  3. 랜딩 페이지가 로드되면 스마트 배너는 앱스플라이어에 노출 이벤트를 발생시키며, 여기에는 수신 URL 파라미터가 포함됩니다. 이 노출은 랜딩 페이지에 대한 뷰-쓰루 어트리뷰션을 가능하게 합니다. 노출 및 뷰-쓰루 어트리뷰션에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.
  4. 스마트 배너는 gclid 파라미터를 포함한 수신 파라미터를 기반으로, 해당 배너의 CTA 버튼에 대한 발신 URL을 생성합니다. 스마트 배너는 원링크 기반 링크만 생성할 수 있습니다.
  5. 사용자가 스마트 배너 CTA 버튼을 클릭하면 클릭이 실행되고 앱스플라이어에 등록됩니다.
  6. 사용자가 스토어로 리디렉션되고 앱을 다운로드합니다.
  7. 사용자가 앱을 열면 인스톨 이벤트가 앱스플라이어에 등록됩니다.
  8. 앱스플라이어는 설치 참조자가 있는 경우 확률적 모델링을 기반으로 설치를 귀속시키거나 결정적으로 귀속시킵니다.
  9. gclid 및 다른 이벤트 파라미터가 포함된 포스트백이 생성되어 OCI API를 통해 Google Ads로 전송됩니다. 구글은 gclid 파라미터를 사용하여 특정 클릭을 식별하고, 다른 파라미터는 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

스마트 배너 랜딩 페이지 설정

참고

아래의 지침은 스마트 배너로 구글 웹 캠페인을 설정하는 데 필요한 단계에 초점을 맞춥니다. 스마트 배너 캠페인을 설정하는 방법에 대한 포괄적인 가이드는 스마트 배너 - 모바일 웹-앱(마케터용) 문서의 설정 섹션을 참조하세요.

스마트 배너 구글 웹 캠페인을 설정하려면 다음을 수행하세요.

  1. 스마트 배너를 만드세요. 지침은 스마트 배너 - 모바일 웹-앱(마케터용) 문서의 설정 섹션을 참조하세요.
  2. 구글 웹 캠페인용 스마트 배너 파라미터를 설정합니다.
    • 모든 관련 URL 파라미터가 수신 URL에 추가되었는지 확인하고, 가장 중요한 점으로 스마트 배너가 이들을 수집할 수 있도록 수신 URL에서 pid=googleads_intgclid를 사용할 수 있습니다. 수신 URL에 추가된 파라미터를 검토하려면 Google Ads를 열고 최종 URL 또는 추적 템플릿 URL 생성의 일부로 설정된 URL 파라미터를 확인합니다. 캠페인 URL 설정을 참조하세요.
    • utm_source가 사용되는 경우 GCLID가 자동으로 전달되지 않습니다.

    참고

    앱스플라이어 로데이터 보고서에 표시하려면 수신 gclid 파라미터도 발신 파라미터 af_sub[1-5] 중 하나에 매핑되어야 합니다.