Integração do Meta Web para aplicativos de PC e console

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Profissionais de marketing
Última atualização:

Visão geral: Aprenda como integrar o Meta Web para PC e aplicativos de console, além de configurar campanhas no Meta Web.

 Importante!

Essa integração está disponível apenas para aplicativos de PC e console como Steam, Epic ou Native PC. Para aplicativos mobile, consulte a página de configuração de integração do Meta ads.

Visão geral

Esse artigo contém informações relevantes e um passo-a-passo sobre como configurar e usar o Meta Web para PC e aplicativos de console. Isso inclui:

Pré-requisitos

Antes de ativar a integração Meta Web, certifique-se de ter uma conta comercial no Meta Business Manager e um aplicativo Meta.

Ativando o parceiro na AppsFlyer

Para ativar a integração do parceiro:

  1. Na AppsFlyer, no menu lateral, acesse colaborar > Partner Marketplace.
  2. Pesquise por Meta Ads e selecione-o.
  3. Clique em configurar a integração. Você será direcionado para a página de configuração de Integrações ativas.
  4. Na aba Integração selecione Ativar parceiro.
    Observação: essa opção deve permanecer (ativada) enquanto você trabalhar com o parceiro.
  5. Conclua a configuração usando as abas relevantes, conforme descrito na próxima seção.

Configuração do Meta Web na AppsFlyer

Nessa etapa da configuração, você também pode configurar postbacks para o Meta Web. A integração do Meta Web (metaweb_int) usa a ferramenta Conversion API do Meta Ads para que os anunciantes enviem dados de seus apps de PC e console diretamente para os servidores do Meta. Esses dados podem incluir ações do usuário como compras, cadastros e outros tipos de conversões realizadas em plataformas fora do ecossistema mobile (sites ou aplicativos). Os dados são usados pelo Meta Ads para otimizar a segmentação de anúncios, mensurar a performance e construir audiências personalizadas para retargeting.

A integração com o Meta Web é compatível apenas com o envio de postbacks de instalações e eventos in-app. 

Aba de integração

A aba Integração inclui várias seções, conforme descrito abaixo.

Ativar parceiro

Para configurar a integração, você deve primeiro habilitar o botão Ativar parceiro . 

Configurações gerais

  • ID do pixel: Insira o ID do pixel. Você pode encontrá-lo em seu Meta Ads Manager:
    1. No menu lateral do Ads manager, vá para Todas as ferramentas > Gerenciador de eventos. 
      Observação: Certifique-se de selecionar a empresa certa no menu suspenso no canto superior direito.
    2. No menu lateral do Gerenciador de eventos, selecione Fontes de dados. Você verá uma lista dos seus pixels. Caso você não encontre um pixel para o negócio selecionado, você pode criá-lo através da mesma visualização.
    3. Copie o Pixel ID exibido abaixo do nome do pixel e cole-o no campo Pixel ID na janela de integração da AppsFlyer.

      pixel id3.png

  • Token de acesso Insira o token de acesso. Para recuperá-lo, siga essas instruções
  • Limitar a utilização de informações pessoais dos usuários pelo Anúncios da Meta (CCPA): Ative esta opção para permitir a compliance com as leis de proteção de dados.
    Observação: O cumprimento dos regulamentos de privacidade da CCPA limita os dados provenientes de usuários do Anúncios da Meta com sede na Califórnia.

Postbacks padrão

Postbacks de instalações são enviados automaticamente somente para o Meta Web.

Postback de eventos in-app

Configure o mapeamento de postbacks de eventos in-app enviados para o Meta Web. Esses eventos podem ser visualizados no Meta Events Manager:  

  1. Ative Postbacks de eventos in-app.
  2. Clique em Adicionar evento para adicionar um SDK ou evento de servidor para servidor à lista. A tabela a seguir descreve os campos a serem preenchidos:
    Nome do parâmetro Descrição
    Evento AppsFlyer

    O nome do evento, conforme recebido do SDK integrado no aplicativo ou de eventos de servidor para servidor.

    • Clique em adicionar item, insira o nome do evento e clique em check.png. 
    mapeado para evento do parceiro

    O nome exclusivo ou ID de cada evento, conforme definido pelo parceiro. 

