Integração do Meta Web para aplicativos de PC e console

Para:
Profissionais de marketing
Última atualização:

Visão geral: Aprenda como integrar o Meta Web para PC e aplicativos de console, além de configurar campanhas no Meta Web.

Importante!

Essa integração está disponível apenas para aplicativos de PC e console como Steam, Epic ou Native PC. Para aplicativos mobile, consulte a página de configuração de integração do Meta ads.

Visão geral

Esse artigo contém informações relevantes e um passo-a-passo sobre como configurar e usar o Meta Web para PC e aplicativos de console. Isso inclui:

Pré-requisitos

Antes de ativar a integração do Meta Web, certifique-se de que você possui uma conta comercial no Meta Business Manager.

Ativando o parceiro na AppsFlyer

Para ativar a integração do parceiro:

  1. Na AppsFlyer, no menu lateral, acesse Colaborar > Partner Marketplace.
  2. Pesquise por Meta Ads e selecione-o.
  3. Clique em Configurar Integração. Será redirecionado para a página de configuração Integrações Ativas.
  4. No separador Integração, ligue o Ativar parceiro.
    Nota: O botão de alternância deve permanecer ativado (ligado) enquanto trabalhar com o parceiro.
  5. Conclua a configuração usando as abas relevantes, conforme descrito na próxima seção.

Configuração do Meta Web na AppsFlyer

Nessa etapa da configuração, você também pode configurar postbacks para o Meta Web. A integração do Meta Web (metaweb_int) usa a ferramenta Conversion API do Meta Ads para que os anunciantes enviem dados de seus apps de PC e console diretamente para os servidores do Meta. Esses dados podem incluir ações do usuário como compras, cadastros e outros tipos de conversões realizadas em plataformas fora do ecossistema mobile (sites ou aplicativos). Os dados são usados pelo Meta Ads para otimizar a segmentação de anúncios, mensurar a performance e construir audiências personalizadas para retargeting.

A integração com o Meta Web é compatível apenas com o envio de postbacks de instalações e eventos in-app. 

Aba de integração

A aba Integração inclui várias seções, conforme descrito abaixo.

Ativar parceiro

Para configurar a integração, você deve primeiro habilitar o botão Ativar parceiro. 

Configurações gerais

  • ID do pixel: Insira o ID do pixel. Você pode encontrá-lo em seu Meta Ads Manager:
    1. No menu lateral do Ads manager, vá para Todas as ferramentas > Gerenciador de eventos. 
      Atenção: Certifique-se de selecionar a empresa certa no menu suspenso no canto superior direito.
    2. No menu lateral do Gerenciador de eventos, selecione Fontes de dados. Você verá uma lista dos seus pixels. Caso você não encontre um pixel para o negócio selecionado, você pode criá-lo.
    3. Copie o Pixel ID exibido abaixo do nome do pixel e cole-o no campo Pixel ID na janela de integração da AppsFlyer.
      pixel id3.png
  • Token de acesso Insira o token de acesso. Para recuperá-lo, siga essas instruções
  • Limitar a utilização de informações pessoais dos usuários pelo Anúncios da Meta (CCPA): Ative esta opção para permitir a compliance com as leis de proteção de dados.
    Observação: O cumprimento dos regulamentos de privacidade da CCPA limita os dados provenientes de usuários do Anúncios da Meta com sede na Califórnia.

Ative a atribuição de view-through

A AppsFlyer oferece suporte para a atribuição de view-through através de campanhas Meta Web usando um modelo probabilístico (PMOD) e Smart Script ou uma landing page habilitada para Smart Banner. Isso permite que a AppsFlyer atribua instalações de aplicativos que resultam de usuários que visualizaram um anúncio e depois instalaram o aplicativo, mesmo em diferentes plataformas, sem exigir um clique direto.

Quando um usuário clica em um anúncio do Meta Web e acessa uma landing page habilitada para Smart Script ou Smart Banner, a AppsFlyer pode atribuir a instalação do aplicativo mais adiante. Se disponível, fbclid será incluído no postback enviado para o Meta, para garantir a confiança na atribuição.

