요약: SKAN 컨버전 스튜디오를 사용하여 앱에서 어떤 유저 인게이지먼트를 측정할지, 얼마나 측정할지를 설정하세요. 앱 설치 후 제한된 기간 동안 수익, 전환, 인게이지먼트, 리텐션을 측정합니다. Single Source of Truth 측정을 추가하면 유저가 앱스플라이어와 SKAN 모두를 통해 어트리뷰션되었는지 확인할 수 있습니다.
SKAN 컨버전 스튜디오 기본 사항
SKAdNetwork(SKAN) 어트리뷰션 흐름에서 iOS 디바이스는 각 측정 기간이 끝난 후 가장 최근의 전환 값(CV)을 포함한 SKAN 포스트백을 보냅니다.
SKAN 3 이하에서는 초기 유저 활동 측정 기간이 끝난 후에 도착하는 포스트백이 1개 있습니다. 유저 활동 측정 기간은 12시간부터 63일까지 가능합니다. CV는 6비트로 제한되어 64개의 다양한 값(0~63)을 지원합니다.
SKAN 4에서는, 각 3개의 창마다 종료된 후, 각각 2일, 7일, 35일 후에 도착하는 3개의 포스트백이 있습니다. 대상:
- 창 1에서는 정밀 CV가 6비트로 제한되어 64개 가능한 값(0~63)이 생성됩니다.
- 창 1~3의 경우 대략적인 CV는 낮음, 중간, 높음의 CV로 제한됩니다. (창 2와 3에는 정밀 CV가 없습니다).
이러한 CV 제한으로 인해 정밀 CV를 위한 64개 가능한 값과 대략적인 CV를 위한 3개 가능한 값을 사용하기 위해 어려운 결정을 내려야 할 수도 있습니다.
컨버전 스튜디오는 가능한 모든 값을 최대한 활용할 수 있는 유연성을 제공합니다. 어떤 측정 데이터를 CV에 인코딩할지 정확하게 판단합니다. 여기에는 앱 설치 후 기간 동안 어떤 액티비티를 얼마나 측정할지가 포함됩니다. 여러 측정 모드를 사용하여 귀사의 CV 설정을 구성할 수 있습니다.
유형 | 측정 모드 | 설명 | 유저 활동 측정 기간 |
---|---|---|---|
유연한 |
[모범 사례] [기본값] |
3개의 설정 가능한 측정 기간 동안 수익, 전환(인앱 이벤트), 인게이지먼트의 조합을 설정합니다. 3개의 기간은 서로 겹치지 않는, 각기 다른 앱 설치 후 시간을 측정합니다. 즉, 기간 2는 앱 설치 후 3~7일을 측정하며, 0~7일을 측정하지 않습니다. |
|
유연한 | 커스텀 | 설정 가능한 유저 활동 측정 기간 동안 수익, 전환(인앱 이벤트), 인게이지먼트의 조합을 설정합니다. | 12-1512시간(기본은 최대 72시간이지만 연장 가능) |
고정* |
수익 [기존] |
다음의 범위 중 하나로 수익을 측정합니다.
|
24시간 |
고정* |
전환 [기존] |
1~6개의 인앱 이벤트를 선택하세요. | 24시간 |
고정* |
인게이지먼트 [기존] |
사용자가 이벤트를 수행하는 횟수 | 24시간 |
유연한 | 디코드 |
|
12-1512시간(63일) |
*2024년 6월 23일부터 새로운 앱에서는 고정 모드를 사용할 수 없습니다. 모든 기능은 커스텀 및 SKAN4 모드에서 지원됩니다.
팁! 컨버전 스튜디오를 사용해 실험해 보세요. 앱스플라이어에서 > 설정 > SKAN 컨버전 스튜디오로 이동합니다.
측정 원칙 및 정의
정의
-
SKAN 측정 기간: SKAN 4+를 위한 것입니다. 사용자 설치 후 활동이 측정되는 3개의 기간(창)이 있습니다.
- 기간 1: 1-2일
- 기간 2: 3-7일
- 기간 3: 8-35일
- 3개의 기간은 서로 겹치지 않는, 각기 다른 앱 설치 후 시간을 측정합니다. 즉, 기간 2는 앱 설치 후 3~7일을 측정하며, 0~7일을 측정하지 않습니다.
- 유저 활동 측정 기간: SKAN 3 이하에 해당됩니다. 첫 번째 앱 실행 후 기본값은 24시간으로 설정된 기간입니다. SKAN 4 이상을 사용 중이나 유저 디바이스나 광고 네트워크가 SKAN 4를 지원하지 않는 경우 유저 활동 측정 기간은 48시간입니다.
-
전환 값(CV): SKAN 4 기간이 끝날 때 iOS가 보내는 포스트백에서 보고된 유저의 가치 측정값입니다. SKAN 3 이하의 경우에는 유저 활동 측정 기간이 끝날 때 보내집니다. 앱스플라이어 SDK가 귀사의 CV를 설정합니다. 그러나 CV를 설정하려면 Decode를 사용해 귀사의 CV 매핑 파일을 업로드하세요.
- SKAN 4+의 경우, 정밀한 전환 값과 대략적인 전환 값이 모두 포함됩니다.
- SKAN 4+의 경우, 정밀한 전환 값과 대략적인 전환 값이 모두 포함됩니다.
- 전환 값 용량: 귀사의 설정을 매핑하는 데 필요한 CV의 수입니다. 선택한 구성요소와 측정 요소가 많을수록 더 많은 전환 값 용량이 필요합니다. 선택한 각 범위 또는 설정 요소는 전환 값 용량을 소모합니다. (그리고 단일 구성 요소에 추가된 각 설정 단위는 기하급수적으로 용량을 소모합니다!) CV 사용 극대화의 예시입니다.
- Single Source of Truth (SSOT): 사용자가 SKAN 및 다른 어트리뷰션 매칭 방식을 통해 어트리뷰션 되었는지를 구분하는 메커니즘입니다. 이 플래그는 SKAN 로데이터에서 중복된 인스톨 데이터를 제거하고, 실제 성과를 측정하는 데 사용됩니다.
