SKAN Conversion Studio

정의

• 활동 기간: 설치 후 활동의 측정 기간을 결정합니다. 기간의 지속은 iOS 및 앱스플라이어 타이머에 따라 달라집니다. 어느 한 타이머가 0에 도달하면 측정이 중지됩니다. iOS 포스트백은 iOS 타이머가 종료된 후 0~24시간 후에 전송됩니다. 
• SSOT(Single Source of Truth): 플래그에 대한 메커니즘 사용자가 SKAN과 다른 어트리뷰션 일치 방법으로 인해 어트리뷰트된 경우입니다. 이 플래그는 SKAN 로데이터에서 중복 인스톨 데이터를 제거하고 실제 성과 지표를 계산하는 데 사용됩니다. 
• 전환 값 용량: 설정을 매핑하는 데 필요한 CV 수. 선택한 구성 요소와 측정 요소가 많을수록 더 많은 전환 값 용량이 필요하게 됩니다. 선택한 각 범위 또는 설정 요소는 전환 값 용량을 소비합니다. (또한 단일 구성 요소에 포함된 각 추가 설정 단위는 이를 기하급수적으로 소비합니다!) 최대 CV 사용량의 예.
• 측정 구성 요소:
  
  • 수익: 발생한 수익
  • 인앱 이벤트: 인게이지먼트, 고유한 사용자 측정 또는 둘 다
  • 퍼널: 사용자가 수행한 순차적 이벤트 목록
  • 우선순위: 수익, 인앱 이벤트 또는 둘 다 포함된 구성 요소.
  • 예측: 고급 머신 러닝 알고리즘을 사용하여 캠페인 성과에 대한 정확한 LTV 기반 예측을 제공합니다. 예측된 사용자 수준 KPI(예측 수익 및 리텐션 포함)는 단일 변환 값으로 인코딩되어 SKAN으로 전송되며, SKAN은 이를 캠페인 ID 및 어트리뷰션 소스와 함께 포스트백으로 리포트합니다.  

원리

• 관리자 전용: 관리자만 Conversion Studio 설정을 저장할 수 있습니다. 계정 사용자는 설정을 볼 수 있습니다. 
• 한 번에 하나의 모드만 활성화됩니다. 
• 모드가 지정된 경우 앱스플라이어는 설정을 통해 정의한 조합을 CV에 매핑합니다. 매핑 테이블을 보고 다운로드할 수 있습니다. 
• 앱에서 앱스플라이어는 사용자가 앱을 처음 시작할 때 활성화된 측정 모드를 사용하여 측정 가능한 각각의 사용자 작업 후 CV를 설정합니다. 
• iOS는 Apple 개인정보 보호정책 임계값을 고려하여 포스트백에 CV를 덧붙일 수 있습니다.
• 활동 기간이 종료된 후 발생하는 사용자 작업은 무시됩니다.
• SKAN 대시보드:

  • SKAN 대시보드 레이아웃 및 지표는 모드 및 설정에 따라 달라집니다. 

  • 레이아웃은 UTC 시간으로 자정에 활성화된 모드에 따라 매일 업데이트됩니다. 업데이트된 레이아웃은 UTC 05:00시에는 사용할 수 있을 것으로 예상됩니다. 

  • 사용자정의 및 디코드 모드에서는 인앱이벤트용 오가닉 데이터를 사용할 수 없습니다. 

S2S 원칙

측정 가능한 작업은 S2S(서버 간) API로 리포트할 수 있습니다. 모드별로 다음 사항을 고려하십시오. 

• 사용자정의: S2S를 항상 사용할 수 있습니다.
• 디코드: S2S는 S2S에 적합하지 않으며 사용할 수 없습니다. 이 모드에서 앱스플라이어는 CV를 설정할 수 없습니다.
• 수익, 전환 및 인게이지먼트 모드: 이벤트를 보내기 전에 S2S 이벤트 기록을 켜야 합니다.

사용자정의 모드의 일부인 우선순위 측정 구성 요소를 사용하여 높은 우선순위 측정을 낮은 우선순위 측정보다 우선시하도록 비즈니스 논리에 따라 앱의 사용자 조치 여정을 정렬할 수 있습니다. 이를 통해 변환 퍼널의 각 단계에서 측정할 항목을 선택할 수 있습니다. 

