요약: SKAN을 사용하여 어트리뷰트 앱을 인스톨합니다.
SKAN
Apple iOS의 일부인 SKAdNetwork(SKAN)를 통해 광고주는 사용자 개인 정보를 보호하면서 캠페인 성과를 측정할 수 있습니다. SKAN은 IDFA나 다른 광고 ID 없이 운영됩니다. SKAN은 ATT 동의 없이 기능을 수행합니다.
팁
- iOS 15부터는 SKAN 포스트백 사본을 앱스플라이어로 보내는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 앱스플라이어는 포스트백에 있는 전환 값이 조작되지 않았는지 확인할 수 있습니다.
- 앱스플라이어 SKAN 솔루션에 대해 더 자세히 알고 싶으십니까? 앱스플라이어 학습 포털에서 이 짧고 유익한 과정을 확인하십시오.
정의
- SDK: 앱에 통합된 앱스플라이어 iOS SDK의 현재 버전.
-
SKAN 측정 기간: SKAN 4 이상과 관련이 있습니다. 사용자 설치 후 액티비티를 측정하는 3개의 기간(기간)이 있습니다.
- 기간 1: 1-2일
- 기간 2: 3-7일
- 기간 3: 8-35일
-
전환 값(CV):SKAN 4 측정 기간의 마지막 또는 SKAN 3 이하의 경우 활동 기간 마지막에 iOS가 보낸 포스트백에 리포트된 사용자 품질 측정값입니다. 앱스플라이어 SDK가 사용자용 CV를 설정합니다. 그러나 CV를 설정하려면 디코드를 사용하여 CV 매핑 파일을 업로드하십시오.
- SKAN 4이상의 경우 상세 전환 값과 대략 전환 값이 모두 있습니다.
- Conversion Studio: 인프라 전환 값(CV)을 이벤트에 매핑하기 위한 앱스플라이어 솔루션
- 솔루션: SDK, 인프라, Conversion Studio 및 앱스플라이어 플랫폼을 함께 작동합니다. 앱스플라이어 SKAN 솔루션은 대시보드 분석, 리포트, 포스트백을 통해 광고주와 광고 네트워크에 LTV 데이터를 제공합니다.
- 활동 기간: SKAN 3미만과 관련이 있습니다. 첫 번째로 앱을 실행한 때부터 설정된 설정 지속기간이 있으며 기본값은 24시간입니다. SKAN 4이상을 사용 중이지만 사용자 디바이스 또는 광고 네트워크가 아직 SKAN 4를 지원하지 않는 경우 활동 기간은 48시간입니다.
본 문서에서는 인프라 및 솔루션과 관련된 특성에 대해 설명합니다. 측정을 설정하려면 SKAN Conversion Studio를 참조하십시오.
Apple SKAN 소개
| 특성 | 설명 |
|---|---|
| 선행 조건 |
앱에서 SKAN을 사용하도록 설정하는 방법:
|
| 지원됨. |
|
| 제한 사항 |
|
| SKAN 어트리뷰션 원칙 |
|
| 군중 익명성 |
Apple은 CV의 사용자 개인 정보를 보호하기 위해 제한된 데이터로 일부 포스트백을 보냅니다. Apple에 따르면 포스트백에는 상세 또는 대략 CV가 포함되지 않으며 Apple 개인정보 보호 계층 제한을 위반하는 경우 소스 앱 ID 또는 전체 소스 식별자가 포함되지 않습니다. 더 알아보기 |
AppsFlyer SKAN 솔루션
앱스플라이어는 iOS의 SKAN 포스트백을 사용하여 집계된 iOS 어트리뷰션 결과를 제공합니다. 이러한 포스트백은 iOS에서 광고 네트워크로 보낸 다음 앱스플라이어로 전달합니다. 포스트백에는 광고주가 설정한 전환 가치(CV)로 강화된 익명화된 어트리뷰션 레코드가 포함됩니다. CV는 초기 인스톨 후 기간 동안의 사용자 품질 측정입니다.
앱스플라이어 SKAN 솔루션은 광고주에게 다음을 제공합니다.
- 비용과 같은 데이터 포인트가 풍부한 모든 광고 네트워크의 포스트백을 집계하여 추출되는 SKAN 데이터를 대시보드와 리포트로 제공합니다.
- 앱 코드를 변경할 필요 없이 앱스플라이어 Conversion Studio를 통해 CV가 측정하는 것을 제어하는 기능. CV는 수익, 인게이지먼트 또는 전환 이벤트를 측정하는 데 사용할 수 있습니다.
원리 및 흐름도
SKAN 어트리뷰션 흐름
- 광고주는 앱스플라이어 Conversion Studio에서 SKAN 측정 방식을 설정합니다.