-
측정 구성 요소:
- 수익: 발생한 수익을 측정합니다.
-
인앱 이벤트: 전환을 측정합니다 (고유 사용자가 특정 이벤트를 수행한 수)
인게이지먼트 (이벤트가 수행된 횟수) 또는 둘 다 측정이 가능합니다. - 퍼널: 퍼널 내 순차적인 이벤트 목록을 기반으로 인앱 이벤트의 발생을 측정합니다. 퍼널에서 어떤 이벤트를 수행한 유저는 그 이벤트 이전의 모든 이벤트를 수행한 것으로 간주됩니다.
- 우선순위: 수익과 인앱 이벤트, 혹은 둘 다를 포함하는 구성 요소입니다.
원칙
-
관리자 전용: 오직 관리자만 컨버전 스튜디오 설정을 저장할 수 있습니다. 계정 사용자는 설정을 볼 수 있습니다.
- 항상 하나의 모드만 활성화됩니다.
- 특정 모드에 대해, 앱스플라이어는 귀사의 설정에 따라 정의된 조합을 CV에 매핑합니다. 매핑 표를 보고 다운로드할 수 있습니다.
- 앱에서는 유저가 앱을 처음 실행할 때 활성화된 측정 모드를 사용하여 각 측정 가능한 유저의 행동 후에 앱스플라이어가 CV를 설정합니다.
- iOS는 포스트백에서 CV를 채우기 전에 Apple 군중의 익명성을 고려합니다.
- 기간이 끝난 후에 발생하는 유저의 행동은 무시됩니다.
- SKAN 대시보드와 보고서:
- SKAN 대시보드의 레이아웃과 메트릭은 모드와 구성에 따라 달라집니다.
- 레이아웃은 UTC 자정에 활성화된 모드에 따라 매일 업데이트됩니다. 업데이트된 레이아웃은 UTC 기준 오전 5시까지 제공될 것입니다.
- SKAN 4에서는 커스텀과 디코드 모드에서도 인앱 이벤트와 전체 수익에 대한 오가닉 데이터를 사용할 수 없습니다.
S2S 원칙
측정 가능한 행동들은 서버-투-서버 (S2S) API로 보고될 수 있습니다. 모드별로 다음 사항을 고려하세요:
- SKAN 4와 커스텀: S2S는 항상 활성화되어 있습니다.
- 디코드: S2S는 디코드 모드에 적합하지 않으며 사용할 수 없습니다. 이 모드에서는 앱스플라이어가 CV를 설정하지 않습니다.
- [기존] 수익, 전환 및 인게이지먼트 모드: 이벤트를 전송하기 전에 S2S 이벤트 기록을 켜야 합니다.
SKAN 컨버전 스튜디오에서 전환 값 설정
SKAN 컨버전 스튜디오에서는 전환 값을 설정할 수 있는 여러 모드를 제공합니다:
- SKAN 4: 수익, 인앱 이벤트, 우선순위, 그리고 Single Source of Truth 같은 다양한 측정 구성요소를 사용하여 세 가지 측정 기간 동안 무엇이 측정될지 판단하세요.
- 커스텀: 수익, 인앱 이벤트, 우선순위, 그리고 Single Source of Truth 같은 다양한 측정 구성요소를 사용하여 유저 활동 측정 기간 동안 무엇이 측정될지 판단합니다.
- [기존] 고정 모드: 다음 측정 중 하나를 사용하여 유저 가치를 측정합니다:
- 수익
- 전환
- 인게이지먼트
다음 섹션에서 다양한 측정 모드에 대해 더 보기.
중요!
SKAN 컨버전 스튜디오에서 전환 값을 설정하려면 SKAN 컨버전 스튜디오에서 관리 권한이 있는 관리자 또는 계정 유저가 해야 합니다.
유저 권한을 보거나 변경하려면:
- 앱스플라이어에서 오른쪽 상단의 귀사의 이메일 주소를 클릭하세요.
- 유저 관리를 선택한 후, 유저를 선택하세요.
- 필요하다면 유저에게 SKAN 컨버전 스튜디오에서 관리 권한을 부여하세요. 권한에 대한 자세한 내용은 유저 관리를 참조하세요.
SKAN 4
SKAN 4에서는 수익, 인앱 이벤트, 우선순위, Single Source of Truth와 같은 다양한 측정 구성 요소를 사용하여 각기 다른 세 측정 기간 동안 무엇을 측정할지 판단합니다. 이러한 구성 요소를 함께 사용하여 귀사의 SKAN 4 측정 모드를 형성합니다.
이전 SKAN 모드에서 SKAN 4로 업그레이드하는 경우, 현재의 스키마 매핑이 기간 1의 정밀 구성으로 이어집니다. 앱스플라이어가 자동으로 창 1~3에 대한 대략적인 값을 매핑해 줍니다.
SKAN 4를 수동으로 설정하려면 다양한 옵션을 실험해 보세요. 변경 사항을 적용할 때 전환 값 용량 요약이 업데이트됩니다. 용량을 초과하지 않도록 하면서 가장 가치 있는 데이터를 캡처하도록 설정을 최적화하세요. 전환 값 용량 계산을 참조하세요.
참고 사항: 이전 SKAN 모드에서 SKAN 4로 업그레이드하는 경우, 현재의 스키마 매핑은 세부 측정을 위해 이어지고, 앱스플라이어가 자동으로 대략적인 값을 매핑해 줍니다. SKAN 사용이 처음이라면 앱스플라이어가 초기 기본 매핑을 제공합니다.
altAppsFlyerAdmin_us-en.pngaltSKAN 4 모드를 사용하여 컨버전 스튜디오에서 전환 값을 수동으로 설정하려면:
- 앱스플라이어 대시보드에서 설정 > SKAN 컨버전 스튜디오로 이동하세요.
- 옵션 (⋮)을 클릭해 옵션 메뉴를 표시하고 SKAN 측정이 켜져 있는지 확인하세요. 참고! 이 옵션이 꺼져 있으면 SDK는 registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue와 같은 iOS SKAN 함수를 호출하지 않습니다.
- SKAN 4.0 측정 모드를 선택하세요.