각 우선순위(최대 63개)에는 수익, 인앱 이벤트 또는 둘 다 포함될 수 있습니다. 사용자가 앱에서 이벤트를 수행할 때 앱스플라이어는 사용자가 수행한 작업에 적합한 우선순위를 결정하고 그에 따라 CV를 설정합니다.

이해하기 쉽도록 우선순위 구성 요소가 있는 경우와 없는 경우를 비교해 보겠습니다. 우선순위 없이 앱스플라이어는 가능한 모든 측정 조합을 CV에 매핑합니다. 반면 우선순위에서는 사용자가 명시적으로 설정한 측정 조합만 CV에 매핑됩니다. 

우선순위는 이 문서의 자세한 예제에서 설명됩니다. 

우선순위 원리 

• 1~63개의 우선순위를 설정할 수 있습니다. 사용 가능한 숫자는 활동 기간 및 Single Source of Truth 설정에 따라 달라집니다.
• 우선순위 1은 항상 우선순위가 가장 높습니다. 가장 큰 수의 우선순위가 가장 낮은 우선순위를 가집니다.
• 우선순위는 수익 또는 인앱 이벤트 또는 두 가지 요소로 구성됩니다. 주어진 우선순위는 다수의 인앱 이벤트 및 수익 스트림을 포함할 수 있습니다. 
• 퍼널은 우선순위에서 사용할 수 없습니다. 그러나 여러 인앱이벤트를 우선순위로 설정하여 퍼널에서 사용자 전환을 측정합니다.
• 우선순위 측정 요소를 사용하려면 인앱이벤트 또는 수익 구성과 같은 다른 요소를 사용할 수 없습니다.

우선순위를 사용한 측정을 설정하는 방법:

1. 앱스플라이어에서 SKAN Conversion Studio로 이동합니다.
2. 사용자정의를 선택하고 계속하기를 클릭합니다. 
3. 필요한 경우 삭제를 클릭하여 현재 설정을 제거합니다. 
4. + 측정 추가를 클릭합니다. 우선순위를 선택합니다. 
   우선순위 1이 표시됩니다.
   

   

5. 다음 중에서 측정 구성요소를 선택합니다.
   • 수익
   • 인앱 이벤트
6. 사용자 인터페이스에 따라 필드를 작성합니다.
   • 우선순위는 수익, 인앱 이벤트 또는 둘 다로 구성될 수 있습니다. 
   • 이벤트 발생 및 수익의 범위 값은 오름차순(증가)이어야 하며 연속형이어야 합니다. 예를 들어, 1-5, 5-8, 8-10 등과 같이 범위가 증가하여 연속적입니다. 지정된 범위는 두 번째로 사용될 때 고유한 조합의 일부이고 범위의 마지막 우선순위와 동일한 범위인 경우 두 번 이상(반복) 사용할 수 있습니다. 예를 들어 1-5, 1-5 + 장바구니에 담기.
7. 유효성 검증을 클릭합니다.
   우선순위는 유효하다는 메시지가 표시됩니다. 그렇지 않으면 계속하기 전에 우선순위를 수정하십시오.
8. 다음 중 하나를 수행합니다:
   • 우선순위를 추가하려면 + 우선순위 추가를 클릭합니다.기존 우선순위 1이 아래로 이동하여 우선순위 2가 됩니다. 앞서 설명한 대로 우선순위 설정을 완료합니다. 
   • 우선순위를 삭제하려면 ... > 삭제를 클릭합니다.
   • 우선순위 수준을 변경하려면 옵션(⋮)을 클릭하고 순서 변경 또는 우선순위를 가장 낮게 설정을 선택하십시오.
   • 우선순위를 복제하려면 옵션(⋮)을 클릭하고 중복을 선택하십시오.
   • 저장을 클릭하여 우선순위 설정을 완료합니다. 

• CV를 선택하여 CV에 매핑된 이벤트를 표시합니다. 매핑된 이벤트는 테이블 아래에 표시됩니다.
• CV 매핑 테이블을 CSV 파일로 다운로드합니다. 매핑 파일 다운로드를 클릭합니다.
• 광고주용 SKAN CV 스키마 API를 사용하여 CV 매핑을 가져옵니다. 

앞서 설명한 바와 같이, 사용 가능한 전환 값의 최대 개수는 64입니다. 다음 공식을 통해 모드에서 사용할 수 있는 전환 값 개수를 계산합니다.

(activity time duration in hours / interval size in hours) * 
(number of revenue ranges + 1 ) * 
(number of in-app event ranges + 1 ) * 
(number of steps in a funnel + 1)

모든 측정 구성 요소를 포함하도록 공식을 조정합니다.

