SKAN Conversion Studio

요약 : SKAN Conversion Studio를 사용하여 앱에서 측정할 사용자 인게이지먼트와 기간을 설정합니다. 설치 후 12~72시간의 활동 기간에 수익, 전환, 인게이지먼트, 리텐션을 측정합니다. Single Source of Truth 측정을 추가함으로써 사용자가 앱스플라이어와 SKAN에 의해 어트리뷰트되었는지 여부를 알려드립니다.

관련 자료: SKAN 솔루션

SKAN Conversion Studio 기초

iOS 기기는 SKAdNetwork(SKAN) 어트리뷰션 흐름 내에서 최신 전환 값(CV)을 포함한 하나의 SKAN 포스트백을 발송합니다. 이 CV는 6비트로 제한되므로 가능한 값이 64개(0~63)가 됩니다. 이 제한으로부터 해당 6비트 사용 방법에 대한 몇 가지 어려운 선택이 필요합니다.

Conversion Studio는 모든 비트 개수를 사용할 수 있는 최대의 유연성을 제공합니다. 설치 후 기간에 진행하는 활동 및 측정 기간을 포함하여 CV 내에서 인코딩할 측정 데이터를 정확하게 결정합니다. 

 유형

모드

설명 활동 기간

유연함

커스텀 파라미터

[모범 활용 사례]

설정 가능한 활동 기간 중 수익, 전환(인앱이벤트) 및 인게이지먼트 측정의 조합을 설정합니다. 12~72시간

유연함

디코딩

이벤트 매핑을 위한 CV를 만들고 앱에서 CV를 설정합니다. 앱스플라이어 SDK를 앱에 통합할 수 없는 경우 이 옵션을 사용합니다. 디코딩을 사용하려면 SKAN Conversion Studio로 이동하여 옵션(⋮)을 클릭한 다음 사용자정의 디코딩 매핑 파일 업로드를 선택합니다. 

12-1512시간(63일)

수정됨 

수익

[기본]

[레거시]

다음 범위 중 하나를 사용하여 수익을 측정합니다. 

  • $1~$630($10 단위)
  • $1~$63($1 단위)
  • $0.01~$0.63($0.01 단위)
24시간

고정

전환

[레거시]

1~6개의 인앱 이벤트를 전환 이벤트로 선택 24시간

수정됨 

인게이지먼트

[레거시]

사용자가 이벤트를 수행한 횟수 24시간
측정 모드

정보! Conversion Studio 실험. 앱스플라이어에서 설정 > SKAN Conversion Studio로 이동합니다.

측정 원리 및 정의

정의

  • 활동 기간: 설치 후 활동의 측정 기간을 결정합니다. 기간의 지속은 iOS 및 앱스플라이어 타이머에 따라 달라집니다. 어느 한 타이머가 0에 도달하면 측정이 중지됩니다. iOS 포스트백은 iOS 타이머가 종료된 후 0~24시간 후에 전송됩니다. 
  • SSOT(Single Source of Truth): 플래그에 대한 메커니즘 사용자가 SKAN과 다른 어트리뷰션 일치 방법으로 인해 어트리뷰트된 경우입니다. 이 플래그는 SKAN 로데이터에서 중복 인스톨 데이터를 제거하고 실제 성과 지표를 계산하는 데 사용됩니다. 
  • 전환 값 용량: 설정을 매핑하는 데 필요한 CV 수. 선택한 구성 요소와 측정 요소가 많을수록 더 많은 전환 값 용량이 필요하게 됩니다. 선택한 각 범위 또는 설정 요소는 전환 값 용량을 소비합니다. (또한 단일 구성 요소에 포함된 각 추가 설정 단위는 이를 기하급수적으로 소비합니다!) 최대 CV 사용량의 예.
  • 측정 구성 요소:
    • 수익: 발생한 수익
    • 인앱 이벤트: 인게이지먼트, 고유한 사용자 측정 또는 둘 다
    • 퍼널: 사용자가 수행한 순차적 이벤트 목록
    • 우선순위: 수익, 인앱 이벤트 또는 둘 다 포함된 구성 요소.
    • 예측: 급 머신 러닝 알고리즘을 사용하여 캠페인 성과에 대한 정확한 LTV 기반 예측을 제공합니다. 예측된 사용자 수준 KPI(예측 수익 및 리텐션 포함)는 단일 변환 값으로 인코딩되어 SKAN으로 전송되며, SKAN은 이를 캠페인 ID 및 어트리뷰션 소스와 함께 포스트백으로 리포트합니다.  

원리

  • Admin.png관리자 전용: 관리자만 Conversion Studio 설정을 저장할 수 있습니다. 계정 사용자는 설정을 볼 수 있습니다. 
  • 한 번에 하나의 모드만 활성화됩니다. 
  • 모드가 지정된 경우 앱스플라이어는 설정을 통해 정의한 조합을 CV에 매핑합니다. 매핑 테이블을 보고 다운로드할 수 있습니다. 
  • 앱에서 앱스플라이어는 사용자가 앱을 처음 시작할 때 활성화된 측정 모드를 사용하여 측정 가능한 각각의 사용자 작업 후 CV를 설정합니다. 
  • iOS는 Apple 개인정보 보호정책 임계값을 고려하여 포스트백에 CV를 덧붙일 수 있습니다.
  • 활동 기간이 종료된 후 발생하는 사용자 작업은 무시됩니다.
  • SKAN 대시보드:
    • SKAN 대시보드 레이아웃 및 지표는 모드 및 설정에 따라 달라집니다. 

    • 레이아웃은 UTC 시간으로 자정에 활성화된 모드에 따라 매일 업데이트됩니다. 업데이트된 레이아웃은 UTC 05:00시에는 사용할 수 있을 것으로 예상됩니다. 

    • 사용자정의 및 디코드 모드에서는 인앱이벤트용 오가닉 데이터를 사용할 수 없습니다. 

S2S 원칙

측정 가능한 작업은 S2S(서버 간) API로 리포트할 수 있습니다. 모드별로 다음 사항을 고려하십시오. 

