요약: SKAN을 사용하여 어트리뷰트 앱을 인스톨합니다.
SKAN
Apple iOS의 일부인 SKAdNetwork(SKAN)를 통해 광고주는 사용자 개인 정보를 보호하면서 캠페인 성과를 측정할 수 있습니다. SKAN은 IDFA나 다른 광고 ID 없이 운영됩니다. SKAN은 ATT 동의 없이 기능을 수행합니다.
iOS 15 뉴스
iOS 15부터는 SKAN 포스트백 사본 을 앱스플라이어로 보내는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 앱스플라이어는 포스트백에 있는 전환 값이 조작되지 않았는지 확인할 수 있습니다.
관련 읽을거리
- iOS 14, ATT 및 SKAN에 대한 빠른 시작 안내서 및 FAQ
- 앱스플라이어 SKAN 대시보드
- SKAN Conversion Studio를 사용한 측정 설정(SKAdNetwork 설정)
- SKAN 연동 파트너 목록
- SKAN 파트너 상호 운용은 앱스플라이어에서 설정해야 합니다.
정의
- SDK: 앱에 통합된 앱스플라이어 iOS SDK의 현재 버전.
- 전환 값(CV): 활동 기간의 마지막에 iOS에서 보낸 포스트백에 리포트된 사용자 품질 측정치. 앱스플라이어 SDK가 사용자용 CV를 설정합니다. 그러나 CV를 설정하려면 디코드를 사용하여 CV 매핑 파일을 업로드하십시오.
- Conversion Studio: 인프라 전환 값(CV)을 이벤트에 매핑하기 위한 앱스플라이어 솔루션
- 솔루션: SDK, 인프라, Conversion Studio 및 앱스플라이어 플랫폼을 함께 작동합니다. 광고주와 광고 네트워크가 대시보드, 리포트 및 포스트백을 통해 LTV 데이터를 볼 수 있도록 지원합니다.
- 활동 기간에는 첫 번째로 앱을 실행한 때부터 설정된 설정 지속기간이 있으며 기본값은 24시간입니다.
본 문서에서는 인프라 및 솔루션과 관련된 특성에 대해 설명합니다. 측정을 설정하려면 SKAN Conversion Studio를 참조하십시오.
Apple SKAN 소개
| 특성 | 설명 |
|---|---|
| 선행 조건 |
앱에서 SKAN을 사용하도록 설정하는 방법:
|
| 지원됨. |
|
| 제한 사항 |
|
| SKAN 어트리뷰션 원칙 |
|
| 프라이버시 임계값 |
Apple은 CV 없이 일부 포스트백을 보냅니다. Apple에 따르면, Apple의 개인 정보 보호 제한을 위반하는 경우 포스트백은 CV나 원본 앱 ID를 포함하지 않을 것입니다. |
AppsFlyer SKAN 솔루션
앱스플라이어 Conversion Studio는SKAN의 핵심입니다. 모든 비트 개수를 사용할 수 있는 최대의 유연성을 제공합니다. 사용자는 이를 통해 설치 후 기간 동안 진행하는 활동 및 측정 기간을 포함하여 CV 내에서 인코딩해야 하는 측정 데이터를 정확하게 결정합니다.
측정 모드
|
유형 |
모드 |
설명 | 활동 기간 |
|---|---|---|---|
|
유연함 |
[모범 활용 사례] |
설정 가능한 활동 기간 중 수익, 전환(인앱이벤트) 및 인게이지먼트 측정의 조합을 설정합니다. | 12~72시간 |
|
고정 |
수익 [기본] [레거시] |
다음 범위 중 하나를 사용하여 수익을 측정합니다.
