Resumo: Integre a sua conta Google Ads com a AppsFlyer para visualizar dados de atribuição de todas as suas campanhas.
Importante!
Veja o boletim sobre nosso suporte para a nova política de consentimento do Google na UE.
Uso do Google Ads
A IU do Google Ads permite que você configure apenas uma Campanha de Aplicativo para dispositivos iOS e Android.
Por exemplo, para atribuir usuários de outras plataformas, como usuários do Windows Phone para o Google Ads, é necessário usar uma solução de landing page.
Para configurar outros tipos específicos de campanha além da Campanha de Aplicativos, entre em contato com seu representante do Google.
Configuração da atribuição do Google Ads para anunciantes
Para começar a atribuir campanhas do Google Ads com a AppsFlyer, siga estes passos:
Atenção
Como pré-requisito para integração com o Google Ads, o app deve coletar IDFA/GAID. Para mais informações, consulte o Guia de integração do SDK.
Passo 1: Crie o Google Ads Link ID (obrigatório)
Para criar um link ID, é necessário acesso de administrador à conta do Google. Siga os passos abaixo ou a documentação do Google.
- Faça o login na sua conta de administrador do Google Ads.
- No menu superior, clique em Ferramentas e Definições.
- No menu Configuração, selecione Gestor de Dados e clique em + Conectar Produto.
- Na barra de pesquisa Fontes de Dados, escreva "App analytics third-party", selecione-o e clique em Continuar.
- Clique em Criar link ID.
- Escolha AppsFlyer como o seu fornecedor de app analytics.
- Selecione a plataforma, Android ou iOS.
- Procure o seu app e selecione-o.
- Clique em Criar link ID.
Passo 2: Configure o Google Ads na AppsFlyer (obrigatório)
(Qualquer membro da conta AppsFlyer)
- na AppsFlyer, no menu lateral, selecione Colaborar> Partner Marketplace.
- Procure por Google Ads e selecione-o.
- Clique em Configurar Integração. Você será direcionado para a página de configuração da integração.
- Na aba Integração, clique em Ativar parceiro.
Atenção: O toggle deve permanecer ligado (ativado) enquanto você trabalhar com o parceiro. - Cole o link ID que você copiou no passo anterior.
- Decida se você deseja ou não ativar a opção Usuários fora da UE.
- Configurando a atribuição de instalação:
- Defina a Janela lookback de click-through.
Selecione as unidades da janela de lookback (horas ou dias) e defina a barra deslizante para o valor desejado. Recomendamos a definição da janela de lookback para 30 dias para corresponder ao período do Google Ads. - [Opcional] se você executar campanhas de pré-registro para aplicativos Android, defina a janela de lookback de campanha de pré-registro (o padrão é 90 dias). Esse cursor determina a janela de lookback para a atribuição de instalações a campanhas de pré-registro.
- Ative a atribuição de view-through de instalação.
- Selecione as unidades da janela de lookback (horas ou dias) e defina a barra deslizante para o valor desejado. Recomendamos definir a janela de lookback de view-through para 1 dia para alinhar com o Google Ads.
Atenç!ao: o Google não envia reivindicações de impressões de aplicativos no iOS. O toggle de atribuição de view-through de instalação e o slider da janela de lookback não são mais relevantes para aplicativos do iOS.
- Defina a Janela lookback de click-through.
- Para habilitar a atribuição de reinstalação, ative Atribuição de reinstalação.
Não é necessário configurar janelas de lookback para atribuição de reinstalação, pois os valores são retirados das configurações de atribuição de instalação.
Importante!
Os dados de conversão de reinstalação são apresentados como session_start no painel do Google Ads. Na AppsFlyer, isso é atribuído e visto como uma reatribuição.
- Configure a atribuição de reengajamento:
- Habilite o retargeting nas configurações do aplicativo.
- Ative a atribuição de reengajamento nas configurações de integração do Google Ads.
- Configure a janela de lookback de reengajamento por click-through, que é o período de tempo que se inicia com o clique no anúncio, durante o qual o aplicativo deve ser iniciado para que o clique seja registrado como um reengajamento. Selecione uma janela de lookback em horas ou dias e configure a barra deslizante para o valor desejado.