쇼핑 앱에서 광고주는 다음에 초점을 맞추고자 합니다.

• 비과금 사용자의 조치
• 과금 사용자의 수익

이를 통해 광고주는 CV를 사용하여 보다 정확하게 수익을 기록합니다. 이러한 측정 요구 사항은 다음 표에 나와 있는 일련의 측정 우선순위로 변환됩니다. 

유의사항:

• 가장 높은 우선순위는 항상 1입니다. 일러두기! 우선순위 번호는 CV에 직접 매핑되지 않습니다. CV 매핑이 사용자 인터페이스에 표시됩니다.
• 최대 우선순위 수는 63개입니다. 사용 가능한 실제 숫자는 활동 기간과 Single Source of Truth가 켜져 있는지 여부에 따라 달라집니다.
• 각 우선순위는 수익 범위 또는 인앱 이벤트 발생 범위, 또는 둘 다로 구성됩니다. 
• 범위 값: 경계의 하한 값은 범위에 포함되지 않지만 상한 값은 포함됩니다. 예를 들어 $5 - $10 범위에는 값 5가 포함되지 않지만 값 10은 포함됩니다. 

다음 표에는 사용자 여정 시나리오가 포함되어 있습니다. 각 시나리오에는 여정 중에 사용자가 수행한 조치 목록과 앱스플라이어에 의해 결정된 우선순위가 포함됩니다.

표에서:

• 다중 조치를 >를 사용하여 분리합니다.
• 괄호()의 값은 사용자가 조치를 완료한 후 앱스플라이어에서 설정한 우선순위입니다. 앱스플라이어의 우선순위를 사용하여 앱의 CV를 업데이트합니다. 

• 측정은 첫 번째 앱을 연 상태에서 시작되는 24시간 활동 기간에 대하여 측정한 것입니다. 
• S2S를 사용하여 이벤트를 보내려면 SKAN S2S를 명시적으로 활성화해야 합니다.

사용자 가치 측정 유형

이 설정 절차는 관리자 또는 앱 설정 편집 권한을 가진 계정 사용자가 수행해야 합니다. 

사용자 권한을 보거나 변경하는 방법:

1. 앱스플라이어에서 이메일 주소의 오른쪽 상단을 클릭합니다. 
2. 사용자 관리 > 사용자 선택을 선택합니다.
3. 필요한 경우 사용자에게 앱 설정 페이지 및 SKAN 설정 페이지 편집 기능을 부여합니다. 권한에 대한 추가 정보는 사용자 관리를 참조하십시오.

SKAN 설정 방법:

1. 앱스플라이어에서 설정 > SKAN Conversion Studio로 이동합니다.Conversion Studio가 열립니다.
2. 다음 중 하나를 수행합니다:
   1. 옵션(⋮)을 클릭하여 옵션 메뉴를 표시합니다. 다음 중 하나를 수행합니다.
      • SKANetwork 측정 기능을 켜거나 끕니다. 
      • S2S에 의한 이벤트 전송을 활성화합니다. 선택한 모드가 수익, 전환 또는 인게이지먼트인 경우 사용할 수 있습니다. 일러두기! 사용자정의 모드에서 S2S는 항상 켜져 있습니다. 
      • 디코드 매핑 파일을 업로드합니다.
   2. 다음 중에서 측정 모드를 선택합니다.
      • 사용자정의 
      • 수익
      • 전환
      • 인게이지먼트
3. SKAN 측정 기능이 켜져 있는지 확인합니다. 일러두기! 꺼져 있는 경우, SDK는 registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue와 같은 iOS SKAN 기능을 호출하지 않습니다.
4. 변경 사항 저장을 클릭합니다.
   측정이 활성화됩니다. 저장된 설정에 따라 앱 첫 실행이 측정됩니다. SKAdNetwork 어트리뷰션 데이터는 앱 첫 실행 후 48~72시간 뒤 대시보드에 업데이트 됩니다. 
5. 파트너 인앱 이벤트 포스트백 매핑이 사용자가 설정한 이벤트를 매핑하는지 확인하십시오.

언제든지 다른 SKAN 측정 모드를 선택할 수 있습니다. 