  • 사용자정의: S2S를 항상 사용할 수 있습니다.
  • 디코드: S2S는 S2S에 적합하지 않으며 사용할 수 없습니다. 이 모드에서 앱스플라이어는 CV를 설정할 수 없습니다.
  • 수익, 전환 및 인게이지먼트 모드: 이벤트를 보내기 전에 S2S 이벤트 기록을 켜야 합니다.

사용자정의 모드 사용

사용자정의에서는 수익, 인앱 이벤트, 우선순위 및 Single Source of Truth와 같은 다양한 측정 구성 요소를 사용하여 측정 대상을 결정하고 측정이 수행되는 기간과 간격을 결정하는 활동 창을 설정합니다. 구성 요소가 함께 사용자정의 측정 모드를 생성합니다.

사용자정의 모드를 설정하려면 다른 옵션을 실험해 보십시오. 변경할 때 전환 값 용량 게이지가 업데이트됩니다. 설정을 최적화하여 용량을 초과하지 않고 가장 가치 있는 데이터를 캡처할 수 있습니다. 전환 값 용량 계산법을 참조하십시오.

CapacitCounter.png

다음 단계

다음 절에서는 설정 옵션 및 구성 요소를 자세히 설명합니다. 사용자정의를 열고 다른 측정 설정으로 실험할 때 이러한 정보를 가이드로 사용할 수 있습니다.

활동 기간

사용자 활동이 측정되는 기간 결정

flex_activity_window.jpg

필수

네 

허용된 다중 사용

아니오

시간 특성

  • 타이머는 사용자가 정할 수 있는 고정된 지속 시간을 가지며 iOS 타이머와 병행하여 실행됩니다.
  • 반면 iOS 타이머는 24시간의 초기 지속 시간을 가집니다. 전환 값이 증가될 때마다 타이머가 재설정됩니다.
  • 기본 지속 기간은 24시간입니다.
  • 타이머 중 하나가 0에 도달하면 측정이 중지됩니다. 
타이머 지속 기간
  • 범위: 12~72시간. 추가 옵션은 이 표의 유연한 측정을 참조하십시오.  
  • 타이머가 종료되면 앱스플라이어가 측정을 중지합니다.
  • 타이머 지속 시간이 24시간 이상인 경우 사용자는 시간 간격당 한 번 이상 앱을 활성화해야 합니다. 그렇지 않으면 앱스플라이어에서 iOS 타이머가 0에 도달하는 것을 막을 수 없으므로 측정이 조기에 종료될 수 있습니다. 즉, iOS가 측정을 종료합니다. 

간격

12시간 또는 24시간. 간격은 마지막 활성 시간 범위 및 인스톨 시간의 정밀도에 영향을 줍니다. 추가 옵션은 이 표의 유연한 측정을 참조하십시오. 

마지막 활성 시간 범위는 로데이터 리포트의 min_install_timemax_install_time 열에서 얻을 수 있으며 이 절에서 설명한 대로 설치 시간을 결정하는 데 사용됩니다.

예:

  • 타이머 지속 기간은 48시간으로 설정됩니다.
  • 사용자가 40시간 만에 마지막으로 활성화되었습니다.
  • 간격 설정에 따라 마지막 활성 시간 범위는 다음과 같습니다.: 
    • 12시간 간격: 36~48시간
    • 24시간 간격: 24~48시간

Install Time

인스톨 시간은 다음과 같이 도출됩니다.

인스톨 시간 = 포스트백 도착 시간 - [평균 마지막 활성 시간 범위] - [iOS 포스트백 지연]

  • 포스트백 도착 시간: 기기에서 iOS 포스트백을 처음으로 직접 수신한 시간이며 보통 광고 네트워크를 통해 수신합니다. 
  • 평균 최근 활동 범위는 CV를 고려하며 다음과 같이 계산됩니다.
    • CV=0인 경우 최근 활동 범위는 0으로 가정합니다. 
    • CV > 1 또는 CV=null인 경우: min_install_time 및 max_install time을 사용합니다. 이 값들은 사용자가 앱에서 활성으로 본 간격과 마지막 시간에 기반하여 설정됩니다.  예를 들어, 설치 후 25시간 후에 마지막으로 활성 상태로 표시된 경우 간격이 12이면 결과는 [24 + 36] /2 = 30이 됩니다. 
  • iOS 포스트백 지연: [24 + 48 ] / 2 = 36. iOS 타이머는 CV의 마지막 변경 후 24시간 후에 종료되고, 그후 0~24시간 후에 포스트백이 전송됩니다. 36시간은 변하지 않습니다

설정 옵션

활성 기간은 두 가지 설정 기간과 간격으로 구성됩니다. 

  • 지속 기간: 24시간 간격으로 24~-72시간. 최대 3개 간격.
  • 지속 기간: 12시간 간격으로 12~72시간. 최대 6개 간격.

활동 기간 변경이 미치는 영향

  • 포스트백은 iOS 타이머가 만료된 후 0~24시간 후에 전송됩니다. 
  • 처음에는 iOS 타이머가 24시간 후에 종료되도록 고정됩니다. 
  • 활동 기간을 24시간 이상으로 설정한 경우 사용자는 iOS 타이머가 만료되지 않도록 매 간격마다 한 번 이상 활성 상태여야 합니다.

 

광고 네트워크와 관련된 고려 사항

  • 기본 타이머 지속 기간은 24시간입니다.
  • 다른 지속 기간을 설정할 수 있지만, 그 전에 광고 네트워크 파트너가 기본 기간이 아닌 기간을 지원하는지 확인해야 합니다. 
  • 24시간 기간을 사용할 때 24시간을 각각 12시간씩 2개의 간격으로 분할하여 지표를 향상할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 처음 12시간 이후에도 앱을 계속 사용했는지 알 수 있습니다. 

범위 용량 요구사항 관련 예시

이 섹션에 표시한 이미지는 12시간 간격으로 된 60시간의 타이머를 보여줍니다. 

유연한 활동 기간 옵션

유연한 측정을 통해 사용자는 더 긴 활동 기간을 설정하고 시간 단위로 세분화할 수 있습니다. 간격 설정도 마찬가지입니다. 설정에는 다음과 같은 특성이 있습니다.

  • 활동 기간:
    • 범위: 12-1512시간(63일)  
    • 세분성: 1시간
  • 간격:
    • 범위: 최소 1시간 및 활동 기간의 기타 승수
    • 세분성 1시간

고려 사항: 간격에 대한 활동 기간의 비율은 정수여야 합니다.