- Habilite a atribuição de reengajamento para view-through.
Atenção: o Google não envia reivindicações de impressões de aplicativos no iOS. O toggle de atribuição de view-through de instalação e o slider da janela de lookback não são mais relevantes para aplicativos do iOS. - Defina a janela de lookback de reengajamento para view-through, que é o período de tempo que se inicia com a impressão do anúncio, durante a qual o aplicativo deve ser iniciado para que a impressão seja registrada como um reengajamento. Selecione uma janela de lookback em horas ou dias e configure a barra deslizante para o valor desejado.
- Defina a janela de reengajamento. Esse é o período em que os eventos in-app do usuário são atribuídos à fonte de mídia de retargeting após um clique ou uma impressão. Você pode definir o valor em dias (1 a 90), horas (até 23) ou até mesmo vitalício. O padrão é 30 dias.
- Se você tiver um asset de aplicativo iOS do Google Ads (anteriormente conhecido como extensão de aplicativo):
Para obter atribuições a partir do link do anúncio, vá para a aba Link de atribuição , crie um link de atribuição de plataforma única na AppsFlyer e insira-o no asset do app do Google Ads.
Atenção: Certifique-se de adicionar um nome de campanha estático (obrigatório).
- Acesse a aba Custo.
- Ative Obter dados de custos, cliques e impressões.
- Clique no botão Conectar Google Ads e faça login na sua conta Google para obter todos os custos da sua campanha do Google Ads na AppsFlyer. Mais detalhes aqui.
- Clique em Salvar.
Atenção!
- Para visualizar as atribuições da AppsFlyer para instalações e reengajamentos no Google Ads, importe os seguintes eventos da AppsFlyer:
- "First open" (para instalações)
- "Session start" (para reengajamentos)
- É OBRIGATÓRIO completar o passo 3 para ver as instalações do Google Ads na AppsFlyer. Se você também precisar mapear seus eventos in-app para o Google Ads, complete o passo 4 primeiro.
Passo 3: Importe as conversões do seu app (obrigatório)
Importante!
Para que o Google Ads registre as suas novas conversões, você deve iniciar o seu app e realizar os eventos mapeados pelo menos uma vez. Para testar aplicativos iOS, você deve coletar o IDFA para ver o evento. Pode demorar até seis horas para que as conversões do evento sejam adicionadas à fila. Depois de adicionadas, você pode importá-las e as novas conversões mudam de status de “Sem conversão recente” para “registrando conversão".
Essa etapa requer o administrador da conta do Google para criar um link ID.
Siga os passos descritos na documentação de ajuda do Google Ads. Atenção:
- no passo 7, marque a caixa ao lado do evento first_open para todos os seus aplicativos (obrigatório para a mensuração de instalação). Então, se você planeja mensurar reengajamentos com o Google, importe o evento session_start e, por último, faça o mesmo para cada evento in-app que você deseja mensurar com o Google. Atenção: Se o identificador do evento do parceiro no Google Ads tiver sido alterado ou estiver rotulado como PERSONALIZADO, enquanto o nome do evento correspondente tiver sido modificado na AppsFlyer, você terá de importar novamente os dados.
- Depois de concluir o processo, você poderá ver os eventos de conversão third-party na página Conversões > Resumo. Se um evento não aparecer na lista ou tiver sido removido da lista de conversões do Google Ads
- Clique em Ver todas as ações de conversão. O filtro Status é apresentado.
- Clique em Status e selecione Todos para visualizar todos os eventos, incluindo os desativados e removidos.
- Certifique-se de que a configuração "incluir nas conversões" está alinhada com os objetivos da sua campanha no Google Ads. Para mais informações, fale com seu representante do Google ou veja a documentação do Google aqui.
Parabéns! Agora você está mensurando campanhas mobile do Google Ads com a AppsFlyer!