Para ativar a atribuição de view-through:

  1. Na AppsFlyer, no menu lateral, abra Integrações Ativas > anúncios de Meta web.
  2. Na aba Integração, vá até a seção Atribuição de instalação.
  3. Ative a Atribuição de instalação por view-through.
  4. [opcional] Ative a Prioridade de atribuição equitativa entre plataformas e defina sua janela de lookback. Para mais informações, veja o artigo Ativar prioridade equitativa para impressões entre plataformas.
  5. Clique na aba link de atribuição.
  6. Vá até Atribuição de view-through e defina a janela de lookback de view-through desejada (de até 24 horas).
  7. Clique em Salvar integração para aplicar suas configurações.

Postbacks padrão

Postbacks de instalações são enviados automaticamente somente para o Meta Web. No campo Para usuários de, selecione uma das seguintes opções:

  •  Somente este parceiro para garantir que os postbacks de eventos in-app sejam enviados exclusivamente para eventos realizados por usuários que se originaram desse parceiro.
  • Todas as fontes de mídia, incluindo orgânicas, garantem que os postbacks de eventos in-app sejam enviados para eventos realizados por usuários que vieram deste parceiro, outros parceiros ou de fontes orgânicas.

Postbacks de eventos in-app

Configure o mapeamento de postbacks de eventos in-app enviados para o Meta Web. Esses eventos podem ser visualizados no Meta Events Manager:  

  1. Ative Postbacks de eventos in-app.

  2. Clique em Adicionar evento para adicionar um SDK ou evento de servidor para servidor à lista. A tabela a seguir descreve os campos a serem preenchidos:
     

    Nome do parâmetro Descrição
    Evento AppsFlyer

    O nome do evento, conforme recebido do SDK integrado no aplicativo ou de eventos de servidor para servidor.

    • Clique em adicionar item, insira o nome do evento e clique em check.png. 
    mapeado para evento do parceiro

    O nome exclusivo ou ID de cada evento, conforme definido pelo parceiro. 

    • Selecione o evento predefinido mais adequado ou selecione PERSONALIZADO.
    para usuários de
    •  Somente este parceiro para garantir que os postbacks de eventos in-app sejam enviados exclusivamente para eventos realizados por usuários que se originaram desse parceiro.
    • Todas as fontes de mídia, incluindo orgânicas, garantem que os postbacks de eventos in-app sejam enviados para eventos realizados por usuários que vieram deste parceiro, outros parceiros ou de fontes orgânicas.
    incluindo Valores e receita: Todos os parâmetros de eventos, incluindo o valor da receita (se existir), são enviados no postback.
  3. [Opcional] Clique no ícone Adicionar condiçãoaltconditional-iae-postbacks-icon.pngalt para definir condições para um evento.
  4. Defina a janela de postbacks de eventos in-app, se necessário (saiba mais sobre a configuração dessa janela aqui).
  5. Clique em Salvar integração.
  6. [Opcional] Após salvar a integração, você pode integrar mais aplicativos com o parceiro em questão:
    1. No canto superior esquerdo, abaixo do nome do parceiro, clique no nome do aplicativo para abrir a lista de apps. 
    2. Selecione um aplicativo diferente a partir da lista suspensa.
    3. Repita as etapas de integração para o aplicativo selecionado.

Aba do link de atribuição

A opção de criar um link de atribuição na AppsFlyer não está disponível no momento. No entanto, você pode usar uma landing page multiplataforma com o SmartScript ou criar um link de atribuição direto (veja a tabela abaixo).

Opção Ações Quem está envolvido
Landing page multiplataforma

Recomendado: Quando sua campanha promove um app disponível em diversas plataformas, como na Epic e na Steam.

Saiba mais sobre landing pages multiplataformas

Aprenda a configurar uma landing page multiplataforma

  • Certifique-se de que todos os parâmetros de URL relevantes (que serão posteriormente capturados pelo Smart Script) sejam anexados ao URL do anúncio
  • Certifique-se de que o script pegue o FBCLID da URL recebida e o adicione ao link gerado. Ou seja, mapear o parâmetro do URL de saída do FBCLID fbclid para o parâmetro do URL de entrada fbclid. Nota! fbclidPara exibir nos relatórios de dados brutos da AppsFlyer, o parâmetro de entrada fbclid também deve ser mapeado para um dos parâmetros de saída .fbclid
  • Opcional Use macros de URL dinâmicas do Meta em vez de codificar os valores manualmente. Saiba mais
Profissional de marketing (a assistência de um desenvolvedor pode ser necessária) 
Link de atribuição direta

Se você não usa uma landing page multiplataforma, pois você possui somente 1 app em 1 plataforma, você pode criar links de atribuição direta e colocá-los em seus anúncios.  