|
24시간 |
|
고정 |
전환 [레거시] |
인앱 이벤트를 1~6개 선택하세요. | 24시간 |
|
고정 |
인게이지먼트 [레거시] |
사용자가 이벤트를 수행한 횟수 | 24시간 |
|
유연함 |
이벤트 매핑을 위한 CV를 만들고 앱에서 CV를 설정합니다. 앱스플라이어 SDK를 앱에 통합할 수 없는 경우 이 옵션을 사용합니다. 디코딩을 사용하려면 SKAN Conversion Studio로 이동하여 옵션(⋮)을 클릭한 다음 사용자정의 디코딩 매핑 파일 업로드를 선택합니다. |
12-1512시간(63일) |
솔루션 원리 및 흐름도
SKAdNetwork 인프라의 기능과 구조의 한계를 극복하고자, 이 솔루션은 다음 표에 있는 특성을 고려해 고안되었습니다.
| 특성 | 설명 |
|---|---|
| 데이터 수집 |
|
| 데이터 검증 |
|
| 데이터 강화 |
|
| 데이터 전송 |
강화된 SKAdNetwork 데이터는 다음을 통해 사용할 수 있습니다: |
| 매끄러운 연동 |
|
| 유연성 |
광고주는 대시보드에서 필요에 따라 측정 설정을 변경할 수 있습니다. |
SKAdNetwork 어트리뷰션 흐름
- 1. 광고주는 앱스플라이어 플랫폼에서 SKAN 측정 방식을 설정합니다.
- 2. 사용자가 처음으로 앱을 실행합니다.
- 3. 활동 기간에 앱스플라이어는 사용자 액션에 따라 CV를 설정합니다.
- 4. CV 값의 최신 증가 후 24~48시간이 지나 iOS가 광고 네트워크와 앱스플라이어에 포스트백을 전송합니다.
- 5. 광고 네트워크는 개선된 포스트백을 앱스플라이어로 전달하거나 SRN은 API에 의한 포스트백 데이터를 전달합니다.
- 6. 앱스플라이어는 CV 유효성을 검사하고 디코드합니다. 디코딩된 데이터는 기록되고 어트리뷰션된 후, 앱스플라이어 대시보드, 리포트, API에서 조회할 수 있게 됩니다.
- 7. iOS 기기에서 앱스플라이어로 직접 전송된 포스트백 사본이 광고주의 정의된 엔드포인트로 전달됩니다. SKAN 포스트백을 앱스플라이어로 전송을 참조하십시오.
추가 SKAdNetwork 정보
리포트 옵션
SKAdNetwork 리포트에는 사용자 수준 식별자가 포함되어 있지 않습니다.
| 리포트 이름 | 유형 | 앱스플라이어에 의해 확대됨 | 전달 방법 | 프리미엄 기능 |
|---|---|---|---|---|
|
SKAN 통합 성과 리포트. 인스톨, 인앱 이벤트 및 수익 집계입니다. 이 데이터는 SKAN 대시보드에 있는 데이터와 유사합니다. |
인스톨 또는 포스트백 도착 날짜를 사용하여 집약됨 |
예 |
API |
아니오 |
| SKAN 통합 포스트백 리포트. 가능한 가장 세밀한 수준으로 집계된 SKAN 포스트백. | 포스트백 도착 날짜를 사용한 포스트백 집계 | 아니오 | API | 아니오 |
|
데이터 락커를 통한 SKAN 로데이터(하위 수준) 리포트(예제 포함). 사용 가능한 리포트:
|
예 | Data Locker |
네. 로데이터가 요구됩니다. 데이터 락커 등록이 필요하지 않습니다. |
|
|
Push API를 통한 SKAN 데이터 |
예 | 푸시 API |
예 |
SKAdNetwork 솔루션 구현 체크 리스트
| 아닙니다. | 액션 | 설명 | 담당자 |
|---|---|---|---|
| 1 | 준비 |
|
마케터, 개발자 |
| 2 | 설정 |
앱스플라이어에서 SKAdNetwork 솔루션을 설정합니다. |
마케터 |
| 3 | 앱 준비 |
앱을 앱스플라이어 V6 SDK로 마이그레이션합니다.