모범 사례: 설치 시간 추정 정확도가 떨어지기 때문에 간격을 24시간 이상으로 설정하지 마십시오.

Single Source of Truth

사용자가 SKAN 및 또 다른 매칭 방법에 의해 어트리뷰트된 것인지 확인하기 위한 Single Source of Truth

SSOTControl.png

SSOT(Single Source of Truth) 메커니즘은 둘 이상의 어트리뷰션 일치 방법에 의해 리포트된 인스톨을 플래그 지정합니다. 다시 말하면, SKAN 및 다른 방법입니다. 플래그는 SKAN 로데이터 리포트에서 사용 가능하며 [곧 출시 예정], 개요 대시보드 SSOT 보기에서 지표를 계산하는 데 사용할 수 있습니다. 

필수

아니오

허용된 다중 사용

아니오

설정 옵션

만일 SSOT가 설정되면, CV는 사용자가 SKAN에 의해 어트리뷰트된것이고 또 다른 어트리뷰션 일치 방법에 기인하는 경우에 플래그를 지정할 수 있도록 설정됩니다. 

SSOT 플래그는 어디에 사용됩니까?

  • [곧 출시 예정] 앱스플라이어 개요 SSOT 뷰
  • SKAN 로데이터 리포트에는 af_attribution_flag 필드가 있습니다. 참인 경우, 사용자는 SKAN 및 다른 방법에 의해 어트리뷰트된 것입니다. 
  • SKAN 집약 어트리뷰션 API 리포트.

예측 구성 요소

측정 가능한 행동 데이터를 기반으로 장기 사용자 수익, 리텐션 및 행동을 예측합니다.

Predict-SKAN_Conversion_Studio__1_.png

필수

아니오

허용된 다중 사용

아니오

설정 옵션

사용 가능 여부

  • 예측 가입자에게 사용 가능
  • 예측 접속 권한을 받으려면 CSM에 문의하세요

인앱 이벤트 구성 요소

전환(이벤트를 수행하는 고유 사용자 수), 인게이지먼트(이벤트가 수행된 횟수), 또는 둘 다 측정합니다.

ConversionStudioIn-app-event.png

필수

아니오

허용된 다중 사용

설정 옵션

인앱 이벤트를 선택한 후, 다음과 같은 측정 목표에 따라 범위를 설정합니다. 

  • 전환만 해당: 범위가 0~1인 범위를 하나 구성합니다.
  • 인게이지먼트 및 전환: 선택한 범위로 여러 범위를 구성합니다.

인게이지먼트 범위

인게이지먼트를 측정하려면 발생 범위를 생성해야 합니다. 선택된 인게이지먼트 이벤트의 발생이 리포트되면 SKAN은 이벤트 발생 횟수에 따라 적절한 범위와 연결합니다.

특성

  • 각 범위에는 하한값 상한값으로 구성된 발생 범위가 포함됩니다. 하한값은 범위에 포함되지 않지만 상한값은 포함됩니다. 예를 들어, 5~10은 5보다 크고 10을 포함한다는 의미입니다.
  • 가장 낮은 값의 범위는 항상 0에서 시작합니다(단, 0 자체는 포함하지 않음). 
  • 원하는 수만큼 많은 범위를 만들 수 있지만, 각 범위는 전환 값 용량에 영향을 미친다는 점을 것을 명심하십시오. 
  • 범위는 순차적이어야 합니다(범위 사이에 간격 없음).

범위를 사용한 인게이지먼트 측정

  • 이벤트 발생이 리포트되면 SKAN은 발생을 적절한 범위와 연결합니다. 기록된 발생은 범위의 평균에서 도출됩니다. 값은 가장 가까운 정수로 반올림됩니다. 예를 들어 5.7은 6으로 반올림됩니다. 
  • 발생 횟수가 가장 높은 값 범위의 최대값을 초과하면 발생은 가장 높은 값 범위와 연결됩니다. 기록된 발생 횟수는 가장 높은 값 범위의 평균값입니다. 즉, 실제 발생 횟수는 무시됩니다. 
  • 원시 데이터에서는 실제 발생 횟수와 범위를 모두 사용할 수 있습니다.

예:

이미지에는 다음과 같은 발생 범위가 표시됩니다.

발생 범위 설정은 다음과 같습니다.

  • A: 0~5
  • B: 5~-10
  • C: 10~-20

발생 횟수는 다음과 같은 범위를 사용하여 기록됩니다.

SDK에서 리포트한 발생 횟수 연결된 범위 리포트된 발생 횟수
1 5 3
2 6 B 8
3 10 B 8
4 125 C 15
 
제약 사항 지정된 인앱 이벤트를 이 구성 요소와 한 번만 연결할 수 있습니다.

수익 구성 요소

활동 기간 동안 사용자가 생성한 수익을 측정합니다.

ConversionStudioRevenue.png

필수

아니오

허용된 다중 사용

예, 인앱 이벤트 수익원을 사용하는 경우입니다. 

설정 옵션

단일 이벤트를 사용하여 수익을 기록하거나 선택한 인앱 이벤트를 사용하여 스트림별로 수익을 연결할 수 있습니다. 

지원되는 수익원 옵션은 다음과 같습니다. 

  • 전체 수익
    • 모든 수익은 SKAN이 af_skad_revenue 이벤트를 사용하여 기록합니다. af_skad_revenue가 매핑되어야 합니다.
    • 구성 요소는 한 번만 포함할 수 있습니다. 
  • 인앱 이벤트
    • 유형별로 리포트되는 수익은 선택된 인앱이벤트에 할당되며, SKAN이 선택한 인앱이벤트를 사용하여 이 수익을 기록합니다. 이벤트는 매핑되어야 하고 af_skad_revenue는 매핑되지 않아야 합니다.
    • 구성 요소는 여러 번 사용할 수 있습니다.
    • 광고 네트워크에 포스트백에 의한 매출을 보고하는 경우 인앱 이벤트 포스트백 매핑에 사용자가 설정한 인앱 수익 이벤트가 포함되어 있는지 확인하십시오.