-
계속을 클릭하세요.
기간 1(1~2일) 세부 CV 설정이 열립니다. - [선택 사항] Single Source of Truth (SSOT)를 켭니다.
SSOT 메커니즘은 두 개 이상의 어트리뷰션 매칭 방법으로 보고된 인스톨을 플래그하고 중복 제거합니다. 더 보기
-
+ 측정 추가를 클릭하여 다양한 측정 구성 요소를 추가합니다.
다음 섹션은 설정 옵션과 구성 요소에 대한 세부 정보를 담고 있습니다. 다양한 SKAN 측정 설정을 실험할 때 이를 가이드로 활용하세요.- 수익
- 인앱 이벤트
- 퍼널
- 우선순위
-
거친 레벨을 클릭하고 6-7단계를 반복하여 기간 1 (1-2일) 거친 전환 값을 설정합니다.
참고:- 수익 및 인앱 이벤트 측정 구성 요소만 사용할 수 있습니다.
- 낮은 전환 값은 포스트백이 발송되도록 보장하기 위해 유저 세션이어야 합니다.
- [선택 사항] 기간 잠금을 켜고 기본 설정보다 일찍 SKAN 기간을 잠그기 위한 조건(시간 또는 대략적인 전환 값)을 설정하세요. 더 보기
-
기간 2(3~7일)을 클릭하고 6~8단계를 반복하여 기간 2 전환 값을 설정하세요.
참고:- 수익 및 인앱 이벤트 측정 구성 요소만 사용할 수 있습니다.
- [추천] 낮은 전환 값은 유저 세션이어야 합니다.
-
기간 3(8~35일)을 클릭하고 6~8단계를 반복하여 기간 3 전환 값을 설정하세요.
참고:- 수익 및 인앱 이벤트 측정 구성 요소만 사용할 수 있습니다.
- [추천] 낮은 전환 값은 유저 세션이어야 합니다.
- 저장을 클릭합니다.
- 파트너 인앱 이벤트 포스트백 매핑이 구성한 이벤트와 일치하는지 확인하세요.
커스텀
커스텀 설정에서는 수익, 인앱 이벤트, 우선순위 및 Single Source of Truth와 같은 다양한 측정 구성요소를 활용하여 측정 대상을 판단한 후, 유저 활동 측정 기간을 설정해 측정 지속 시간과 간격을 정할 수 있습니다. 이러한 구성 요소가 모여 귀사의 커스텀 측정 모드를 만듭니다.
커스텀 모드를 설정하려면 다양한 옵션을 시도해 보세요. 변경 사항을 적용하면 전환 값 용량 요약이 업데이트됩니다. 용량을 초과하지 않도록 하면서 가장 가치 있는 데이터를 캡처하도록 설정을 최적화하세요. 전환 값 용량 계산을 참조하세요.
altAppsFlyerAdmin_us-en.pngalt커스텀 모드를 사용하여 컨버전 스튜디오에서 전환 값을 수동으로 설정하려면:
- 앱스플라이어 대시보드에서 설정 > SKAN 컨버전 스튜디오로 이동하세요.
- 옵션 (⋮)을 클릭해 옵션 메뉴를 표시하고 SKAN 측정이 켜져 있는지 확인하세요. 참고! 이 옵션이 꺼져 있으면 SDK는 registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue와 같은 iOS SKAN 함수를 호출하지 않습니다.
- 커스텀 측정 모드를 선택하세요.
-
계속을 클릭하세요.
- [선택 사항] Single Source of Truth (SSOT)를 켭니다.
SSOT 메커니즘은 두 개 이상의 어트리뷰션 매칭 방법으로 보고된 인스톨을 플래그하고 중복 제거합니다. 더 보기
- 다양한 측정 구성 요소를 추가하려면 + 측정 추가를 클릭하세요.
다음 섹션은 설정 옵션과 구성 요소에 대한 세부 정보를 담고 있습니다. 다양한 SKAN 측정 설정을 실험할 때 이를 가이드로 활용하세요.- 수익
- 인앱 이벤트
- 퍼널
- 우선순위
- 유저 활동 측정을 원하는 유저 활동 측정 기간(12시간~63일)을 설정합니다.
기본 활동 타이머를 사용하면 기간을 24~72시간으로 설정할 수 있습니다. 기본 간격 설정은 12시간 또는 24시간으로 설정할 수 있습니다. 커스텀 기간을 사용하여 유저 활동 측정 기간을 최대 63일로 연장하고 더 긴 간격으로 설정하세요. - 저장을 클릭합니다.
- 파트너 인앱 이벤트 포스트백 매핑이 구성한 이벤트와 일치하는지 확인하세요.
[기존] 고정 모드
참고
2024년 6월 23일부터 새로운 앱에서는 고정 모드를 사용할 수 없습니다. 모든 기능은 커스텀과 SKAN4에서 지원됩니다.
고정 모드를 사용하여 다음 측정 방법 중 하나로 사용자 가치를 측정할 수 있습니다.
-
- 수익
- 전환
- 인게이지먼트
모드 설정을 변경하면 전환 값 용량 요약이 업데이트됩니다. 용량을 초과하지 않도록 하면서 가장 가치 있는 데이터를 캡처하도록 설정을 최적화하세요. 전환 값 용량 계산을 참조하세요.
참고!
- 고정 모드 측정은 앱을 처음 실행한 시점으로부터 24시간 동안의 유저 활동 측정 기간을 대상으로 합니다.
- S2S를 사용하여 이벤트를 발송하려면 SKAN S2S를 명시적으로 활성화해야 합니다.
altAppsFlyerAdmin_us-en.pngalt고정 모드를 사용하여 컨버전 스튜디오에서 수동으로 전환 값을 설정하려면:
- 앱스플라이어 대시보드에서 설정 > SKAN 컨버전 스튜디오로 이동하세요.
- 옵션 (⋮)을 클릭하여 옵션 메뉴를 표시하세요.
- SKAN 측정이 켜져 있는지 확인하세요. 참고! 이 옵션이 꺼져 있으면 SDK는 registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue와 같은 iOS SKAN 함수를 호출하지 않습니다.