|
개발자 |
| 4 | 파트너 연동 |
광고 네트워크 파트너는 SKAdNetwork 연동을 사용하여 앱스플라이어와 연동해야 합니다. 참고! 앱스플라이어 SKAdNetwork 시뮬레이션은 현재 연동 상태와 상관없이, 앱 광고주의 모든 파트너사 데이터를 포함합니다. SKAdNetwork 포스트백이 보고하는 실제 데이터는 그렇지 않습니다. 캠페인을 실행하는 파트너와 관련하여 필요에 따라 다음을 완료하십시오. 비-SRN:
Facebook: |
마케터 |
문제 해결 가이드
| 증상 |
설명 |
|---|---|
| 대시보드에는 논오가닉 인스톨이 포함되어 있지 않습니다. |
|
| 대시보드에는 논오가닉 인스톨을 포함하지만 인앱 이벤트는 전혀 포함하지 않습니다. |
|
| 대시보드에는 인스톨 및 일부 인앱 이벤트가 포함됩니다. 일부 인앱 이벤트가 누락됩니다. |
|
| 지역(국가) 위치가 오해의 소지가 있습니다. |
지역 데이터는 다음과 같이 파생됩니다.
|
대시보드가 업데이트될 때까지 앱 설치 시간
| 키 | 요소 이름 | 설명 | 예 A | 예 B |
|---|---|---|---|---|
| A | 활동 기간 |
|
24시간 |
72시간 |
| B | SKAdNetwork 타이머 |
|
0-24시간 | 0-24시간 |
| C | SKAdNetwork 랜덤 지연 타이머 |
랜덤 포스트백 지연 시간. 카운트다운은 A+B로 정의된 기간의 끝에서 시작됩니다. 일러두기! 인스톨 날짜를 도출할 때 앱스플라이어는 평균 A+B=36시간을 사용합니다. 이것은 Google에서 가져온 인스톨에는 적용되지 않습니다. |
0-24시간 | 0-24시간 |
| D | 앱스플라이어 처리 | 지정된 날에 받은 포스트백은 다음날 00:01 UTC에서 시작하는 날의 마지막에 처리됩니다. 데이터는 8시간 후에 이용할 수 있습니다. 평균 지연은 20시간입니다. 예를 들어 월요일에 받은 포스트백은 화요일에 처리됩니다. 08:00 UTC에 대시보드 업데이트. | 8-32시간 | 8-32시간 |
| E | 요약 | 경과할 수 있는 총시간 | 32-104시간 | 80-152시간 |
SKAdNetwork의 문맥에서 오가닉 지표
SKAdNetwork 대시보드의 오가닉 지표는 다음 메커니즘을 사용하여 계산됩니다.
- 선택한 측정 모드가 커스텀 또는 디코드인 경우 인앱이벤트에 대한 오가닉 지표를 이용할 수 없습니다.
- Apple SKAdNetwork는 미디어 소스와 연결된 후 설치하는 사용자와 관련된 포스트백을 전송합니다. 이를 통해 비-오가닉 지표가 제공됩니다.
- 앱스플라이어 어트리뷰션 대시보드는 소스에 상관없이 모든 인스톨 지표를 포함합니다. 앱스플라이어 어트리뷰션 뷰와 병행한 SKAN 어트리뷰션을 참조하십시오.
- 이런 데이터를 사용하여 오가닉 지표는 다음 A-B로 계산됩니다.
- A = 전통적인 개요 대시보드를 기반으로 하는 모든 사용자 총계
- B = SKAdNetwork 포스트백에 의해 보고된 비-오가닉 사용자
Apple Search Ads 관련 통고: 전통적인 대시보드에서 Apple Search Ads에 의한 인스톨은 논오가닉입니다. 그러나, SKAdNetwork의 맥락에서, 이들은 오가닉 지표의 일부를 형성합니다.