Passo 4: Mapeie seus eventos in-app (recomendado)
(Qualquer membro associado à conta da AppsFlyer)
altIn-app_event_postbacks_en-us.pngalt
- Vá até a aba Integração e desça até a seção Postbacks de eventos in-app.
Atenção
Ao ativar o mapeamento de eventos in-app do Google Ads para um aplicativo pela primeira vez:
- O evento af_app_open é automaticamente definido e mapeado para session_start (se não, acrescente-o manualmente).
- Em para usuários de, você deve selecionar Todas as fontes de mídia, incluindo orgânicas para cada evento para permitir que o Google Ads receba estes eventos. Após a integração ter sido definida com sucesso, você poderá alterar esta seleção para qualquer evento.
- Ative Postbacks de eventos in-app.
- Clique em Adicionar evento para adicionar um SDK ou evento servidor para servidor à lista.
- Preencha os seguintes parâmetros:
Nome do parâmetro Descrição Evento AppsFlyer O nome do evento, conforme recebido do SDK integrado no aplicativo ou de eventos de servidor para servidor.
Dica: não encontrou o evento que está procurando?- Certifique-se de ativar o evento em um dispositivo com uma instalação não orgânica e verifique novamente.
- Digite-o em Evento da AppsFlyer, depois clique em Criar personalizado. Leia mais sobre o mapeamento de eventos personalizados.
mapeado para evento do parceiro O nome ou ID exclusivo de cada evento, conforme definido no Google Ads Selecione o evento AppsFlyer predefinido mais adequado. para usuários de Selecione a opção de envio para o evento: - Apenas este parceiro: Envie postbacks apenas quando o evento for atribuído ao Google Ads.
- Todas as fontes de mídia, inclusive orgânicas Envie postbacks para eventos atribuídos a qualquer parceiro, incluindo eventos orgânicos.
incluindo - Sem dados (padrão): Envie somente o evento em si, sem o valor do evento.
- Valores e receitas: Envie todos os parâmetros do evento, incluindo o valor da receita (se existir no evento).
- Valores sem receita: Envie todos os parâmetros exceto o valor de receita.
- Clique em Salvar integração.
- Após salvar a integração, enquanto permanece na página de configuração, você pode integrar mais aplicativos com o parceiro.
- No canto superior esquerdo, abaixo do nome do parceiro, clique no nome do aplicativo para abrir a lista de apps.
- Selecione um aplicativo diferente a partir da lista suspensa.
- Repita as etapas de integração para o aplicativo selecionado.
Dica
A integração de API do Google Ads inclui automaticamente o recurso de remarketing do Google Ads. Ao concluir esta integração e enviar eventos para o Google Ads, poderá criar listas de públicos-alvo para remarketing, sem necessidade de integrações adicionais.
Como conceder permissões aos membros da equipe do Google Ads
Você pode conceder permissões ao Google Ads para acessar determinados dados em sua conta. Você pode fazer isso na sua página de configuração do Google Ads na aba Permissão para cada um de seus aplicativos.
Para obter essas permissões e acessar seu aplicativo, seu representante do Google Ads deve ser um membro da equipe da conta de parceiro do Google Ads na AppsFlyer.
Devido aos seus requisitos de privacidade, o Google pode adicionar novos membros de equipe à sua conta de parceiro da AppsFlyer somente quando solicitado explicitamente por um anunciante.
Para conceder o acesso de um membro da equipe do Google Ads ao seu aplicativo, siga os seguintes passos:
- Preencha e envie este formulário para solicitar que seu gerente de conta seja adicionado à conta de parceiro do Google na AppsFlyer.
- Aguarde a confirmação do Google Ads de que seu gerente de conta do GA foi adicionado.
- Acesse Configuração > Integrações ativas > Google Ads > Permissões e adicione o e-mail do gerente de sua conta à lista de membros da equipe.
- Ative as permissões que você deseja conceder a seu gerente de conta do Google Ads.
Saiba mais sobre como dar permissões a ad networks.
Ativação da atribuição do Google Ads para agências
A AppsFlyer oferece suporte para configurações de agência com o Google Ads. É essencial que o anunciante e a agência tenham contas separadas no Google Ads para permitir que a AppsFlyer atribua os dados corretamente. Para mais informações, clique aqui.