범위

수익을 측정하려면 수익 범위를 생성해야 합니다. 수익이 리포트되면 SKAN은 리포트된 수익을 적절한 범위와 연관시킵니다.

특성

  • 각 범위에는 하한값과 상한값으로 구성된 수익 범위가 포함됩니다. 하한값은 범위에 포함되지 않지만 상한값은 포함됩니다. 예를 들어, 5~10은 5보다 크고 10을 포함한다는 의미입니다. 
  • 가장 낮은 값의 범위는 항상 0에서 시작합니다(단, 0 자체는 포함하지 않음). 
  • 원하는 수만큼 많은 범위를 만들 수 있지만 각 범위는 전환 값 용량에 영향을 미친다는 것을 명심하십시오.
  • 범위는 (간격 없이) 순차적이어야 합니다.
  • 금액은 USD로 표시됩니다.
  • Facebook에서 캠페인을 실행할 경우 범위가 4개 이상이어야 합니다. 
  • 범위 값은 소수점 아래 최대 4자리까지 지정할 수 있습니다.

범위를 사용한 수익 기록

  • 수익이 리포트되면 SKAN은 수익을 적절한 범위와 연관시킵니다. 기록된 수익은 범위의 평균값과 같습니다. 
  • 리포트된 수익이 가장 높은 값 범위의 평균값을 초과하는 경우 수익은 가장 높은 값 범위와 연결됩니다. 일러두기! 기록된 수익은 해당 범위의 평균값입니다. 즉, 실제 수익 금액은 무시됩니다.
  • 원시 데이터에서 기록된 수익과 관련 범위를 사용할 수 있습니다. 

예:

이미지에는 다음과 같은 수익 범위가 표시됩니다.

  • A: 0~5
  • B: 5~-10
  • C: 10~-20

수익은 다음과 같은 범위를 사용하여 기록됩니다. 

SDK에서 리포트한 수익 연결된 범위 기록된 수익
1 5 $2.5
2 6 B $ 7.5
3 10 B $ 7.5
4 125 C $15

퍼널 구성 요소

퍼널의 순차적 이벤트 목록을 기반으로 인앱 이벤트 발생을 측정합니다. 퍼널에서 이벤트를 수행하는 사용자는 해당 이벤트 이전의 모든 이벤트를 수행한 것으로 간주됩니다.

ConversionValueFunnel.png 

필수

아니오

허용된 다중 사용

아니오

설정 옵션

퍼널의 순차적인 이벤트 세트를 나열합니다. 단일 이벤트의 발생은 이전의 모든 이벤트의 발생으로 취급되므로, 다음 예에서 볼 수 있듯이 이벤트를 나열하는 순서가 매우 중요합니다.

퍼널에는 앞의 이미지에서 보여준 바와 같이 이벤트 a, f, b, k 및 z가 포함됩니다.

수행된 이벤트 기록된 이벤트
1 a a
2 b a, f, b
3 z a, f, b, k, z

우선순위 측정 요소

사용자정의 모드의 일부인 우선순위 측정 구성 요소를 사용하여 높은 우선순위 측정을 낮은 우선순위 측정보다 우선시하도록 비즈니스 논리에 따라 앱의 사용자 조치 여정을 정렬할 수 있습니다. 이를 통해 변환 퍼널의 각 단계에서 측정할 항목을 선택할 수 있습니다. 

각 우선순위(최대 63개)에는 수익, 인앱 이벤트 또는 둘 다 포함될 수 있습니다. 사용자가 앱에서 이벤트를 수행할 때 앱스플라이어는 사용자가 수행한 작업에 적합한 우선순위를 결정하고 그에 따라 CV를 설정합니다.

이해하기 쉽도록 우선순위 구성 요소가 있는 경우와 없는 경우를 비교해 보겠습니다. 우선순위 없이 앱스플라이어는 가능한 모든 측정 조합을 CV에 매핑합니다. 반면 우선순위에서는 사용자가 명시적으로 설정한 측정 조합만 CV에 매핑됩니다. 

우선순위는 이 문서의 자세한 예제에서 설명됩니다. 

우선순위 원리 

  • 1~63개의 우선순위를 설정할 수 있습니다. 사용 가능한 숫자는 활동 기간 및 Single Source of Truth 설정에 따라 달라집니다.
  • 우선순위 1은 항상 우선순위가 가장 높습니다. 가장 큰 수의 우선순위가 가장 낮은 우선순위를 가집니다.
  • 우선순위는 수익 또는 인앱 이벤트 또는 두 가지 요소로 구성됩니다. 주어진 우선순위는 다수의 인앱 이벤트 및 수익 스트림을 포함할 수 있습니다. 
  • 퍼널은 우선순위에서 사용할 수 없습니다. 그러나 여러 인앱이벤트를 우선순위로 설정하여 퍼널에서 사용자 전환을 측정합니다.
  • 우선순위 측정 요소를 사용하려면 인앱이벤트 또는 수익 구성과 같은 다른 요소를 사용할 수 없습니다.

우선순위를 사용한 측정을 설정하는 방법:

  1. 앱스플라이어에서 SKAN Conversion Studio로 이동합니다.
  2. 사용자정의를 선택하고 계속하기를 클릭합니다. 
  3. 필요한 경우 삭제를 클릭하여 현재 설정을 제거합니다. 
  4. + 측정 추가를 클릭합니다. 우선순위를 선택합니다. 
    우선순위 1이 표시됩니다.