- 사용자가 처음으로 앱을 실행합니다.
- 각 기간 동안 앱스플라이어는 사용자 작업 및 정의된 CV 스키마를 기반으로 CV를 설정합니다.
-
기간이 종료되면 iOS는 포스트백을 광고 네트워크로 보내고 포스트백 사본을 앱스플라이어로 보냅니다. 포스트백 도착은 다음과 같이 약간 지연됩니다.
- SKAN 4 측정 기간 1의 경우: 24-48시간
- SKAN 4 측정 기간 2-3의 경우: 24-144시간
- SKAN 3의 경우: 가장 최근에 CV 값이 증가한 후 24-48시간.
- iOS 기기에서 앱스플라이어로 직접 전송된 포스트백 사본이 광고주의 정의된 엔드포인트로 전달됩니다. SKAN 포스트백을 앱스플라이어로 전송을 참조하십시오.
- 광고 네트워크는 개선된 포스트백을 앱스플라이어로 전달하거나 SRN은 API에 의한 포스트백 데이터를 전달합니다.
- 앱스플라이어는 CV 유효성을 검사하고 디코드합니다. 디코딩된 데이터는 기록되고 어트리뷰션된 후, 앱스플라이어 대시보드, 리포트, API에서 조회할 수 있게 됩니다.
SKAdNetwork 인프라의 기능과 구조의 한계를 극복하고자, 이 솔루션은 다음 표에 있는 특성을 고려해 고안되었습니다.
| 특성 | 설명 |
|---|---|
| 데이터 수집 |
|
| 데이터 검증 |
|
| 데이터 강화 |
|
| 데이터 전송 |
강화된 SKAdNetwork 데이터는 다음을 통해 사용할 수 있습니다: |
| 매끄러운 연동 |
|
| 유연성 |
광고주는 대시보드에서 필요에 따라 측정 설정을 변경할 수 있습니다. |
Conversion Studio
앱스플라이어 Conversion Studio는 SKAN 솔루션의 핵심입니다. 모든 전환 가치를 계산할 수 있는 최대한의 유연성을 제공합니다. CV 내에서 인코딩해야 하는 측정 데이터(인스톨 후 기간 동안 측정할 활동 및 기간 포함)를 정확하게 결정합니다. CV 설정을 구성하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 측정 모드가 있습니다.
| 유형 | 측정 모드 | 설명 | 활동 기간 |
|---|---|---|---|
|
유연함 |
SKAN 4.0 [모범 활용 사례] |
3개의 설정 가능한 측정 기간 중 수익, 전환(인앱이벤트) 및 인게이지먼트 측정의 조합을 설정합니다. |
|
|
유연함 |
설정 가능한 활동 기간 중 수익, 전환(인앱이벤트) 및 인게이지먼트 측정의 조합을 설정합니다. | 12시간~63일 | |
|
고정 |
수익 [기본] [레거시] |
다음 범위 중 하나를 사용하여 수익을 측정합니다.
|
24시간 |
|
고정 |
전환 [레거시] |
인앱 이벤트를 1~6개 선택하세요. | 24시간 |
|
고정 |
인게이지먼트 [레거시] |
사용자가 이벤트를 수행한 횟수 | 24시간 |
|
유연함 |
|
12-1512시간(63일) |
추가 SKAdNetwork 정보
리포트 옵션
SKAdNetwork 리포트에는 사용자 수준 식별자가 포함되어 있지 않습니다.
| 리포트 이름 | 유형 | 앱스플라이어에 의해 확대됨 | 전달 방법 | 프리미엄 기능 |
|---|---|---|---|---|
|
인스톨, 인앱 이벤트 및 수익 집계입니다. 이 데이터는 SKAN 대시보드에 있는 데이터와 유사합니다. |
인스톨 또는 포스트백 도착 날짜를 사용하여 집약됨 |
예 |
API |
아니오 |
|
가능한 가장 세밀한 수준으로 집계된 SKAN 포스트백. |
포스트백 도착 날짜를 사용한 포스트백 집계 | 아니오 | API | 아니오 |
|
데이터 락커를 통한 SKAN 로데이터(하위 수준) 리포트(예제 포함). 사용 가능한 리포트:
|
예 | Data Locker |
네. 로데이터가 요구됩니다. 데이터 락커 등록이 필요하지 않습니다. |
|
|
Push API를 통한 SKAN 데이터 |
예 | 푸시 API |
예 |
SKAdNetwork 솔루션 구현 체크 리스트
| 아닙니다. | 액션 | 설명 | 담당자 |
|---|---|---|---|
| 1 | 준비 | 마케터, 개발자 | |
| 2 | 설정 |
앱스플라이어의 SKAN Conversion Studio에서 SKAdNetwork 솔루션을 설정합니다. |
마케터 |
| 3 | 앱 준비 |
앱을 앱스플라이어 V6 SDK로 마이그레이션합니다.