- [선택 사항] S2S로 이벤트 전송을 활성화합니다. 선택한 모드가 수익, 전환 또는 인게이지먼트일 때 사용 가능합니다.
- 고정 측정 모드를 선택하세요.
- 선택한 고정 측정 모드에 대해 다음 표의 정보와 지침을 따르세요.
- 저장을 클릭합니다.
- 파트너 인앱 이벤트 포스트백 매핑이 구성한 이벤트와 일치하는지 확인하세요.
고정 모드 측정
측정 모드 | 설명 |
---|---|
[기본값] 수익 |
24시간 유저 활동 측정 기간 동안 발생한 수익입니다. 다음 중 하나에서 단위-USD 환율을 선택하세요:
앱스플라이어는 자동으로 63개의 수익 측정 범위를 채웁니다. 이벤트 이름 사용 가능한 메트릭:
|
전환 |
24시간 유저 활동 측정 기간 동안 한 번 이상 수행된 인앱 이벤트 설정:
인앱 이벤트별 메트릭:
사용자 수 예시:
설명! 전환 측정을 사용하여 사용자가 이벤트를 수행했는지 여부를 확인하세요. 사용자가 이벤트를 수행한 횟수를 세려면 인게이지먼트 측정을 사용하세요. |
인게이지먼트 |
유저 활동 측정 기간 동안 사용자가 지정된 인앱 이벤트를 수행한 횟수 설정:
인앱 이벤트에 대한 메트릭 :
예시:
|
디코드
귀사에서 직접 CV-to-이벤트 매핑을 만들고 앱에서 CV 설정하세요. 앱스플라이어 SDK를 앱에 연동할 수 없는 경우 이 옵션을 사용하세요.
디코드를 사용하려면:
- 앱스플라이어 대시보드에서 설정 > SKAN 컨버전 스튜디오로 이동하세요.
- 옵션 (⋮)을 클릭하여 옵션 메뉴를 표시하세요.
- SKAN 측정이 켜져 있는지 확인하세요. 참고! 이 옵션이 꺼져 있으면 SDK는 registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue와 같은 iOS SKAN 함수를 호출하지 않습니다.
- 귀사의 디코드 매핑 파일을 업로드하세요.
- 저장을 클릭합니다.
- 파트너 인앱 이벤트 포스트백 매핑이 구성한 이벤트와 일치하는지 확인하세요.
측정 구성 요소
Single Source of Truth
SSOT (Single Source of Truth) 메커니즘은 여러 어트리뷰션 매칭 메서드에 의해 보고된 인스톨을 플래그하고, 중복을 제거합니다. 즉, SKAN과 다른 방법입니다. 이 플래그는 SKAN 로데이터 보고서에서 사용할 수 있으며, 개요 대시보드의 SSOT 보기에서 메트릭을 계산할 때 고려됩니다. | |
필수 | 아니요 |
다중 사용 허용 | 아니요 |
설정 옵션 |
SSOT가 켜져 있으면 사용자가 SKAN 및 다른 어트리뷰션 매칭 메서드에 의해 귀속되는 경우 플래그를 지정할 수 있도록 CV가 설정됩니다. SSOT 플래그는 어디에서 사용되나요?
|
인앱 이벤트 구성 요소
필수 | 아니요 | ||||||||||||||||||||
다중 사용 허용 | 예 | ||||||||||||||||||||
설정 옵션 | 인앱 이벤트를 선택한 후 다음과 같이 측정 목표에 따라 범위를 설정합니다.
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인게이지먼트를 위한 범위 |
인게이지먼트를 측정하려면 발생 범위를 만들어야 합니다. 선택된 인게이지먼트 이벤트가 보고되면 SKAN은 발생 횟수에 따라 적절한 범위와 이를 연관합니다. 특징
범위를 사용한 인게이지먼트 측정
예시: 이미지에서는 다음과 같은 발생 범위들이 나와 있습니다. 설정된 발생 범위는 다음과 같습니다:
발생 횟수는 다음과 같은 범위를 사용하여 기록됩니다.
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||||||||||||||||||||
제한 | 주어진 인앱 이벤트는 이 구성 요소와 한 번만 연결될 수 있습니다. |
수익 구성 요소
필수 | 아니요 | ||||||||||||||||||||
다중 사용 허용 | 네, 인앱 이벤트 수익 소스를 사용하는 경우에 가능합니다. | ||||||||||||||||||||
설정 옵션 |
모든 수익 스트림의 총 수익은 단일 이벤트로 기록할 수 있으며, 수익을 생성하는 특정 인앱 이벤트를 선택하여 개별 스트림별로 기록할 수도 있습니다. 다음과 같은 수익 소스가 지원됩니다:
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||||||||||||||||||||
범위 |
수익을 측정하려면 수익 범위를 만들어야 합니다. 수익이 보고되면 SKAN은 보고된 수익을 적절한 범위와 연관시킵니다. 특징
범위를 사용한 수익 기록
예시: 이미지에는 다음과 같은 수익 범위가 표시되어 있습니다.
수익은 다음과 같은 범위를 사용하여 기록됩니다.
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퍼널 구성 요소
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필수 | 아니요 | ||||||||||||
다중 사용 허용 | 아니요 | ||||||||||||
설정 옵션 | 퍼널에서 순차적으로 이벤트를 나열합니다. 단일 이벤트의 발생은 이전 모든 이벤트의 발생으로 처리되기 때문에 이벤트를 나열하는 순서는 매우 중요합니다. 다음 예에서 볼 수 있습니다. | ||||||||||||
예시 | 이전 이미지에서 설명한 대로, 퍼널에는 a, f, b, k, z 이벤트가 포함되어 있습니다.
|
우선 측정 구성 요소
커스텀 모드의 일부인 우선순위 측정 요소를 사용하여 앱에서 유저 행동 경로의 우선순위를 설정함으로써 높은 우선순위 측정값이 낮은 우선순위 값을 대체하도록 할 수 있습니다. 이를 통해 전환 퍼널의 각 단계에서 어떤 것을 측정할지 선택할 수 있습니다.