    Priority1.png

  5. 다음 중에서 측정 구성요소를 선택합니다.
    • 수익
    • 인앱 이벤트
  6. 사용자 인터페이스에 따라 필드를 작성합니다.
    • 우선순위는 수익, 인앱 이벤트 또는 둘 다로 구성될 수 있습니다. 
    • 이벤트 발생 및 수익의 범위 값은 오름차순(증가)이어야 하며 연속형이어야 합니다. 예를 들어, 1-5, 5-8, 8-10 등과 같이 범위가 증가하여 연속적입니다. 지정된 범위는 두 번째로 사용될 때 고유한 조합의 일부이고 범위의 마지막 우선순위와 동일한 범위인 경우 두 번 이상(반복) 사용할 수 있습니다. 예를 들어 1-5, 1-5 + 장바구니에 담기.
  7. 유효성 검증을 클릭합니다.
    우선순위는 유효하다는 메시지가 표시됩니다. 그렇지 않으면 계속하기 전에 우선순위를 수정하십시오.
  8. 다음 중 하나를 수행합니다:
    • 우선순위를 추가하려면 + 우선순위 추가를 클릭합니다.기존 우선순위 1이 아래로 이동하여 우선순위 2가 됩니다. 앞서 설명한 대로 우선순위 설정을 완료합니다. 
    • 우선순위를 삭제하려면 ... > 삭제를 클릭합니다.
    • 우선순위 수준을 변경하려면 옵션()을 클릭하고 순서 변경 또는 우선순위를 가장 낮게 설정을 선택하십시오.
    • 우선순위를 복제하려면 옵션()을 클릭하고 중복을 선택하십시오.
    • 저장을 클릭하여 우선순위 설정을 완료합니다. 

부수적인 정보 사용자정의

CV 매핑 보기

  • CV를 선택하여 CV에 매핑된 이벤트를 표시합니다. 매핑된 이벤트는 테이블 아래에 표시됩니다.
  • CV 매핑 테이블을 CSV 파일로 다운로드합니다. 매핑 파일 다운로드를 클릭합니다.
  • 광고주용 SKAN CV 스키마 API를 사용하여 CV 매핑을 가져옵니다. 

CVmapping.png

컬럼 명 설명 
app_id  
conversion_value CV 값 범위 0 ~ 63
event_name  
min_event_counter 이벤트 카운터 범위의 하한
max_event_counter
  • 이벤트 카운터 범위의 상한.
  • 앱스플라이어에서 생성한 리포트에서 이벤트 개수는 Roundup ([min_event_counter + max_event_counter]) / 2 공식을 사용하여 계산합니다.
min_event_revenue USD 단위의 이벤트 수익 범위의 하한
max_event_revenue
  • USD 단위의 이벤트 수익 범위의 상한
  • 앱스플라이어에서 생성한 리포트에서 수익은 ([min_event_revenue + max_event_revenue]) / 2) 공식을 사용하여 계산합니다.
min_time_post_install

사용자가 앱에서 마지막으로 활성화된 시간을 표시하는 설치 후 시간의 하한.

max_time_post_install

사용자가 앱에서 마지막으로 활성화된 시간을 표시하는 설치 후 시간의 상한. 

last_config_change SKAN Conversion Studio의 설정에 저장된 날짜.
CSV 매핑 파일 열

전환 값 능력 공식

앞서 설명한 바와 같이, 사용 가능한 전환 값의 최대 개수는 64입니다. 다음 공식을 통해 모드에서 사용할 수 있는 전환 값 개수를 계산합니다.

(activity time duration in hours / interval size in hours) * 
(number of revenue ranges + 1 ) * 
(number of in-app event ranges + 1 ) * 
(number of steps in a funnel + 1)

모든 측정 구성 요소를 포함하도록 공식을 조정합니다.

최대 사용자정의 CV 예제

구성 요소 설명 

활동 기간

  • 지속 기간: 24시간
  • 간격: 24시간을 하나의 간격으로 함
수익
  • 수익은 단일 인앱 이벤트(전체)를 사용하여 리포트됩니다. 
  • 수익 범위: 15 
인앱 없음
퍼널 인앱 이벤트 3가지
예 1
구성 요소 설명 

활동 기간

  • 지속 기간: 24시간
  • 간격: 12시간을 두 개의 간격으로
수익
  • 수익은 2개의 서로 다른 인앱이벤트를 사용하여 유형별로 할당되어 리포트됩니다.
  • 수익 범위: 3(인앱 이벤트당)
전환을 위한 인앱 설정 전환을 측정하기 위한 1개 인앱 이벤트: 각 인앱은 1개의 범위가 필요합니다.
퍼널 없음
예 2
구성 요소 설명 

활동 기간

  • 지속 기간: 24시간
  • 간격: 24시간을 하나의 간격으로 함
수익
  • 수익은 단일 인앱 이벤트(전체)를 사용하여 리포트됩니다. 
  • 수익 범위: 3 
인게이지먼트를 위한 인앱 설정
  • 인게이지먼트 발생을 측정하기 위한 2개 인앱 이벤트
  • 발생 범위: 인앱이벤트당 3개
퍼널 없음
예시 3
구성 요소 설명 

활동 기간

  • 지속 기간: 48시간
  • 간격: 12시간을 네 개의 간격으로 나눔
수익
  • 수익은 단일 인앱 이벤트(전체)를 사용하여 리포트됩니다. 
  • 수익 범위: 7
전환을 위한 인앱 설정

전환을 측정하기 위한 1개 인앱이벤트: 1개 범위가 필요합니다.

퍼널

없음

예시 4

우선순위 측정 세부 예시

쇼핑 앱에서 광고주는 다음에 초점을 맞추고자 합니다.

  • 비과금 사용자의 조치
  • 과금 사용자의 수익

이를 통해 광고주는 CV를 사용하여 보다 정확하게 수익을 기록합니다. 이러한 측정 요구 사항은 다음 표에 나와 있는 일련의 측정 우선순위로 변환됩니다. 

유의사항:

  • 가장 높은 우선순위는 항상 1입니다. 일러두기! 우선순위 번호는 CV에 직접 매핑되지 않습니다. CV 매핑이 사용자 인터페이스에 표시됩니다.
  • 최대 우선순위 수는 63개입니다. 사용 가능한 실제 숫자는 활동 기간과 Single Source of Truth가 켜져 있는지 여부에 따라 달라집니다.
  • 각 우선순위는 수익 범위 또는 인앱 이벤트 발생 범위, 또는 둘 다로 구성됩니다. 
  • 범위 값: 경계의 하한 값은 범위에 포함되지 않지만 상한 값은 포함됩니다. 예를 들어 $5 - $10 범위에는 값 5가 포함되지 않지만 값 10은 포함됩니다. 