|
개발자 |
| 4 | 파트너 연동 |
광고 네트워크 파트너는 SKAdNetwork 연동을 사용하여 앱스플라이어와 연동해야 합니다. 참고! 앱스플라이어 SKAdNetwork 시뮬레이션은 현재 연동 상태와 상관없이, 앱 광고주의 모든 파트너사 데이터를 포함합니다. SKAdNetwork 포스트백이 보고하는 실제 데이터는 그렇지 않습니다. 캠페인을 실행하는 파트너와 관련하여 필요에 따라 다음을 완료하십시오. 비-SRN:
메타 광고: |
마케터 |
문제 해결 가이드
| 증상 |
설명 |
|---|---|
| 대시보드에는 논오가닉 인스톨이 포함되어 있지 않습니다. |
|
| 대시보드에는 논오가닉 인스톨을 포함하지만 인앱 이벤트는 전혀 포함하지 않습니다. |
|
| 대시보드에는 인스톨 및 일부 인앱 이벤트가 포함됩니다. 일부 인앱 이벤트가 누락됩니다. |
|
| 지역(국가) 위치가 오해의 소지가 있습니다. |
지역 데이터는 다음과 같이 파생됩니다.
|
앱 설치후 대시보드 및 리포트가 업데이트될 때까지 시간
| 키 | 요소 이름 | 설명 | 예 A | 예 B | 예시 C | 예시 D | 예시 E |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| A | SKAN 4 측정 기간 1 |
|
- |
- |
2일 |
- |
- |
| B | SKAN 4 측정 기간 2 |
|
- |
- |
- |
7일 |
- |
| C | SKAN 4 측정 기간 3 |
|
- |
- |
|
- |
35일 |
| D | SKAN 4 측정 기간 1 포스트백 지연 |
24-48시간 |
- |
- |
24-48시간 |
- |
- |
| E | SKAN 4 측정 기간 2-3 지연 |
24-144시간 |
- |
- |
- |
24-144시간 |
24-144시간 |
| F |
활동 기간 (SKAN 4와는 관련 없음) |
|
24시간 |
72시간 |
- |
- |
- |
| G |
SKAdNetwork 타이머 (SKAN 4와는 관련 없음) |
|
0-24시간 | 0-24시간 | - | - | - |
| H |
SKAdNetwork 랜덤 지연 (SKAN 4와는 관련 없음) |
랜덤 포스트백 지연 시간. 카운트다운은 F+G로 정의된 기간의 끝에서 시작됩니다. |
0-24시간 | 0-24시간 | - | - | - |
| I | 앱스플라이어 처리 | 지정된 날에 받은 포스트백은 다음날 00:01 UTC에서 시작하는 날의 마지막에 처리됩니다. 데이터는 8시간 후에 이용할 수 있습니다. 처리에는 8-32시간이 걸립니다. 평균 지연은 20시간입니다. 예를 들어 월요일에 받은 포스트백은 화요일에 처리됩니다. 08:00 UTC에 대시보드 업데이트. | 8-32시간 | 8-32시간 | 8-32시간 | 8-32시간 | 8-32시간 |
| J | 요약 | 경과할 수 있는 총시간 | 32-104시간 | 80-152시간 | 80-128시간 | 200-344시간 | 872-1016시간 |
SKAdNetwork의 문맥에서 오가닉 지표
SKAdNetwork 대시보드의 오가닉 지표는 다음 메커니즘을 사용하여 계산됩니다.
- 선택한 측정 모드가 SKAN 4, 커스텀 또는 디코드인 경우 인앱이벤트에 대한 오가닉 지표를 이용할 수 없습니다.
- Apple SKAdNetwork는 미디어 소스와 연결된 후 설치하는 사용자와 관련된 포스트백을 전송합니다. 이를 통해 논오가닉 지표가 제공됩니다.
- 앱스플라이어 어트리뷰션 대시보드는 소스에 상관없이 모든 인스톨 지표를 포함합니다. 앱스플라이어 어트리뷰션 뷰와 병행한 SKAN 어트리뷰션을 참조하십시오.
- 이런 데이터를 사용하여 오가닉 지표는 다음 A-B로 계산됩니다.
- A = 전통적인 개요 대시보드를 기반으로 하는 모든 사용자 총계
- B = SKAdNetwork 포스트백에 의해 보고된 논오가닉 사용자
Apple Search Ads 관련 통고: 전통적인 대시보드에서 Apple Search Ads에 의한 인스톨은 논오가닉입니다. 그러나, SKAdNetwork의 맥락에서, 이들은 오가닉 지표의 일부를 형성합니다.