각 우선순위(최대 63개)에는 수익, 인앱 이벤트, 혹은 둘 다 포함할 수 있습니다. 유저가 앱에서 이벤트를 수행하면 앱스플라이어가 유저의 행동에 맞는 우선순위를 결정하고 CV를 설정합니다.
이해를 돕기 위해, 우선순위 구성 요소가 포함된 커스텀 설정과 그렇지 않은 경우를 비교해 보겠습니다. 우선순위가 없으면 앱스플라이어가 가능한 모든 측정 조합을 CV에 매핑합니다. 우선순위가 있으면 사용자가 명시적으로 설정한 측정 조합만 CV에 매핑됩니다.
우선순위는 이 문서의 자세한 예시에서 가장 잘 설명됩니다.
우선순위 원칙
- 1~63개의 우선순위를 설정할 수 있습니다. 사용 가능한 숫자는 귀사의 유저 활동 측정 기간 및 Single Source of Truth 설정에 따라 달라집니다.
- 우선순위 1은 항상 가장 높은 우선순위를 갖습니다. 숫자가 가장 큰 우선순위는 가장 낮은 우선순위를 가집니다.
- 우선순위는 수익 또는 인앱 이벤트, 혹은 두 가지 모두로 구성됩니다. 특정 우선순위는 여러 개의 인앱 이벤트와 수익 스트림을 포함할 수 있습니다.
- 퍼널은 우선순위에서 이용할 수 없습니다. 하지만 여러 개의 인앱 이벤트를 우선순위로 설정하여 유저 전환을 퍼널 형태로 측정할 수 있습니다.
- 우선순위 측정 구성 요소를 사용하려면 인앱 이벤트나 수익과 같은 다른 구성 요소를 설정할 수 없습니다.
우선순위를 이용한 측정 설정 방법:
- 앱스플라이어에서 SKAN 컨버전 스튜디오로 이동합니다.
- 커스텀을 선택하고 계속을 클릭합니다.
- 필요한 경우, 현재 설정을 제거하려면 삭제를 클릭하세요.
-
+ 측정 추가를 클릭합니다. 우선순위를 선택합니다.
우선순위 1이 표시됩니다.
altPriority1.pngalt - 다음 중 측정 구성 요소를 선택하세요:
- 수익
- 인앱 이벤트
- 사용자 인터페이스에 따라 필드를 작성하세요.
- 우선순위는 수익, 인앱 이벤트, 또는 둘 모두로 구성될 수 있습니다.
- 이벤트 발생 및 수익의 범위 값은 오름차순(증가) 또는 내림차순(감소)일 수 있으며 반드시 연속적이어야 합니다. 예를 들어, 다음 범위는 연속적입니다: 1-5, 5-8, 8-10 등. 특정 범위는 두 번 이상 사용될 수 있으며, 사용될 때 각범위가 고유한 조합의 일부일 때와, 마지막 우선순위와 동일한 범위일 경우에만 가능합니다. 예시: 1-5, 1-5 + 장바구니에 담기.
수익 증가 및 감소 예시
이벤트 발생 수익 P1 이벤트_a 2-3 5달러 - 50달러 P2 이벤트_a 2-3 0 - 5달러 P3 이벤트_a 1-2 5달러 - 50달러 P4 이벤트_a 1-2 0 - 5달러 P5 이벤트_a 0-1 5달러 - 50달러 P6 이벤트_a 0-1 0 - 5달러
-
유효성 검증을 클릭하세요.
우선순위가 유효함을 알리는 메시지가 표시됩니다. 그렇지 않은 경우, 계속하기 전에 귀사의 우선순위를 수정하세요. - 다음 중 하나를 선택하세요.
- 우선순위를 추가하려면 + 우선순위 추가를 클릭하세요. 기존 우선순위 1이 아래로 내려가 우선순위 2가 됩니다. 이전에 설명한 대로 우선순위 설정을 완료하세요.
- 우선순위를 삭제하려면 … > 삭제를 클릭하세요.
- 우선순위 수준을 변경하려면 옵션(⋮)을 클릭하고 순서 변경 또는 가장 낮은 우선순위로 지정을 선택하세요.
- 우선순위를 복제하려면 옵션(⋮)을 클릭하고 복제를 선택하세요.
- 저장을 클릭하여 우선순위 설정을 완료하세요.
기간 잠금
참고: 잠금 기간은 SKAN 4 이상에만 해당됩니다.
사용 | SKAN 기간은 기본적으로 앱 설치 후 특정 시간 동안 유저 가치를 측정합니다. 기간을 일찍 잠그면 사용 가능한 모든 데이터와 함께 포스트백을 보낼 수 있습니다. 이렇게 하려면 기간을 잠글 조건을 설정하세요. |
필수 | 아니요 |
다중 사용 허용 | 네, 각 SKAN 기간마다 하나씩 |
조건 옵션 | 잠금 기간은 SKAN 기간을 조기에 잠그기 위한 두 가지 옵션으로 구성됩니다.
|
잠금 기간 사용의 영향 | SKAN 포스트백에는 기간 닫힘 시점에 대한 정보가 포함되지 않으므로 잠금 기간 상태는 인스톨 시간 추정 시 고려되지 않습니다. 따라서 기간을 일찍 잠그면 인스톨 시간 추정의 정확도에 영향을 줄 수 있습니다. |
유저 활동 측정 기간
참고:
- 유저 활동 측정 기간은 SKAN 3 이하(커스텀 및 고정 모드)에만 해당됩니다.
- SKAN 4 이상을 사용 중이나 유저 디바이스나 광고 네트워크가 SKAN 4를 지원하지 않는 경우 유저 활동 측정 기간은 48시간입니다.
필수 | 예 |
다중 사용 허용 | 아니요 |
시간 특성 |
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타이머 기간 |
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간격 |
12시간 또는 24시간. 간격은 마지막 활동 시간 범위와 인스톨 시간의 정확도에 영향을 미칩니다. 추가 옵션은 이 표의 유연한 측정을 참조하세요. 마지막 활동 시간 범위는 로데이터 리포트의 min_install_time 및 max_install_time 열에서 확인할 수 있으며, 이 섹션에 설명된 대로 인스톨 시간을 판단하는 데 사용됩니다. 예시:
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인스톨 시간 |
인스톨 시간은 다음과 같이 도출됩니다.