우선순위 번호

수익 범위

인앱 이벤트
1 [가장 높은 우선순위] $5-$10 send_recommendation
2 $5-$10 --
3 $0-$5 send_recommendation
4 $0-$5 --
5 -- send_recommendation
add_to_cart
6 --

send_recommendation

7 [가장 낮은 우선순위] -- add_to_cart
-- 설정된 값 없음
측정 우선순위 설정 예시

다음 표에는 사용자 여정 시나리오가 포함되어 있습니다. 각 시나리오에는 여정 중에 사용자가 수행한 조치 목록과 앱스플라이어에 의해 결정된 우선순위가 포함됩니다.

표에서:

  • 다중 조치를 >를 사용하여 분리합니다.
  • 괄호()의 값은 사용자가 조치를 완료한 후 앱스플라이어에서 설정한 우선순위입니다. 앱스플라이어의 우선순위를 사용하여 앱의 CV를 업데이트합니다. 
사용자 여정 시나리오

사용자 여정 시나리오

사용자 조치 및 우선순위
A add_to cart (7)
B add_to_cart (7) > send_recommendation (5)
C Purchase $3 (4)
D Purchase $6 (2)
E Purchases $6 (2) > send_recommendation (1) 

고정 모드 측정 사용

사용자 가치 측정 유형

  • 측정은 첫 번째 앱을 연 상태에서 시작되는 24시간 활동 기간에 대하여 측정한 것입니다. 
  • S2S를 사용하여 이벤트를 보내려면 SKAN S2S를 명시적으로 활성화해야 합니다.
고정 모드 측정
측정 모드 설명
[기본 설정] 수익

RevenueFixed.png

24시간 활동 기간 동안 발생한 수익. 

다음 중 하나에서 단위 대 USD 비율을 선택합니다.

  • 최대 $0.63 측정에 대해 $0.01
  • 최대 $63 측정에 대해 $1
  • 최대 $630 측정에 대해 $10

앱스플라이어는 63개의 수익 측정 범위를 자동으로 채웁니다. af_skad_revenue가 매핑되어야 합니다. 대시보드에서 수익은 범위의 최대로 기록됩니다. 예를 들어, 범위가 $60 - $61이면 기록된 수익은 $61입니다. 일러두기! 사용자정의 수익은 수익을 계산하는 데 다른 방법을 사용합니다. 

사용 가능 지표:

    • 수익
    • ROI
    • ROAS
    • ARPU: 수익/앱을 설치한 사용자 수
    • 사용자 전환율: 구매 완료 사용자 수/앱 설치 사용자 수
    • eCPA
전환

mceclip0.png

24시간의 활동 기간에 한 번 이상 수행된 인앱 이벤트

설정:

  • 드롭다운 목록에서 측정할 1~6개의 인앱 이벤트를 선택하세요. 제한 사항: 목록은 최근 30일 동안의 상위 300개 이벤트로 제한됩니다.
  • SKAdNetwork 대시보드에서 전환 이벤트로 제공된 이벤트를 선택하십시오. 

인앱 이벤트별 측정 지표:

    • 이벤트 수행 사용자 수
    • 전환율: 전환 이벤트를 수행한 사용자 수/앱을 설치한 사용자 수
    • eCPA
    • 세션(af_app_opened 이벤트 사용)

사용자 수 계산 예시:

  • 등록 완료 사용자 수
  • 구매 완료 사용자 수
  • 일정 게임 레벨 달성 사용자 수

주의! 측정 타입, 전환은 사용자의 이벤트 수행 여부를 계산할 때만 사용히십시오. 사용자의 이벤트 수행 횟수를 계산하기 위해서는 측정 타입, 인게이지먼트를 사용하십시오.

인게이지먼트

mceclip1.png

활동 기간에 사용자가 특정 인앱 이벤트를 수행한 횟수

설정: 

  • 드랍다운 메뉴 중 측정하고자 하는 인앱 이벤트를 선택하세요.
  • 선택된 인앱 이벤트는 전환 이벤트로 지정됩니다.
  • 값 범위: 0-63

인앱 이벤트별 측정 지표:

    • 특정 이벤트 수행 사용자 측정
    • 사용자당 평균 이벤트 수
    • 전환율
    • eCPA
    • 세션(Sessions)

예시:

  • 다음 횟수를 측정합니다.
    • 사용자가 앱을 연 횟수
    • 사용자가 광고를 본 횟수

고정 모드 예시

예시 1. 수익 측정
고려 요소 설명
시나리오
  • 20명의 사용자가 앱을 설치하고 다음과 같은 구매를 수행합니다.
    • 9명의 사용자가 각각 $10씩 구매한 횟수
    • 5명의 사용자가 각각 $5씩 구매한 횟수
    • 1명의 사용자가 $1 구매, $3 구매, $5 구매, 그리고 마지막으로 $1 구매했습니다. 총 $10입니다. 
  • 광고 네트워크에서 API로 제공한 비용 데이터: $30
SKAN 설정
  • 측정 타입 선택: 수익
  • 전환 인수(factor) 설정: 전환 단위 1 개 = $1
  • 지정된 전환 이벤트: SDK에서 af_revenue 파라미터를 사용하여 수익을 전송해야 합니다. 
측정 지표 선택  사용 가능한 수익 관련 측정 지표
  • 인스톨 수: 20 건
  • 수익: $125
  • 전환:15
  • ARPU: $6.25
  • ROI: 316%
리포트당 로데이터 행 수 

로데이터 리포트는 데이터 락커(Data Locker)를 통해서만 가능합니다.

  • 기기 포스트백: 20행
  • 설치: 20행
  • 인앱 이벤트: 15행. 참고! 다중 구매를 하는 사용자는 $10의 단일 행으로 표시됩니다. 
개발자 고려사항

수익을 창출하는 이벤트가 인식됩니다.

예시 2. 전환 측정
고려 요소 설명
  • 5명의 사용자(A-E)가 앱을 설치합니다.
  • 그들은 표에 표시된 인앱 이벤트 0~3가지를 수행합니다.
  • 광고 네트워크에서 API로 제공한 비용 데이터: $30
  in-app-1 in-app-2 in-app-3
사용자 A 수행함 수행함 -
사용자 B 수행함 - 수행함
사용자 C 수행함 수행함 -
사용자 D 수행함 수행함 -
사용자 E - - -
사용자가 수행한 인앱 이벤트
SKAdNetwork 어트리뷰션 설정

측정 타입, 전환을 선택합니다.