특성과 제한 사항
| 항목 | 참고 |
|---|---|
| 광고 네트워크 액세스 | 광고 네트워크에 포스트백이 제공됩니다. |
| 에이전시 |
지원 안 됨. 즉, 에이전시는 SKAdNetwork 캠페인을 실행하는 광고 네트워크를 활성화할 수 없습니다. 에이전시! 광고주에게 광고 네트워크가 직접 활성화되지 않도록 요청하십시오. 에이전시는 SKAN 에이전시 인정을 구현하여 사용자를 데려왔음을 표시할 수 있습니다. |
| 에이전시 투명성 | N/A |
| 시간대 | UTC |
| 통화 | USD |
| 오가닉 데이터 | SDK 이벤트 데이터 기반. 예: 오가닉 인스톨 수 = SDK가 보고한 모든 인스톨 데이터 - SKAdNetwork가 보고한 논오가닉 인스톨. |
| 논오가닉 데이터 | SKAdNetwork 포스트백 기반 |
| 데이터 최신성 |
일별 |
| 과거 데이터 |
최초 기록일: iOS 14 사용가능 시점 (2020년 9월 16일) |
| 사용자 액세스 | 계정 사용자는 필요한 권한이 있어야 합니다 |
| 앱 클립 | 앱 클립은 SKAdNetwork 대시보드에서 오가닉에 기인합니다. 호출 미디어 소스를 보려면 개요 대시보드를 사용합니다. |
SKAN 연동 파트너
광고 수익 기록
SKAdNetwork 측정 기간에 발생한 광고 수익을 사용자를 유치하는 캠페인에 어트리뷰트합니다. 현재는 SDK를 통한 MoPub 노출 수준의 광고 수익과 연동된 광고주에만 국한되어 있습니다.
SKAN 대시보드에 광고 매출을 기록하는 방법은 다음과 같습니다.
- 일반 노출 수준 광고 수익 SDK 를 앱에 통합합니다.
- SKAN Conversion Studio 고정 모드를 사용하는 경우 SKAdNetwork 서버 간 지원을 켜세요니다.
참고: 미디에이션에 사용할 수 있는 광고 소스에 대한 자세한 내용은 일반 SDK 커넥터 문서를 참조하세요.
포스트백을 연동 파트너에게 전송하기
앱스플라이어는 SKAdNetwork 어트리뷰션과 관련된 연동 파트너 포스트백을 전송합니다(SKAN 4의 경우 포스트백은 기간 1에 대해서만 전송됩니다).
다음 표에 나와 있는 다양한 옵션과 요구 사항을 주목하십시오.
| 제목 | 설명 |
|---|---|
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거래 ID 공유 |
필수 조치: 연동 파트너가 거래 ID를 요구하는지 확인하고 이에 따라 설정을 구성합니다. 앱스플라이어는 어트리뷰트 광고 네트워크 파트너 포스트백을 전송합니다. 이것은 iOS에서 받은 SKAdNetwork 포스트백의 사본이 아닌, 디코딩된 포스트백입니다. 이러한 포스트백은 활동 기간에 사용자가 수행하는 작업의 인스톨 및 연관된 인앱 이벤트 데이터에 관련된 디코딩된 CV 데이터를 포함합니다. 트랜잭션 ID를 사용하여 CV를 디코드할 수 있으므로 사용자의 허락 없이는 이를 공유하지 않습니다. 거래 ID 공유 광고주는 다음과 같이 거래 ID 공유를 활성화함: 앱스플라이어에서 설정 > 연동 파트너 > 파트너 선택 > 연동 탭 > 데이터 공유로 이동합니다. |
|
인앱 이벤트 매핑 확인 |
필수 조치: 해당 파트너 이벤트 이름에 인앱 이벤트를 매핑하여 파트너가 포스트백을 올바르게 기록하도록 합니다. SKAdNetwork 캠페인을 실행하는 각 파트너에 대해 인앱 이벤트가 선택한 앱 측정 유형에 따라 설정되었는지 확인합니다.
파트너 인앱 이벤트 매핑의 확인 및 변경 방법:
|
참고 항목
- iOS 14, ATT 및 SKAN에 대한 빠른 시작 안내서 및 FAQ
- SKAN Conversion Studio를 사용한 측정 설정(SKAdNetwork 설정)
- 앱스플라이어 SKAN 대시보드
- SKAN 연동 파트너 목록
- SKAN 파트너 상호 운용은 앱스플라이어에서 설정해야 합니다.