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설정 옵션 | 유저 활동 측정 기간은 지속 시간과 간격의 두 가지 설정으로 구성됩니다.
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유저 활동 측정 기간 변경의 영향 |
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애드 네트워크와 관련된 고려 사항 |
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예시 범위 용량 요구 사항 | 이 섹션의 이미지는 12시간 간격으로 60시간 타이머를 보여줍니다. |
유연한 유저 활동 측정 기간 옵션 |
유연한 측정을 통해 더 긴 유저 활동 측정 기간을 설정하고, 시간 단위로 세부적인 정보를 얻을 수 있습니다. 간격 설정도 마찬가지입니다. 설정에는 다음과 같은 특징이 있습니다.
고려 사항: 유저 활동 측정 기간과 간격의 비율은 정수여야 합니다. 모범 사례: 설치 시간 추정 정확도가 떨어지므로 간격을 24시간 이상으로 설정하지 마세요. |
추가 정보
CV 매핑 보기
- CV를 선택하여 CV에 매핑된 이벤트를 확인하세요. 매핑된 이벤트는 표 아래에 표시됩니다.
- CV 매핑 표를 CSV 파일로 다운로드하세요. 매핑 파일 다운로드를 클릭하세요.
- 광고주를 위한 SKAN CV 스키마 API를 사용하여 CV 매핑을 가져옵니다.
CSV 매핑 파일의 열
열 | 설명 |
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app_id | |
전환 값 | CV 값:
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이벤트 이름 | |
최소 이벤트 카운터 | 이벤트 카운터 범위의 하한 |
최대 이벤트 카운터 |
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최소 이벤트 수익 | 이벤트 수익 범위의 하한(USD) |
최대 이벤트 수익 |
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앱 설치 후 최소 시간 | 하한은 앱 설치 후 시간으로, 유저가 앱에서 마지막으로 활동한 시간을 나타냅니다. |
앱 설치 후 최대 시간 | 상한은 앱 설치 후 시간으로, 유저가 앱에서 마지막으로 활동한 시간을 나타냅니다. |
마지막 구성 변경 | SKAN 컨버전 스튜디오에서 구성을 저장한 날짜입니다. |
전환 값 용량 공식
이전에 설명한 대로, 사용 가능한 전환 값의 최대 개수는 64개입니다. 다음 공식은 사용 가능한 전환 값 중 모드에서 사용되는 수를 계산합니다.
(activity time duration in hours / interval size in hours) * (number of revenue ranges + 1 ) * (number of in-app event ranges + 1 ) * (number of steps in a funnel + 1)
모든 측정 구성 요소를 포함하도록 수식을 조정합니다.
극대화된 커스텀 CV 예시
예시 1
구성 요소 | 설명 |
---|---|
유저 활동 측정 기간 |
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수익 |
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인앱 | 없음 |
퍼널 | 3개의 인앱 이벤트 |
예시 2
구성 요소 | 설명 |
---|---|
유저 활동 측정 기간 |
|
수익 |
|
전환을 위한 인앱 설정 | 전환을 측정하기 위한 인앱 이벤트 1개; 각 인앱에는 1개의 범위가 필요합니다. |
퍼널 | 없음 |
예시 3
구성 요소 | 설명 |
---|---|
유저 활동 측정 기간 |
|
수익 |
|
인게이지먼트를 위한 인앱 설정 |
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퍼널 | 없음 |
예시 4
구성 요소 | 설명 |
---|---|
유저 활동 측정 기간 |
|
수익 |
|
전환을 위한 인앱 설정 | 전환 측정을 위한 인앱 이벤트 1개; 1개의 범위 필요 |
퍼널 | 없음 |
우선순위 측정의 상세한 예
이커머스 앱에서 광고주는 다음에 집중하여 측정하고자 합니다:
- 비결제 사용자의 행동
- 유료 사용자의 수익
이렇게 함으로써 광고주는 수익을 더욱 정확하게 기록하기 위해 CV를 사용합니다. 이 측정 조건은 다음 표에 제시된 대로 일련의 우선순위로 전환됩니다.
고려 사항:
- 가장 높은 우선순위는 항상 1입니다. 참고! 우선순위 번호는 CV에 직접 매핑되지 않습니다. CV 매핑은 사용자 인터페이스에 표시됩니다.
- 우선순위의 최대 개수는 63개입니다. 실제 가능한 개수는 유저 활동 측정 기간과 Single Source of Truth 활성 여부에 따라 다릅니다.
- 각 우선순위는 수익 범위 또는 인앱 이벤트 발생 범위, 또는 두 가지 모두로 구성됩니다.
- 범위 값: 하한값은 범위에 포함되지 않지만, 상한값은 포함됩니다. 예를 들어, $5-$10 범위에는 값 5는 포함되지 않지만, 값 10은 포함됩니다.
측정 우선순위 설정 예시
우선순위 # | 수익 범위 | 인앱 이벤트 |
---|---|---|
1 [가장 높은 우선순위] | $5-$10 | 추천 보내기 |
2 | $5-$10 | -- |
3 | $0-$5 | 추천 보내기 |
4 | $0-$5 | -- |
5 | -- | 추천 보내기 장바구니에 추가 |
6 | -- | 추천 보내기 |
7 [가장 낮은 우선순위] | -- | 장바구니에 추가 |
-- 설정된 값 없음 |
다음 표에는 유저 여정 시나리오가 포함되어 있습니다. 각 시나리오에는 사용자가 여정 중에 수행한 작업 목록과 앱스플라이어가 결정한 우선순위가 포함되어 있습니다.
표에서:
- 여러 작업은 >로 분리됩니다.
- 괄호() 안의 값은 사용자가 작업을 완료한 후 앱스플라이어가 정한 우선순위입니다. 앱스플라이어의 우선순위를 사용하여 앱 내 CV를 업데이트합니다.