  • 인앱 이벤트, in-app-1, in-app-2, in-app-3를 선택합니다.
  • SKAdNetwork 대시보드에서 이벤트 중 하나를 선택하여 전환된 사용자 지표를 계산합니다. 필요에 따라 선택한 이벤트를 변경할 수 있습니다. 
측정 지표 선택
측정 지표  App  in-app-1 in-app -2 in-app- 3
인스톨 5      
Conversions 4      
고유 사용자   4 3 1
eCPA $ 7.5      
인앱 이벤트 관련 측정 지표

참고! 지정된 전환 이벤트가 인앱 1이므로 값 4는 앱 수준 지표와 인앱 1 지표를 계산하는 데 사용됩니다. 

 

로데이터 리포트는 데이터 락커(Data Locker)를 통해서만 가능합니다.

  • 기기 포스트백: 5행
  • 설치: 5행
  • 인앱 이벤트: 8행
개발자 고려사항
  • 사용자가 수행한 인앱 이벤트를 전송해야 합니다.
  • SKAdNetwork 솔루션은 이벤트 값을 무시합니다. (수익 측정 관련 제외)
예시 3. 인게이지먼트 측정
고려 요소 설명

5명의 사용자가 앱을 설치하고 표에 기재한 횟수만큼 앱을 실행시킵니다. 

  이벤트가 수행된 횟수
사용자 A 63
사용자 B 10
사용자 C 5
사용자 D 1
사용자 E -
전환 이벤트: 앱 열기
SKAdNetwork 어트리뷰션 설정
  • 측정 타입, 인게이지먼트를 선택합니다.
  • 지정된 전환 이벤트: af_app_opened  일러두기: 전환 이벤트는 사용할 수 있는 어떤 이벤트로든 지정할 수 있습니다. 
측정 지표 선택

사용 가능한 샘플 지표

  • 인스톨: 5
  • 전환: 4
  • 세션: 79 
리포트당 로데이터 행 수 

로데이터 리포트는 데이터 락커(Data Locker)를 통해서만 가능합니다.

  • 기기 포스트백: 5행
  • 설치: 5행
  • 인앱 이벤트: 79행; 행은 단일 세션과 동등함
개발자 고려사항

앱 사용자가 선택된 인앱 이벤트를 수행할 때마다 인앱 이벤트를 전송합니다. SKAdNetwork는 이벤트 전송 횟수를 계산합니다. 

대시보드 및 지표

사용자정의 및 디코드 모드에서는 인앱이벤트용 오가닉 지표를 사용할 수 없습니다.

사용 가능 지표

지표 공식/타입 
인스톨 횟수(Count)
클릭 횟수(Count)
노출 횟수(Count)

클릭-인스톨 전환율

인스톨 수/클릭 수 * 100 
비용 캠페인 비용 [프리미엄 기능]
유효 인스톨 당 비용 (eCPI) 비용/인스톨
전환 유저

지정된 측정 이벤트를 수행한 고유 앱 사용자 수.

  • 커스텀 모드: 항상 af_skad_revenue(다른 것이 선택되면 변환된 사용자는 비어 있음)
  • 수익 모드: 항상 af_skad_revenue
  • 전환 모드: 대시보드 설정에서 선택한 인앱이벤트 
  • 인게이지먼트 모드: Conversion Studio에서 설정된 인앱이벤트
전환 유저 비율

전환 유저 수 / 인스톨 수 * 100

유효 액션 당 비용 (eCPA)

비용/지정된 이벤트를 수행한 고유 사용자 수

사용 가능 지표(측정 구성 요소와 무관)


사용자 가치 측정 유형

측정 구성 요소당 사용 가능한 지표
측정 구성 요소 설명
수익

수익은 리포트된 수익과 연관된 범위를 사용하여 USD로 기록됩니다. 대시보드에 리포트된 수익은 범위의 최대값입니다.

측정 지표:

    • 수익
    • ROI
    • ROAS
    • ARPU: 수익/앱을 설치한 사용자의 수
    • 사용자 전환율: 구매 완료 사용자 수/앱 설치 사용자 수
    • eCPA
퍼널

인앱 이벤트는 퍼널의 일부로 수행됩니다. 

인앱 이벤트별 측정 지표:

  • 각 이벤트를 수행하는 사용자 수
  • eCPA
  • 세션(Sessions)

사용자 수 계산 예시:

  • 등록 완료 사용자 수
  • 구매 완료 사용자 수
  • 일정 게임 레벨 달성 사용자 수

주의! 사용자가 일련의 이벤트를 수행한 경우 퍼널을 사용하여 측정합니다.

인앱

측정 기간 동안 사용자가 특정 인앱 이벤트를 수행한 횟수

설정: 

  • 드랍다운 메뉴 중 측정하고자 하는 인앱 이벤트를 선택하세요.
  • 선택된 인앱 이벤트는 전환 이벤트로 지정됩니다.

인앱 이벤트별 측정 지표:

    • 특정 이벤트 수행 사용자 측정
    • eCPA
    • 세션(Sessions)

예시:

  • 다음 횟수를 측정합니다.
    • 사용자가 앱을 연 횟수
    • 사용자가 광고를 본 횟수

절차

SKAN 어트리뷰선 설정

이 설정 절차는 관리자 또는 앱 설정 편집 권한을 가진 계정 사용자가 수행해야 합니다. 

사용자 권한을 보거나 변경하는 방법:

  1. 앱스플라이어에서 이메일 주소의 오른쪽 상단을 클릭합니다. 
  2. 사용자 관리 > 사용자 선택을 선택합니다.
  3. 필요한 경우 사용자에게 앱 설정 페이지 및 SKAN 설정 페이지 편집 기능을 부여합니다. 권한에 대한 추가 정보는 사용자 관리를 참조하십시오.