Trabalhar com várias contas do Google Ads
A AppsFlyer oferece suporte ao funcionamento com várias contas do Google Ads para o mesmo aplicativo. Isso é realizado pelo compartilhamento do Link ID no Google Ads e pela importação dos eventos para cada conta do Google Ads.
Para obter mais detalhes sobre como compartilhar seu Link ID do Google Ads, clique aqui.
Campanhas de aplicativos para iOS
Observação: esta sessão se aplica a campanhas para instalações e nãoa campanhas de aplicativo para engajamento.
Em 27 de janeiro de 2021, o Google anunciou atualizações em suas políticas para acomodar o lançamento do iOS 14.
Desde a ativação da ATT, os aplicativos do Google para iOS não exibem a notificação da ATT e, portanto, os produtos do Google Ads pararam de usar identificadores de dispositivo (IDFA) que se enquadram na ATT, com a exceção do app YouTube, que tem suporte para o prompt da ATT.
Para preservar a otimização de relatórios e campanhas, o Google expandiu as conversões modeladas para o tráfego do iOS 14+.
Como as conversões modeladas não dependem de IDs de dispositivos, a partir da versão iOS14.5, a lógica de inventário da campanha de aplicativos de instalação do iOS empregada pelo Google é a seguinte:
- O canal/inventário de pesquisa ACI do iOS não é atribuído (de acordo com a política anterior de 24 de janeiro de 2020).
- O canal/inventário de exibição do ACI iOS pode ser atribuído, somente quando um ID de dispositivo estiver presente, caso haja consentimento tanto no aplicativo do anunciante quanto no do publisher. Por favor, observe que o Google atualmente reivindica apenas cliques no iOS, não impressões.
Usando deferred deep linking em campanhas de aplicativos
O que é deep link e como ele funciona?
Quando um usuário potencial clica em um feed, ele é redirecionado para a página do aplicativo. Após o usuário instalar o aplicativo e iniciá-lo, o SDK da AppsFlyer oferece os detalhes específicos do produto (por exemplo, tênis esportivos) com deferred deep linking. O programador do aplicativo usa esses dados para oferecer uma experiência de usuário relevante dentro do aplicativo.
Deferred deep linking no Google
Feeds do Google em campanhas de apps ou deferred deep linking de grupo de anúncios permitem criar uma experiência de conteúdo específica e fluida para novos usuários mobile. O Google permite definir deep links no feed ou no grupo de anúncios, e a AppsFlyer oferece suporte a ambos os casos para deferred deep linking.
Para ativar deferred deep linking com o Google Ads:
- Certifique-se de usar GCD para receber o parâmetro
af_dp
no SDK da AppsFlyer. - No Google, configure os feeds ou configure deferred deep linking no nível do grupo de anúncios.
- Na AppsFlyer, vá para Configuração > Integrações ativas. Selecione Google Ads (Adwords).
- Na aba Integração, ative Deferred deep linking com Google Ads.
- Clique em Salvar integração.
Mapeamento de parâmetros do Google Ads
A tabela abaixo descreve o mapeamento de parâmetros entre o Google Ads e a AppsFlyer. Observe que os anunciantes não podem adicionar parâmetros personalizados a nenhuma campanha do Google Ads.