유저 여정 시나리오
유저 여정 시나리오 | 유저 행동 및 우선순위 |
---|---|
A | 장바구니 담기 (7) |
B | 장바구니 담기 (7) > 추천 발송 (5) |
C | $3(4) 구매 |
D | $6 (2) 구매 |
E | 구매 $6 (2) > 추천 발송 (1) |
[기존] 고정 모드 예제
참고
2024년 6월 23일부터 새로운 앱에서는 고정 모드를 사용할 수 없습니다. 모든 기능은 커스텀과 SKAN4에서 지원됩니다.
예시 A: 수익 측정
요소 | 비고 |
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시나리오 |
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SKAN 설정 |
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선택된 지표 | 수익 관련 지표 이용 가능
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리포트 당 로데이터 행 수 |
로데이터 리포트는 데이터 락커를 통해 제공됩니다
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개발자 고려사항 | 수익을 발생시키는 이벤트는 인식됩니다. |
예시 B: 전환 측정
요소 | 비고 | |||||||||||||||||||||||||
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예시 |
유저가 수행하는 인앱 이벤트
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SKAdNetwork 어트리뷰션 구성 | 측정 유형 선택: 전환
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선택된 지표 |
인앱 관련 지표 이용 가능
|
|||||||||||||||||||||||||
로데이터 리포트는 데이터 락커를 통해 제공됩니다
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개발자 고려사항 |
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예시 C: 인게이지먼트 측정
요소 | 비고 | ||||||||||||
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예시 | 5명의 사용자가 앱을 인스톨하고 표에 나열된 횟수만큼 앱을 엽니다. 앱 열기
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SKAdNetwork 어트리뷰션 구성 |
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선택된 지표 | 사용 가능한 샘플 지표
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리포트 당 로데이터 행 수 |
로데이터 리포트는 데이터 락커를 통해 제공됩니다
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개발자 고려사항 | 각 인게이지먼트 이벤트를 사용자가 수행할 때마다 인앱 이벤트를 발송합니다. SKAdNetwork는 귀사가 발송한 이벤트 횟수를 계산합니다. |
SKAN 컨버전 스튜디오 API
유사한 SKAN 전환 값 구성을 원하는 앱이 많다면, 컨버전 스튜디오 UI에서 각 앱에 대한 스키마를 개별적으로 설계하는 것은 시간이 많이 소요되고 어려울 수 있습니다. 시간과 노력을 절약하려면, UI에서 한 번 스키마를 구성하고 나서 SKAN 컨버전 스튜디오 API를 사용하여 여러 앱에서 동일한 스키마를 활용할 수 있습니다. 참고: API는 SKAN 4 또는 커스텀 측정 모드로 UI에서 구성된 스키마만 지원합니다.
SKAN 컨버전 스튜디오 API 사용 방법:
- API 토큰을 받으세요. 관리자가 토큰을 가져와야 합니다.
- 인증 헤더에 사용할 API 토큰을 귀사의 개발자에게 제공하세요.
- 귀사의 개발자에게 다음 앱 ID를 제공하세요.
- UI에서 SKAN 스키마가 구성된 앱(즉, SKAN 스키마를 복사하려는 앱).
- 동일한 스키마가 필요한 모든 앱.
- 귀사의 개발자에게 개발자 허브의 SKAN 컨버전 스튜디오 API 지침을 따르도록 하세요.
참고:
- API는 API 호출당 하나의 앱에 스키마를 복사하는 데 사용될 수 있습니다. 그러나 귀사의 개발자는 필요한 스키마를 여러 앱에 복사하는 스크립트를 작성할 수 있습니다.
- SKAN 컨버전 스튜디오 API는 에이전시에서 사용할 수 없습니다.
추가 절차
SKAN 측정 모드 변경
고려 사항:
- SKAN 4 측정 모드를 시작한 후 이전 모드로 변경하는 것은 권장되지 않습니다.
- 설정을 변경하면, UTC 기준 00:00부터 적용되며 전환 기간이 시작됩니다. 이 기간 동안 가장 최근에 선택된 설정을 사용하여 전환 값을 디코딩합니다. 하지만 이제 포스트백이 도착하면, 이는 과거에 발생한 인스톨과 관련이 있습니다.
- 보고된 인스톨 수는 설정 변경과 무관하며, 정확합니다.
SKAN 측정 비활성화
SKAdNetwork 측정을 끄려면:
- 앱스플라이어에서 설정 > SKAN 컨버전 스튜디오로 이동합니다.
- ⋮를 클릭하세요.
-
SKAdNetwork 측정을 끕니다.
SDK는 registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue와 같은 SKAN 함수 호출을 중단합니다. - 변경 사항 저장을 클릭하세요.
서버-투-서버 API로 이벤트 보고
SDK와 서버-투-서버 API (S2S) 모두 인앱 이벤트를 앱스플라이어 서버로 발송할 수 있습니다.
S2S 흐름은 다음과 같습니다:
- 광고주 서버에서 유저와 관련된 이벤트가 발생합니다. 앱은 이때 열려 있거나 닫혀 있을 수 있습니다.
- 광고주 서버는 S2S를 통해 앱스플라이어에 이벤트를 리포트합니다.
- 앱스플라이어가 업데이트된 전환 값을 계산한 후:
- 유저 디바이스에서 앱이 열려 있는 경우: SDK에 업데이트된 값이 알림됩니다. SDK는 디바이스에서 iOS 전환 값을 업데이트합니다.
- 유저 디바이스에서 앱이 열려 있지 않다면, 서버는 앱이 열릴 때까지 기다렸다가 SDK에 전환 값을 알립니다. 이 작업은 유저 활동 측정 기간이 만료되기 전에 이루어져야 합니다. 알림에 실패하면 이벤트가 무시됩니다.
필요한 SDK 버전
- 앱에 최신 SDK 버전을 채택하세요. 참고! 개발자는 추가 조치가 필요하지 않습니다.
서버-투-서버 API로 인앱 이벤트를 발송하려면:
- 다음 중 하나를 선택하세요.
- 귀사의 선택 모드가 SKAN 4 또는 커스텀인 경우:
- 설정을 변경할 필요가 없습니다.