    • Selecione o evento predefinido mais adequado ou selecione PERSONALIZADO.
    para usuários de

    Somente esse parceiro: Os postbacks de eventos in-app são enviados apenas para eventos atribuídos a esse parceiro, ou seja, o usuário que realizou esses eventos chegou ao seu app a partir desse parceiro em específico.
    incluindo

    Valores e receita: Todos os parâmetros de eventos, incluindo o valor da receita (se existir), são enviados no postback.
  3. [Opcional] Clique no ícone Adicionar condiçãoconditional-iae-postbacks-icon.png para definir condições para um evento.
  4. Defina a janela de postbacks de eventos in-app, se necessário (saiba mais sobre a configuração dessa janela aqui).
  5. Clique em salvar integração.
  6. [Opcional] Após salvar a integração, você pode integrar mais aplicativos com o parceiro em questão:
    1. No canto superior esquerdo, abaixo do nome do parceiro, clique no nome do aplicativo para abrir a lista de apps.  
    2. Selecione um aplicativo diferente a partir da lista suspensa.
    3. Repita as etapas de integração para o aplicativo selecionado.

Aba do link de atribuição

A opção de criar um link de atribuição na AppsFlyer não está disponível no momento. No entanto, você pode usar uma landing page multiplataforma com o SmartScript ou criar um link de atribuição direto (veja a tabela abaixo).

Opção Ações Quem desempenha uma função

Landing page multiplataforma

Recomendado: Quando sua campanha promove um app disponível em diversas plataformas, como na Epic e na Steam.

Saiba mais sobre landing pages multiplataformas

Aprenda a configurar uma landing page multiplataforma

  • Certifique-se de que todos os parâmetros de URL relevantes (que serão posteriormente capturados pelo Smart Script) sejam anexados ao URL do anúncio
  • Certifique-se de que o script pegue o FBCLID do URL recebida e o adicione ao link gerado. Ou seja, mapear o parâmetro do URL de saída do FBCLID fbclid para o parâmetro do URL de entrada fbclid. Atenção! Para exibir nos relatórios de dados brutos da AppsFlyer, o parâmetro de entrada fbclid também deve ser mapeado para um dos parâmetros de saída af_sub[1-5].
  • Opcional Use macros de URL dinâmicas do Meta em vez de codificar os valores manualmente. Saiba mais
Profissional de marketing (a assistência de um desenvolvedor pode ser necessária) 

Link de atribuição direta

Se você não usa uma landing page multiplataforma, pois você possui somente 1 app em 1 plataforma, você pode criar links de atribuição direta e colocá-los em seus anúncios.  

Aprenda a criar links de atribuição direta

  • Certifique-se de que os parâmetros obrigatórios estejam incluídos em seu link:
    • af_media_source
    • af_campaign_id
    • af_r

Template usado para um link de anúncio no Meta Web:

https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/{platform}/{app_id}?af_media_source=metaweb_int&af_campaign_id={{campaign.id}}&af_campaign={{campaign.name}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r={encoded landing page and URL params}

Exemplo de link de um link de anúncio do Meta Web que leva ao Steam: https://engagements.appsflyer.com/v1.0/c2s/click/app/steam/123456?af_media_source=metaweb_int&af_campaign_id={{campaign.id}}&af_campaign={{campaign.name}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}&af_r=https%3A%2F%2Fstore.steampowered.com%2Fapp%2F440%2FTest_app2%2F%3Futm_term%3Dhello

Observação: O template inclui alguns parâmetros de URL dinâmico compatíveis com o Meta. Se preferir, você pode substituí-los manualmente por valores reais. Saiba mais sobre os parâmetros de URL dinâmico do Meta

 Profissional de marketing

Custo

Indisponível para Meta Web.

Receita de anúncios

A receita de anúncios não está disponível para Meta Web.

Aba Permissões

Atualmente, as permissões não são concedidas ao Meta Web.

Configuração de campanhas no Meta Web para aplicativos de PC e console.

Ao configurar sua nova campanha:

  • Selecione um objetivo. Recomendamos uma das opções abaixo:
    • Vendas: Isso permite que o Meta faça a otimização visando um evento específico (seu principal KPI).
    • Tráfego: Isso permite que o Meta faça a otimização visando cliques em anúncios. Essa opção só deve ser usada se você não possui outros KPIs, ou se o volume de outros eventos de KPI for muito baixo.
    • Personalizado: Se você deseja definir um evento personalizado como objetivo da campanha, contate o Suporte. 
  • Selecione website como local de conversão.
  • Ao nomear seu pixel de conversão do Facebook, insira o mesmo ID de pixel inserido para metaweb_int no Partner Marketplace da AppsFlyer.
  • Ao selecionar o URL do site como destino do seu anúncio, o URL deve ser:
    • Uma web landing page (recomendado quando o seu aplicativo está disponível em mais de uma plataforma)
    • Store URL (recomendado quando o seu aplicativo está disponível em uma única loja ou plataforma.