Tipo de ad network | Busca | Exibição | YouTube |
---|---|---|---|
Canal (af_channel) | Veja a tabela abaixo, Como preencher o parâmetro Canal | ||
Campanha (c) | Sim | Sim | Sim |
Campaign ID (af_c_id) | Sim | Sim | Sim |
Adset (af_adset) Preenchido pelo parâmetro ad_group_name. Se esse parâmetro for nulo, a AF preenche af_adset com ad_group_id. |
Sim | Sim | Sim |
Adset ID (af_adset_id) preenchido pelo parâmetro ad_group_id do Google | Sim | Sim | Sim |
Anúncio (af_ad) | N/A | N/D | N/D |
Ad ID (af_ad_id) | N/A | N/D | N/D |
Tipo de anúncio (af_ad_type) | Sim* | Sim* | Sim* |
Site ID (af_siteid) | GoogleSearch/ SearchPartners |
N/D | YouTubeVideos/ VideoPartners |
Palavras-chave | N/A | N/D | N/D |
Como preencher o parâmetro Canal
O Google Ads não envia o parâmetro Canal (af_channel). A AppsFlyer determina como preencher este parâmetro para os tipos de campanha recebidos do Google Ads, de acordo com as seguintes regras:
Tipo de campanha E lógica de tipo de rede: | Parâmetro Canal | Exemplo | |
---|---|---|---|
campaign_type | network_type | ||
ACI, ACE, ACPRE, Shopping, ou Hotel |
Todos os tipos de ad network |
campaign_type_network_type | channel = ACI_Search |
Não: ACI, ACE, ACPRE, Shopping, ou Hotel |
Exibição | network_subtype | channel = mGDN |
Não: ACI, ACE, ACPRE, Shopping, ou Hotel |
Não: Exibição |
network_type | channel = Search |
Para mais informações sobre os tipos de anúncios disponíveis na resposta do Google, veja aqui.
Tipo de campanha: campanhas de aplicativos
Mudanças nos nomes das campanhas pelo Google Ads
Até 15 de fevereiro de 2021 | A partir de 23 de fevereiro de 2021 |
---|---|
UAC | ACI |
UACE | ACE |
UACPre | ACPRE |
Atenção: O tipo de nome da campanha é determinado pela data do clique ou impressão, e não pela data de instalação.
Parâmetro de engaged view em relatórios de dados brutos
Engaged view é uma impressão do usuário sobre um anúncio em vídeo que durou mais de 10 segundos. Tem a mesma prioridade de atribuição que um clique. Para Android, engaged views são exibidas nos relatórios de dados brutos como engaged_view
sob os parâmetros Engagement Type
e Sub Param 5
.
Engaged views são contados se ocorrerem dentro da janela de lookback de cliques definida na AppsFlyer, com um limite máximo de 3 dias.
Importante!
- A Google é uma SRN (Self Reporting Network). Para obter mais informações sobre como o fluxo de atribuição funciona para essas redes, clique aqui.
- A AppsFlyer pode apresentar qualquer informação de campanha fornecida pelo Google. O tipo de campanha (busca, vídeo, exibição) e as informações associadas são determinados pelo Google. Para mais detalhes, clique aqui.
Otimização de campanhas do Google Ads para conversões sem device ID
A partir do iOS14.5+ e Android 12+, o Google Ads introduziu vários identificadores. Esses identificadores são usados para atribuição determinística de conversões sem device IDs:
Identificador | Disponível a partir de | Fonte | Sistema operacional | Usado para | Granularidade dos dados |
---|---|---|---|---|---|
gclid | Dezembro de 2021 | Google Play referrer | Android | Instalações | User-level |
gclid | Dezembro de 2021 | Deep link URL | Android + iOS | Reengajamentos | User-level |
gbraid | Março de 2021 | Deep link URL | iOS | Reengajamentos | Agregado |
Quando a AppsFlyer recebe esses identificadores e os envia em postbacks do Google Ads, o Google Ads pode reivindicar conversões com base neles. A AppsFlyer usa a reivindicação e considera os parâmetros para atribuição e associação de eventos LTV.
Nenhuma ação do anunciante é necessária para permitir o recebimento desses parâmetros.
Visibilidade de dados por sistema operacional
Apps Android:
Na AppsFlyer e no Google Ads, os anunciantes podem receber dados completos da campanha para tráfego sem device IDs, tanto para instalações quanto para reengajamentos.
Apps iOS:
No Google Ads e na AppsFlyer, anunciantes podem receber dados completos da campanha para tráfego sem device IDs para suas atividades de reengajamento.
Veja também
- Para considerações sobre o iOS 14, consulte Interoperabilidade do Google Ads para SKAdNetwork com a AppsFlyer.