앱스플라이어에서 확장된(비모바일) 플랫폼인 CTV, PC 및 콘솔 플랫폼을 위한 리타게팅 측정, 리인게이지먼트, 그리고 리어트리뷰션을 이제 지원합니다: CTV, PC 및 콘솔. 이전에는 이러한 플랫폼에서 UA 어트리뷰션만 지원되었습니다.

확장된 플랫폼을 위한 리타게팅에는 두 가지 전환 유형이 포함됩니다:

• 리인게이지먼트는 기존에 이미 앱을 설치한 사용자를 다시 앱으로 불러오는 캠페인에 성과를 인정합니다.
• 리어트리뷰션(리타게팅 재설치)은 이탈한 사용자가 앱을 재설치하고 다시 열도록 유도하는 캠페인에 성과를 인정합니다. 자세한 내용은 리어트리뷰션 측정을 참조하세요.

이는 사용자를 재활성화하고 반복 소비를 유도하며 이탈을 줄이는 캠페인의 성과를 정확하게 인정하기 위해 리인게이지먼트 및 리어트리뷰션이 필수적인 라이프사이클 마케팅 집행 광고주에게 핵심적인 공백을 메워줍니다. 또한 코호트 및 LTV 정확도도 개선됩니다. 이전에는 리타게팅이 지원되지 않아 이후의 앱 활동이 최초 설치 일자에 귀속되었으며, 이로 인해 코호트, 회수 기간, LTV 분석이 왜곡되었습니다. 앱스플라이어가 확장된 플랫폼을 전반적으로 측정하는 방법에 대한 자세한 내용은 CTV, PC 및 콘솔 플랫폼 어트리뷰션 개념을 참조하세요.

구성 레이어는 앱, 미디어 소스 또는 연동, 그리고 어트리뷰션 링크의 세 가지가 있습니다.

1. 앱 설정에서 리인게이지먼트 어트리뷰션 토글을 켜세요. 앱의 마스터 스위치입니다. 이 기능이 꺼져 있으면 해당 앱의 어떤 미디어 소스에서도 리인게이지먼트를 활성화할 수 없습니다.
2. 리타게팅을 집행하고자 하는 각 파트너 또는 미디어 소스의 활성 연동 페이지 내 연동 탭에서, 리어트리뷰션 성과를 인정하려면 재설치 어트리뷰션을 켜고, 리인게이지먼트 성과를 인정하려면 리인게이지먼트 어트리뷰션을 켜세요. 뷰스루 성과까지 측정하고자 한다면 리인게이지먼트 뷰스루 어트리뷰션 토글을 켜주시고, 클릭스루 측정만 필요한 경우에는 꺼둠 상태를 유지하세요.
3. 비-SRN 네트워크의 경우 af_campaign_type=retargeting을(를) 어트리뷰션 링크에 추가하세요. 이 파라미터를 자동으로 추가하려면 활성 연동 페이지의 어트리뷰션 링크 탭에서 리타게팅 설정 활성화를 켜세요. 링크 생성 프로세스에 대한 자세한 정보는 리타게팅 어트리뷰션 가이드 및 CTV, PC, 콘솔 플랫폼 직접 어트리뷰션 링크 항목을 참조하세요. 캠페인에 이 링크를 사용하세요.

확장된 플랫폼에서 리타게팅을 측정할 때 다음 사항을 염두에 두세요:

• 지원되는 플랫폼 확장된 플랫폼을 위한 리타게팅은 Android, iOS, Windows Phone 또는 웹사이트가 아닌 모든 플랫폼에 적용됩니다. 실제로는 CTV, PC 및 콘솔 앱이 이에 해당합니다.
• 범위: 이 기능은 비모바일 플랫폼(CTV, PC, 콘솔)에만 적용됩니다. 모바일로 연결되는 크로스 플랫폼 리타게팅은 지원되지 않습니다. 예를 들어, CTV 광고를 통해 모바일 앱 설치를 유도하는 방식은 여전히 지원되지 않습니다. 웹 광고를 통해 PC 앱 설치를 유도하는 방식은 지원됩니다.
• SRN 제한: Roku는 현재 이러한 플랫폼에서 이용 가능한 유일한 SRN으로, 재설치나 리어트리뷰션은 지원하지 않고 리인게이지먼트만 지원합니다. 향후 추가될 다른 SRN에는 이 내용이 적용되지 않을 수 있습니다.
• 옵션 창: 리인게이지먼트 윈도우(기본값 30일)는 앱 내 이벤트가 주로 리인게이지먼트 전환으로 어트리뷰션되는 기간을 결정합니다. 비활성화 윈도우(기본값 7일)는 사용자가 리타게팅 대상이 되기 위해 비활성 상태여야 하는 기간을 결정합니다. 이러한 윈도우 설정은 모바일과 동일하게 작동합니다. 링크 생성 및 가이드는 리타게팅 어트리뷰션 가이드 및 비활성화 윈도우 설정 항목을 참조하세요.
• 결과가 표시되는 위치: 대시보드 화면 및 Data Locker 고급 리포트 기능에만 한정되어 적용됩니다. 기존 Data Locker 내 클래식 리포트 항목에는 신규 리타게팅 로우 데이터 리포트가 포함되지 않습니다. 플랫폼별 대시보드 동작은 개요 대시보드 — 사용자 획득 및 리타겟팅 LTV를 참조하십시오.