AppsFlyerAdmin_us-en.png SKAN 설정 방법:

  1. 앱스플라이어에서 설정 > SKAN Conversion Studio로 이동합니다.Conversion Studio가 열립니다.
  2. 다음 중 하나를 수행합니다:
    1. 옵션()을 클릭하여 옵션 메뉴를 표시합니다. 다음 중 하나를 수행합니다.
      • SKANetwork 측정 기능을 켜거나 끕니다. 
      • S2S에 의한 이벤트 전송을 활성화합니다. 선택한 모드가 수익, 전환 또는 인게이지먼트인 경우 사용할 수 있습니다. 일러두기! 사용자정의 모드에서 S2S는 항상 켜져 있습니다. 
      • 디코드 매핑 파일을 업로드합니다.
    2. 다음 중에서 측정 모드를 선택합니다.
      • 사용자정의 
      • 수익
      • 전환
      • 인게이지먼트
  3. SKAN 측정 기능이 켜져 있는지 확인합니다. 일러두기! 꺼져 있는 경우, SDK는 registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue와 같은 iOS SKAN 기능을 호출하지 않습니다.
  4. 변경 사항 저장을 클릭합니다.
    측정이 활성화됩니다. 저장된 설정에 따라 앱 첫 실행이 측정됩니다. SKAdNetwork 어트리뷰션 데이터는 앱 첫 실행 후 48~72시간 뒤 대시보드에 업데이트 됩니다. 
  5. 파트너 인앱 이벤트 포스트백 매핑이 사용자가 설정한 이벤트를 매핑하는지 확인하십시오.

SKAN 측정 모드 변경

언제든지 다른 SKAN 측정 모드를 선택할 수 있습니다. 

유의사항

  • 설정 변경을 수행하면 상태 전이 기간이 시작됩니다. 이 기간 동안 가장 최근에 선택한 설정을 사용하여 전환 값을 디코딩합니다. 그러나, 포스트백 도착은 과거에 발생한 인스톨과 관련이 있습니다. 
  • 리포트된 인스톨 수는 설정 변경과 관련이 없으며 정확합니다. 로데이터에서는 skad_ambiguous_event 파라미터를 사용하여 상태 전이 기간 동안 포스트백이 디코딩되었음을 표시합니다. 
  • 상태 전이 기간은 다음과 같이 변경 전 활동 기간을 사용하여 계산됩니다:
    상태 전이 기간 = 활동 기간 + 48시간. 기본 상태 전이 기간은 24 + 48시간입니다. 최대 상태 전이 기간은 48 + 72시간입니다. 
  • 광고 네트워크는 포스트백 도착 시간을 인스톨 날짜로 간주하므로 상태 전이 기간이나 인스톨 날짜를 고려하지 않습니다. 

캠페인 중지:

  • Facebook과 연동하는 경우 설정을 변경하면 자동으로 Facebook 캠페인이 일시정지됩니다.
  • 다른 캠페인과 관련하여 전이 기간 동안 일시정지된다는 점을 고려하십시오.

SKAN 측정 중지하기

SKAdNetwork 측정을 끄는 방법:

  1. 앱스플라이어에서 설정 > SKAN Conversion Studio로 이동합니다.
  2. 를 클릭합니다.
  3. SKAdNetwork 측정 을 끕니다.
    다른 것들 중에 SDK가 SKAN 함수 호출을 중지합니다(예: registerAppForAdNetworkAttribution, updateConversionValue.).
  4. 변경 사항 저장을 클릭합니다.

서버 간 API에 의한 이벤트 리포트

SKAdNetwork_-_S2S__2_.png

SDK 및 서버 간 API(S2S) 모두 앱스플라이어 서버로 인앱 이벤트를 전송할 수 있습니다. 

S2S 흐름은 다음과 같습니다.

  • 광고주의 서버에서 사용자와 관련된 이벤트가 발생합니다. 이때 앱이 실행 중이거나 닫혀 있을 수 있습니다. 
  • 광고주 서버에서 S2S에 의해 이벤트를 앱스플라이어로 리포트합니다.
  • 앱스플라이어에서 업데이트된 전환 값을 계산한 후 다음을 수행하십시오. 
    • 앱이 사용자 기기에서 실행된 경우: SDK에 업데이트된 값이 통지됩니다. SDK는 장치의 iOS 전환 값을 업데이트합니다.
    • 앱이 사용자 기기에서 실행 중이 아닌 경우: 서버는 전환 값을 SDK에 알리기 위해 앱이 실행될 때까지 기다립니다. 이는 활동 기간이 만료되기 전에 발생해야 합니다. 알림이 실패하는 경우 이벤트는 무시됩니다.

필수 SDK 버전

  • 앱에서 최신 SDK 버전을 채택합니다. 일러두기! 개발사의 추가 조치를 필요로 하지 않습니다. 

서버 간 API에 의한 인앱 이벤트 전송 구현 방법:

  1. 다음 중 하나를 수행합니다:
    • 선택한 모드가 사용자정의인 경우:
      • 설정 변경이 필요하지 않습니다. 
    • 선택한 모드가 수익, 전환 또는 인게이지먼트인 경우:
      1. 앱스플라이어에서 설정 > SKAN Conversion Studio로 이동합니다.
      2. 옵션(⋮)을 클릭합니다.
      3. 서버 간 API에 의해 전송한 인앱 이벤트 기록하기를 설정합니다.
  2. 이벤트를 S2S에 의해 전송합니다. 

제약 사항

  • 지정된 사용자에 대해 사용자 익명화를 구현하면 해당 사용자에게 S2S로 이벤트를 전송할 수 없습니다. 

고정 모드 측정에 SSOT 추가

수익 또는 인게이지먼트 측정 모드가 설정되어 있는 경우 SSOT(iOS 데이터를 중복 제거하고 정확하게 리포트하는 SSOT)는 지원되지 않습니다. SSOT에 대해 자세히 알아보기

수익 또는 인게이지먼트 모드가 설정되어 있을 때 SSOT를 활성화하려면 다음을 수행하십시오.

  1. 앱스플라이어에서 설정 > SKAN Conversion Studio로 이동합니다.
  2. 활성 측정 모드까지 아래로 스크롤합니다. 
  3. + Single Source of Truth 추가를 클릭합니다.
    • Single Source of Truth 토글이 자동으로 켜집니다.
    • 고정 모드 측정 범위는 SSOT에 일부 변환 값 공간을 허용하기 위해 최소한으로 변경됩니다.
  4. 저장을 클릭합니다.

사양 및 제한 사항

사양 및 제한 사항
사양 설명
에이전시

에이전시는 광고주의 SKAN Conversion Studio에 대한 액세스가 제한됩니다.