유의사항

• 설정 변경을 수행하면 상태 전이 기간이 시작됩니다. 이 기간 동안 가장 최근에 선택한 설정을 사용하여 전환 값을 디코딩합니다. 그러나, 포스트백 도착은 과거에 발생한 인스톨과 관련이 있습니다. 
• 리포트된 인스톨 수는 설정 변경과 관련이 없으며 정확합니다. 로데이터에서는 skad_ambiguous_event 파라미터를 사용하여 상태 전이 기간 동안 포스트백이 디코딩되었음을 표시합니다. 
• 상태 전이 기간은 다음과 같이 변경 전 활동 기간을 사용하여 계산됩니다:
  상태 전이 기간 = 활동 기간 + 48시간. 기본 상태 전이 기간은 24 + 48시간입니다. 최대 상태 전이 기간은 48 + 72시간입니다. 
• 광고 네트워크는 포스트백 도착 시간을 인스톨 날짜로 간주하므로 상태 전이 기간이나 인스톨 날짜를 고려하지 않습니다. 

캠페인 중지:

• Facebook과 연동하는 경우 설정을 변경하면 자동으로 Facebook 캠페인이 일시정지됩니다.
• 다른 캠페인과 관련하여 전이 기간 동안 일시정지된다는 점을 고려하십시오.

SKAdNetwork 측정을 끄는 방법:

1. 앱스플라이어에서 설정 > SKAN Conversion Studio로 이동합니다.
2. ⋮를 클릭합니다.
3. SKAdNetwork 측정 을 끕니다.
   다른 것들 중에 SDK가 SKAN 함수 호출을 중지합니다(예: registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue.).
4. 변경 사항 저장을 클릭합니다.

SDK 및 서버 간 API(S2S) 모두 앱스플라이어 서버로 인앱 이벤트를 전송할 수 있습니다. 

S2S 흐름은 다음과 같습니다.

• 광고주의 서버에서 사용자와 관련된 이벤트가 발생합니다. 이때 앱이 실행 중이거나 닫혀 있을 수 있습니다. 
• 광고주 서버에서 S2S에 의해 이벤트를 앱스플라이어로 리포트합니다.
• 앱스플라이어에서 업데이트된 전환 값을 계산한 후 다음을 수행하십시오. 
  • 앱이 사용자 기기에서 실행된 경우: SDK에 업데이트된 값이 통지됩니다. SDK는 장치의 iOS 전환 값을 업데이트합니다.
  • 앱이 사용자 기기에서 실행 중이 아닌 경우: 서버는 전환 값을 SDK에 알리기 위해 앱이 실행될 때까지 기다립니다. 이는 활동 기간이 만료되기 전에 발생해야 합니다. 알림이 실패하는 경우 이벤트는 무시됩니다.

필수 SDK 버전

• 앱에서 최신 SDK 버전을 채택합니다. 일러두기! 개발사의 추가 조치를 필요로 하지 않습니다. 

서버 간 API에 의한 인앱 이벤트 전송 구현 방법:

1. 다음 중 하나를 수행합니다:
   • 선택한 모드가 사용자정의인 경우:
     • 설정 변경이 필요하지 않습니다. 
   • 선택한 모드가 수익, 전환 또는 인게이지먼트인 경우:
     1. 앱스플라이어에서 설정 > SKAN Conversion Studio로 이동합니다.
     2. 옵션(⋮)을 클릭합니다.
     3. 서버 간 API에 의해 전송한 인앱 이벤트 기록하기를 설정합니다.
2. 이벤트를 S2S에 의해 전송합니다. 

제약 사항

• 지정된 사용자에 대해 사용자 익명화를 구현하면 해당 사용자에게 S2S로 이벤트를 전송할 수 없습니다. 

수익 또는 인게이지먼트 측정 모드가 설정되어 있는 경우 SSOT(iOS 데이터를 중복 제거하고 정확하게 리포트하는 SSOT)는 지원되지 않습니다. SSOT에 대해 자세히 알아보기

수익 또는 인게이지먼트 모드가 설정되어 있을 때 SSOT를 활성화하려면 다음을 수행하십시오.

1. 앱스플라이어에서 설정 > SKAN Conversion Studio로 이동합니다.
2. 활성 측정 모드까지 아래로 스크롤합니다. 
3. + Single Source of Truth 추가를 클릭합니다.
   • Single Source of Truth 토글이 자동으로 켜집니다.
   • 고정 모드 측정 범위는 SSOT에 일부 변환 값 공간을 허용하기 위해 최소한으로 변경됩니다.
4. 저장을 클릭합니다.