특성과 제한 사항
| 항목 | 참고 |
|---|---|
| 광고 네트워크 액세스 | 광고 네트워크에 포스트백이 제공됩니다. |
| 에이전시 |
지원 안 됨. 즉, 에이전시는 SKAdNetwork 캠페인을 실행하는 광고 네트워크를 활성화할 수 없습니다. 에이전시! 광고주에게 광고 네트워크가 직접 활성화되지 않도록 요청하십시오. 에이전시는 SKAN 에이전시 인정을 구현하여 사용자를 데려왔음을 표시할 수 있습니다. |
| 에이전시 투명성 | N/A |
| 시간대 | UTC |
| 통화 | USD |
| 오가닉 데이터 | SDK 이벤트 데이터 기반. 예: 오가닉 인스톨 수 = SDK가 보고한 모든 인스톨 데이터 - SKAdNetwork가 보고한 논오가닉 인스톨. |
| 논오가닉 데이터 | SKAdNetwork 포스트백 기반 |
| 데이터 최신성 |
일별. SKAdNetwork 타이밍 문제 때문에 앱 실행 후 평균 68시간(~3일). 범위: 32-104시간. |
| 과거 데이터 |
최초 기록일: iOS 14 사용가능 시점 (2020년 9월 16일) |
| 사용자 액세스 | 계정 사용자는 필요한 권한이 있어야 합니다. |
| 앱 클립 | 앱 클립은 SKAdNetwork 대시보드에서 오가닉에 기인합니다. 호출 미디어 소스를 보려면 개요 대시보드를 사용합니다. |
SKAdNetwork 연동 파트너
광고 수익 기록
SKAdNetwork 활동 기간에 발생한 광고 수익을 사용자를 유치하는 캠페인에 어트리뷰트합니다. 현재는 SDK를 통한 Admob 및 일반 노출 수준의 광고 수익과 연동된 광고주에만 국한되어 있습니다.
광고 수익을 SKAdNetwork 대시보드에 기록하는 방법:
- 일반 및/또는 Admob 노출-수준 광고 수익 SDK를 앱과 연동합니다.
- SKAdNetwork 서버 간 지원 기능을 켭니다.
일러두기: 중개에 사용 가능한 광고 소스에 대한 정보는 일반 SDK 커넥터 및 Admob 문서를 참조하십시오.
SKAN 어트리뷰션에 대한 포스트백
광고주는 앱스플라이어를 통해 SKAdNetwork 어트리뷰션과 관련된 연동 파트너에게 포스트백을 보낼 수 있습니다. 다음 표에 나와 있는 다양한 옵션과 요구 사항을 주목하십시오.
| 제목 | 설명 |
|---|---|
|
거래 ID 공유 |
필수 조치: 연동 파트너가 거래 ID를 요구하는지 확인하고 이에 따라 설정을 구성합니다. 어트리뷰션된 광고 네트워크 파트너는 iOS에서 받은 SKAdNetwork 포스트백의 복사본이 아닌 디코딩된 포스트백을 받습니다. 이러한 포스트백은 활동 기간에 사용자가 수행하는 작업의 인스톨 및 연관된 인앱 이벤트 데이터에 관련된 디코딩된 CV 데이터를 포함합니다. 트랜잭션 ID를 사용하여 CV를 디코드할 수 있으므로 사용자의 허락 없이는 이를 공유하지 않습니다. 거래 ID 공유 광고주는 다음과 같이 거래 ID 공유를 활성화함: 앱스플라이어에서 설정 > 연동 파트너 > 파트너 선택 > 연동 탭 > 데이터 공유로 이동합니다. |
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인앱 이벤트 매핑 확인 |
필수 조치: 해당 파트너 이벤트 이름에 인앱 이벤트를 매핑하여 파트너가 포스트백을 올바르게 기록하도록 합니다. SKAdNetwork 캠페인을 실행하는 각 파트너에 대해 인앱 이벤트가 선택한 앱 측정 유형에 따라 설정되었는지 확인합니다.
파트너 인앱 이벤트 매핑의 확인 및 변경 방법:
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