Aprenda a criar links de atribuição direta

  • Certifique-se de que os parâmetros obrigatórios estejam incluídos em seu link:
    • af_media_source
    • af_campaign_id
    • af_r

Template usado para um link de anúncio no Meta Web:

https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/{platform}/{app_id}?af_media_source=metaweb_int&af_campaign_id={{campaign.id}}&af_campaign={{campaign.name}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r={encoded landing page and URL params}

Exemplo de link de um link de anúncio do Meta Web que leva ao Steam: https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/123456?af_media_source=metaweb_int&af_campaign_id={{campaign.id}}&af_campaign={{campaign.name}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F440%2FTest_app2%2F%3Futm_term%3Dhello

Observação: O template inclui alguns parâmetros de URL dinâmico compatíveis com o Meta. Se preferir, você pode substituí-los manualmente por valores reais. Saiba mais sobre os parâmetros de URL dinâmico do Meta

 Profissional de marketing

Custo

Indisponível para Meta Web.

Aba receita de anúncios

A receita de anúncios não está disponível para Meta Web.

Aba Permissões

Atualmente, as permissões não são concedidas ao Meta Web.

Configuração de campanhas no Meta Web para aplicativos de PC e console.

Ao configurar sua nova campanha:

  • Selecione um objetivo. Recomendamos uma das opções abaixo:
    • Vendas: Isso permite que o Meta faça a otimização visando um evento específico (seu principal KPI).
    • Tráfego: Isso permite que o Meta faça a otimização visando cliques em anúncios. Essa opção só deve ser usada se você não possui outros KPIs, ou se o volume de outros eventos de KPI for muito baixo.
    • Personalizado: se você quiser definir um evento personalizado (como seu objetivo de campanha). Atenção: para que o evento personalizado apareça como um objetivo de campanha no dashboard do Meta, primeiro configure o evento personalizado na AppsFlyer.
  • Selecione website como local de conversão.
  • Ao nomear seu pixel de conversão do Facebook, insira o mesmo ID de pixel inserido para metaweb_int no Partner Marketplace da AppsFlyer.
  • Ao selecionar o URL do site como destino do seu anúncio, o URL deve ser:
    • Uma web landing page (recomendado quando o seu aplicativo está disponível em mais de uma plataforma)
    • Store URL (recomendado quando o seu aplicativo está disponível em uma única loja ou plataforma.

Veja os dados de atribuição de web-to-app

Embora os eventos de conversão baseados na web sejam enviados para a Meta sob o PID original metaweb_int, eles são relatados no dashboard da AppsFlyer e nos relatórios de dados brutos com o PID Facebook Ads. Isso se aplica tanto a eventos de conversão primários quanto a eventos de assistência de conversão.

Essa visão unificada permite que você analise a performance de campanhas na web e no app em um só local, incluindo relatórios completos de custos na web e no mobile.

Ver no dashboard

Todas as atribuições de web-to-app do Meta aparecem sob Facebook Ads nos dashboards de Visão Geral e de Atividade. Isso fornece uma visão única e consolidada dos resultados da campanha em várias plataformas. Use filtros e análises padrão para comparar o tráfego do app e da web dentro dos seus dados do Meta Ads.

Ver em dados brutos e relatórios da API

  • Exportações de dados brutos e respostas da API incluem o PID Facebook Ads no campo media_source para a atividade web do Meta. Para verificar os detalhes da configuração da campanha web, consulte o campo original_url, que mostra metaweb_int como o PID usado durante a criação de campanhas web. 
  • Relatórios de postback mostram metaweb_int como a fonte de mídia original para a qual o postback foi enviado.

Características e limitações

Características Descrição
Cliques e impressões (limitação temporária) Cliques e impressões para campanhas direcionadas a aplicativos de PC e console estão temporariamente indisponíveis a partir da Meta SRN (Facebook Ads).