- 귀사의 선택 모드가 수익, 전환 또는 인게이지먼트인 경우:
- 앱스플라이어에서 설정 > SKAN 컨버전 스튜디오로 이동합니다.
- 옵션(⋮)을 클릭하세요.
- 서버-투-서버 API로 전송된 인앱 이벤트 기록을 활성화합니다.
- 귀사의 선택 모드가 SKAN 4 또는 커스텀인 경우:
- S2S로 이벤트를 발송하세요.
제한 사항
- 특정 유저에 대해 유저 익명화를 구현하면 해당 유저에 대한 이벤트를 S2S로 발송할 수 없습니다.
고정 모드 측정에 SSOT 추가
참고
2024년 6월 23일부터 새로운 앱에서는 고정 모드를 사용할 수 없습니다. 모든 기능은 커스텀과 SKAN4에서 지원됩니다.
수익 또는 인게이지먼트 측정 모드를 설정한 경우, iOS 데이터를 중복 제거하고 정확하게 보고하는 SSOT가 지원되지 않습니다. SSOT에 대해 더 알아보기
수익 또는 인게이지먼트 모드가 설정된 경우 SSOT를 활성화하려면:
- 앱스플라이어에서 설정 > SKAN 컨버전 스튜디오로 이동합니다.
- 활성화된 측정 모드까지 스크롤하세요.
-
+ Single Source of Truth 추가를 클릭하세요.
- Single Source of Truth 토글이 자동으로 켜집니다.
- 고정 모드 측정 범위는 최소한으로 변경되며, SSOT에 일부 전환 값 공간이 허용됩니다.
- 저장을 클릭하세요.
전환 값 감소
SKAN 4 모드에서는 전환 값(CV)을 늘리거나 줄일 수 있습니다. 기본적으로 CV는 증가하도록 설정되어 있습니다. 전환 값 감소를 활성화하면, 이전에 높았더라도 음의 수익을 보낼 때 포스트백에는 해당 기간의 최신 값이 포함됩니다. 이 기능은 세 개의 기간에 걸친 정밀 및 대략적인 전환 값에 적용됩니다.
참고: 광고 수익 값은 절대 음수가 되지 않습니다.
전환 값 감소를 활성화하려면:
- 앱스플라이어에서 설정 > SKAN 컨버전 스튜디오로 이동합니다.
- SKAN 4.0 측정 모드를 선택하세요.
- 옵션 (⋮)을 클릭하여 옵션 메뉴를 표시합니다.
-
전환 감소 허용이 켜져 있는지 확인하세요.
참고! 이 기능은 다음 사용자에게만 제공됩니다:- 이전에 컨버전 스튜디오에서 SKAN 4 모드로 저장된 앱
- 편집 액세스 권한이 있는 사용자
-
전환 감소 허용이 켜져 있는지 확인하세요.
예시
음의 수익을 가진 예시
CV | 수익 | 인앱 이벤트 |
---|---|---|
3 | $20 - $30 | |
2 | $10 - $20 | 장바구니에_추가 |
1 | $0 - $10 | |
0 | NA | 인스톨 |
예시 1
유저가 $5 구매를 하였으므로 CV 1이 증가합니다.
그 후 유저가 $20 구매를 하였으므로 CV 3이 증가합니다.
그 후 유저가 -$10 구매를 하였으므로 CV 1이 감소합니다.
그 후 유저가 장바구니에 추가 이벤트를 발생시키면 CV 2가 증가합니다.
예시 2
유저가 $25 구매를 하였으므로 CV 3이 증가합니다.
사용자가 af_add_to_cart를 트리거하면 CV 3에 그대로 유지됩니다.
그 후 유저가 -$20 구매를 하였으므로 CV 1이 감소합니다.
인앱 스키마의 예시
CV | 인앱 이벤트 |
---|---|
3 | af_구매 |
2 | 장바구니에_추가 |
1 | 세션 |
0 | 인스톨 |
예시
유저가 세션 이벤트를 수행하여 CV 1이 증가합니다.
그 후 유저가 구매 이벤트를 수행하면 CV 3이 증가합니다.
그 후 유저가 다른 세션 이벤트를 수행하였으나, 이는 CV 3에 그대로 유지됩니다.
익명화된 사용자 지원
익명화된 사용자 지원 토글을 활성화하면 SKAN 전환 값이 익명화된 사용자에 대해 정확하게 업데이트되며, 사용자 개인 정보도 보호됩니다.
중요!
이 기능은 사용자 익명화 메서드를 호출하여 모든 유저 식별 정보를 제거하고 해시하는 앱에만 적용됩니다. SKAN의 정확한 리포팅을 보장하기 위해 이들 앱은 익명화된 유저 지원 토글을 반드시 활성화해야 합니다.
왜 필요한가요?
SKAN은 앱 설치 후 활동을 기반으로 전환 값을 업데이트하기 위해 식별자를 사용합니다. 앱이 시작 메서드를 호출한 후 유저 익명화 메서드를 호출하면, 시스템이 일부 앱 설치 후 이벤트를 원래 인스톨과 연결하지 못해 전환 값 업데이트가 부정확해질 수 있습니다.
익명화된 유저 지원 토글을 활성화하면 시스템은 인스톨 시 모든 유저에 대해 해시된 식별자를 생성합니다. 이를 통해 유저가 이후에 익명화되더라도 앱은 유저 활동을 원래 설치와 올바르게 연계하여 정확한 리포팅을 보장할 수 있습니다.
사양 및 제한 사항
사양 | 비고 |
---|---|
대행사 | 대행사는 광고주의 SKAN 컨버전 스튜디오에 제한적으로만 액세스할 수 있습니다. |
대략적인 값 |
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오가닉 인앱 이벤트 | SKAN 4의 커스텀 및 디코드 모드에서는 인앱 이벤트와 전체 수익에 대한 오가닉 지표를 사용할 수 없습니다. |
모호한 데이터 | SKAN 설정을 변경한 후 48~72시간 동안 대시보드와 로데이터 리포트의 데이터가 모호합니다. iOS 타이머 문제로 인해 포스트백을 디코딩하는 데 사용된 설정이 이전에 사용된 인코딩 설정과 일치하는지 확실하지 않습니다. |